融媒体环境下承德地域文化的传播与创新

融媒体环境下承德地域文化的传播与创新

王倩楠1 ,赵德强1,齐志永1 ,殷敬淇,2

承德广播电视台 河北省承德市 067000

河北民族师范学院 067000

摘要：我国疆域辽阔 ，衍生出了丰富多彩的地域文化。这些地域文化作为独具特色的文化传统，构成了中华文化不可或缺的组成部分。因此，积极传播优秀地域文化，能为坚定文化自信、实现中华民族伟大复兴发挥重要功能。以承德地域文化对外传播实践为例,立足融媒体发展要求,利用承德优秀地域文化产品，通过创新传播方式扩大影响力,多渠道的对外传播路径塑造承德良好形象，让全世界全面了解承德,提升文化自信。

关键词:融媒体环境 地域文化 承德文化 传播与创新

一、研究背景

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。 文化兴国运兴，文化强国运强。 没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。”[1]可以说，文化自信对于国家的发展、民族的进步极为重要，体现了个体对国家、 民族在传承和发展过程中所长期积淀下来的文化认同。随着社会的不断繁荣，人们对文化传播、文化消费的需求不断上升，加上近些年来不断涌现的新媒体手段，地域文化的传播迎来了前所未有的有利环境。承德历史悠久、资源丰富，具有得天独厚的地理环境和人文环境，近年来，承德市努力推动经济与文化的融合互动、文化与旅游的互动融合，让历史文化“活”起来，让文化软实力“硬”起来，实现由文化大市向文化强市跨越。在融媒体当先的今天，承德地域文化的传播与创新需要我们认识的更新以及报道、传播方式的改变。

二、地域文化的传播与创新策略——以承德地域文化为例

承德历史悠久、资源丰富，具有得天独厚的地理环境和人文环境，曾是亿年以前侏罗纪世界生物发祥地，并拥有五千年的红山文化、一千余年的契丹文化和三百多年的山庄文化。近年来，承德市努力推动经济与文化的融合互动、文化与旅游的互动融合，在融媒体当先的今天，承德地域文化的传播与创新需要我们认识的更新以及报道、传播方式的改变。

笔者拟以承德地域文化传播为例，分别从内容创新、思路创新和媒体创新三方面，分析地域文化的创新传播策略。

（一）内容创新：坚持“内容为王”，更贴近受众特点与需求

在媒介融合的新时期，竞争日益激烈，渠道、技术等相关因素会在很大程度上决定媒体的发展，然而站在宏观的大局角度来看，内容依旧是王者。地域文化的传播与创新也必须要借助于优质和高质量的文化内容来吸引受众，这也是“内容为王”的价值所在。[2]

以承德地域文化为例，笔者根据具体情况，进行了一次针对本地文化认知情况的调研，调研时受访者在年龄、职业、学历等人口统计学特征方面并无明显的规律。再通过分析可见，不同受众由于特点、需求不同，在接触承德地域文化时具有不同的认知偏好。如能在每次承德地域文化传播活动中，从传播目标出发，更充分地分析与考虑特定受众群体的特点和需求，有针对性地采取传播策略，进行传播内容创新，则将有助于提升传播效果，扩大承德对面知名度和影响力。例如承德在河北省率先创建国家级旅游标准化示范城市和国家文化与科技融合示范基地，“热河生物群古生物化石地”保护项目获国家批准，承德新增鼎盛王朝等省级以上文化产业示范基地5个[3]。

（二）思路创新：坚持“守正创新”，挖掘地域文化的“三度”

近些年来，随着媒介生态变化、城市变迁等原因，地域文化也在不断进行着解构与重建。在新的发展时期，融媒体的发展，导致地域文化传播的媒介生态环境不断变化，这就要求我们要创新思路，与时俱进。

挖掘承德地域文化内涵的“广度”、“深度”和“宽度”，开发多元化旅游产品结构，打造承德地域文化体验园。承德的历史文化底蕴深厚而凝重。新时代的承德文化建设，在此基础上批判继承、创新发展、彰显出承德皇家文化和地缘乡土文化的显著特点。可以依托避暑山庄的影响力，整合承德城郊及周边区县的皇家文化资源，深入挖掘拓展皇家文化。构建皇家文化资源集群，如开辟皇家狩猎文化旅游线路、皇家冬季冰嬉温泉旅游线路、皇家养生休闲旅游线路等精品旅游线路。进入冬季，是承德旅游的淡季时期，而承德冬季气候适宜开展冰雪运动，应考虑与皇家温泉联合发展，形成皇家冰嬉运动和皇家养生健康旅游产品。应将节日或事件、文化活动的内容深度融合皇家文化，增添富有吸引力的内容，以丰富多彩的体验活动，吸引媒体报道和公众持续关注。

（三）媒体创新：打造沉浸式互动，体验赋予地域文化新的生命

融媒体环境下地域文化的传播与创新，除了要加强对融媒体工具的使用，还要注意增强传播内容的地域文化属性。借助融媒体的微传播优势，促进线上线下、传统媒体与新媒体之间融合渗透，打造沉浸式互动。通过新兴媒体“两微一端”、直播、短视频等传播渠道，向目标受众传播相关信息，建立多元化地域文化形象传播矩阵。利用“微传播”的传播优势，在保证优质内容的基础上，以更丰富的形式，更多元化的信息内容，让承德地域文化更好更广的传播。

当前，要利用最先进的融媒体发展理念，改进地域文化传播主体的思维和理念，要尽可能通过不同视角、不同传播形式进行文化传播，例如充分利用微博、微信、直播等新媒体平台的文化传播优势，打造沉浸式互动，扩大地域文化的网络宣传范围，加强特色文化的宣传力度，在地域文化的发展过程中要保持特色文化的

“底色”，围绕文化发展的理念生产出更加优秀的文化产品。例如，承德非遗传承人通过直播和短视频的形式分享非遗的制作，配合非遗项目进行讲解，观众沉浸式体验、实时参与互动扩大了非物质文化遗产的传播范围。例如，恭王府推出的“锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀”系列活动中，短短6天内上演11场精彩绝伦的非遗服饰秀，23家网络直播平台参与了联动直播，累计获得近5800万次的点击观看量及超过1000万条网友互动。[4]其次，利用新媒体进行文化传播离不开哈高素质人才的参与，各地方要加强人才引进和人才养的力度，只有这样才能充分把握文化传播的关键内容。[5]

四、结语

综上所述，融媒体环境下承德地域文化的传播与创新，可采取如下创新传播策略：在内容创新方面，坚持“内容为王”，更贴近受众特点与需求。在思路创新方面，坚持“守正创新”，挖掘地域文化的“三度”。在媒体方面，打造沉浸式互动，体验赋予地域文化新的生命。

[1] (习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利【M】.北京：人民出版社.2017）[2]【孙荔 融媒体如何坚守“内容为王”今传媒 2019年7月】

[3] 【王强、衣志坚、王舜、安忠和 中国承德 中国广播影视出版社 2014年 228】

[4] 【殷敬淇.地方非物质文化遗产数字化传承创新路径与实践.2022,1】

[5] 【王嘉珺.探索新媒体背景下哈长地域文化宣传推广的新途径[J].信息记录材料.2016,17，（06）:44-45】

作者简介：王倩楠，女，1981年9月出生，河北省承德市宽城县人，承德广播电视台二级剪辑师，河北大学新闻学本科学历