关于深化美丽幸福河湖IP属性的探讨

关于深化美丽幸福河湖IP属性的探讨

孙阳

水发规划设计有限公司潍坊分公司，山东 潍坊 261041

摘要：本文主要阐述基于国内美丽幸福河湖建设取得一定成效的条件下，通过打造“河湖精灵”，为重要河湖（河段）赋能，深化河湖IP属性，可将河湖打造成为当地城市一张独具特色的靓丽名片，从而将美丽幸福河湖深化建设所带来的生活品质提升更好的融入当地百姓的日常生活。

关键词：美丽幸福河湖；河湖精灵；IP属性；河湖管理；河湖文化；探讨

0 引言

全国美丽幸福河湖建设已基本到达冲刺阶段，河湖水生态、水环境、水景观得到极大改善，水文化建设也取得一定长效。针对现有水文化、文化河湖建设存在的短板，本文通过打造河湖精灵的方式进行短板弥补和品质提升。目前，河湖精灵概念在国内的河湖文化建设中应用极少，但应用前景广阔，拥有常规河湖文化建设所不可比拟的传播性，可供日后文化河湖建设进行参考、采纳。本文对国内美丽幸福河湖建设中的文化建设部分进行现状分析，并对深化IP属性（河湖精灵）的文化建设进行了探讨。

1 国内文化河湖建设现状分析

目前，国内在文化河湖建设上主要采用新建亲水平台、增设水文化宣传牌、出版河湖刊物、举办书画摄影征文微视频大赛等方式进行宣传，因地制宜的建设河湖文化展馆、河湖文化主题公园（依托现有工程设施），并利用名人担任文化河长，结合美丽乡村联合打造等。

本文对现有文化河湖建设项目类型进行综合分析，主要从建设难易程度、建设投资、使用效果、文化传播性四大要素展开。具体如表1所示：

表1 文化河湖建设项目类型分析表

通过上表对文化河湖建设项目类型的分析，可见线上宣传的方式投资较少，且传播度较广，但线上长期性的传播将导致投资增大，且需投入大量的人力物力。

对于线下实体工程的建设，要达到良好的宣传效果，其投资是相对较大的，需要挖掘好当地的历史人文和河湖文化，并将其充分融入到工程建设之中，实施难度较大，建成后的使用效果与预期值存在一定偏差，且日常维护和设施设备更新又将带来一笔不小的资金投入。

文化河长作为一个文化河湖传播的亮点，能够引起一定粉丝人群的注意，但往往存在较大的人文条件限制，且河湖与文化河长绑定后，其形象与文化河长日常言行息息相关，存在一定风险性。

美丽乡村联合打造是文化河湖建设中一道亮眼的明珠，两者相辅相成，既能有效改善乡村的人居环境，增加旅游效益，又可为河湖赋能，增加河湖的文化底蕴。具体建设上需遵循两者的先天自然条件，存在一定地域条件限制，且在具体传播范围上存在一定局限性。

经分析，国内在文化河湖建设上主要存在以下几点问题：

（1）建设投资偏小，无法达到预期效果；

（2）建设投资偏大，与文化传播度不成正比；

（3）河湖特色运用不明显；

（4）与广大居民日常生活的互动性差。

由此可见，国内现有文化河湖建设上仍有较大的进步空间。

2 深化IP属性打造的重要性

随着科技的飞速发展和人们文化认知形式的改变，传统的文化建设形式及传播方式已无法满足年轻受众的胃口。对于信息的获取，大部分人遵循“黄金5秒”原则，只有短时间内抓住胃口，才能够完成信息的有效传播。另外，人们对于获取信息的要求正在潜移默化中快速提高，信息具有互动性，才能在庞大的信息流中被长期选择。传统的文化河湖建设方式显然无法满足这一要求。而深化河湖IP属性打造，则能更好的适应现代信息传播的特点，增加互动性与亲密度，完成常规方式所无法达到的效果。因此，深化河湖IP属性打造是未来的发展趋势，在打造当地特色文化河湖的同时，因其特有属性，将为文化河湖的传播带来巨大推动力。

3 河湖精灵的优势分析

企业IP建设以腾讯企鹅、天猫精灵、京东狗为大众所熟知，其IP形象深入人心，生动形象的输出了企业文化内涵，增加了品牌传播度与辨识度，增强了企业综合竞争力。河湖精灵可充分借鉴成熟的企业IP打造方式，以其饱含河湖文化特色元素所创建，具有生动形象、深入人心的特质。通过对企业品牌IP进行市场分析，并借鉴到河湖IP属性打造上，其优势主要分为以下几点：

（1）增强河湖辨识度；

（2）增加河湖互动性；

（3）扩大河湖影响力；

（4）树立河湖乃至城市的好口碑。

由此可见，利用河湖精灵深化河湖IP属性具有巨大的“品牌”效应和社会影响力，能够为文化河湖建设带来一个新契机。

4 河湖精灵建设规划

（1）河湖精灵实体产物为建立在河边或湖边的“吉祥物”，可采用玻璃钢等材质，以潍坊市弥河为例，其河湖精灵可采用融合“祥龙、鲤鱼、浪花、山川河流、生态”等元素为一体的卡通形象，通过主要文化元素的提取与融合，配合美学的形体优化，最终呈现一款“饱含河湖气质、富有文化底蕴、可爱迷人、聪明伶俐”的河湖精灵。

1）河湖精灵实体媒介的建设可参考以下尺寸及结构：

尺寸：河湖精灵高2.5m，宽1.6m（不含基础尺寸）；下部基础高0.5-1.5m，宽1.5-2.0m。

结构：主体采用玻璃钢材质；基础采用混凝土+花岗岩镶面结构。

2）建设地点设置：

可设置在湿地公园、临近滨河步道侧、重要景观河段等人群密度大的区域，也开根据建设需求设置在水中（满足防洪要求、稳定性、防腐性等前提下）。

3）实施效果：使河湖形象更加立体，潜移默化的改变人们对于河湖的文化认知，在一定条件下，可成为当地的网红打卡地。

（2）河湖精灵线上产品可打造河湖精灵APP或开辟河湖精灵公众号。河湖精灵公众号的运营模式已相对成熟，且内容版块与APP较为相似，本次以河湖精灵APP为例进行初步规划。

1）河湖精灵APP产品定位：一款专注于河湖文化产品的APP。

2）河湖精灵APP包含的业务版块：①河湖文化简介；②河湖健康信息；③河湖打卡季；④河湖周播报；⑤“江湖”比武；⑥河湖积分商城。

3）河湖精灵APP使用方式：

注册账号登录APP，可通过“河湖文化简介”版块了解河湖的文化内涵；通过“河湖健康信息”版块可了解河湖各项健康指标和当前河湖精灵的健康状态；利用“河湖打卡季”版块可通过打卡，了解河湖存在的现状问题，坚持每日打卡可恢复河湖精灵健康状态（虚拟化状态）；通过“河湖周播报”版块，可了解当今河湖相关新闻，增长河湖知识；通过“江湖比武大赛”版块，可将比武获得的分数转化为个人积分，积分可用于购买“河湖积分商城”版块中的河湖周边产品（海报、卡片、饰品等）。

4）实施效果：可增加人们日常生活中与河湖的互动性，增加河湖文化知识，收获河湖周边产品，培养河湖文化情感。

5 应用前景

河湖精灵实体产物建设难度小，整体投资低，类似产品在其他领域已相当成熟，具有广阔的应用前景（备注：对于设计方的要求较高）。

河湖精灵APP产品建设难度较大，相比于实体工程建设，其整体投资较低，且APP开发技术已趋于成熟，可实现指定的产品功能。在APP日常管理维护上，可委托信息技术公司进行管理，每年缴纳一定服务费用。综合来看，河湖精灵APP具有不错的应用前景，能够通过链接与其他社交软件进行互动，从而增加其人群的使用量和传播度，潜力巨大。

6 结论

通过河湖精灵建设，可深化河湖IP属性，增加河湖辨识度，建立人们与河湖的良性互动，形成一种新的文化河湖建设与传播方式，可为日后美丽幸福河湖提升建设提供借鉴及参考。

参考文献

[1] 李晓辉  浅谈幸福河湖建设的认识与思考

[2] 刘敏,程晓明  打造幸福河湖的思考与建议

[3] 刘建泽  自媒体时代下的品牌发展研究——以微信平台为例

[4] 谷康,窦小霞  城市滨河公园亲水性设计初探