乡村振兴背景下IP创新在城乡规划的实践意义

乡村振兴背景下IP创新在城乡规划的实践意义

王凤羽

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摘要：当前知识产权的保护和应用越发受到重视，知识经济已经成为经济发展的主要驱动力之一。IP创新作为一种知识产权的创新方式，是企业和国家提高竞争力、推动创新发展的重要手段。在城乡发展中，IP创新可以促进经济发展、提高居民收入、推动乡村文化发展、促进社会发展和增强创新能力。IP创新在城乡规划中的应用已经成为一种趋势，政府和社会各界都在积极探索和推动。未来，IP创新将继续发挥重要作用，推动乡村振兴和城乡融合发展。

关键词：IP创新，城乡规划，乡村振兴

引言

过去十年，乡村建设普遍存在同质化与趋于城市化的现象。过去的城乡规划往往将城市和乡村视为两个独立的空间，忽视了城乡之间的联系与互动，以及乡村文化的地方与民族特色，导致镇镇雷同、村村相似的情况屡见不鲜。

乡村是国之根本，乡村的发展需要立足于乡村，这意味着要注重乡村的特色与优势，发挥乡村的潜力。乡村文化代表了乡村的历史和文化传承，是中国传统文化的重要组成部分，是IP创新的重要源泉之一。

当前，中国正处于乡村振兴的关键时期，IP创新在城乡规划中的作用越来越受到重视，国家也出台了一系列政策。如2021年，国务院印发的《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》中指出，推进地理标志与乡村振兴有机融合，打造以版权、专利、商标、地理标志植物新品种和非物质文化遗产为支撑的乡村产业，鼓励和支持IP创新在城乡规划与乡村振兴中的应用。未来，IP创新将成为推动乡村振兴和城乡融合发展的重要力量。

一、乡村IP创新的含义

IP创新是指在知识产权保护的前提下，通过创新和整合知识产权资源，开发出具有市场竞争力的新产品、新服务、新模式的过程，其中知识产权的创造、应用、保护和管理等方面的创新，是知识经济时代的重要创新方式之一。

乡村IP创新是基于乡村自身的特色资源、历史文化、特色产业、自然环境、村落风貌等优势提炼出来的具有当地特色的知识产权，将其转化为商业价值的过程。它能够与乡村基础设施、业态、活动、产品、生活、环境等结合，在乡村的发展过程中持续运营变现，发挥传承和创新乡村文化血脉、优化和重塑乡村产业体系、推动乡村品牌价值提升、吸引消费者重复消费等作用，形成乡村IP创新生态圈与绿色经济产业链。

二、IP创新在城乡规划中的作用

目前，IP创新已经从文创领域推广至旅游行业。随着城市化进程的加速，乡村经济面临着严峻的挑战，依托于乡村旅游的IP创新正在蓬勃发展。IP创新在城乡规划中的有以下作用：

2.1促进经济发展：IP创新，可以开发出更具有市场竞争力的相关产品和城乡服务，提高城乡经济效益。

2.2增加居民收入：IP创新可以提高产品附加值、吸引更多的游客前来，进而增加当地居民收入。

2.3推动乡村文化发展：IP创新思维有利于挖掘和传承乡村文化打造特色化乡村品牌，提高乡村文化的认知度和认同感，提升乡村文化软实力。

2.4促进社会发展：IP创新可以提高社会服务水平，改善城乡社会生活条件。

2.5增强创新能力：IP创新可以吸引创新人才，提高城乡创新动能，推动产业升级和转型。

三、IP创新在乡村振兴中的实践案例——以大径山乡村国家公园为例

大径山乡村国家公园位于杭州市余杭区，历史文化源远流长，拥有高达70%的森林覆盖率、四季分明，素有“禅茶文化摇篮，休闲旅游圣地”的美誉，是余杭“美丽乡村”精品示范区、“两山”理论实践区，经历了沉睡期、苏醒期、跨步期和腾飞期，在其乡村振兴的实践经验中，IP创新发挥了重要作用，通过以下几个方面实现了大径山乡村振兴和旅游业的发展：

3.1深挖乡村文化，打造特色精准IP。

径山万寿禅寺，宋时被誉为“江南五山十刹”之首，是日本临济宗祖庭、日本茶道之源；茶圣陆羽也曾隐居于此，在此植茶、制茶、研茶，并完成了旷世名著《茶经》。

大径山以禅茶文化为核心，深度挖掘禅茶文化IP，成功打造“天下径山·千年禅茶”品牌，将禅茶文化与旅游业相结合，创造了“陆羽和茶小僧”文旅IP形象、“陆羽泡的茶”径山茶特色茶铺等，激发了乡村文化的品牌价值。

3.2创新景区产品，提高市场竞争力。

大径山乡村国家公园注重景区IP创新，推出具有地方特色的旅游产品，如禅茶体验、茶文化展览、径山抹茶、陆羽IP衍生等，提高了景区产品的附加值和市场竞争力。

余杭区是中华抹茶之源，自明朝开始，这种抹茶因劳民伤财而被禁止生产。2000年浙茶集团从日本引回抹茶的现代化茶园管理技术和初制、精制加工技术，探索优质抹茶品种，恢复了抹茶生产。通过追根归源，复兴抹茶产业；通过科技赋能，再现南宋茶宴；紧随消费潮流，开发抹茶“万种风情”。

此外，大径山还融合当地特色和禅茶文化的精髓，以径山茶为原料，推出了以径山茶为特色的系列茶饮和茶点，成为景区的一大亮点。“陆羽泡的茶”径山茶特色茶铺更是开设了分店，进一步推广了径山茶的品牌和知名度，也为游客提供了更加深刻的旅游体验。

3.3打造节庆IP，持续引流增收。

大径山乡村国家公园推出了一系列主题鲜明的全年创意活动，如“禅茶一味径山祈福”大径山七夕特别活动、“禅意慢活·最美大径山”最美民宿评选活动、第十九届中国茶圣节云直播活动等；还尝试了“城市记忆工坊”西湖银泰展销会、第三届“无界”汽车生活展、西湖音乐节等跨界营销方式，反响热烈，将大径山品牌推向更广泛的人群。

这些活动以“聚人气、增口碑、创品牌、促效应”为核心要点，成功地打造了具有地方特色的节庆品牌，使大径山重新焕发生机，也带动了区域内企业、商户和居民的整体发展，实现了可持续经营和长期发展。

3.4联动知名企业，提高品牌知名度。

通过陆羽IP系列文创产品，成功地实践了“走出去，引进来”的路子，推出了多元化的联名产品。如茶小酥、长巾、福箸，设计上融入陆羽文化元素，并与塘栖法根糕点、国礼大师李加林、百丈双枪联名，获得了如潮好评。其中，三味径山茶荣获了“2020杭州市伴手礼创意设计大赛实物类铜奖”，“陆羽和茶小僧IP”荣获了“2019杭州·浙西十佳文旅融合IP”，并于2020年成功入选了首批浙江省文旅IP，这些文创产品的成功推广，提高了景区产品的附加值和市场竞争力。这些成功的IP创新实践，为其品牌建设和文化传承做出了贡献，也为其他景区和企业提供借鉴和启示。

4.结论

综上所述， IP创新在城乡规划中具有促进城乡经济发展，提高居民收入，推动文化发展和增强农村创新能力的作用，有助于开发出具有市场竞争力的新产品、新服务、新模式。大径山乡村国家公园在IP创新中的实践中应用了禅茶文化、创新景区产品、节庆IP和与知名企业合作等策略，成功地将禅茶文化和旅游业相结合，打造了具有地方特色的旅游品牌，推动了当地乡村振兴的发展。

参考文献

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[4]贾芬花,庞法松,庞英华等.杭州市余杭区抹茶产业现状及发展建议[J].现代农业科技,2021,No.799(17):242-244+247.

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撰写时间：2023.6