媒体融合发展路径探析

媒体融合发展路径探析

李川 

  内蒙古自治区鄂尔多斯市融媒体中心  邮编：017000

摘要：随着时代的进步，信息社会不断发展，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，为新闻舆论工作带来新的机遇与挑战。党的二十大报告明确提出，要全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，加强全媒体传播体系建设，推动形成良好网络生态。这深刻体现出党中央对推动媒体融合、建设全媒体的高度重视，对壮大主流舆论、维护意识形态安全、赋能国家治理体系和治理能力现代化的更高要求。

关键词：媒体融合；发展路径

引言

近几年，随着媒体融合的深入发展，其具体实践形式也从试验点转变为了探索模式。多元化的影响元素推动了媒体间的融合发展，在信息资源整合、内容传达、技术创新、渠道融合、体制改革等方面具有重要影响，同时也导致媒体融合路径存在一定差异性。通过对现阶段媒体融合发展新模式进行探索，能够发现媒体融合模式中的优势以及不足之处，进而进行改进创新，推动媒体进一步融合发展。

1媒体融合发展现状

通过梳理国内外关于媒体融合的理论文献，总结现有研究成果，了解研究现状和存在的问题，得到新媒体时代下的媒体发展现状具有以下特点：（1）媒体形态多样化：在新媒体时代，媒体形态变得更加丰富和多样，如社交媒体、短视频平台、直播、博客、网络新闻等。这些多样化的媒体形式为用户提供了更加丰富的信息来源和互动方式，同时为媒体行业创造了新的商业机会。（2）用户习惯转变：随着智能手机和移动互联网的普及，用户的信息消费习惯发生了显著变化。传统的报纸、广播和电视等媒体的受众逐渐减少，而网络、移动端和社交平台等新媒体的受众持续增加。在这种背景下，媒体机构需要调整内容策略和商业模式以适应用户需求的变化。

2媒体融合发展路径

2.1分设采、编中心

媒体融合发展进展如何、效果如何，起关键作用的是能否适应互联网传播规律和特点，科学合理设置部门，加快内容生产线改造。要重新梳理策、采、编、发流程，以采、编为重，通过设置大采访中心、大编辑中心，统领所有采编业务。在采访中心分别设置时政、经济、文化、社会等采访部门，根据采访需要可以文字、图片、音频、视频团队作战，确保能提供生产出不同类型的新闻产品素材或成品稿件。大编辑中心针对网站、客户端、报纸、电视等不同传播平台、传播渠道，设置不同的编辑部，编辑从采访中心提取成品稿件或新闻素材，根据平台、渠道对稿件的要求，进行二次深加工，真正实现“一次采集，多次分发”，在不同平台、渠道满足不同受众，产生广泛影响。

2.2不断强化创新意识

党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，方能更好地提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。创新意识在电视新闻工作中有着重要意义，在开展电视新闻编辑过程当中。随着网络时代的快速发展，人们获取信息的渠道越来越多，对新闻信息的质量有着较高的要求，这就要求电视新闻采编人员必须提高自身的专业素养和综合水平，强化自身对工作的创新意识和责任意识，将时代热点问题融入电视新闻中，满足大众对于新闻的实际需求。

2.3技术模式

技术模式是媒体融合时代下的重要发展驱动力，要想推动各媒体间的深度融合发展，既需要提高内容的质量和水平，同时也需要进行技术创新与改进。在大数据发展环境下，部分传统媒体基于自身所具有的优势和扎实的受众群体，利用人工智能技术、大数据技术、智能分发、AR、VR技术等进行改革创新发展，率先实现了媒体在技术上的突破与创新。依托于传统媒体打造出来的新媒体发展模式与传统媒体之间进行有效联动技术发展，不仅能够促使技术模式渗透到内容产品的生产与打造过程中，还能够对融媒体产品进行智能审核、渠道分发、终端网络接收等，对于推动媒体融合深度发展具有重要意义。

2.4元素整合，优化发展模式

媒体融合发展并非简单的媒介融合，而是需要通过元素整合的方式实现深度融合，从管理、经营、平台、渠道、内容等多个角度做出有效创新和优化，进而更好地适应时代的变化与发展。为此传统媒体就需要调整运行机制，结合媒体发展背景下媒体产品的生产路径、所应用的技术方法对运行机制做出精化、简化，更好地提升信息内容的整合能力，有效解决传统媒体工作流程相对而言较为冗余繁琐影响信息时效性的困境。在此基础之上，则需要推动跨界发展，结合信息技术、网络技术实现传媒加政企、传媒加政务、传媒加智库的全新发展模式，推动媒体深度融合。媒体融合发展背景下，信息的传播效率和质量会明显提升，信息数据的社会影响力也会进一步加大。但是从这一点上看，对于社会来讲也同样是利弊参半的，如果不及时加强舆论控制，提升风险识别、控制、处理、解决能力，则很容易会出现舆论走向问题，影响社会的和谐稳定。为了更好地处理这一问题，则可以通过大数据技术的有效引入强化风险监控能力，建立风险点监控机制。

2.5借船出海，加强合作互动

传统媒体可以和海外相关媒体机构和政府部门建立合作关系，加强沟通和交流，合力打造全新的媒体产品，强化传统媒体在国际上的影响力，同时也以海外机构、政府部门以及海外相关媒体为渠道收集更多的国际信息。例如国际台就与今日俄罗斯国际新闻通讯社建立了合作关系，开发了中俄头条双语客户端，在俄国政界高层有着极大的影响力。在媒体融合发展分析的过程当中不能仅仅只会将目光集中于网络平台。互联网时代的到来无疑为信息交互提供了全新的途径，打造国际级的媒体平台十分必要，这可以更好地提升传播效果，因此需要引起关注和重视加强新媒体领域合作。除此之外，媒体融合发展背景下传统媒体的工作形式、流程、手段都发生了明显的转变。在积极引进新技术、新设备的同时，与其他新媒体平台建立合作关系，更好地学习其他新媒体平台的媒体产品发布思路以及新媒体平台是如何有效收集、整合信息数据，如何更好地突出信息数据，如何进行信息加工才能够被平台上受众所喜爱。通过建立战略合作联盟实现资源共享、人员共享、技术共享和信息共享，进而形成全新的媒体融合发展体系，在与多方合作下打造出传播力强且自主可控的网络平台。

2.6持续提升工作能力

习近平总书记强调，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力。

结语

在互联网技术更新迭代推动下，媒体融合发展在探索中前进，既有迎合形势需要的主动融合发展，也有政策要求下的被动融合发展。但大家都普遍认识到，融合发展是媒体发展大势，必须走好互联网传播这条路。正如美国知名传媒学者亨利·詹金斯所说：“不管我们是否准备好了，我们已经身处融合文化之中。”走好这条路，必须摒弃传统思维、观念，重新审视走过的融合发展之路，结合互联网传播的最新动向，将部门调整到位，流程再造到位，科学合理设定绩效考核指标，引导各部门相互配合、各岗位相互支持，进而推进媒体深度融合，在互联网深入发展的背景下，充分体现主流媒体的影响力、公信力、引导力。

参考文献

[1]刘军.媒体融合理论研究述评[J].现代传播,2017,39(04):121-126.

[2]张莉.媒体融合研究的国内外比较及启示[J].新闻线,2019(01):36-39.

[3]李强.媒体融合发展的问题与对策研究[J].新闻与传播研究,2020,27(03):96-100.