浅析融媒体时代电视媒体经营创收的新策略

浅析融媒体时代电视媒体经营创收的新策略

黄蓓

扬州广播电视总台 225000

摘要：随着科学技术的快速发展，媒体市场发生了巨大的变化，在目前的融媒体时代，人们可以从多个渠道获取信息，不受时间、空间的限制，传统的电视媒体已经不能满足融媒体时代人们的需求。在电视媒体发展的过程中，会遇到新的机遇与挑战，只有跟上融媒体时代发展的步伐，才可以提高电视媒体的市场竞争力，通过先进的技术与理念提高服务质量，尽可能的满足观众的需求，提高他们的满意度，这样才能实现经营创收新增长。本文主要分析了融媒体时代传统电视媒体经营创收面临的问题以及对传统广告经营的冲击与影响，得出融媒体时代电视媒体经营创收的新策略。

关键词：融媒体时代；电视媒体；经营创收；新策略；市场

目前，我们正处于融媒体时代，可以随地随地利用移动设备接收自己想要的信息，传统的杂志、报纸、以及广播等媒体迎来新挑战，传统电视媒体广告创收正在逐渐下降。慢慢的传统电视媒体的市场竞争力以及影响力也日益式微，在这样的背景下，就需要传统电视媒体利用先进的技术与理念进行改革，与其他不同媒体进行有效融合，提高自身的创收能力以及竞争优势，促进电视媒体发展。

1融媒体时代传统电视媒体经营创收面临的问题

1.1新媒体的出现阻碍了电视媒体的发展

随着网络越来越发达，国家经济水平以及人们生活质量水平的显著提升，我国网民的数量急剧增加，截止2020年，已经超过了9.8亿人，而且数据还在不断的增长。目前，移动设备的种类变得越来越多，收集流量也变得更快速，成本更低，人们使用手机的时间也越来越长，信息的接受与传递并不会受到时间空间的影响。而且新媒体内容更受网民的喜爱，视频用户在不断增多，许多人通过刷短视频来开展娱乐活动，而观看传统电视媒体的观众越来越少，它并不能满足新时代人们碎片化阅读与浏览的需求，所以新媒体的出现阻碍了电视媒体的发展[1]。

1.2传统广告市场大幅降水

目前，在我们日常生活中会出现花样百出的自媒体，让媒体市场发生了巨大改变，人们观看电视节目的方式也变的越来越多，实时收看电视节目的观众人数在慢慢减少，都是利用手机或者是电脑等移动设备进行观看。在这样的背景下，电视实时收看的时间显著下降，传统广告市场大幅降水，而且近三年由于受到疫情的影响，市场上许多行业都受到影响，收入降低，电视广告刊例花费也显著下降[1]。

1.3先进技术的快速发展让传统电视媒体改革经营模式

在这个信息技术快速发展的时代，人们的生活节奏进一步加快，技术也在不断的优化创新，传统电视媒体只有快速的实现自我转型才能提高自身的竞争力，才可以得到发展。目前，人们更喜欢通过各种APP来获取信息，网站、百度等已经渐渐被人们遗忘，新媒体能够满足新时代人们的需求，便于阅读与交流，所以可以在市场上占据更好的地位。但是传统电视媒体的改革速度跟不上先进技术发展的速度，改革经营模式的速度也较慢，阻碍了电视媒体行业发展[1]。

2融媒体时代对传统广告经营的冲击与影响

2.1传统广告经营的方式出现转型升级

从实际的媒体行业发展数据来看，电视广告刊例花费在显著下降，许多行业的广告投放收入也在不断的下降，而且新媒体的出现，传统广告经营方式需要进行转型与升级，广告与新媒体充分融合，可以让传统的广告经营从做节目到做服务的发展。这样就可以改变电视媒体广告经营的方式，实现经营创收新增长，从而促进融媒体时代电视媒体的发展[2]。

2.2传统电视广告缺乏互动性

新媒体可以根据利用先进的技术按照用户的兴趣爱好投放与之相关的内容，尽可能的满足用户的需求，实现精准投放的目的。实时了解用户的需求，加强广告与用户之间的沟通，然后根据用户的需求去完善产品，有效提高产品的销量，还可以缩短购买产品的时间，实现经营创收新增长[2]。

3融媒体时代电视媒体经营创收的新策略

3.1转变经营理念与经营方式

在融媒体时代背景下，传统的电视媒体与新媒体进行充分融合是时代发展的趋势，如果传统电视媒体不转变经营理念与经营方式，那么就只能依靠传统的广告经营模式来发展，慢慢的人们不会被吸引，传统电视媒体的观众就会越来越少，市场竞争力也会大幅度下降。所以在融媒体时代就需要转变经营理念与经营方式，让传统电视媒体与新媒体充分融合，树立自身的品牌效应，提供社会影响力，充分发挥新媒体便利的有点，加强与用户的互动性、针对性，缩短销售周期的时间，积极的开发出盈利的经营模式，跟上时代前进的步伐，满足人们的需求[3]。在新闻节目制作上充分利用现代化信息技术，让节目内容更有只敢，与时俱进，当然新闻工作者也需要履职尽责，实事求是。

3.2探索晚会营销新模式

传统电视媒体与新媒体具有不同的优缺点，传统媒体具有品牌形象，可以在发展过程中不断的提高自身的品牌价值，提高自身在市场上的影响力与竞争力，电视媒体就可以充分发挥它的优势，通过制作优质的电视节目得到快速发展。由于电视媒体具有强大的电视节目制作能力以及采集能力，就可以根据新时代人们的兴趣爱好来开发广告形式，在实际的生活中，人们更喜欢具有个性化的品牌。在这样的背景下，品牌方就可以让明星或者是网红来增加自己的知名度，增加消费者的数量，电视台就可以开发晚会营销新模式，让晚会变得更有趣、更时尚、更娱乐，提高自身的品牌价值，充分发挥自己的优势，提高市场竞争力。比如，在2020年湖南卫视举办的《618超拼夜》和《818汽车夜》、浙江卫视举办的《天猫双十一狂欢》、东方卫视举办的《快手盛典》等，在这些晚会营销模式中电视台邀请了许多当红明星，有效提高了电视节目的收视率，提高了电视台的运营经济效益。就像我国最值商业价值的晚会IP浙江卫视《2019天猫双十一狂欢夜》那样，相关电视节目制作团队为合作伙伴量身打造舞台，把电视节目的效果做到最理想，不仅提高了晚会的经济收益，还提高了明星的关注度，利用“大屏+小屏”融合的方式，电视节目的收视率直接转变为营销效益。实现经营创收新增长

[4]。

3.3增加跨媒体平台

融媒体时代电视媒体经营创收的新策略有增加跨媒体平台，丰富电视媒体的盈利模式。跨媒体主要是由不同的数家媒体组成的媒体团队，目前跨媒体经营是媒体团队借助数家媒体这一平台来开展经营活动，我国媒体团队发展的速度的比较快，这样可以有效降低成本，实现媒体经营效益最大化。传统电视媒体想要增加跨媒体平台，丰富盈利模式，首先就需要让传统电视媒体中的报纸、期刊等进行有效跨越与融合，形成一个新的经营平台；其次是让传统电视媒体与新媒体进行有效跨越与融合，两者互补，充分发挥两者的优势，提高市场竞争力与影响力。在融媒体时代，传统的电视媒体盈利模式不再满足新时代发展的需求，需要积极应用市场化的经营理念，开发出多元化、具有个性化的产品从而提高传统电视媒体的盈利水平。传统电视媒体可以适当的增加“一次售卖”活动、实施运动营销策略、实施多元化经营模式、积极探索新业务等等[5]。

总而言之，融媒体时代媒体行业的竞争变得越来越激烈，电视媒体就需要利用先进的理念与技术，不断的创新经营方式、转变经营理念、探索晚会营销新模式、增加跨媒体平台等等提高自身的市场竞争力与影响力，加强与用户之间的沟通，解决发展过程中出现的问题，促进电视媒体可持续发展。

参考文献：

[1]金兴滨.融合转型下广播如何实现广告经营的创收增收[J].采写编,2022(2):185-186.

[2]初勇.融媒体时代广播如何实现经营创收新增长[J].记者摇篮,2020,(06):133-134.

[3]景石雷.融媒体时代广播电视媒体如何实现经营创收新增长[J].传播力研究,2021,5(8):2.

[4]徐艺峰.融媒体时代电视媒体经营创收新策略[J].中国市场,2022,(08):125-126.

[5]高勇.全媒体时代传统媒体经营创收的转型思考[J].国际公关,2022,(15):158-160.

作者简介：黄蓓 1988年7月4日 女 江苏扬州 汉 大学本科 运维主管 扬州广播电视总台