短视频对电视台融合媒体发展的影响及对策分析

短视频对电视台融合媒体发展的影响及对策分析

魏红娇

天津海河传媒中心        天津市                   300221

摘要：随着短视频的快速发展，电视台作为传统媒体在融合媒体时代面临了一系列挑战。本文通过对短视频和电视台融合媒体的定义和特点进行分析，探讨了短视频对电视台融合媒体发展的积极和消极影响，并提出了相应的对策。文章将从内容生产、平台建设、用户互动和品牌推广等方面深入探讨，为电视台在短视频时代保持竞争优势提供参考。

关键词：短视频；电视台；融合媒体；影响对策

一、引言

随着移动互联网的飞速发展，短视频平台迅速兴起，并成为年轻人日常生活中重要的娱乐方式。与此同时，传统电视台也在积极转型，努力实现融合媒体的发展。然而，短视频的崛起给传统电视台带来了一定的冲击，本文旨在分析短视频对电视台融合媒体发展的影响，并提出应对策略。

二、短视频的定义和特点

短视频是指通过互联网传播的短时长视频内容，它通常以几分钟或更短的形式呈现。这种紧凑的时长使得观众更容易接受和消化内容，符合了现代人碎片化时间的利用习惯。短视频具有快节奏和碎片化的特点，通过快速的剪辑和多样的主题内容，能够吸引观众的视觉和注意力。这种碎片化的呈现方式也满足了观众快速获取信息的需求。同时短视频的用户生成是其重要的特点之一。相比传统电视媒体由专业团队制作的节目，短视频平台让普通用户成为内容创作者，可以使用手机等简单设备进行创作和分享。这种开放性的创作模式不仅降低了制作门槛，也鼓励了更多人参与和表达自己的创意。短视频注重内容的即时性和个性化，能够快速反应社会热点和用户关注的话题。创作者可以根据时事和用户需求，及时发布相关内容，保持观众的关注度和参与度。而且，短视频平台提供了丰富的互动功能，观众可以通过评论、点赞、分享等方式与创作者进行互动交流，增强了用户参与感和社交性。

三、电视台融合媒体的发展现状

当前，电视台融合媒体发展的现状呈现出积极探索的趋势。传统电视媒体意识到融合媒体的重要性，开始通过整合各种媒体形态，实现内容的多渠道传播和用户互动。电视台在内容生产方面进行改革。传统节目制作模式逐渐向数字化、网络化转变，通过加强与新媒体平台的合作，获取更多优质的内容资源，以满足观众对多样化内容的需求。同时，电视台也开始积极探索用户生成内容的方式，鼓励观众参与节目的创作和互动。电视台着重建设融合媒体平台。通过建设自己的官方网站、手机应用等平台，实现内容的多渠道传播。同时，电视台也借助第三方平台，如视频网站、社交媒体等，扩大传播范围，吸引更多观众。

然而，电视台融合媒体发展仍存在一些问题。第一，内容更新不及时是一个普遍存在的问题。相比于短视频平台等新媒体，电视台节目的制作周期相对较长，导致内容更新速度慢，无法满足观众追求即时性的需求。第二，电视台融合媒体的用户参与度相对较低。虽然电视台积极推出互动环节和社交功能，但与短视频平台等新媒体相比，观众与节目之间的互动仍然较为有限。

四、短视频对电视台融合媒体发展的积极影响

短视频的兴起为电视台融合媒体的发展带来了新的机遇。第一，短视频平台成为电视台内容生产的重要渠道，通过与短视频创作者合作，电视台可以获取更多丰富多样的内容资源。第二，短视频平台的用户群体庞大，电视台可以借助短视频平台进行品牌推广，吸引更多观众。第三，短视频的碎片化特点与电视台融合媒体的需求相契合，电视台可以通过短视频形式提供更加精简和个性化的内容。短视频还为电视台融合媒体发展带来了更加互动和社交的元素。短视频平台的用户可以通过评论、点赞、分享等方式与内容进行互动，这种互动性对电视台融合媒体是一种很好的补充。电视台可以借助短视频平台的社交属性，搭建自己的社群或者引导用户参与到电视节目的讨论中，进一步提高用户的参与度。

五、短视频对电视台融合媒体发展的消极影响

然而，短视频的崛起也给电视台带来了一定的压力。第一，短视频平台的崛起使得观众时间分散，对传统电视节目收视率造成了冲击。第二，短视频平台内容的多样化和个性化特点，使得观众更容易流失，降低了他们对电视节目的忠诚度。第三，短视频平台自身的用户互动性和社交性也减弱了观众与电视节目之间的互动性，给电视台的用户参与度带来了挑战。此外，短视频的碎片化特点也影响了电视台的节目制作和内容传播方式。短视频平台上的视频往往是短暂的，观众只能获得片段化的信息，而无法深入了解一个完整的故事或主题。这使得电视节目在传递深度和复杂性方面受到了限制。与此同时，短视频平台上的内容质量参差不齐。由于低门槛的创作和发布，存在大量低质量、低水平的视频内容。这对电视台的内容品牌形象和声誉造成了一定的冲击。观众在接触到大量低质量内容后可能对整个媒体平台产生负面印象，导致他们对电视台的信任度下降。短视频平台的商业化导向也给电视台带来了竞争压力。短视频平台上的广告和付费会员模式已经成为其主要的盈利方式，这使得电视台在广告收入和用户付费方面面临着竞争。观众可以通过短视频平台获取大量免费的内容，这对电视台的商业模式产生了冲击。

六、应对策略

第一，电视台可以通过与短视频平台的合作来增加优质内容资源。与短视频平台建立战略合作伙伴关系，共享资源和用户数据，可以帮助电视台吸引更多观众，提高节目的收视率。此外，电视台还可以与短视频创作者进行合作，共同制作独特的内容，增加观众的粘性。

第二，电视台也应加强融合媒体平台的建设和更新。通过开发和完善移动端和网络端的观看平台，提供更加便捷和个性化的观看体验，满足观众对于随时随地观看的需求。同时，电视台可以利用大数据和人工智能技术，为观众推荐感兴趣的内容，提高观众的参与度和忠诚度。

第三，电视台可以借鉴短视频平台的互动和社交功能，增强观众与电视节目之间的互动性。通过在线评论、点赞、分享等方式，让观众积极参与到节目中来，促进节目的传播和口碑效应。同时，电视台还可以推出一些互动性强的节目形式，如投票、互动游戏等，增加观众的参与感和娱乐性。

第四，电视台应加大品牌推广力度，提升在短视频平台上的知名度和影响力。可以通过在短视频平台上发布宣传视频、制作精美的节目片段等方式，吸引更多观众关注电视台的内容，并建立起品牌形象和声誉。此外，电视台还可以开展线下活动和赛事，增加与观众的互动，提高品牌认知度。

第五，建立完善的审核机制：为确保短视频的内容质量和版权安全，电视台应建立严格的审核制度。对于上传至平台的短视频，应进行内容、格式、版权等方面的审核，防止不良信息传播。

七、结论

短视频的迅速发展对电视台融合媒体的发展产生了深远影响，既带来了机遇，也带来了挑战。电视台需要充分认识到短视频对融合媒体的积极和消极影响，制定相应的对策，积极应对变革，保持竞争优势。只有不断创新和适应时代的需求，电视台才能在融合媒体时代立于不败之地。

参考文献：

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3. 李希明. 媒体融合进程中地市级电视台新闻生产研究[D].长安大学,2021.