文化与旅游产业融合发展路径研究

文化与旅游产业融合发展路径研究

樊莉 ,陈慧玲

山东协和学院   山东 济南

推动文化产业与旅游产业高质量深度融合，是适应我国经济结构化调整与满足消费者旅游需求升级的必然要求。2020年11月中共中央《关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标建议》（以下简称“建议”）提到，推动文化和旅游融合发展，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游。2021年3月由文化和旅游部、国家发改委、财政部共同发布的《关于推动公共文化服务高质量发展的意见》（以下简称“意见”）提到，促进公共文化服务与科技、旅游相融合，打造特色文化和旅游品牌，拓展文化和旅游发展新模式。

1.文化和旅游产业融合发展的内涵

文化与旅游产业融合是指文化、旅游产业与相关要素相互渗透、交叉融合、相互重组，逐渐打破了原有的产业边界或要素领域，相互交融而形成的一种共生体现象和过程，是文化与旅游产业及其相关要素相互渗透、交叉文化与旅游同为社会现象，但是，总体上却有参考价值不同、各有侧重的不同类别的概念。文化和旅游具有先天性的内在关联，就像我国古代说的“读万卷书、行万里路”，体现出了文化和旅游的密不可分，而文化和旅游则具有自然的内在关联。

2.文化与旅游产业融合发展的意义

2.1有利于旅游业转型升级的利益，全面提升地区形象

文化是其基本内涵，也是旅游的核心价值。以具有地域特色的历史文化资源为基础，以其特有的文化品格和文化魅力阐释旅游，有利于突出旅游产品特色、提升竞争力和吸引力，加快旅游产业转型升级、实现可持续发展，将文化内涵贯穿于旅游全过程，实现旅游形式和文化内容的统一。例如，人们对潍坊的了解可以通过风筝节，认识哈尔滨则是通过冰雕节。文化旅游的发展，可以将浓厚的文化、秀丽的古朴民风、地区发展活力、新的时代风貌展现给游客。增进了与世界的关系，增强了与世界融合，为促进外交的普及和合作提供有益的推动力。

2.2有利于弘扬和传承优秀文化，提升文化行业景气

旅游是文化的重要载体，是一个传承、弘扬文化的过程，是一个具有丰富文化内涵的旅游资源开发过程。西藏布达拉宫等文化遗产、云南丽江古城、“香格里拉”、景德镇古窑等在发展文化旅游的过程中，大多经历了修缮和保护，再次焕发出生机。旅游是展示文化、传播文化和发展文化的重要载体，是当今全球最广泛、最大众的沟通形式。通过创新文化形式，丰富文化内涵，加快文化繁荣，推动文化旅游的发展。

3.文化和旅游行业融合发展存在的问题

3.1文化旅游的融资渠道单一

保护开发文化遗产，需要大量资金支持。旅游产业涉及的比较多，发展资金的需求比较大，需要一些配套的服务和设施。而旅游业的投资回报期限较长，相对来说，资金筹措比较困难。比如，某旅游景点，由于年久失修，需要大量的人力、物力来支撑，需要保护文物古迹。发展文化旅游，目前主要是政府拨款。文化旅游多元化发展很大程度上受制于财政资金短缺，社会资本介入少，融资渠道单一。

3.2文旅一体化体系不够完善

文化产业与旅游虽分属两大不同行业，但诸多门类却浑然一体，相得益彰。但在开发研究文旅一体化方面，对于文化旅游产业整合的思路、方法、结构等方法论体系，无论是业界还是学术界，都仅仅停留在对整合现状的分析上，而没有进行深入的分析。文化产业与旅游产业主动融合的层面很多，但在产业发展模式、产业结构等方面，两者又有着诸多不同之处。要走出一条科学、系统的融合之路，才能实现文化旅游产业的良性、可持续发展。

4.文化和旅游产业融合发展的对策建议

4.1深化整合文化和旅游资源

建设一支具有鲜明特色的文化旅游业聚集区域，坚持以主题为导向，促进板块聚集，促进资源整合。建设文化旅游精品工程，建设文化旅游品牌，以高档次旅游景区、度假区为中心，建设中国曲艺馆，建立旅游联盟，打造精品文化旅游目的地系统，形成文化旅游经济带。以旅游传播文明突出文化自信，推动文化资源向旅游全领域转化，推动文化资源向以文化价值培铸旅游产业灵魂。发挥市场机理的作用，促进文化人才、文化技术、文化数据、文艺作品、文化产品、旅游产业、旅游景区等深度融合。

4.2构建制度生态，推动文化旅游融合发展

构建现代文化市场制度，健全文化管理体制。构建一支具有高素质、高技能人才队伍、加强人才元素保证、加强人才优先发展战略、优化人才培养结构、创新人才培养模式。通过对不同类型的、各级各类的公共文化设施和旅游设施进行优化，选取具有国有资源和重点景区机构，并对其进行相似的经营体系，使其与博物馆、文化馆、图书馆、美术馆、科技馆、纪念馆等公共文化服务设施的旅游职能得到最大程度的整合，从而推动文旅融合、落地见效，实现全域旅游目的地智慧化监管的广泛覆盖，建设旅游监管服务平台，完善行业运行监测和应急指挥体系。

4.3促进文旅技术和科技的深度结合

文化创新应从科技领域大力推动文化和旅游真正融合、深度融合，坚持问题、需求导向。鼓励五个领域的旅游景区、国家旅游度假区、高等级旅游咨询中心等技术，促进旅游场景物联网技术的应用，推广VR、AR、机器人等技术应用的导游导览、景点讲解、信息咨询等领域。以“大IP”、“高技术”为指导，建设现代化的“文化IP”，建设文化旅游产业的核心竞争力，建设区域集中文化旅游的功能，建设“科技+文化+旅游”全方位的智能文旅技术，不断创新旅游方式、方式和模式，促进虚拟现实技术与文旅行业相结合。

参考文献：

[1]侯冰,杨君.面向高质量发展的文化和旅游深度融合：内涵、动因与机制[J].商业经济与管理,2020.

[2]黄蕊,徐倩.产业发展的效率锁定与效率变革--基于“文化+旅游”产业融合视域[J].江汉论坛,2020.

指导教师：郭帅，山东协和学院。

山东省大学生创新创业训练计划项目，项目名称：“e”路畅销--互联网+扶贫助农（项目编号：S202213324029X）。

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