经济新常态背景下扩大旅游消费的路径研究

经济新常态背景下扩大旅游消费的路径研究

陈尧,王萍

云南工商学院 云南省昆明市655000

摘要：近年来，随着人们物质生活水平不断提高，精神生活需求越来越旺盛，越来越多的人选择通过旅游来充实生活。在旅游业蓬勃发展的同时，旅游消费带动了各行业的发展。现阶段，我国旅游消费正在向着多样化和个性化方向发展。在我国国民经济不断增长的过程中，旅游消费将成为新的经济增长点。如何在经济新常态下扩大旅游消费路径成为重要议题。

关键词：经济新常态；扩大旅游消费；路径

前言

经济新常态下的旅游消费升级，是人们追求美好生活的重要体现，也是我国经济增长的助推器。需求为升级奠定坚实的基础，在中产阶级快速崛起的过程中，新的消费需求不断增长，以此为基础扩大旅游消费路径是发展的趋势。因此，以经济新常态为研究背景，探讨扩大旅游消费路径是非常有必要的，可以为加快旅游消费结构升级提供一定的理论参考。

1扩大旅游消费的必然性

当前，我国的经济增长速度进入平稳时期，国家经济发展迅速，因此，过去的不合时宜的生产方式即将被先进的更符合当前经济形势的生产方式所取代。然而，在经济发展的过程中问题也会随之而生，所带来的产能过剩也即是在这种只抓住好的经济形势却忽略了市场本身的规律问题，只是片面的大力扩大生产的可能性。然而在这种情况下，旅游业在倡导创新经济和扩大内部需求这样的新常态下却是有无限可能的。首先，旅游业参与的范围较广，和各行各业之间的联系十分紧密；其次，从经济类型上看，旅游经济更偏向服务方向，那么在服务业上主要是旅游经济参与者的自身素质高低和旅游管理方法的优劣，其余的更高的要求对于旅游业来说无异于多此一举；再者，旅游业自身所开发出的旅游项目产品和游客的个人需求是相互对接的，那么对于就业规模的再扩大十分重要。从近几十年看来，我国居民的个人收入不断提高，自然在生活水平方面也就不断提高，居民对于物质的需求渐渐少于对精神需求的追求，所以无论是我国还是其他国家，旅游业已经成长为一个具有广大消费人群的产业，一个具有潜力的产业，在这样的发展下，旅游业逐渐走向优化，走向消费者的视线并被消费者所认可。然而，上面所说的状况只是对于城市来说的。旅游业在农村的发展却是十分艰难，农村所倡导的生态农村旅游业在管理模式和人员素质上还需要政府加以协助，因此农村旅游业还有待发展。当然，旅游业的发展也会因为一些原因受到局限，比如季节的影响，在这种时候会造成旅游地区的资源过剩，或者供应紧张。旅游业要想成长为一个成熟的产业，必须要针对服务意识、环境保护、旅游管理这三个方面进行合理规划，通过借鉴成功产业经验和响应国家发布的新政策进行改革升级，真正做到创新型旅游经济。

2经济新常态背景下扩大旅游消费的对策建议

2.1积极营造有利于旅游消费的公共服务环境

大众化旅游时代正在悄然来临，散客化是其最主要的旅游方式，对旅游公共服务的需求显著增加。然而，我国旅游公共服务体系建设还很薄弱，支撑不起大众旅游时代。当前我国旅游公关服务体系建设存在的主要问题是：供给主体较为单一，有效供给严重不足，体制机制运行不畅，公共服务理念比较缺失。大力发展公共服务产业是进一步释放我国旅游消费潜力现实的迫切需求，只有通过公共产品的不断提供，才能更好的疏解旅游消费需求不足的扭曲现实。一是以大众休闲为导向，完善公共服务配套。旅游基础设施是旅游业发展的重要载体，其建设的完备性有助于旅游业市场的拓展。要不断加快公共服务设施建设，同时大力发展居民休闲公共设施，丰富居民精神文明生活。此外，近年来我国多地已着手通过与周边地区的联合促进区域一体化、打造旅游经济圈。在合作机制的不断完善过程中，公共服务因其可以有效建立区域互联互通的旅游服务网络而成为区域一体化的重要推动力。其中，旅游公共交通体系是其中的重要一部分，“十三五”期间旅游发展应加强和交通部门的沟通合作，在国家重点合作区域率先真正实现交通路线的“无缝”换乘。二是提高公共服务效率。从供给主体及资金来源方面看，公共服务可分为基本公共服务和非基本公共服务，“十三五”期间应着力提高以政治、交通、城市基础设施建设等为代表的政府行为效率和以景区、区域医疗等为代表的目的地企业行为效率，实现基本公共服务的均等化提供和非基本公共服务的多层次需求满足。总体来看，在保证旅游业健康快速发展的前提下，要明确服务供给主体、保障基础设施投资；完善投融资机制、推进政府向社会力量的服务购买工作；以现有的经济增长为依托、与产业结构调整相协调，以完善公共服务促进旅游业内外部供应链的构建和管理，建设适应现代化及旅游发展切身需求的公共服务资源配置体系和供给体系。

2.2促进产业融合与创新旅游产品

一是加强产业集聚，优化产业组织。利用产业集聚的人流聚集作用，促进旅游吸引物与周边餐饮、娱乐、购物设施在特定地理区域的集聚，如旅游综合体和主题乐园建设，加强旅游业在一定范围内的辐射力和对周边地区的带动作用。此外，对于市场运作中的企业单元，无论是旅游主营业务企业还是非旅游主营业务企业，在发展过程中其旅游业务行为、规模结构与市场产业结构始终处于互动状态，在下一阶段旅游业的发展过程中，应重视这一互动关系，不断调整产业结构、优化产业组织。二是推动业态多元化发展，创新旅游产品。随着旅游消费者需求的多元化发展，旅游业态供给也呈现出多样化，旅游业发展由依托自然和人文资源的被动开发不断转向具有主动性和创造性的资本再造开发，在这过程中现代服务业的诸多要素和发展理念起到不可或缺的作用。“十三五”期间，应以旅游者需求为出发点，拓展产品要素、提高产品附加值，通过旅游业与现代服务业相关行业融合来创新旅游产品。三是提高惠民便民力度，增强旅游业的带动作用。从产业链角度来看，降低门票等刚性消费支出，尤其是针对居民在当地活动范围内的休闲需求，区分和突出基本旅游需求与拓展性娱乐需求，充分旅游对餐饮、住宿、交通、娱乐、商贸等相关服务业的关联带动作用。与此同时，以旅游业和农业融合为契机，全面推进乡村旅游富民工程，积极开拓乡村观光旅游、生态休闲旅游线路，创新发展乡村旅游产品，通过资金支持或税收优惠政策来提高农村居民参与旅游业发展的热情。四是积极促进“互联网＋旅游业”融合，培育旅游生产和消费新模式。人类已经进入互联网时代，信息技术在旅游业发展中一直起到重要作用，以互联网和移动通信为代表的现代科技正在逐步更新产业组织模式和旅游消费方式，尤其是自智慧旅游城市试点以来，以信息技术为核心的景区建设、公共服务和相关系统性应用得到了大力推广，旅游发展水平得到了进一步提高。

结束语

我国的旅游产业仍然存在一些深层次的问题，不能深度挖掘国内消费潜力是其中之一。想要使得这些问题逐渐减少，就要在新常态下平衡供给关系，发扬工匠精神，提高市场的监管能力，支持民族工艺，创造出有价值的旅游产品，促进我国旅游业的长远发展。

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