浅谈新时代做好国有企业新闻宣传工作

浅谈新时代做好国有企业新闻宣传工作

张林波

山东港口国际贸易集团

摘要:中国特色社会主义进入新时代，国有企业改革进入了新阶段。在新的历史起点上，做好国有企业新闻宣传工作也是推动国有企业改革的必然要求。国有企业的新闻宣传工作是企业宣传思想工作的重要组成部分，是党和政府与人民群众沟通的桥梁，也是企业树立良好形象的重要途径，所以要重视国有企业新闻宣传工作。

关键词:新时代;国有企业;新闻宣传

1.引言

  当前，在国有企业内部，企业对新闻宣传工作缺乏重视，只重视生产经营，忽视新闻宣传工作，导致新闻宣传工作难以有效开展。新闻宣传是国有企业内部思想政治教育的重要组成部分，也是企业文化建设的重要组成部分。对国有企业而言，做好新闻宣传工作对于提高员工凝聚力、激发员工积极性和创造性、增强企业对外宣传的形象和影响力具有重要作用。

2.新时代做好国有企业新闻宣传工作的重要性

2.1是国企改革的必然要求

当前，国有企业改革的主题是建立现代企业制度，要在建立现代企业制度的基础上，加快国有经济布局优化、结构调整、战略性重组和专业化整合，使国有经济更多地集中到关系国民经济命脉和国家安全的领域。深化国有企业改革，发展混合所有制经济，培育具有全球竞争力的世界一流企业，是一项复杂的系统工程，需要系统谋划、整体推进。在深化国有企业改革过程中，新闻宣传工作就是要起到凝聚人心、鼓舞士气、引导舆论的作用[1]。

2.2是提升国有企业知名度的有效途径

在国有企业快速发展的过程中，一些问题也不断暴露出来，其中最突出的就是国有企业新闻宣传工作不到位，出现了新闻宣传工作被边缘化的现象，使得国有企业形象在群众中的影响力和地位越来越弱。首先，国有企业新闻宣传工作开展不到位导致企业新闻宣传内容与职工生产生活实际严重脱节，职工对企业的新闻报道了解甚少，造成了国有企业员工对新闻宣传工作不重视的现象。其次，部分国有企业在发展过程中忽略了对新闻宣传工作的重视程度，尤其是一些领导干部，缺乏对新闻宣传工作的认识和重视，认为新闻宣传工作与生产经营管理工作一样可有可无。

2.3是发挥舆论引导作用的重要方式

中国特色社会主义进入新时代，我们正处于中华民族伟大复兴的关键时期，改革发展稳定任务之重、矛盾风险挑战之多、治国理政考验之大都前所未有，我们比历史上任何时期都更接近、更有信心和能力实现中华民族伟大复兴的目标。我们要以新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神，深入贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，围绕中心、服务大局，切实把党的意志和主张落实到企业改革发展稳定工作各个方面[2]。

2.4是宣传国企先进典型的重要手段

先进典型人物的事迹具有很强的感染力和吸引力，能使员工树立正确的世界观、人生观和价值观，积极主动地投入到工作中，完成好本职工作。因此，国企新闻宣传工作要充分利用先进典型人物的事迹，发挥典型人物在企业发展中的引领作用。

一是要抓好先进典型宣传的“小切口”，从“小”处着眼、“小”处入手，用身边人、身边事教育人、鼓舞人。二是要抓好典型人物事迹的“大宣传”，用典型人物的先进事迹带动和影响员工队伍，形成良性循环。三是要抓好先进典型人物事迹的“新宣传”，不断创新方式方法、更新报道理念，持续推出具有时代特色的先进典型。 

2.5是提升企业员工文化素养的重要途径

企业员工的素养和企业的发展息息相关，所以对于企业员工而言，如何提升自身的文化素养也是非常重要的一个问题。对于国有企业来说，为了提升企业的管理水平和技术水平，会不断加强对员工的培训教育工作。但是如果只注重对员工进行知识培训而忽略了对员工文化素养的培养，那么最终也会导致企业员工素质教育工作开展效果不理想。在国有企业中，开展新闻宣传工作不仅可以提升职工的综合素质和文化素养，还可以提高职工自身的思想觉悟，增强职工对于企业工作和自身工作的责任感和使命感。除此之外，新闻宣传工作还可以提升职工对于企业文化的认知度和认同感[3]。

3.新时代国有企业新闻宣传工作的现状

3.1企业缺乏对新闻宣传工作的重视

尽管近年来，国家对企业内部新闻宣传工作越来越重视，但是由于一些国有企业长期不重视新闻宣传工作，没有形成完善的内部管理机制，导致有的国有企业领导认为只要生产经营做得好就行了，不重视新闻宣传工作。

3.2宣传内容和形式单调，缺乏创新

当前，国有企业的新闻宣传工作形式相对单一，主要集中在宣传企业的生产经营情况、先进事迹、先进人物等方面，宣传的内容也大多是企业的业务工作、生产经营、发展成就等。与此同时，很多国有企业的新闻宣传工作没有与员工的日常生活相结合，没有形成一个完整的宣传体系，也就导致了国有企业新闻宣传工作的效果不够明显。

另外，从新闻宣传工作的内容来看，大多数国有企业在开展新闻宣传工作时都是以会议、文件、简报等形式为主，通过口头和书面的方式进行宣传工作。这种单调、枯燥、机械的形式不利于吸引员工参与其中，也就很难吸引到员工对企业进行深入了解和支持

[4]。

3.3新闻宣传队伍建设薄弱，新闻宣传工作人才队伍匮乏

目前，我国国有企业在新闻宣传队伍建设上，存在着专职人员少、宣传能力不足、宣传渠道单一等问题，致使宣传工作缺少必要的人才支撑。

（1）专职人员少。从统计数据看，全国国有企业专职新闻宣传员人数不足3000人。而我国国企在宣传工作上的人员配备情况，绝大多数都是“兼职”，新闻宣传员一般都是业务不对口或与本职工作不相关的人员。

（2）宣传渠道单一。目前，国有企业在新闻宣传工作上面临着渠道单一、传统的困境。目前，国有企业一般采用传统的报刊、广播、电视、网络等宣传手段进行新闻宣传，且这些宣传手段大多是单一的，没有创新性和吸引力。

3.4企业新闻宣传工作缺乏有效的考核制度

当前，一些国有企业的新闻宣传工作在考核上缺乏有效的激励机制，宣传人员也无法凭借自身努力得到相应的奖励，使得宣传人员积极性不高，一些国有企业将新闻宣传工作等同于财务部门的绩效考核，导致了新闻宣传工作流于形式。

目前，我国多数国有企业缺乏新闻宣传考核机制，不能明确对企业新闻宣传工作进行科学考核。比如在日常的考核过程中，未将新闻宣传工作纳入其中。而且在考核内容方面，大多只停留在对文章的数量和质量的评价上，没有结合企业当前发展和员工个人发展需求来制定具体的考核内容。

3.5新闻宣传工作没有明确的目标，缺少战略规划

国有企业的新闻宣传工作，目前仍然没有明确的目标，只是按照上级文件的要求和企业的要求，开展一些常规的宣传工作，缺乏有效的战略规划和统筹安排。很多国有企业新闻宣传工作中，往往只重视了一些传统媒体（如报纸、电视、广播）的宣传和报道，忽视了新媒体（如微博、微信、短视频等）和自媒体（如抖音、快手等）的宣传。

在这种情况下，企业新闻宣传工作容易陷入一种“有活动就宣传，没活动就不宣传”的局面，造成企业新闻宣传工作没有重点，媒体报道内容重复，报道模式单一，不能有效利用新媒体和自媒体平台，提高企业新闻报道的影响力。

4.新时代做好国有企业新闻宣传工作的方向

4.1坚定政治方向

党的领导是做好新时代国有企业新闻宣传工作的根本保证，企业新闻宣传工作只有在党的领导下才能有效开展，这是做好新闻宣传工作的根本前提。国有企业在面对外部复杂环境和激烈竞争时，应始终保持清醒头脑，坚持正确方向，发挥好国有企业的政治引领作用，通过开展新闻宣传工作进一步统一思想、凝聚力量。

企业新闻宣传工作是党的重要组成部分，坚持正确政治方向是做好新时代国有企业新闻宣传工作的首要前提。一方面，要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，深刻认识其在我国经济社会发展中的重要地位和作用；另一方面，要从讲政治的高度来看待新闻宣传工作[5]。

4.2加强人才队伍建设

人才队伍是做好新闻宣传工作的关键因素，加强新闻宣传人才队伍建设，既是国有企业可持续发展的需要，也是新闻宣传工作自身发展的需要。目前，国有企业在新闻宣传人才队伍建设方面还存在一些问题：一是复合型人才少，新闻宣传工作涉及到各个方面，涵盖了企业管理、经营、文化、法律、工程技术等多个学科领域，要求具备良好的综合素质和较强的能力。目前，国有企业中新闻宣传工作人员大多是“一专多能”，专业知识不足，既不熟悉企业管理工作和经营业务，又不具备专业知识和能力；二是业务能力不足。国有企业中从事新闻宣传工作的人员大多是从文秘、行政管理岗位中选拔的。

4.3创新宣传形式

“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个政党永葆生机的源泉”。在国有企业的新闻宣传工作中，同样需要创新宣传形式，不断创新宣传手段，才能激发更多的新闻素材。（1）做好日常宣传工作。在日常的工作中，要把企业重点工作、重大事项以及员工关心的热点问题及时报道出来，将新闻宣传工作融入到企业日常生产经营管理中去，才能更好地提高国有企业新闻宣传工作水平。（2）多平台发声。在新媒体时代下，媒体的发展日新月异，国有企业新闻宣传要紧跟时代步伐，利用好各类新媒体平台进行发声宣传。

4.4重视制度建设

建立健全的制度体系，能够有效保障新闻宣传工作的开展。随着信息技术的不断发展，互联网和移动终端得到了普及，并且成为了人们获取新闻信息的主要渠道。在此背景下，传统的新闻宣传工作方式已经难以适应时代发展需求，难以满足企业发展需要，必须要进行改革创新。企业在进行新闻宣传工作时，要加强制度建设，以制度为依托来对新闻宣传工作进行保障，建立起有效的考核制度以及激励机制。国有企业在进行新闻宣传工作时，要将具体情况和企业实际情况结合起来，建立起有效的激励机制，从而充分调动新闻宣传工作者的积极性。

4.5做好保障工作

国有企业新闻宣传工作要取得预期成效，离不开企业党委的重视和支持，也离不开新闻宣传队伍的建设。首先，要进一步完善新闻宣传工作体系，建立健全党委领导、党政齐抓共管、党群组织协调、各部门各负其责的工作机制，形成工作合力。其次，要进一步加强宣传队伍建设，为新闻宣传工作提供组织保障、人才保障和经费保障。最后，要建立健全绩效考核机制，将新闻宣传工作纳入企业绩效考核范围，与企业党委其他中心工作同部署、同落实、同检查、同考核。总之，要通过保障措施的完善，为做好国有企业新闻宣传工作提供坚实的物质基础和保障。

5.新时代做好国有企业新闻宣传工作的措施

5.1优化工作思路，创新工作方法

做好企业的新闻宣传工作，要在遵循新闻宣传规律的基础上，创新工作思路和方法。

（1）坚持正确导向，以正确的舆论引导人。首先，要坚持党管媒体的原则，坚持党性和人民性相统一、宣传和经营相统一、网上和网下相统一，牢牢把握正确政治方向；其次，要加强正面宣传，唱响主旋律，传播正能量；再次，要加强舆论监督，坚持“三贴近”原则，努力营造团结和谐、生动活泼的舆论氛围。

（2）重视人才培养，建立完善的新闻宣传人才培养机制。企业新闻宣传工作要想取得长远的发展，必须建立一支高素质的新闻宣传人才队伍。

5.2强化组织领导，落实主体责任

国有企业新闻宣传工作要坚持党管媒体原则，必须牢固树立“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。在组织领导上，要充分认识到做好国有企业新闻宣传工作的重要意义，从政治和全局的高度重视新闻宣传工作，加强对新闻宣传工作的组织领导。国有企业党委是党在国有企业中的最高领导机关，是党在经济领域中的执政基础。党委要定期听取新闻宣传工作情况汇报，研究解决重大问题；党委书记作为第一责任人，要亲自抓、带头干；要认真落实党管媒体原则，把党管媒体原则贯彻到新闻宣传工作中，确保正确舆论导向。

5.3提高新闻宣传的时效性

做好企业新闻宣传工作，必须要不断提高新闻宣传的时效性，以高度的政治责任感和使命感，把新闻宣传作为推动企业发展的重要抓手，紧扣中心工作，抓住重点任务，把握关键环节，以新思路、新举措、新成效来宣传企业改革发展成就、职工爱岗敬业事迹和先进典型。

加强学习是做好国有企业新闻宣传工作的重要基础。国有企业新闻宣传工作要加强对习近平新时代中国特色社会主义思想的学习，要通过多渠道、多形式的学习，提高对做好国有企业新闻宣传工作重要性的认识，不断增强做好企业新闻宣传工作的责任感和使命感[6]。

5.4打造一支高素质的新闻宣传队伍

一支高素质的新闻宣传队伍，不仅要具有专业的新闻知识、新闻敏感，还要有较强的新闻宣传意识、团队协作能力和沟通能力，这样才能适应新时代国有企业的发展要求。企业新闻宣传工作人员要善于学习，不断提高自身的业务能力，积极主动地学习、掌握党的各项路线、方针、政策以及行业发展动态，了解企业生产经营中存在的问题和面临的困难，并将这些信息及时准确地传递给领导。另外，新闻宣传工作人员还要与员工建立良好的关系，能够融入员工，了解他们所思所想，认真听取他们对企业发展提出的建议和意见，不断提高企业新闻宣传工作的质量和水平。

5.5建设信息平台，拓宽宣传渠道

信息时代，每个人都离不开网络，新闻宣传工作也是如此。国有企业可以通过建立新媒体平台，实现企业与受众的有效互动，进一步拓展宣传渠道,其中最为关键的就是建设网站，让信息多跑路。互联网的快速发展为新闻宣传工作提供了更多的信息源和渠道。国有企业可以通过建立网站来增加信息传播渠道，及时更新新闻信息和企业动态，同时也为受众提供了获取信息的便捷途径。目前，许多国有企业都建立了自己的网站，可以通过网页、微博、微信等方式展示企业形象、宣传企业文化、展示企业文化内涵等。国有企业应积极利用新媒体平台进行新闻宣传工作，扩大国有企业在社会上的影响力。

6.结语

国有企业的新闻宣传工作是企业宣传思想工作的重要组成部分，是党和政府与人民群众沟通的桥梁，也是企业树立良好形象的重要途径，所以要重视国有企业新闻宣传工作。在新时代，要不断提高国有企业新闻宣传工作水平，要充分发挥国有企业的优势，加强对国企新闻宣传工作的管理和监督，让国有企业新闻宣传工作走在时代前列，以更好地服务于社会。总之，加强国有企业新闻宣传工作是一项长期而艰巨的任务，要不断研究新情况、解决新问题、总结新经验、适应新形势、应对新挑战、实现新发展。只有这样，才能做好国有企业的新闻宣传工作。

参考文献

[1]林建荣.新时代做好国有企业新闻宣传工作之思考[J].传播力研究,2018:154-155.

[2]刘敏.浅谈新形势下如何做好国有企业的新闻宣传工作[J].现代国企研究,2019:79+86.

[3]王景双.浅谈做好新时代国有基层企业宣传思想工作的措施[J].教育研究(2630-4686),2019:55-56.

[4]赵春梅.浅谈如何做好新时代的新闻宣传工作[J].神州,2018: 292-292.

[5]李伟.新时期如何做好国有企业的新闻宣传工作[J].新一代,2018:256.

[6]孙标.浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J].现代企业文化,2017:120-120.