新媒体与数字化时代下的木版年画传承

新媒体与数字化时代下的木版年画传承

司宇含,范虹,张艳华

山东协和学院 山东济南  250200

摘要：木版年画是中国传统的绘画艺术形式，广泛流传于中国农村地区。它是用木版雕刻作为版面，在纸或布上印制而成的年俗绘画。木版年画以其独特的审美风格、鲜艳的色彩和浓厚的民俗文化氛围而闻名。近年来，随着新媒体和数字技术的发展，木版年画得到了一定程度的创新和复兴。艺术家们利用互联网、社交媒体和移动应用等平台，通过展览、推广活动和在线教育等方式，将木版年画面向更广泛的受众群体，使其在当代社会中焕发新的生命力。

关键词：木版年画；非遗；传承；新媒体；数字化

木版年画起源于明朝，经过数百年的发展演变，形成了不同地区的特色风格。通常以吉祥喜庆的主题为基础，描绘了人物、动物、花鸟、风景等各种元素，寓意着幸福、团圆、丰收等美好愿望。作为一种非物质文化遗产，木版年画具有重要的历史和文化价值，代表了中国人民的民间审美观念和日常生活。它不仅是欣赏和收藏的艺术品，也是传统节庆和乡土文化的重要组成部分。然而，由于现代社会的变迁和市场需求的改变，木版年画在一段时间内面临着困境和挑战。为了保护和传承这一传统艺术形式，需要采取措施加以关注和支持。因此，加入新媒体。此外，数字化技术也为木版年画的传承和创作提供了更多可能性。通过采用数字化制作工具和技术，可以更好地记录、保存和传承木版年画的技艺和风格。艺术家可以运用数码技术进行创作实践，保留传统的审美特点的同时，创造出更富有现代感的作品。

一、非遗保护与传承

作为非物质文化遗产的代表之一，木版年画在现代社会面临着保护和传承的挑战。通过利用新媒体和数字化技术，可以更好地记录、保存和传承木版年画的技艺和历史。例如，可以将传统的木版年画数字化，创作虚拟展览或在线教学平台，使更多人了解和学习这一传统艺术。

然而，由于现代社会的变迁和市场需求的改变，非遗木版年画面临着保护和传承的挑战。一方面，由于制作木版年画的技艺复杂，传承人数逐渐减少，面临着传统技艺断代和人才断层的问题。另一方面，市场需求的变化和竞争的增加，也给传统木版年画的生存和发展带来了压力。

为了保护和传承非遗木版年画，需要采取一系列措施。借助新媒体和数字技术的发展，也可以推广和传播非遗木版年画。通过建立在线平台、数字博物馆和虚拟展览，将非遗木版年画介绍给更广大的受众，引起公众对其的关注和认知。同时，也可以利用互联网和社交媒体平台，拓宽市场渠道，打造品牌形象，吸引更多人群关注和购买非遗木版年画作品。

二、传统与创新的结合

在数字化时代，木版年画需要与新媒体相结合，寻找创新发展的路径。可以利用互联网和社交媒体平台，推广木版年画的知名度，吸引更多年轻人的兴趣。同时，也可以借助数字化工具，创作更具现代感的木版年画作品，将传统与现代元素巧妙融合，增加作品的艺术魅力和市场竞争力。

使用数字化展示，将木版年画数字化，并通过互联网平台展示，如建立官方网站、社交媒体账号、在线艺术平台等。这样可以让更多的人在网络上欣赏到木版年画的作品，了解其历史、技艺和文化内涵。利用虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术，创建木版年画的虚拟展览空间。观众可以通过手机、平板或VR头盔等设备参观展览，近距离欣赏木版年画的细节，并了解相关的故事和背景。短视频分享，制作短视频介绍木版年画的制作过程、艺术家的故事以及作品的欣赏，发布到视频分享平台，如YouTube、抖音等。结合新媒技术,将木版年画与数字艺术相结合,创作出具有现代感和互动性的作品。例如,通过投影、动画、互动装置等﹐使木版年画作品更加生动、富有创意﹐并吸引更多年轻人的关注。

通过与新媒体的结合,木版年画可以超越时间和空间的限制﹐更好地传播给更广泛的受众群体。同时，新媒体平台也提供了更多的创作和创新机会﹐使得木版年画能够以更多样化、多元化的方式呈现,拓展其在当代社会中的发展空间。

三、互动体验与参与性

数字化技术为木版年画的传播和传承提供了更多元、更丰富的方式。通过开发互动式的手机应用程序或虚拟现实技术，观众可以与木版年画进行互动体验，深入了解其技艺和背后的文化内涵。此外，还可以鼓励更多人参与到木版年画的创作中，通过数字化平台提供创作工具和交流空间，促进多样化的艺术创作形式。

利用虚拟现实技术,创建一个虚拟的艺术工作室或展览空间,让观众可以身临其境地感受木版年画的制作过程和艺术氛围。他们可以通过VR头盔或手机应用程序进行虚拟漫游,近距离观察艺术家的工作,并与木版年画进行互动。使观众可以更加深入地理解木版年画的历史和技艺，并积极参与到木版年画的传承与发展中。互动体验和参与性的提升可以为木版年画注入活力，使其成为一个更具活力和吸引力的文化艺术形式。

这些数字化平台和工具为木版年画提供了更广阔的创作空间和交流机会,使艺术家能够在数字领或中发挥创造力﹐与其他人分享自己的艺术成果﹐并吸引更乡年轻以参与其中。

四、文化交流与国际传播

新媒体和数字化技术为木版年画的国际传播提供了巨大的机遇。通过建立跨国合作项目、举办展览和文化交流活动，可以将木版年画介绍给更多国际观众，增进不同文化之间的理解和友谊。同时，网络平台和社交媒体也为跨国传播提供了便利，使得木版年画可以迅速在全球范围内得到传播和分享。

木版年画作为中国传统艺术形式之一，具有丰富的文化内涵和独特的艺术魅力。通过在线市场和电子商务平台,木版年画可以直接向全球购买者销售。艺术家可以在电子商务平台上开设个人店铺，展示并销售自己的作品。这种直接的销售模式分解了传统销售渠道的限制﹐使得木版年画能够更快地走向国际市场。通过数字化技术﹐木版年画可以以多种语言和本地化形式传播。将木版年画的介绍﹑解说和文化背景翻译成多种语言，可以吸引更多国际观众的兴趣。同时,在本地化的内容中加入当地文化元素，可以使木版年画与不同地区的观众产生共鸣。

综上所述，木版年画是中国传统的民间绘画艺术，通过非遗保护、传承、新媒体和数字化技术的结合，可以使其在当代社会得以发展和传播，同时也能更好地保护和传承这一重要的文化遗产。

［参考文献］

[1]邢鹏飞. 梁平木版年画文化虚拟体验设计研究[D].重庆大学,2017.

[2]任璐. 基于新媒体环境的朱仙镇木版年画艺术推广策略研究[D].陕西科技大学,2017.

[3]田华.平阳木版年画的数字化保护与传承研究[J].大观(论坛),2022(05):114-116.

[4]杨露. 基于用户体验的杨家埠木版年画APP交互界面设计研究[D].山东大学,2022.DOI:10.27272/d.cnki.gshdu.2022.002842.

[5]隋慧笛.“非遗”视角下杨家埠木版年画文创产品开发研究[J].美与时代(上),2022(10):116-119.DOI:10.16129/j.cnki.mysds.2022.10.032.

作者简介：

1.司宇含，女，汉族，山东省枣庄市薛城区，2002年12月，学生，本科，数字媒体艺术

2.范虹 女 汉族 山东省枣庄市 2003年09月 学生 本科 视觉传达设计

3.张艳华，女，汉族，山东省潍坊市高密市，1985年3月，硕士，讲师，数字媒体方向

第九届“互联网+”大学生创新创业项目，项目有名称：篆刻芳华—打造木版年画活态化传承新势力 ，项目编号：JHG158