浅论加快推进兵团构建全媒体传播新格局深度融合发展的几点思考

浅论加快推进兵团构建全媒体传播新格局深度融合发展的几点思考

谢戈奇

兵团广播电视台文艺中心 新疆 乌鲁木齐 830000

摘要:本文从新疆兵团电视传播媒体长远发展，高度融合的战略战术上，体制机制上，技术应用上，服务模式等方面，以中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的精神为根本，描绘论述了新疆兵团电视媒体融合发展的根基和融合发展的几点思考。提出了坚持正确舆论导向，坚持一体化融合发展，坚持内容为主的方针，论述了传统媒体与现代媒体融合的关系，对兵团电视媒体的融合发展具有一定的现实意义。

关键词: 兵团；电视媒体；融合发展；思考

一、目前我国全媒体时代的发展状况：

全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式等都在发生着前所未有的深刻变化。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央深刻把握时代发展大势和信息化趋势，作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大决策部署。我国各级主流媒体协同推进媒体融合向纵深发展，围绕内容建设融合发展，媒体融合成效日益显著。

2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求,展现了我国媒体融合发展具有十大创新探索：

在战略战术上，顶层擘画蓝图，从战略、体系、路径和生态对媒体融合纵深推进；在体制机制上，改革体制机制、重塑组织架构、再造生产流程，向“融为一体、合而为一”的目标转型；在内容生产上，融合创新的重点，从产品创新到渠道拓维，进而到自主平台建设；在技术应用上，以先进技术赋能，积极探索全媒体技术开发和智媒技术创新；在队伍建设上，一专与多能并重，激励与培养并举；在用户连接上，以融合创新增强用户黏性，增强鲜活性和亲近性来突圈破壁，实施“开门办媒”；在服务模式上，参与社会治理，强化应用创新，拓维媒体智库；在运营方式上，拓展多维运营，实现文化价值和商业价值突破，提升自我造血能力；在网络治理上，加强网络引导，营造清朗空间，规范版权保护；在国际传播上，打造旗舰媒体，培育外宣网红，传播中华文化。另外，主流媒体融合发展需要持续抓住人才、平台建设和盈利模式创新这三大重点。新型主流媒体要努力实现自身公信力的柔性强化和用户注意力的刚性影响，通过做强多元化、分层级、跨地域的新型主流媒体，进而渗入网上网下各领域。

二、对兵团构建全媒体传播新格局深度融合发展的几点思考：

党的十八大以来，兵团电视台文艺中心升级改版的《我的兵团我的家》、《叩问初心》、《为新时代放歌》等栏目走进了兵团各师团、企业、学校一线。在展现兵团基层团场职工精神风貌的同时，穿插各类先模人物采访，较为全面的反映兵团各团场，特别是在十八大以来各项工作取得的成绩，从而达到宣传兵团团场的目的。社教类党员主题教育节目《叩问初心》，至今已采访35位获得过国家级荣誉的兵团优秀共产党员，节目以主持人访谈的形式，向观众展示活跃在兵团一线的各行各业的优秀工作者的风采，以及他们背后的故事。

重新定位升级改版的栏目内容，还展现出兵团南北疆自然风光、红色文化、人文情怀、特色物产等旅行及体验，带领观众解锁兵团“网红打卡地”，以达到对兵团特色文化的推介功能，同时借助“网红”增加线上流量，充分调动线上资源，形成小屏向大屏引流。

鉴于以上升级改版的栏目创作实践，特提出以下思路：

1、要坚持正确的舆论导向。习近平总书记指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。”坚持正确舆论导向，是新闻舆论工作的生命线。推进媒体深度融合发展，必须始终坚持正确舆论导向，不断做大做强主流舆论，巩固全兵团各族人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。这是加快推进媒体深度融合发展的题中应有之义，也是保证媒体融合发展正确方向的内在要求。媒体融合发展不能以技术取向淡化价值取向、以经济效益取代社会效益，而是必须牢牢把握正确政治方向，始终坚持正确舆论导向，强化价值引领，服务党和国家工作大局，不断凝聚社会共识。这就要求把坚持正确舆论导向贯穿新闻采集、撰写、编排、发布各个环节，落实到采写人员、编辑人员、审看人员、签发人员身上，层层把关、人人负责。

2、要坚持一体化融合发展。习近平总书记指出：“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”“要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段”。报纸等传统媒体具有权威性、专业性等优势，但也存在传播速度慢、单向传播、互动性不强等不足，这些不足恰恰可以通过加快推进媒体深度融合发展加以改进。近年来。兵团媒体融合发展的实践表明，坚持一体化发展方向，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，有助于传统媒体和新兴媒体相得益彰、携手并进。实践中，报纸等传统媒体没有简单地“舍报（屏）取网”，而是坚持和新兴媒体一体化发展，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。在媒体融合发展中，主流传统媒体不仅没有因为新兴媒体的冲击而衰退，而是进一步拓展了发展空间、巩固和壮大了主流舆论阵地。要深入总结实践中的好做法好经验，在加快推进媒体深度融合发展中始终坚持一体化发展方向。

3、要坚持内容为王的方针。习近平总书记指出：“需要强调的是，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”媒体的作用在于传递信息，不管传播方式、舆论生态发生多大变化，内容生产始终是媒体生存发展的根本。全媒体时代，各类信息无处不在，但思想深刻、见解独到、价值独特的优质内容依然稀缺。只有做好内容建设，媒体才能提升传播力、引导力、影响力、公信力。充分发挥自己采编队伍专业、信息渠道权威、采编流程规范等内容生产优势，生产更多优质内容，更好满足人民群众的需要。在舆论生态、媒体格局、传播方式等发生深刻变化的大背景下，要始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能。同时，传统媒体也要深刻认识创新内容表现形式、提升内容传播效果的重要性，增强用户意识，深入推进内容生产供给侧结构性改革，增强内容供给的精准性、契合度，提供更多个性化、特色化新闻信息产品，不断提高宣传质量和水平，加快构建全媒体传播新格局。

4、妥善处理好兵团新旧媒体之间的关系，推动传统媒体和新兴媒体一体化发展。兵团各层次媒体要按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，努力打造全媒体对外传播格局。

习近平总书记指出：“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”所谓“优势互补”，是指新旧媒体要在构建全媒体传播新格局的过程中真正地实现共融互通，发挥出一体化效能。这也就意味着传统媒体和新兴媒体要在全媒体传播新格局构建的过程中坚持采取一体化发展的融合策略，通过对媒介资源以及各种生产要素的有效整合，灵活设置组织架构，打造集信息技术、经验积累、管理手段于一体的“新型主流媒体”，最终形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局，实现媒介信息传播水平和舆论引导能力的双提升。

其次，新旧媒体共同承担着讲好兵团故事、传播兵团特色文化的重要责任，在构建全媒体传播新格局过程中要发挥“依存共生，同频共振”的重要作用。

再次，充分发挥主流价值观在信息传播中的导向与引领作用。新闻媒体是党的重要宣传阵地，对社会具有重要的舆论引导和价值引领作用。而主流价值观在信息传播中的导向与引领作用，贯穿于信息采集、生产、分发、接收与反馈的各个环节。要走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众，创新实践党的群众路线。牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，既是党中央对新时代舆论宣传工作提出的根本要求，也是媒体服务群众、维护兵团各民族人民群众根本利益所必须恪守的重要信。

加快构建兵团融为一体、合而为一的全媒体传播格局，是互联网时代传媒发展的需要。以用户思维打造兵团立体化传播的融媒体平台。习近平总书记指出：“宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。”用户的反馈是衡量媒体传播效果的重要信息来源，这要求在构建全媒体传播新格局的过程中充分实现与用户的互动。把党的优良传统和新技术新手段结合起来，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。因此，把融媒体平台建设成为“连民心、接地气”的信息枢纽，从而实现传统媒体与新媒体之间的共荣共生。在全媒体传播新格局下，传统媒体和新媒体平台的协同传播为公众参与社会信息互动提供了优越的条件，用户的参与行为相较以往更为积极和主动。媒体既要在与用户互动的过程中挖掘和整合社会信息为己所用，也要善于接纳用户的反馈，适时适度调整自身的传播策略，吸引更多的用户在媒介平台上参与并发表自己的意见，进而为媒体融合发展创造出良性的生态与环境，以开放、互融的姿态迎接全媒体传播新格局的到来。

加快构建全媒体传播新格局不仅是忠实履行党的新闻舆论工作职责使命的重要体现，也是互联网时代各种传媒主体共同面对的时代课题。