融媒体时代传统广电经营创收新路径的实践探索

融媒体时代传统广电经营创收新路径的实践探索

黄蓓

扬州广播电视总台 225000

摘要：传统广电机构面临着诸多问题，如资金不足、管理不善，盈利模式单一等。在新媒体时代下的市场环境中存在多种挑战。本文以“融媒体”为切入点进行研究，了解传统广电在融媒体时代中经营创收的基本情况，并根据传统广电经营创收的需要，提出打造优质媒介内容，凝聚创收核心竞争力；契合融媒体特性，优化传统广电生产流程；用好新技术，积极创新报道方式等新路径，帮助传统广电在融媒体时代创新突破，找到传统广电经营创收的新路径，为更多的传统媒体提供参考价值。

关键词：融媒体；传统广电；经营创收；新路径

随着互联网技术的发展，传统广电行业受到了极大的冲击，为了适应新时代背景下受众日益增多、需求多样化等特点。在这种情况之下如何更好地利用好融媒体这一新兴事物来促进自身的创新与发展显得尤为重要。随着信息技术的发展，移动终端设备已经成为人们工作、娱乐和休闲活动的重要工具。传统广电行业面临着前所未有巨大挑战，而互联网技术在不断进步与完善中也为广播电视产业带来了新机遇。基于融媒体环境下，对传统广电经营创收有效分析，了解传统广电在融媒体时代面对的挑战与机遇，找准新路径以促进融媒时代传统广电经营创收，更加高效地实现自身价值以及经济效益最大化目标，从而提高整个社会传媒文化软实力和综合竞争力的提升及发展[1]。

1打造优质媒介内容，凝聚创收核心竞争力

随着互联网技术的不断发展，我国广电行业在传统广播电视上也取得了一定成就，但是面对新形势下网络化、数字化和智能终端等新兴传媒形式的冲击，面对竞争日益严重以及市场需求变化快的现实需求环境，传统广电当前要凝聚核心竞争力，首先要抓住核心内容质量，这次是传统广电与新媒体在融媒体时代下生存的关键点[2]。内容为王的时代下，传统观点以优质媒介内容为目标，夺取市场主动权，立足自身的权威性，引导正确的舆论导向，传播正确的价值取向。传统广电在融媒体时代的竞争，要提高自身媒介报道的创新能力，既不断章取义也不哗众取宠，以新颖的、趣味化的内容吸引更多的消费群体，从而实现传统广电经营创收。比如说，传统广电在选择媒介内容时，可以根据地方内容选择本地化的一些人和事来呈现，通过一些平淡的小故事，在特色化剪辑的上，全新呈现媒介内容，全面增强用户与传统广电电视节之间的互动粘性，确保传统广电有稳定的受众群体[3]。同时，为确保传统广电节目的创新性，不要局限于单一的题材，应当针对性地选取不同题材，避免传统广电节目僵化。融媒体时代背景下，广播、网络电视等新媒介的出现为传统广电带来挑战的同时也带来了新的发展机遇，传统广电创新节目后，也吸引了一些广告资源的加入，以此提高传统广电的经营创收。此时，需要注意引进广告资源时，传统广电要具备良好的甄别能力，严格把控广告质量，确保电视节目与广告结合融洽，利用好碎片化时间宣传广告，实现传统广电企业与节目双赢。提高传统广电从业人员的综合素质，培养全能人才，注重摄影、摄像、采编等全能型人才的培养，扩宽专业人才视野；引进广告管理人才，吸引更多的投资商加入，帮助传统观点实现创收新增长。

2契合融媒体特性，优化传统广电生产流程

传统广电在融媒体时代的局限在于管理体制、生产技术以及员工素质层面的不足，整体发展趋势缓慢，要想在融媒体时代实现传统广电的经营创收，可以从两个方面着手。其一，传统广电在抓住互联网发展优势，建立互联网经营发展模式，建立新媒体平台，创新传统经营模式，从而推动各项业务协调发展，促进传统广电业务融合，以实现经营创收。其二，传统观点借用互联网的宣传优势，加大自身业务的宣传力度，并关注新闻产品以及节目的产业价值，打造线上线下服务模式[4]。传统广电工作人员在发展中落实这两点要求，则可以帮助传统广电在融媒体时代实现经营创收。过去，传统广电采集数据信息的渠道十分单一，有闭门造车的困境，融媒体时代下构建多渠道、全平台的新型传播方式，才能更好地满足新时期的需要，目前以中央广电总局为首的电视媒体则在融媒体环境下积极创新，建立融媒体生产部门，构造台网互动模式，实现图文一体化编辑，实现节目内容与产品创新。为此，传统广电要汲取优质电视媒体的转变经验，拓展“电视+”的经营路径，深度挖掘品牌价值，积极探索电商渠道，构建线上线下产业链。同时，利用城市广电广告，将电视广告与网络广告结合起来，以合作的方式实现双方共赢，融媒体时代下，传统广电用好互联网，实现互联网与电视广播的结合，从而提高传统广电收入，达到经营创收的目的。

3用好新技术，积极创新报道方式

传统广电媒体当前的困境在于技术层面，也只有抓住技术层面的不足尽快调整补足自身的短板，才能有效地盘活传统广电媒资[5]。首先，传统广电要尽快完善设计理念，以公开、共享、资源共用的理念优化内部系统管理，建立媒资共享平台，从而搭建深度挖掘、即时发布、信息交易的综合服务平台。传统广电要用好云储存工具，确保信息数据的安全性与可靠性，降低信息丢失带来的负面影响，以云计算技术的加入确保媒体数据可以高效应用。以云计算为主搭建数据共享平台，可以显著提升传统广电的工作效率。智能拆条目前也得到广泛应用，基于智能算法与专业人员的深度配合，可以有效提高视频与音频的拆条质量，帮助传统广电节约人力和财力，且智能拆条与传统拆条的实效性更强，可以帮助传统广电更好的凸显快优势。例如，央视新闻就通过入驻抖音、快手等短视频，在获得大波流量的同时也吸引了很多的受众，覆盖面积相对更广，产生的广告效益也更好

[6]。融媒体时代传统媒体与新媒体不断融合，在取长补短的基础上，帮助传统广电不断创新，在播放电视节目的同时，也借助新媒体平台创造新的内容，扩宽传统广电的收益渠道。融媒体时代用好互联网思维，促进传统广电媒资再发展，传统广电在发展中保持优质的互联网思维，有效挖掘媒体信息，针对特定的信息整理归纳，展现其创新价值，提供对应的信息服务，可以更好的保障传统广电的节目收益。

4总结

当今时代，媒介传播技术及传播模式伴随着科技的发展不断变革，大数据、人工智能、5G、元宇宙……各种新兴技术与概念令人应接不暇，同时也为广播媒体开辟了新赛道，创造了新场景，提供了新动能。融媒体已不是新词，在日新月异的媒体市场中，广播作为持续转型的传统媒体一员，应如何充分利用新技术、新潮流实现经营创收，在适应新环境的同时更好地提升价值，是传统广电发展中必须要关注的重点。

参考文献：

[1] 徐艺峰.融媒体时代电视媒体经营创收新策略[J].中国市场, 2022(8):125-126.

[2] 杨倩，韩超芹，刘瑞.传统广电"融媒体+ 政务"经营创收新路径的实践探索[J].新闻研究导刊, 2022, 13(9):3.

[3] 景石雷.融媒体时代广播电视媒体如何实现经营创收新增长[J].传播力研究, 2021, 5(8):2.

[4] 吴铮.论融媒体时代广告如何实现经营创收新增长[J].记者观察：中, 2021(5):2.

[5] 杨靖靖刘洋李文浩.融媒体时代广播电视新闻发展的新路径探究[J].视界观, 2021, 000(006):P.1-1.

[6] 童莉.媒体融合环境的广电传媒平台化创新路径研究[J].新闻文化建设, 2021, 000(017):P.99-100.

作者简介：黄蓓 1988年7月4日 女 江苏扬州 汉 大学本科 运维主管 扬州广播电视总台