新时代背景下文创产品设计的创新探索

新时代背景下文创产品设计的创新探索

杜兆勇

广州软件学院 广东省广州市 510000

摘要：当前，中国特色社会主义新时代已经到来，各行各业都在不断创新发展，与时俱进。相应地，人们各方面的需求已经升级，相关的消费结构和需求也有所变化，在很大程度上带动了我国产业结构的升级。消费者在购买商品时，不再只关注其基本的功能，而是综合考量其所能够带来的服务、体验和情感等方面的满足。于是，消费升级的大背景便推动了文化创意产业的蓬勃生长，文创产品以旺盛的发展态势影响和作用于人们的现实生活，同时人们不断提升的各方面需求又促进着文创产品的升级和出新。

关键词：新时代；文创产品设计；策略

引言

从现实情况看，当前的文创产品价格并不便宜，但整体的消费趋势良好，销售火热。这得益于文创产品独有的文化特点和情感特点的加持，得益于其实用性、审美性、文化性的附加，让人们更愿意去接受其功能之外的溢价。正因如此，文创产品设计应从时代背景出发，迎合人们认知美、享受美、创造美的情感需求，引导人们积极向上、向善向美，同时大胆摒弃固化落后的设计方式，避免走向低俗化，在大胆舍弃和勇于创新中探索更加长远且科学的发展路径，这便是新时代文创产品实现守正创新的关键所在。

1文创产品概述

1.1文创产品的特征

物质性：文创产品虽然是基于文化元素产生的，但是其归根结底是一种产品，产品就需要具有一定的物质性，往往具有一些最基本的物理属性，例如：外形、颜色、形状、纹理、组织结构等等。这就要求文创产品不仅要体现一定的文化元素，还需要将其融入特定的产品中，要与产品的基础功能进行结合，不能越过产品独立体现其文化特性。

精神性：文创产品的概念体现出它是一种特定的文化产物，其中附着了人物形象、故事情节、内涵哲理等文化元素，在体现产品本身功能的同时，也体现了一定的文化属性，因此可以满足人们对文创产品的精神需求。所以，文创产品的价值不仅仅是产品本身的功能价值，还带有一定的文化价值，这就要求设计师在进行产品设计时，能够抓住当下流行的文化元素，深入了解大众的精神生活，设计出更加符合现代化社会的文创产品，不断满足人们日益增长的文化需求。

1.2文创产品的价值

有利于促进本土的文化传承，这是因为：文创产品本身肩负着文化传承的使命，通过外在的产品形象，更好地将文化元素融入其中，让人们可以在享受产品功能的同时，也承载了人们对文化的需求。文创产品通常利用真实存在的外在物品，将丰富的文化元素蕴含其中，更有利于本土的文化传承，激发人们的文化认同感。同时，文创产品还可以通过旅游纪念品等形式，达到不同地区之间文化元素的交流，不仅可以扩展人们的文化视野，也能够加深对其他地区文化的认同感，成为促进本土文化传承和推广的有力途径。

有利于推动对外界的文化输出，这是因为：互联网的兴起促进了世界经济、文化等各个方面的交流，很多文化元素相互融合，丰富了各国的文化。因此，我们在进行文化传承和发展的过程中，需要保留本土的文化特点，同时也需要吸收国外文化的优秀之处。文创产品的兴起，一方面可以降低国外文化对本土文化的过度冲击，使得本土元素更大程度地满足国内的文化需要，避免盲目吸收和接受外来的文化；另一方面：可以加快本土文化的输出步伐，可以通过文创产品等多元文化的输出形式，让其他国家也可以了解中国传统文化，使得具有华夏基因的本土文化能够走出国门影响世界。

2新时代背景下文创产品设计的创新策略

2.1开展文创产品跨界开发与联合开发

文创产品设计要从消费需求角度出发，打破原有界限。比如与各地的土特产企业合作，通过赋予其丰富的文化内涵，使其成为文创产品；与邮局合作开发特种纪念邮票、明信片；与化妆品企业合作开发化妆品文创产品。利用VR虚拟技术，开发3D影视。AR技术，消费者可以通过手机扫描，体会身临其境的感觉。在地方文创企业处于初级发展阶段，文创产品的开发可采取联合开发、委托开发等不同形式。联合开发可以由相关文化部门、旅游企业与文创公司共同开发、共同受益。也可以由相关文化部门、旅游企业采取招投标等形式，委托有资质、有经验的大型文创产品企业开发，可以在短时间内有效完成开发任务，达到预期效果。同时，也可以依托地方文创企业。地方文创企业对地域文化知根知底，能够更好地把握地域文化的灵魂，能够长期支持地域经济的发展。依托地方文创企业开发地域文创产品，培养地方文创的根，才能使地方文创走得更远、更稳。

2.2借助高校资源，推行校企合作

文创产品初始阶段需要大量的设计人才参与，开发时间较长，许多文创企业难以承受人力、时间成本的压力。地方高校担负有服务地方经济的使命，高校艺术设计类课程一般都会融入文创产品研发内容，但大部分都是“纸上谈兵”，没有落到实处。通过校企合作，借助高校资源进行文创产品设计的初始阶段，由企业完成文创产品的制作、推广销售等；通过产教融合、校企对接，让高校文创产品设计教学成为企业文创产品研发的一部分，二者相辅相成是地域文创产品未来开发较有效的途径。校企合作开发文创产品可以采取共同申请课题、由企业资助设置比赛项目、签订科研服务协议、开发课程项目等形式，可以有效利用双方的优势资源，提高双社会影响力，实现资源利用最大化，同时也为学生提供了很好的实践机会。也可以通过举办文创产品设计大赛与作品展，吸引全国各地优秀设计师的参与，征集大批优秀设计作品。举办文创产品设计大赛与作品展可以有效提高本地文创产品设计水平，提高地域城市知名度和美誉度。

2.3盲目吸睛，走品牌化路线

2.3.1个性化

文创产品品牌设计思路应立足现实，找到自身与其他文创品牌的差异之处，打造个性化的IP资源。以博物馆文创产品的品牌化设计为例，设计师可以从馆内现有的藏品甚至临时展览的藏品等处获取设计灵感，从中提取各种关于历史、艺术与自然的代表元素，从而以鲜明的主题呈现价值观和品牌定位，打造个性化的博物馆文创品牌。

2.3.2情感化

文创产品品牌化设计应突出产品丰富的种类，让消费者的需求得到多方面的满足，并获得一种情感的共鸣和寄托。博物馆文创产品的品牌化设计就可以从馆藏资源中找寻文物背后的故事等元素，甚至可以适当实现订制化服务，让文创产品能够以独特的美学特征为品牌的打造助力。

2.3.3利用展览

文创产品的品牌化设计还应从展览等形式中提升产品的吸引力，增加博物馆的知名度，从而带来联动效应。博物馆文创产品的品牌化设计可以开发一系列文化创意衍生品，打造自己的新元素品牌，将其作为一种对博物馆文化的艺术化诠释，从而吸引消费者将产品带回家，在无形中促成了品牌化的发展。

结束语

文创产品在当前的社会环境和经济趋势下不断进行着风格与样式的创新，以满足消费者对文创产品的更多需求，可以说其从设计思路、设计方法到细节的安排与推敲，都在努力实现形式、内容、功能和体验甚至品牌的升级，并不断探索着有效的发展路径。这意味着未来设计师需要从文化、审美和科技等多种视角进行探寻，将文创产品与消费者和时代紧密结合，找到三者融合的契合点，并以多样化的设计思路和手法，积极探索符合当前时代特点的文创产品设计形式，如此文创产品才能在时代的大潮中以独特且强烈的姿态站得更稳、更突出，进而实现跨越式发展。

参考文献

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[3]张高峰.文创产品设计中传统纹样的融入与创新[J].包装工程,2022,43(04):401-404.