美术设计在纸品包装设计中的应用

美术设计在纸品包装设计中的应用

   赵波徐庆

山东泰宝信息科技集团有限公司山东 淄博 255000

摘要：纸包装因具备成本优势、环保优势和加工优势而得到大规模应用，市场前景广阔。随着人们生活水平的提升，消费者的审美能力得到进一步的增强，使得消费者对纸包装的艺术效果提出了更高要求。工艺美术作为兼具视觉艺术与技法艺术的艺术形式，其在纸包装中的应用与呈现具有充分可行性。因此，本文就纸包装中的工艺美术设计创新呈现展开探讨。

关键词：美术设计；纸品包装设计；应用

1工艺美术的概念和特征

1.1工艺美术的概念

工艺美术是一门具有实用性的装饰性美术形式。它在不同历史时期以及各民族之间的交流中不断发展，形成了丰富多样的表现形式，如雕刻、工艺字体、工艺绘画、编结等。这些表现形式既体现了人们对美的追求，同时也考虑到了实用性的需求，因此广泛应用于生活用品和特殊工艺品中，如民俗、建筑领域等。工艺美术创作的最高追求是意境美。在创作过程中，作者会受到社会主流思想的影响，从而表达出一定的思想内涵。在中国传统文化中，儒家思想对工艺美术的内涵与形式发展影响最为深刻。儒家思想注重人的修养和道德规范，这种思想在工艺美术中得到了有效呈现。工艺美术作品不仅仅是一件物品，更是通过艺术形式传递出一种精神内涵，体现出作者对生活的态度和价值观。

1.2工艺美术的特征

工艺美术的美感来自于劳动人民的智慧，是一种独特的文化表达方式。工艺美术的创作过程中，劳动人民从日常生活中获取创作灵感，将自己的经验与智慧融入到作品中，创造出独具特色的工艺品。由于工艺美术的历史悠久，它记录着时代变迁。每个时代的工艺品都代表着当时的文化和技术水平，反映出人们的生活和思想。随着时间的推移，工艺美术也从满足人民需求的物质层面逐步上升至满足人们精神层面的需要。

2美术艺术元素在产品包装设计中的应用

2.1提升产品包装的视觉美感

产品包装的视觉传达效果主要取决于点、线、面、色彩、空间等元素的应用，针对产品特性，对这些美术艺术元素重新进行排列组合或增减，能够让消费者产生美的感受。在产品包装上应用美术艺术元素，就是对线条、色彩、空间等进行重构，提升产品的审美效果。比如，采用鲜艳的颜色或冷淡的颜色，能够赋予产品情感温度，再借助色彩明暗设计，可以让产品更加具有视觉感染力和穿透力。在产品包装设计上应用空间元素，能够增强产品的立体感，通过美术艺术搭配和协调，能够进一步提升产品的高级感。

2.2工艺美术图形元素的应用

在食品包装设计中，工艺美术的图形设计常常被广泛应用。工艺美术注重图形的对称美，以及点和线的构成元素，这些因素都能够为食品包装设计带来独特的美感。此外，图形构成元素也常常受到历史文化、地理条件、民族信仰等因素的影响，呈现出不同的情感和特点。随着时代的发展，工艺美术图形也在不断变化，反映了审美情趣的变化和创新。工艺美术图形的丰富性，可以满足食品包装设计的多元需求。品牌方可以根据品牌文化、调性以及营销节点合理应用工艺美术图形开展食品包装设计。通过工艺美术图形的应用，食品包装设计可以增强品牌形象和品牌价值，从而提升消费者对品牌的认知和信任。同时，工艺美术图形的应用，也可以为消费者带来视觉上的愉悦和美感，增加产品的吸引力和销售量。

2.3工艺美术纹样元素的应用

食品企业应该契合现代消费者的审美理念，明确纹样寓意，发挥装饰价值。通过简练的纹样设计，可以展示悠久的饮食文化和当时社会的经济文化特征，为工艺美术增添现代内涵。在食品包装设计中，可以应用具有民族特色的文化元素，如彩陶纹、青铜纹、流云百蝠等，来传递民族文化的精髓。在海鲜食品包装中增添海浪纹设计元素可以凸显海鲜食品的特色，让消费者更容易联想到海鲜食品的鲜美和清新。糕点类食品包装可以利用瓦当、砖雕纹样传递悠久的民间文化，在呈现产品美味的同时，也展现了深厚的文化底蕴。

2.4提升产品包装设计的针对性

不同的产品具有不同的特性，因此在产品包装设计上需要有商业视角和商业思维，针对产品的独特性能设计相应的外包装，便于目标受众能一眼找到商品。产品厂商可以与知名设计机构进行合作，让专业的设计者从事产品包装设计，增加产品辨识度，融合独特的线条、色彩、空间、艺术等元素，增强产品的品牌影响力。同时，产品厂商可以根据需要聘请专业的设计人员，对公司的产品包装进行把关，提高产品包装设计的针对性。这里需要注意的是，在产品包装设计上，不能为了设计而设计，必须将产品本身放在首要地位，然后才是运用美术艺术元素对产品包装进行优化设计，从而确保产品的外在包装和内在品质表里如一。

2.5工艺美术技法元素在纸包装设计中的应用

工艺美术除了具备鲜明的视觉艺术魅力外，其内在的技法元素也具备一定的艺术属性，其在彰显工艺之精巧的同时，也传递出了中华人民的智慧。将工艺美术的创作技法运用于纸包装设计，不仅可以提升纸包装的视觉魅力还可以延伸纸包装的文化属性，促使产品更具文化气质，增强产品的消费吸引力。设计以纯色防潮纸为包装基底，以剪纸工艺为主题，将镂空技法元素应用于第二层纸包装，红色剪纸与白色基底形成对比，同时在凹凸模压工艺和浮雕工艺技法的作用下，剪纸工艺包装形成“窗花”效果，塑造出产品包装的立体感，再配合包装顶部的结绳工艺，进一步强化纸包装的传统工艺魅力，为产品增添了中式复古及国潮的艺术气质，更符合现代人对产品包装的艺术风格需求。

3创新思维在美术设计中的应用策略

3.1艺术构思的创新

相较于其他行业，美术设计工作有着与时俱进的特征，要求从业人员始终用发展、创新的眼光看待设计。当前美术设计是一项覆盖多个行业的职业，如广告设计、作品设计、包装设计等，都需要用到美术设计，但无论是哪种设计，它的最终目的都是满足大众需求，符合市场消费者群体的审美需要，因此美术设计师在设计过程中，需要不断激发创新思维，利用发散思维、逆向思维、形象思维、抽象思维等方式进行艺术作品构思，在艺术构思阶段呈现创新点，投入自身情感、思想，从而设计出与众不同的作品。

具体而言，需要做到以下几点。（1）用创新思维看待设计元素，比如加强对美术作品的创新途径探讨，利用闲暇时间不断挖掘自身思维潜能，阅读其他设计师的优秀作品，多接触大自然，净化心灵，用纯粹的思维构思艺术。（2）用量变达成质变。任何一门学问，从浅入深都需要花费大量的时间、精力才能实现，对于艺术设计来说更是如此，比如细心观察生活中每一件事物的形态，构思大自然事物存在的特征、作用，并思考事物的结构特征，挖掘其潜在的原理启发大脑，进而为后期的艺术设计提供理论依据。（3）做好调研整理的工作，拓展自身知识面，提升艺术修养，丰富人生阅历，感受烟火生活，如此才能创作出打动人心的美术设计作品。

3.2注重丰富作品内涵

优秀的美术作品不仅仅包含完美的线条，更重要的是能够体现丰富的内涵，让观众产生共鸣。优秀的美术作品能够呈现一定的情感和价值观，注重丰富作品内涵是优秀美术作品的共同点。美术设计者可结合当下社会思想和文化，创新美术设计元素，并恰当地融入不同的作品中，呈现画龙点睛的艺术功效。美术设计者也可根据自身风格特征创作出独具一格、新颖别致的艺术作品，但是这也对美术设计者的艺术修养、道德品质提出了更高的要求。优秀的艺术作品不仅能够给人传递优美的感受，还能以其丰富的内涵感染人的心灵，达到净化、润泽的作用。丰富的美术作品内涵，离不开美术设计师思想观念的渗透，需要设计师用自身独特的、创新的思维进行设计。

结论

综上所述，工艺美术的视觉艺术魅力与技法艺术魅力会充分提升纸包装的艺术价值。为此，纸包装设计人员需要在设计企划阶段，充分考察并挖掘工艺美术中的设计元素，在设计阶段运用多元化技法，以创新应用工艺美术元素，从而达成工艺之美与产品属性的和谐统一，最终实现更好的营销效果。

参考文献：

[1]陈政宇.美术艺术设计在化工产品包装中的应用[J].日用化学工业(中英文),2022,52(11):1261-1262.

[2]张志英,张亮.美术语言在化工材料包装设计中的应用[J].材料保护,2020,53(10):169-170.