浅析融媒体时代传统媒体转型发展对策和思考

浅析融媒体时代传统媒体转型发展对策和思考

杨晓

曲靖市融媒体中心   云南曲靖   655000

摘要：在当前新媒体时代下，信息无处不在、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻宣传工作也面临着新的挑战和需求。本文对融媒体时代传统媒体转型发展的对策和思考。

关键词：融媒体；传统媒体；转型发展；对策和思考

融媒体、新媒体时代，信息传播呈现智能化、多元化、个性化、精准化、专业化特点，加快传统媒体与新兴媒体融合发展的战略部署，统筹完善传统媒体和新媒体、商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，建立全媒体新闻传播体系，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”宣传效果。

一、新媒体时代的现状

1.大数据时代所伴随的挑战。全媒体时代又称作“大数据时代”，所谓“大数据时代”，可以理解为“数据即是客观的宣传反馈”。网络数据将宣传平台两端的载体紧密相连，且当下时代的人们对互联网的关注度持续增高，互联网媒体的独特宣传形式，能够将受众群体的意识及时通过平台反馈，如“留言区”或“评论区”的设置，那么在新闻宣传过程中，受众群体已经不仅仅局限于“受众”二字，更重要的，能够使其参与到宣传中来，发表自身观点与意见。这种参与讨论的方式，能够在一定程度上增加受众群体对于宣传内容的关注度，且较传统广电媒体的宣传模式来讲，全媒体的大数据时代，能够更尊重受众群体的主观意识，从而使宣传者作为新闻的提供者，而受众群体才是接收新闻的主导者，这种时代发展所带来的挑战，也是宣传所面临的机遇。

2.传统宣传模式急需转型。融媒体时代关系到国民生活安全的根本，作为公益性较强的新闻类宣传内容，在日常生活中无处不在，但对于受众群体来讲，往往难以被重视起来。因此，在任何时代加强宣传工作都是必要的，而时代的发展也必然推动着宣传工作的模式进行转变。教育性的科普片已经难以满足当下人们的观看需求，在文化多元发展的趋势中，宣传工作也必然要顺应潮流进行多维思考，以达到教育普及的效果。在新媒体的衍生下，尊重社会大众需求，结合当代文化形式，予以时代性的宣传转型。

3.传统宣传转型发展必须拓宽新渠道。着眼以新媒体平台运营为重要发力点和突破口，充分发挥新媒体在网络宣传舆论工作中的主渠道、主阵地、主战场作用。网民在哪里，政务媒体就要延伸到哪里；微博、微信等政务新媒体主要以图文信息为主，发布内容主要集中在信息、政策解读上，既然短视频已成为广大网民热衷的平台，入驻政务短视频平台就是跟上网络发展潮流的大趋向。

二、传统媒体转型发展的重要性

坚持移动为先、内容为王、创新为要，在机制措施、流程管理、人才技术等方面，大胆运用新技术、新机制、新模式，集体入驻微博、微信、今日头条、学习强国、抖音、快手、新视频、央视频、知乎等新兴媒体和商业平台，初步形成多点开花、百花齐放的宣传新格局。

1.“新”环境下，对作品和运营账号带来的冲击。随着信息技术的不断进步，目前新媒体时代不论是热点还是话题都存在信息密、更新快、变化多等特点。新媒体平台逐渐出现视频类型、风格的同质化和泛娱乐化严重，从而产生一定程度上视觉疲劳，多数帐号均出现不同程度的掉粉情况。

2.“新”理念下，对融媒体宣传带来的挑战。以主责主业和队伍先进典型为抓手，充分发挥全媒体优势资源，强化矩阵传播和舆论引导，形成良好的宣传工作局面。积极开拓眼界、格局实现传统媒体转型发展新要求，增强创新意识，才能跟上时代步伐。

3.“新”机制下，对全媒体团队带来的要求。在媒体高度融合发展的大形势下，要建立运行管理和工作机制规定，对活动策划、摄影摄像、动画制作和后期编辑都有相应的要求；要充分彰显团队的业务素质、能力水平，突出抓好创大作、出精品的本领，才能满足全媒体时代对宣传工作提出的新需求。

三、融媒体时代的对策和思考

紧扣时代脉搏、融入时代发展，积极响应党中央推进媒体融合的战略，突破传统的采编流程，融入前沿技术，打造移动传播矩阵，建设行业“中央厨房”，全面提升融媒体时代宣传影响力。

1.健全工作机制，打造“中央厨房”。进一步整合外宣、内宣力量，加强宣传工作顶层设计、谋划会商和协调联动。要牢固树立“大宣传”理念，建立宣传工作形势分析制度。要强化组织领导，高度重视宣传工作和宣传队伍建设，及时研究解决宣传工作存在的困难和问题，定期研究宣传工作方向，实时关注舆情舆论动向。通过一体策划、多点采集、分类加工、多元传播，形成立体式、全覆盖的的宣传模式，满足全媒体时代对宣传工作提出的新要求。

2.加强人才培育，落实激励保障。努力建设一支政治素质高、业务能力强、反应速度快的宣传人才队伍，进一步树立“宣传也是战斗力”意识，积极与社会专业新闻宣传单位、队伍进行合作、交流，统筹整合人才资源，吸收、培养全媒体人才，不仅注重其采、写、编、评、摄等专业技能，更着力培养其融媒素养，包括数据采集挖掘、分析反馈能力以及移动优先、用户中心等思维理念。全面激发宣传队伍主动性、积极性和创新力，明确细化奖惩措施，建立健全目标绩效考核，让

“制度管得住人，让待遇留得住人”，逐渐形成良性的工作竞争激励机制。

3.转变工作理念，形成宣传矩阵。要树立“小视频能出大作品，也能带动大宣传”的观念，只要老百姓爱听爱看的都是好宣传。从内容上下功夫，提高视频摄制质量，做到主题鲜明、舆论导向明确、逻辑合理，避免出现泛娱乐化、媚俗的无聊作品。寻找媒体融合的最佳契合点，运用好新闻资源，拓宽新闻传播渠道，打通新闻生产链条，在新闻报道实践中，逐步增强各种媒体的融合度，建立“政务、媒体、受众”三者互动共赢的传播平台，实现媒介资源、生产要素有效整合，实现内容共享、渠道共享、技术共享、人员共享的深度融合，形成互联互通、优势互补的新闻宣传矩阵。

4.搭建沟通桥梁，促进深度合作。突出重点，将微博、微信、抖音、快手、今日头条等当前用户较多的新媒体平台作为主攻方向，充分整合宣传力量，做好精心策划新闻选题、精细设计制作宣传产品、精准发力推广。借助专业媒体，权威发布，加强与各类主流媒体、大V建立“官宣”新媒体平台合作，让主流在关注、在发声、在行动，通过媒体策划会、选题策划等活动开展融合式、嵌入式宣传工作，扩大融媒体时代品牌影响力。

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