新媒体时代广播节目的创新策略探讨

新媒体时代广播节目的创新策略探讨

吴少英

中央广播电视总台华语环球节目中心

摘要：广播节目作为一种传统媒体形式，面临形式陈旧、传播路径有限、与听众互动不足等问题，很难全面满足听众收听需求，需要持续创新，实际增强广播节目总体质量。本文详述新媒体时代下传统广播节目局限性，研究了广播节目如何走出自我，实现创新、突破和发展。

关键词：新媒体；广播节目；创新策略

现如今，新媒体平台对传统媒体——广播产生强烈冲击和挑战。在受众规模和关注度上已超越传统媒体。根据《2020年全国广播电视行业统计公报》数据显示，一年中互联网音频节目增长了2.2亿小时，而网民每天平均收听互联网音频节目时间达到20分钟。因此，传统媒体也在寻求与新媒体结合，广播节目需要在内容、传播途径、观众反馈等方面创新，实现深度整合，增加社会影响力。

1新媒体概述

新闻纸张、无线电传播以及电视广播都被归类在传统媒体之列，而新型媒体则是随着网络科技不断提升而逐渐形成的传播方式。新媒体加大了新闻传播范围，打破时间空间束缚，让用户自主选择新闻信息，满足用户个性化需求，打破传统广播媒体只能通过电台进行传播的发展窘境，为受众在内容上带来了更丰富、全面、多元化的传播体验。

2 广播节目存在的不足

广播是我国最早用于信息传递的工具之一，也是人们获取新闻和休闲娱乐的重要手段之一。[1]但在新型媒体影响下，广播地位已受重大威胁，广播节目存在许多限制，无法充分满足听众需求。

2.1 广播节目内容的贴近性不够

现阶段，广播节目听众更倾向于那些能反映社会动态，解决公众问题的节目，然而大部分广播内容高深莫测，造成了一部分听众的流失，进一步阻碍了广播电台的稳定发展。

2.2广播节目内容的编排层次性不强

现在许多广播节目太重视节目时长，以此吸引听众。虽可增加节目内容，但伴随一定风险。[2]比如，节目内容质量参差不齐，影响受众收听体验，削弱节目吸引力。

2.3 广播节目风格单一

现阶段许多广播节目形式过于单调，受众感到收听疲惫。比如，广播节目主持人没有与受众进行沟通，互动性不强。节目与嘉宾和受众互动相对较少，节目气氛略显冷淡。广播节目对音乐利用不够充分，制作团队不重视音乐效果。

2.4 广播节目内容的深度不到位

研究发现，大量广播节目偏重娱乐性与趣味性，忽视内容知识性和专业度。然而，广播节目的部分听众是知识型人群，他们期望节目有足够的深度，无法满足他们的收听需求。

2.5 借鉴新媒体优势的力度不够，同行间缺少互动

许多广播节目仍遵循传统运营模式，节目质量不尽如人意。一是信息共享路径狭窄。缺少从新媒体平台吸纳优势，导致信息时效性不强。二是国内多数广播电台间各自为阵，缺少相互学习、取长补短，好的优质节目得不到借鉴，而且长期保留某种节目形态，让听众产生收听疲劳。

3 广播节目的创新路径

广播节目主导地位受到严峻挑战，热度降温，传播效果因此减弱。在新媒体竞争激烈的背景下，广播节目需要深入思考当前遭遇的问题，重新思考和优化传统广播舆论导向，做好资源整合。[3]

3.1 广播节目要加大内容的贴近性

广播节目要接地气，了解民众真实生活现状，反映社会情况和民意，缩短听众与节目的距离。比如，向海外华人华侨传播的中央广播电视总台华语环球节目中心，肩负着“讲述中国故事”的重任。所以，华语环球广播需用家乡情感作为纽带，用中华传统文化作为承载的工具，适时推出具有人情味和能满足他们了解祖国、家乡的需求的节目，比如在春节时分推出的特别节目《家宴》、《我眼中的春节》、《年味冬奥·食足美丽乡村》等，介绍了广府、客家、潮汕、闽南等各地的节日习俗和乡土文化，以及在疫情之下，各地或各方言区以及无法和家人团聚的在外亲人好友如何以新的方式过节，节目一经播出，引发了海内外听众热烈的反响。 

3.2 广播节目要加强内容编排

以中央广播电视总台华语中心制作的潮州话广播节目《潮起粤东》为例，其总时长为一个小时，主播会按照内容布局，将节目分解为《潮汕风情画》、《书斋开门》、《梨园一点通》、《潮汕曲艺》四个子节目，播出开始时逐一解说各子节目主题。每个子节目时长相对稳定，之间以悦耳的插曲作为间隔，播放前，主播都会先预告子节目名称以及主要内容，节目条理分明、层次清晰，听众能直观掌握节目主旨，根据个人喜好选择收听，提升听众的喜爱度。

3.3 广播节目要创新风格，丰富元素

广播节目要增强吸引听众的力量，给受众新鲜感。我们可打破单一主持人的传统模式，让新闻记者、特邀嘉宾以及广播听众等都可共同参入节目。主持人负责节目内容串联和节奏控制，新闻记者分享采访中的故事，嘉宾分享经验，广播听众可通过电话向嘉宾提问。听众亲身体验，增强节目真实性和生活味，提高听众对节目喜爱度，提升收听率。

3.4 广播节目要加深内容内涵

首先，广播节目需要加入更多知识型的内容。[4]例如，中央广播电视总台华语中心推出——“中华养生”。节目设置“健康问答”、“ 四季养生”、“ 健康诊疗室”、“ 百草堂”等小栏目，以疾病诊治为主线，选取代表性病例、养生知识、中医药经典故等内容音频播出，向海外华人华侨介绍疾病发病机理、临床表现、治疗特色、防治误区等，助推中华中医药的传承。同时，在海外粉丝互动群提前发布下期节目主题；制作片花预热下期节目；合作方推广宣传让海外受众参与。

其次，尽量丰富广播节目深度。节目策划人需要准确理解党和政府的指导原则和政策，制作出体现社会主义核心价值观、传递正面能量并提升主旋律的节目。[5]同时，记者们也需要密切关注国家在政治、经济等领域最新动向，及时采集新闻素材，打造引导听众深思的内容。例如中央广播电视总台华语环球节目中心在2021年推出了《环球华人》系列专题《海外侨胞看中国共产党百年》和《赤子侨心话百年》，全方位描绘海外华侨、侨眷对中国共产党的赞誉以及对中国过去一百年取得重大成就的评价。节目内容深度是吸引受众收听关键因素，有效提高广播质量和收听率，同时正确指导人们思想和舆论走向。

3.5 广播节目要借鉴新媒体优势

广播节目采编播人员要不断丰富自己的素材库，同时在以往采访对象中发现线索、挖掘更深层次内容。[6]以“发现东方之美”这个全球华语广播融媒体品牌项目为例，在与首次参与“寻根之旅”夏令营的华裔青少年交流中，发觉这些青少年对中国文化理解不深。因此，项目运营者展开多样性主题活动，如收集和展示海外华裔青少年拍摄的音视频作品。通过活动，海外华裔青少年有机会更深度地接触和体验中国文化的博大精深，发掘东方文化的美，增强对中国文化的兴趣，加强华人身份的认同感和自豪感，提升中华文化的认同感，逐渐成为中国文化的传播者。项目活动不仅扩大传播了中华文化，也拓展了传播平台。 

4 结语

虽受新媒体影响，如果广播节目能在形式和内容上持续创新，带给听众全新体验，肯定可以提升节目收听率。再者，广播节目最大特点是主持能够以对话形式与听众互动。因此，主持人也需要突破自身语言风格，保持节目在新媒体冲击下依旧具备听众吸引力，进而推动广播节目更上一层楼。

参考文献：

[1]马有军.融媒时代广播节目该如何创新[J].青年记者,2021(22):68-69.

[2]王强.新媒体背景下广播节目创新路径 .西部广播电视2021(2):35-37

[3]孙欣.传统广播节目提升传播影响力的路径分析[J].记者摇篮,2022(1):122-124.

[4]弓盛海.丰富的内涵 节目的统帅：论谈话类广播节目的选题[J].新闻采编,1997(5):9-10.

[5]傅焕然.融媒体语境下广播节目创新路径：以《朋友请听好》节目为例[J].记者摇篮,2021(7):42-43.

[6]张晓东.浅议融媒体时代广播节目如何创新[J].中国报业,2021(6):96-97.