品牌文化媒介的塑造及国际传播创新路径研究

品牌文化媒介的塑造及国际传播创新路径研究

陈少敏

东莞市爱创作文化传播有限公司

摘要：品牌文化在融媒时代作为商品价值和国家形象的双重载体，在国际市场上的显现是中国文化走向国际化的必经途径，中国文化走出去这个发展战略也是让中国品牌文化拥有更广阔的发展空间，随着我国综合国力的提升，中国品牌必须面对产品创新和市场拓展两方面的挑战，品牌文化借此提升文化的能见度，利用先进的科技，实施精准化的营销，以自媒体带动品牌文化，并在中国品牌文化国际化的传播途径方面寻求创新。

[关键词]品牌文化、媒介、国际传播、创新

一、品牌文化国际传播的必要性

融媒时代，文化传播的途径以及渠道发生了变化，品牌文化的国际传播也正在发生改革，只有把握住变化趋势，品牌文化才能在国际市场中占一席之地。

1、让外国消费者感知中国文化

  自从中国成为世界第一出口大国以后，科技创新助力下的中国品牌，以高质量赢得全世界消费者的喜爱。疫情期间，网上的零售业务迅速增长，更多的品牌通过各种跨境电商平台销往全球各地。创新技术的广泛应用，为中国品牌文化的产品功能和销售渠道赋予了双重能力，更加深刻影响了消费者对产品品牌的感知力，让全球的消费者在了解产品的基础性能上，对更深层次的品牌文化接触，认同，理解。

2、提升中国品牌在国际市场的影响力

现如今，互联网的基本功能就是用户生成内容，社交媒体成为全球信息的集散地和资源分享平台，社交媒体作为中国品牌文化营销海外的重要阵地，中国各个地方的品牌纷纷在Facebook、Twitter、TikTok等平台开账户，与粉丝互动交流，实现品牌动态的实时更新，尤其是视觉化的传播趋势更胜一筹，影音与图像的双重联合更是增强了品牌文化的表现力。对于品牌文化自身而言，要积极利用视觉和听觉两重趋势提升品牌文化在国际市场的影响力。

3、拉进中国品牌与外国消费者的情感

国际传播领域的新型基础设施包括网络视频会议、音视频媒体、社交网络平台在内的数字平台，在这样的背景下，中国品牌文化可以在现有的平台上注册多个账号，积极参与建构线上品牌形象。跨国数字平台模糊了民族和国家的界限，平台互动的焦点不是以用户的身份展开的，而是围绕用户生产的内容，这样为中国品牌文化的传播提供了良好的条件，跨文化交流大多数是以共同的趣味爱好，这使得品牌文化产生一批精准性的国外客户群体，各个平台在相互独立的基础上又有特色的彼此连接，展现更加立体的品牌特色，这样也就拉进了中国品牌文化与海外消费者之间的情感距离。

二、品牌文化国际化传播价值的塑造

品牌文化国际化的传播中，不仅传播途径要进行创新，品牌产品的塑造也要更新，紧跟国际化的潮流，生产创新品牌，提高文化产品竞争力，让我国的品牌文化在国际中占一席之地。

1、抓住关键点提升文化的能见度

   利用国际化的重大赛事开展节点性的营销，例如北京冬奥会的开幕式让更多观众了解了国内外羽绒服品牌，而作为北京冬奥会的官方合作品牌的安踏，也因此获得了全球的关注，运动员代言的品牌也在各方平台引发话题，这说明重大赛事作为节点性的营销，是品牌文化提升国际知名度的利器。

  近年来，随着我国综合国力的不断提升，我国可以利用亚运会、世界博览会、奥运会、国际展销会等各种国际重大赛事以及活动，展现出不一样的中国文化品牌，让品牌文化的民族风貌在全球的各个舞台可见。

2、借助自媒体带动品牌文化

  自媒体的口碑传播对中国品牌文化来说是一个重点，现如今比较火的全球媒体平台，不管是Facebook、Twitter，还是TikTok，信息传播的主力军还是自媒体，不管是自发还是有意的分享，都有助于促进消费者对品牌文化的多方面的理解，在与消费者互动的过程中还能激发新的创意。自媒体中尤为重要的是关键意见领袖和关键消费者的力量，前者为品牌文化提供创新，后者为品牌文化的消费买单。

3、寻求中国文化元素的国际化表达

消费者对品牌文化的感知是循序渐进的过程，先是了解品牌，对品牌所在的国家才能有进一步的了解，正是因为这个过程，消费者对国家文化才能真正了解。中国元素具有它独美的个性和韵味，中国品牌文化在走向国际化的过程中，既要留住这种精髓，同时又要降低国际接受的门槛，让拥有中国元素的品牌文化以一种自然而又亲切的方式被国际消费者所喜爱。

三、品牌文化国际传播途径的创新

  品牌文化如何鲜明的阐述，并且将文化与市场有效的结合起来，将品牌文化在传播的过程中体现出深厚的文化底蕴，形成一条集生产、研发、营销和服务售后完整的文化产业链。目前品牌文化在国际市场的传播途径有两种模式，固有的传统模式，主要有报刊，电视，广播；还有一种就是新兴媒介，也就是互联网传媒，其传播渠道和内容的呈现都发生了翻天覆地的变化，跨境电商，短视频平台的存在，已经成为品牌文化精准化营销的新渠道。

1、创新传播理念，加强情感交流

  品牌文化国际化的传播，不仅仅是单纯的产品，更多的是对我们中国文化的传播，所以在传播的过程中要重视情感的交流，品牌文化的背后的感人故事，都可以当做一个点，以点及面，提升品牌文化的国际影响力。

2、借助数字技术，展示品牌文化的特色

在借助数字技术的前提下，可以将中国一些特有的生态景观，传统的工艺品转化为信息流，通过各个平台进行传播，充分展示品牌文化独有的特色，让更多的国际消费者喜欢中国品牌文化。

3、突出传统文化特色

中国有上下五千年文明，这是很多国家都无法比拟的，中国传统文化就是一大亮点，通过各大平台，以短视频或者直播的方式，突出传统的特色文化，形成独特的品牌，进而走向国际。

4、重视人际传播

  人际交往的过程中，人与人之间的直接互动，不仅是不同文化之间差异的对比，也是展现中国文化特点和优势的渠道，口口相传，增强我们自身的优势，展现中国品牌文化的理性与优美。我们应该重视这一传播途径，找到最有利的方式，向全世界人展现中国品牌文化的魅力。

四、结束语

  虽说酒香不怕巷子深，但中国品牌文化要想在国际舞台上拥有一席之地，宣传必不可少，受国际市场大环境的影响，中国品牌文化在走向国际的过程中，遇到了一系列的问题，如何解决这些困难，让中国的品牌文化走向国际，这就需要不断地研究、创新。在提升品牌文化的影响力的同时，把握住国际流行的趋势，在不改变品牌文化本质的情况下，紧跟国际传播环境的变化趋势，构建更好的中国品牌文化内涵，让品牌文化实现真正意义上的走向国际化。

[参考文献]

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[2][3]王润珏，胡正荣，融媒时代国际传播的新特点与新格局[J].国际传播，2017（05）.

[4]袁胜军，符国群.原产地形象对中国品牌国际化的启示[J].软科学，2012,26（2）:41-45.

[5]姬德强.平台化突围：我国国际媒体提升传播效能的路径选择[J].中国出版，2021（16）.

陈少敏（1981-），女，汉族，广东省东莞市 研究方向：品牌培养、品牌推介传播、品牌优化升级、品牌跟踪服务和品牌保护 单位：东莞市爱创作文化传播有限公司学历：本科