乡村旅游与农村产业融合发展的机制构建

乡村旅游与农村产业融合发展的机制构建

康玲玉

身份证号：654201198704021626

摘要：我国是一个农业大国，随着社会发展，我国的经济水平不断提升。现阶段，乡村旅游对于带动农村地区第一、二、三产业的融合，整合农村地区的各种资源，平衡城乡经济的不平等结构，有着较为显著的作用。在发展乡村旅游的过程中，需着力打造绿色生态旅游产业，优化乡村旅游产业布局，加强乡村旅游产品和营销的创新，打造“城乡融合第三空间”，从而链接乡村经济的各个板块，确保农村经济和城市经济能够相互平衡，使得农村经济内部外结构得以协调互促。

关键词：乡村旅游；农村经济；全面协调发展；绿色旅游

引言

随着乡村旅游的不断发展，旅游消费者对乡村旅游的需求越来越多。为了迎合消费者需求，多样化、个性化的乡村旅游模式不断涌现，对乡村旅游资源的开发也越来越深入，对农村经济形成了融合发展的促进作用。对于旅游消费者而言，具有特色的旅游方式需要饱含乡村特有的旅游资源，以农业生产方式、农村风俗民情以及自然历史环境等息息相关。而对旅游资源的开发则需要融合农村多种产业，单一产业发展形式已经难以满足乡村旅游产业的发展趋势，需要借助大数据、AR智能技术等联合多种产业，形成跨产业的新型旅游业态，才能在乡村旅游发展中形成创新优势，对消费者形成持续的旅游吸引力，带动农村经济发展。

1发展乡村旅游业的意义

1.1有利于优化农村产业结构，促进农村经济增长

发展乡村旅游业，有利于充分调动乡村各类资源禀赋、推动农村地区产业结构转型升级、提升农村地区的“造血”能力，进而推进乡村振兴战略的实施。第一，乡村旅游业的发展，能够为乡村带来更多游客。通过游客的游览以及对农牧产品的直接消费，能为农村地区带来直接的收入增长点，有效推动城乡生产与消费有效对接。以乡村生态旅游为突破口，大力发展农副产品加工业，推动生态环境建设等，不仅可以为当地创造经济效益，还能创造良好的生态效益。第二，可以带动其他农副产品的销售，让当地居民收入更加稳定。乡村旅游业的发展，能带动农产品加工、文旅产品加工、直播电商等产业的发展，这些产业的发展，能够解决当地居民的就业问题，还能促进各产业协同发展，促使乡村产业结构得到调整优化，实现乡村产业兴旺。第三，乡村旅游业的发展，有利于促进当地的基础设施建设。

1.2推动乡村旅游发展模式的创新，促进乡村产业转型升级

尽管乡村旅游的发展已经获得了政府和市场的认可，不仅各类政策推动乡村旅游快速发展，乡村旅游的市场吸引力也逐渐凸显。但是，仍然有很多地方的乡村旅游处于探索发展阶段。很多地方的乡村旅游产业发展都还很不成熟，例如基础设施不完善，发展形式比较单一，大多以吃住、娱乐以及休闲等旅游方式为主，旅游业的产业融合能力不足。事实上，推进乡村旅游的创新模式，是吸引游客的一大重要原因，在乡村旅游的发展方面，对乡村旅游发展的结构、模式、方式进行总结和优化，与其他相关产业融合，致力发展为一个注重旅游经济效益和社会效益的发展模式，更多的吸引旅游者的兴致，带动旅游业的发展，也带动周边其他行业的发展。

1.3乡村旅游具备发展旅游经济的成本优势

旅游可以使人的身体得到放松，但如果参加旅行团前往外地旅游花费的金钱较多。乡村旅游是一种利用乡村的资源优势进行包装的旅游项目，其开发和运营费用比外地旅游更低。此外，大部分的乡村旅游可以吸引周边城市的游客，人们周末就可以与亲朋好友组团去附近的农村旅行，这样既可以在短时间内感受大自然的魅力，又可以通过旅游加深对农村的了解，还可以带动农村经济共同发展。因此，从经济学的角度来说，发展乡村旅游能够促进农村地区经济的发展。

2乡村旅游产业促进农村经济全面协调发展工作机制对策

2.1加强产品营销创新，为农村经济的全面发展注入活力

乡村振兴背景下，乡村旅游的转型升级发展已经成为一个亟待全面推进和落实的重要工作方向。因此，必须加强对现有乡村旅游产品和营销模式的创新，从而为农村经济的更好全面发展注射更大的活力，提供更为强劲的动力。在乡村旅游产品创新方面，可以参考和借鉴的模式有很多。如：美丽乡村发展模式、文化+体验模式、创意景观种植模式、田园康养度假模式、花卉休闲度假模式、森林乡村旅游模式等，各个乡村地区可结合当地的实际，因地制宜，科学规划布局，从而实现乡村旅游的转型升级、资源整合，加强乡村旅游产品的经济、社会、人文价值转化，从而实现乡村经济建设的新发展。如有些地区，地理位置优越，环境优美，气候适宜，但乡村旅游起步晚，除了农家乐之外，其他的乡村旅游业态缺乏，导致旅游产品缺乏个性和特色，所以为了促进该地区乡村旅游的创新发展，当地通过整合乡村婚俗文化、中医药文化、民俗文化，推出了系列文化旅游创新产品，进一步提升了农家乐系列旅游经济的影响力和生命力，塑造了响亮的品牌效应。

2.2技术力+价值力

农业多功能拓展带来的多元化价值力和现代科技赋能带来的技术力，是“六力”融合模型中第三产业的内在驱动力，其对于第三产业的高质量发展和创造农业发展新的利润增长点具有重要作用。农业多功能拓展带来的多元化价值力主要体现在依托农业生产景观资源和农业生产条件开发乡村旅游项目，走农旅一体化发展道路。乡村旅游深入挖掘和消费者多样化、个性化需求的增加，会驱动农业生产走向定制化、创意化发展道路，进而不断拓展农业的多项功能，持续培育出农业文化、教育和疗养等元素于一体的绿色经济产业链。从而使第三产业带来的利润增值，不再单纯依靠“吃农家菜，住农家炕”的初级阶段。目前，我国许多地区开始逐渐依托当地特色农业资源，大力投入开发地域IP旅游，为农村一二三产业融合价值链创造了新的增长点。引人注目的是，现代科学技术的飞速发展也为农村产业融合赋予了新动能。一方面，不少地区运用现代科技构建农村产业融合发展的综合功能运营平台，或依托现代媒体平台进行农村产品和服务的销售和品牌宣传推广；另一方面，科技也为农村传统文化赋能，以现代技术化解乡村特色文化面临失传、走不出农村等问题，进而盘活传统文化，让乡村优秀传统文化成为农村全域全产业链融合的精神内核。

结语

乡村旅游对于拉动农村经济快速增长，促进农村经济内外部协调发展，有着十分重要的作用。在乡村振兴的背景下，农村经济的全面协调发展作为新时期农村经济建设管理的主要目标和内容，只有加强乡村旅游产业的调整和优化布局，才能促进农村地区各个产业之间的相互融合，才能带动农村地区的就业，实现城乡文化、经济资源的有效对接，加强城市经济体和乡村经济体的互动，进而达到二者的动态平衡，缩小农村经济和城市之间的差距。除此之外，还要注重绿色生态旅游产品的打造，以保护农村地区的宝贵旅游资源，并将这些资源转化为可利用的价值，形成良好的社会效益、经济效益、文化效益。同时也要致力于乡村旅游产品的创新，转型升级传统的乡村旅游发展模式，使之更能契合更多游客的心理需求、消费需求，从而带动农产品、具有浓郁地域特色文化旅游产品的销售，刺激乡村旅游经济的增长。

参考文献

[1]卢雯君，李枫.乡村旅游产业与文化创业产业融合关系的理论分析——以特色小镇建设为背景[J].现代营销,2020(4):127-129.

[2]钟华美.文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论分析[J].资源开发与市场,020(4):88-93.