浅谈融媒体时代传统播音主持如何创新发展

浅谈融媒体时代传统播音主持如何创新发展

齐赛

威海市广播电视台  山东省威海市  264299

摘要：随着我国经济社会的飞速发展，社会各行业现代化和信息化进程日益加快，新媒体出现并取得飞速发展，与传统媒体共同构成了当下的融媒体时代。在融媒体时代，传统媒体播音主持受到了很大挑战，只有加强创新，提高专业素养，积极吸收新鲜血液，才有可能取得长足稳定发展。本文将简单介绍融媒体时代的新特点，分析融媒体时代传统播音主持面临的新挑战，并提出相应的创新策略，希望能够对传统播音主持的发展有所帮助。

关键词 融媒体 播音主持 创新

融媒体是现代信息化发展的必然趋势，融媒体的出现加快了传统媒体的改革，让信息传播多样化、传播范围扩大化，这对传统媒体来说是机遇也是挑战，传统播音主持只有不断适应融媒体时代发展特点，提高自身综合素质能力，才能跟上时代发展的脚步，取得长远进步发展。

一．融媒体时代播音主持行业的新特点

传统媒体时代播音主持工作模式相对单一，主持人身份固化，但融媒体时代受众的个性化需求增加、信息获取渠道增加，拥有更多的选择权，需要多元化、高互动性、开放性的节目形式，如果不加强创新，传统的播音主持已经很难吸引年轻人的目光。另外，公众的目光也落在主持人身上，对主持人展现个人风格提出了要求。

二．融媒体时代播音主持工作面临的新挑战

（一）受众分流，平台多样

融媒体环境下，受众往往具有更强的个性化需求，能够进行信息的自我选择，并且在各种媒体技术的加持下，受众能够随时随地了解资讯，形式包含音视频、图片、文字等，方式更加灵活多变，渠道更加广泛，这对传统播音主持行业造成了很大的冲击。传统广播电视媒体想要留住老观众，吸引新观众，必须在维护好原有平台的基础上，加强对新媒体平台的探索，努力做到新旧平台协作发展，只有这样，才能实现传统播音主持创新，跟上时代发展的步伐。

（二）传统播音主持方式的改变

相比传统播音主持模式，融媒体时代的播音主持需要更高的互动性和开放性，这对节目风格制定、主持人主持能力等方面都是很大的考验。随着公众注意力、关键用户、头部资源这些新媒体环境下的新兴词汇的出现，传统播音主持必须认识到利用好互联网多媒体平台才能实现传统媒体的创新转型。长久以来，播音主持经历了从单向播放给观众收看，到开通热线互动电话，再到媒体平台留言功能，直到现在实现线上实时互动，播音主持工作的互动性和开放性日益加强，传统媒体必须加强对新媒体平台的运用，提高个性化和互动性，以适应融媒体时代发展要求。

（三）AI的涌现，岗位需求出现变化

近几年，随着人工智能的发展，AI合成智能主持人也出现在大众视野中，由于这种智能主持人具有制作成本低、工作效率高、公众感兴趣等特点，对传统播音主持岗位造成了不小的冲击。由此我们可以窥见，智能化也是融媒体时代发展的重要趋势之一，在各种新技术的加持下，人工智能会逐渐挤压传统主持人的主持空间，传统波音主持行业主持人对节目的驾驭感会逐渐减淡，主持岗位需求也随之改变。传统播音主持只有在挑战中找到新机遇，不断丰富自身，利用好新兴科技，才能应对时代发展的需求。

三．融媒体时代传统播音主持行业的创新策略

（一）确定播音风格，创建特色节目

在融媒体时代，个性化是观众的重要需求之一，发挥个性化也是时代对播音主持的要求之一。因此，播音主持在进行工作创新时，可以根据自身优势和特点确定播音风格，打造个性化特色节目，这样不仅可以留住本身喜爱这种风格的老受众，还会因为放大了个性化特征吸引到更多固定的新观众。另外，在参与不同节目录制的情况下，也可以展现出不同的个性面，例如撒贝宁老师在《今日说法》栏目中由于严谨认真被大众熟知，但在参加《明星大侦探》节目时又展现出诙谐幽默的特点，收获了更多年轻人的喜爱，形成了多角度、个性化的个人形象IP。

（二）提高业务素质，提升节目质量

融媒体环境下，素人也获得了话语权，人人可以当“主持人”，这对传统播音主持而言是不小的挑战，要求传统播音主持拿出更高的专业素养和更高的敬业精神来应对。除了天然具有的专业能力和文学素养优势，传统播音主持也要结合新媒体发展的趋势，掌握多类型节目主持技巧，提高节目质量，玩转多平台信息传播，收获更多的粉丝流量。

（三）树立创新意识，增强节目活力

多元化不仅是时代发展的要求，也是创新的灵感来源，播音主持必须将创新意识落实到各个环节，紧抓新媒体发展趋势，引入新玩法，增强节目活力。例如现在很流行的跨界主持、抖音直播等方式，传统媒体应该以开放的眼光积极学习并掌握玩法，将其引入到传统节目中去，增强节目的互动性和生命力，提高大众对节目的参与程度。创新意识是现在主持人必不可少的意识，只有拥有创新意识，积极吸收最新最快的新媒体玩法才能不断创新，保持节目活力。

（四）熟练掌握不同的信息技术传播方式

传统的新闻媒体中存在报纸、广播、电视等渠道划分，播音主持也往往专注自身，缺少主动打破壁垒的意识，但在融媒体时代，受众对主持人的要求更高，需要主持人能够从多平台输出信息，例如微博博主“博物杂志”以幽默风趣地在微博解答生物知识为大众熟知，后在抖音平台快速兴起后，又开辟了短视频解答“网络热门生物”系列视频，这对于传统媒体播音主持行业创新有着重要的借鉴意义。掌握不同信息技术传播方式，在多平台构建形象IP对于传统播音主持行业而言是重要的创新模式。

（五）提高处理突发事件的能力

互动性和开放性决定了融媒体时代背景下的播音主持会出现更多的突发情况，尤其是在直播过程中很容易被观众互动引导带偏直播间方向，这就要求播音主持具有更高的专业素养，能够机智灵活，临危不乱地应对处理突发事件。无论是什么形式的节目中，一旦出现意想不到的情况，主持人必须保持平静心态，不能心慌意乱，利用自身的专业能力化被动为主动，占据主导地位快速解决问题。

四．结语

总而言之，融媒体时代对传统播音主持行业而言是机遇也是巨大挑战，传统播音主持只有实现创新，才能应对时代发展的需求。传统播音主持必须在立足自身，发挥自身优势的同时，利用好新兴社交方式与新兴科技，加强节目创新，增强互动性，在创新中为新闻媒体行业做出贡献。

参考文献

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