融媒体时代电视方言节目的破局之道

融媒体时代电视方言节目的破局之道

丁俐榕

东安县融媒体中心（东安广播电视台）425900

摘要：在新媒体时代，人类获得资讯的方法和渠道变得多样化。这种变化对TV方言电视节目造成了冲击。怎样在新媒体的大潮中应对挑战，抓住机会，寻求进一步发展，是一个迫切需要解决的问题。我们旨在探究TV方言节目的发展，以便最好地保护和传承我们的文化。

关键词：新媒体；电视方言节目；发展；地域文化

前言：中国地方话广播节目以其独特的语言文化为基础，主要关注情感内涵，呈现出窄播的特点，受众多为当地居民。然而，随着时代的进一步快速发展，中国地方话广播节目的信息传播功能正在逐渐减弱，更多的是用于消遣玩乐和地方传播。中国地方话广播节目在新媒体时代蓬勃发展迅速，并衍生出了各种表现形式。例如，中国地方话播音剧、电视剧、资讯栏目和综艺栏目等。这些广播节目通过吸引受众的本土性和亲民性来实现蓬勃发展。然而，由于一些原因的制约，它们的蓬勃发展仍然面临相应的制约。普通话是电视的中国官方编程语言，但采用方言可能会给观众带来不严谨、不正经的感受。另外，地方话只是广播节目的外在表现形式，而内涵才是广播节目的内核。如果栏目质量不高，表现形式僵化，同质化太多，主题缺少创新性，那么方言节目的健康发展将遭到很大的负面影响。

一、电视方言节目存在的问题

（一）节目内容形式僵化

普通话栏目是一种传递着一方土地上的情感的艺术形态，它以其话语、表演方式、内涵形态等层面显示出亲情性和贴近性，以人民的日常生活为出发点，叙述周围人周围事。然而，由于质量低下、结构僵化、文化品位不高、内容重复单调等现象，方言节目常常牵涉家庭纠纷，如婆媳关系、夫妻矛盾等，缺少创新性的拍摄手法和表演方式，极易引发观众的审美疲劳，因此，应该加强对方言节目的研究，以提升其服务质量和文化品位，让观众更好地理解和接受方言节目。伴随时光的推移，观众逐渐减少[1]。

方言节目的发展需要深入挖掘地方的文化和优良传统，并且要结合社会的发展趋势来充实栏目的内容。不要单纯局限于家庭教育和婚恋等生活话题，而应该更加关注地方的文化传统手艺、名胜、人文社会历史、民间神话故事和民俗文化等方面。通过运用方言的特性，栏目可以将"硬"的题材转化为"软"的手段，创新形式，进行一系列主题宣传报道，比如构建文明社会、塑造文明城市符号、强化社会舆论管理等，以此来集中民众的智慧，关注民生问题。通过将主题宣传融入到群众的日常生活中，不仅能增强栏目的吸引作用和感染性，还能充实和扩展栏目的内容。

（二）节目低俗化

由于普通话的草根性，在我们的刻板形象中，"俗"字成为一种不可忽视的因素，它既是普通话电视节目走红的因素，更是其成长受限的硬伤。某些普通话电视节目因为要求高收视率，会选择那些不太流行的题材，以此来抓住受众的注意力，但是伴随时光的推移，受众可能会感到疲劳。普通化电视节目被错误地视为有趣，这些行为不仅没有正确引导主流价值观，也忽略了媒体的社会责任。此外，某些普通话电视节目在传播民俗文化时，混杂了某些低俗的俗称、语气词和俚语，以及某些普通话电视节目想要表现主人公的情感，故意截取主人公骂脏话和爆粗口的桥段，以获得视觉效果影响和市场效应。实际上，这些不文明的普通话表达方式极易引发公众的反感，不利于建立一个良好的传播环境。

（三）节目边缘化难以广泛传播

事实上，方言词语只有在特定的地区才能被使用，并具有价值意义。一旦它们离开了这个地区，在流传中就会受到限制。大多数方言词语与普通话的读音差别甚远，必然地会形成语义阻碍。有些地方话，假如放到文章片段中，人民能够通过上下文了解，但假如呈现在一档电视节目中，由于语速过快，场景和生活方式的沟通无法让观众最大限度地理解内容，产生共鸣。由于其独特性和流传的局限性，方言节目反映了人民对传统文化的珍视和尊重。因此，方言节目应该利用新媒体的优势，不断探索创新，以提升其影响力。

二、电视方言节目的破局之道

（一）更新理念，补齐短板

随着融合媒体时代的到来，TV新闻节目的制作必须不断更新观念，弥补缺陷，以适应时代的开发需求。目前，新闻采编人员的岗位技术性质与新媒体有相当的重叠，因此，他们应该正确认识和研究的要求和特点，从宏观方面整体上掌握新媒体与中国原有TV媒体发展的关系，抓住我国支持具体级融合媒体发展的契机，准确把握行业发展趋势，以期实现更好的成长。通过发挥新媒体和中国传统媒介的信息作用，结合当前实际情况，勇于创新，才能跟上时代的步伐，适应时代的成长，开创TV新闻节目的新辉煌[2]。

（二）强化培训，提升人员业务能力

媒体是党和人民的重要沟通渠道，其主编记者成为媒体品牌的重要创作者，肩负着推动电视新闻节目发展的重任，他们的政治素质、业务能力和职业素养对于保证节目质量和传播效果至关重要。一线新闻采编人员需要具备敏锐的政治洞察力和清晰的思维能力，在处理社会热点和焦点问题时，不受外界负面影响，并以积极的态度和正确的方式来确保新闻报道的内容准确、高尚、健康。

（三）融合新平台，促进节目传播

继承中国方言文化精神，弘扬中国普通话魅力是我们的职责和意义。我们应当不断提高制作水平，并扩大中国普通话电视节目的传播渠道。为了满足观众的多样化需求，我们应当积极运用新媒体来推广中国普通话电视节目。中国普通话电视节目应当跳出传统思维架构，运用虚拟现实和大数据分析手段收集消息，深入分析观众的消费偏好，充分利用“两微一抖”等传播优势，为电视节目增添活力，从而形成新的传播模式和平台。微信以其强大的社交功能，通过多种媒介，以一对多的方式构建社区，填补了方言节目与观众缺少双向互动的不足；而微博则以其弱社交性和强内涵的特点，作为新闻发布的重要平台，其信息内容更加强调点评转发，满足了人们在快节奏生活中使用碎片化资源查看资讯的需求；抖音则以其休闲娱乐性质，短小精悍的短影片可能给消费者提供直接冲击的视觉体验。

结论：中国方言文化电视节目以其亲切性和幽默感，给观众带来了无限的乐趣和欢乐。但是，要想让中国方言文化电视节目长久发展，就必须接受市场和观众的检验，并且要跟上时代发展的脚步，创新，与时并进。方言节目应该紧紧把握地方传统文化中的精髓，不断创新内容形式，在不断改进中继承和发扬自己的价值，提高其核心价值观和深远影响。同时，要科学合理标准和科学指导，利用渠道资源和方言文化特点，突出地方文化资源优势，兼顾民族特色性和原创性，为方言节目提供更多发展机会。

参考文献：

[1]许方.融媒体时代电视方言节目的破局之道[J].视听界,2022,No.226(02):101-103.

[2]徐肖肖.融媒体时代下方言类电视节目的发展策略[J].记者观察,2021,No.530(18):98-99.