传统纸媒借“视”融合发展初探

传统纸媒借“视”融合发展初探

李华毅

广西政协报社   李华毅

摘要：短视频新闻具有时效性强、题材多样化、表现形式生动直接、互动性强等的特点，越来越受到媒体和受众的热捧。融媒体时代，短视频新闻为传统纸媒的转型发展带来新的生机和挑战，也成了传统媒体转型融合发展的新风口。对于传统纸媒体来说，推出短视频新闻不仅仅是增加了媒体本身一个部门、一项新功能和一个传播新途径，还要注重借助短视频新闻促进纸媒新闻的传播速率和覆盖面，增加媒体的影响力。在不断提升纸媒竞争力和生存空间同时又能保持纸媒原有的“基因”，延续其人文精神和纸媒的专业性、权威性，在传统媒体转型发展的背景下，借助短视频新闻这个“当红花旦”让纸媒有效“破圈”，从而实现纸媒与短视频新闻“双轮驱动、并驾齐驱”。

关键词:纸媒转型；短视频新闻；融合初探

一、引言

随着媒体融合的步伐加快，越来越多的纸媒纷纷推出短视频新闻，这使传统纸媒在新媒体时代的转型发展中有了新的跨越。但从目前实际情况来看，部分纸媒在转型发展过程中往往出现短视频内容存在深度不足、质量参差不齐、同质化重合率过高等情况。

二、传统纸媒体短视频新闻发展现状

（一）纸媒新闻与短视频新闻“各扫门前雪”

纸媒开通短视频新闻版块，对于提升和加快纸媒转型发展无疑是很明显的。从一个固定时间发布、固定文字字数的平面媒体开辟了全天候视频新闻的模式，让纸媒体动起来、活起来。纵观各大纸媒，短视频新闻成了纸媒传播资讯的“爆款”，新闻时效性、传播速率和覆盖面有效扩增，但在发展过程中，短视频新闻版块往往只是沿用了纸媒的报头标识、LOGO开展了一个新业务，只比原来的纸媒多了一个新业务部门，与纸媒交叉度少，近乎平行，两个新闻制作平台之间的互动少之又少，起不到相互促进相互推进的有效融合，体现不出“1+1>2”融合目标。

（二）短视频新闻质量有待提高

融媒体时代的到来推动了短视频新闻的蓬勃发展，改变了人们获取新闻信息的方式与习惯。与传统纸媒报道的生产流程具有制作周期长、生产成本高等特点相比，短视频新闻叙事策略、传播逻辑等均发生了革命性的变化。纸媒想要在激烈的短视频竞争中脱颖而出，需要依照互联网思维，重塑自身的新闻生产理念与方式，这对于纸媒体来说是一个不小的挑战，这也是纸媒短视频新闻的一个短腿。当今短视频新闻短腿最直接的表现是选取角度不够新颖，大多以报纸报道的思维制作短视频，还有短视频新闻同质化严重等。要为受众提供更加“新鲜”“ 热门”的新闻报道，势必要在大力招收和培养全能型、专业型以及策划型人才，不仅需要具备传统的新闻编导思维，还需要具备一定的新媒体传播能力，同时，在进行短视频新闻报道过程中，还需要精细制作流程，并在画面、音频、字幕、特效等方面下大功夫，制作出更多新闻精品，多方面为纸媒短视频化发展夯实基础。

（三）传播效果有待提升

基于纸媒新媒体平台迅速兴起的短视频新闻，在一定程度上得益于纸媒多年经营发展过程中，纸媒的权威性、专业性和拥有的大量“粉丝”，而在发展过程中，具有较大新闻价值的短视频新闻传播效果并不太理想，短视频传播效果的提升仍然是纸媒平台比较突出问题。相比于在抖音、快手、视频号等平台中，同类纸媒平台推送的内容点击率要远逊于自媒体平台。在自媒体帐号中，一些“爆款”新闻资讯动辄就是上亿点击率，而各大纸媒的短视频“硬货”只能望其项背。究其原因，自媒体帐号资讯中不排除失实夸大、“标题党”和故弄玄虚等等炒作的手段和成分，但总体来说，纸媒平台对短视频新闻发展的重视不足，新闻制作、策划、传播等未能结合各种媒体平台与媒介有关，比如，抖音、快手、视频号等对短视频的前三秒、前五秒和完播率等方面都有相关的流量扶持政策。纸媒的短视频新闻在这方面往往是重内容轻传播，未能有效推动短视频新闻和各种平台有机融合，短视频传播效果的提升,依然使用传统的方法进行新闻传播，其传播的策略和办法不多，缺乏新闻的传播力度，所以导致传播效果不佳。

三、短视频新闻与纸媒融合发展探讨

（一）由文而“视”，借“视”解读新闻故事

深度报道、系列报道等这种解读和经验类的大型报道是纸媒新闻中的重头戏，也是纸媒“抗衡”新媒体的一大“杀手锏”。如果将此类报道制作成视频，虽然视频内容丰富，表达到位，新闻表达全面，但制作时间、成本较大，播放时长过长，在以“花样阅读”居多的当今社会，冗长的视频尤如“鸡毛鸡肉一锅煮”，让人产生泥沙俱下的反感，能耐心看完的受众占的比重相当小，甚至勾不起受众观看视频的欲望。因此，在制作这类短视频新闻时，“化整为零”的做法往往会收到奇效。

“化整为零”，就是将深度报道中的内容精炼出若干个吸引人眼球的新闻点，制作出一个个“爆款”话题的短视频新闻，这些单个的短视频串起来，就形成对深度报道视频展现的一串项链，局部与整体遥相呼应。《广西政协报》在纸媒报道龙州县抓住弄岗国家自然保护区发现了一个新鸟种——弄岗穗鹛这个由头，报纸刊发了生动详实的《一鸟唤活山中色》系列报道，报道龙州县通过抓活“鸟”经济促进弄岗国家自然保护区与保护区边缘村民爱鸟护鸟打造成“党建+扶贫+观鸟经济+农户”融合发展的致富产业。系列报道分三篇，一万多字。按照常规，此类报道制作成三个视频报道，时长30分钟也不一定能全面把报道的精彩展现出来。短视频小组采用“化整为零”的办法，在系列报道中精选出十个“爆点”，如60多岁的鸟导阿婆黄荣英，靠“万能”口哨把不同种类的鸟引到观鸟点，“一个口哨引来百鸟争鸣”短视频新闻一分多钟，妙趣横生，让人看了印象深刻。又如，通过展现鸟导卢荣打造弄岗穗鹛观鸟点的短视频新闻“一鸟鸣来世界潮”，让受众花不到三分钟观看短视频就了解到这个新鸟种由发现、命名和引爆鸟坛的来龙去脉。

（二）由“视”而文，深挖短视频背后的精彩

由于短视频新闻的制作有一定的技术含量，比起文字报道要复杂、费时费力，纸媒记者和通讯员往往为了赶稿，提供的只是一小段短视频新闻。从新媒体部门来说，这些生动活泼的原创短视频新闻颇受受众青睐，在平台上发布出来就完成了任务，但是从媒体融合发展层面上看，这个操作只完成了一半，新闻的传播与纸媒没有交集，这也是目前纸媒融合中常见的新媒与传统媒体“各扫门前雪”。而往往这类视频新闻颇有“含金量”，只局限于一个短视频传播，对从事新闻报道工作来说，不免让人感到意犹未尽。

从短视频新闻中深挖新闻背后的新闻，满足受众好奇和猎奇的心理，这在新媒体融合发展中往往能起到独树一帜的新闻特色。《广西政协报》新媒体发布过一个短视频新闻，报道自治区政协召开一个专题协商会，就速生桉的种植利弊召集相关专家进行协商。速生桉的种植一直是受众关注的话题，短视频新闻自然引来了很多流量。视频新闻发布后，细心的文字记者发现，专家普遍的意见是速生桉不是不能种植，而目前我们目前的种植方法、种植规模、种植生态不太符合大自然多样化物种发展的规律。于是从视频新闻中深入挖掘，多方梳理，写出了《问题在人不在树》的深度报道，报道从该短视频新闻说起，客观地展现专家的观点，让受众全面了解速生桉种植利弊和成因，该报道获得了中国少数民族地区报纸新闻一等奖。

短视频新闻对于行业报来说，目前更多的表现形式是报道各类会议、考察活动的“硬新闻”，表现形式较为单一，新闻视角难出新颖，难以摆脱“新闻联播”面孔。善于从政策性、程序性强的短视频“硬新闻”中淘出文字报道的“软黄金”，这是媒体融合的一个特色渠道，

同时，各类活动的短视频新闻往往只是一个动态的活动报道，从省级、国家级媒体来看，同类的活动各地都有类似开展，昨天有、今天有、明天估计还会有，只是内容和形式有点不同，同类的视频新闻总给人有“千人一面”的感觉。如果纸媒体文字报道也是类似内容的报道，雷同重合的同质化内容，让受众产生阅读疲劳感，不免发出新闻“贫困”的感慨。纸媒要在适当时机，综合同类的视频，归纳出新闻的共性，写出综合性的文字报道，比如，在各地都兴起“书香政协”的读书活动，精彩分呈，连续冗长地单篇视频报道，让受众觉得活动很散，这时，一方面视频小组通过归类再制作，制作综合性的短视频新闻，另一方面，通过文字综合提炼，将一个个“珍珠”串起来，将视频报道与文字报道用不同的形式传播，这也是媒体融合的一个妙笔。

（三）顺“视”而为，打造专业特色融媒风格

纸媒发展至今，已经形成了成熟的采编体系，普遍有了各自的风格特色，而新媒体的出现打破了传统的新闻制作、传播方式。随着自媒体的崛起，受众在新闻生产传播方面有了更多自主权，普通受众已经成为短视频新闻生产的重要生力军，同时也是专业新闻媒体重要的信息来源，人人参与的新闻生产模式一方面扩充了新闻消息的来源，有效提升了新闻的时效性和拓展空间；另一方面也有助于培养平台受众的黏性，推进对新闻内容的二次传播，综合提升媒体融合传播的影响力和覆盖面。因此，纸媒与短视频新闻的融合要打造出网友参与、机构创作、平台运营三位一体的短视频新闻生产模式。

权威性、专业性是纸媒立足于新媒异军突起中的核心要素，其品牌效应是纸媒实现长久持续健康发展的根本保障之一。从短视频新闻入手打造具有专业特色融媒风格，需要纸媒与新媒通过多元化、全方面融合渗透相互促进的方式共同塑造强势品牌。基于新闻传播主体的纸媒一方面要充分发挥自身的传统品牌优势，通过打造受众熟悉、普遍接受的LDG0、报头标识、纸媒宣传等方式对传统品牌优势进行充分运用，让这种似曾相识的信任感品牌促进短视频新闻获取基础用户流量，拥有基础“铁粉”，为媒体融合后续发展打下基础。另一方面，纸媒需要结合自身的实际情况，不断完善纸媒的采编播主体架结构，根据短视频团队的特点，开设相应的品牌子栏目，在纸媒与新媒体之间架起互通的媒介桥梁，构成完整的内容体系，促使短视频新闻实现多元化发展。

社交媒体是短视频新闻崛起的重要起点与支撑，也是新媒体与传统媒体之间重要的媒介。短视频平台是年轻群体主导的平台，俗语、方言、网络热词、网络热梗，诸如“你看看”“超赞”“爽一把”“大家说说”“超燃”，这些年轻化亲民化的语言表达背后是一种平等、互动的新型的传受关系，消弭彼此之间的距离感与严肃感，用充满网感的语言减少短视频新闻的说教意味。非正式的播报形式，近距离对话式的人际传递，减少了仪式感，增加了亲和力，从而通过短视频新闻的形式传播，让年轻受众从另一侧面接近纸媒。

结语：

短视频新闻通过丰富多彩的新闻选题和独特的新闻视角，向受众传递真、善、美，呼唤社会的正能量。在“花式阅读”快节奏、信息爆炸的新媒体时代，短视频新闻充分运用新媒体技术和快捷的传播方式，越来越受到广大受众的青睐。纸媒要充分利用自身优势，多渠道多途径融合方式，有机地将纸媒专业性与优质的短视频新闻“嫁接”，合力创出一条有特色的媒体深度融合的发展路子。

【参考文献】

[1]阴艳，韩月怡.短视频新闻的特点、问题及提升策略，《传媒》2022（8）

[2]单靖文.浅析融媒体背景下短视频新闻发展现状和前景,《卷宗》2022（ 12）

[3]龙乐乐.纸媒转型短视频新闻传播的现状和未来前景探究，《新闻研究导刊》2022（20）

作者简介

第一作者姓名: 李华毅 性别:男 出生日期:1970年11月4日 民族:壮族 籍贯:广西武鸣 学历:大学本科  职位/职称:中级职称