发掘科普影视新力量，探索群众文化事业发展新方向

发掘科普影视新力量，探索群众文化事业发展新方向

张炬

山东省科技馆，  山东 济南 250022

2023年，是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是“十四五”规划承上启下的关键之年，也是推动《“十四五”中国电影发展规划》，实现电影全面复苏的关键之年。山东省科技馆新馆元月正式对公众开放，先进的影院设备加上震撼的影音效果，让影院成了新馆开馆最具期待的项目和打卡地之一。本文就山东省科技馆新馆影院及配套资源建设相关工作通过几组关键词引申进行初步总结，希望对从事影院建设和运营的同行有一定启发。

一、坚定信心、增强科普场馆影视影响力

2023年，是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是“十四五”规划承上启下的关键之年，也是推动《“十四五”中国电影发展规划》，实现电影全面复苏的关键之年。今年，商业电影市场从影片供给、票房表现、消费欲望、拍摄制作效率等方面正在有序复苏中。根据第一财经调查结果显示，今年愿意进行电影文娱消费的受访者占比高达90.46%，甚至超过了愿意进行餐饮食品消费的占比。上述数据结果可见，更多的受访者更追求的是给人带来精神愉悦感的消费，比如旅游和看电影，而不是最基本的吃穿消费。同样，我们也惊喜发现有更多的公众进入科普场馆后选择观看特效电影，让我们科普场馆影视从业者重拾信心，甚至是在工作中满怀激动。

山东省科技馆新馆建设立项时，规划设计了7个影院一个科普影视剧场，即巨幕影院、球幕影院、4D影院、LED Cinema影院、两座激光影厅、一座科普影视剧场。在建筑布局上将影院区域独立，建立特效科普影视区，形成和常设展区对应的独立区域，方便统一运行管理，也为以后商业运营奠定了基础条件。山东省科技馆新馆影院经过半年建设对公众开放，经过开馆前的探馆活动、自媒体宣传、影迷团观影等系列预热活动，在春节、清明、五一假期期间各影院上座率均在90%以上，球幕（254座）、巨幕影院（575座）也频频出现满座情况，电影效果的震撼比不上观众观影的热情。在影院深受公众欢迎的情况下，更加坚定了我们做好影院运行以及如何将影院常期保持吸引力的信心。当前新媒体短视频时代，在科普场馆传统展示内容和技术都面临着较大挑战情况下，相信专业先进的影院设备、优质的科普影视资源和教育课程在科学思想传播、科学思维启迪、多角度知识面扩展、好奇心培养等多方面将提到无可替代的作用。

二、明确定位、积极转变影院附属职能

不避讳的说，很多科普场馆存在着从建设到运营一直把影院作为一个展厅的配套设施存在的情况，存在重展厅布展和展品轻影院建设及运营的情况。无论影院建设期间还是建成后的人员的配置力量、影视资源跟进、业务提升培训、系统设备的升级改造等，相比展区改造和展品更新的投入都相差很远。

山东馆影院建设过程中，从最初规划设计到建成运营，在各个环节中还存在很多不足和改进地方，最终取得了较理想的结果。这就要求我们从业人员对影院在科技馆中的定位要明确和坚定，无论各场馆建设面积多大，多少展品，多少影院，影院都是科普场馆中单体投资最大，专业性最强，建设和使用标准明确，需要在技术、资源、人力上持续跟进的场馆重要组成。随着对科普影视功能在科普场馆中的作用逐步转变，从业人员的专业性不断提升加强，影院功能定位必将进一步明确精准，科普影视在新时代科普工作中将发挥更大的作用。

三、加快影院建设进度，促进专业快速发展

科技馆建设近年项目较多，但影院整体还是数量较少，行业市场竞争较为激烈。今天还是想通过这个机会和大家分享下影院建设中的一点思考。一是在影院建设中，馆方一定要拿大主意，有明确的建设目标和定位，在参考案例较少和专业技术人员不足的情况下，各场馆间应加强在影院技术、设备市场调研、影院建设规范研究、政府采购、消防和空调设计建设等方面的业务交流，不可过度依赖设备厂家，多方论证和取长补短，才可以尽量避免招标失败、低价中标，建设质量较低等情况。二是科普影院的建设是一个可持续的过程，展区展品有更新改造，各类影院也都存在，并不是建了一个影院买两个片子，定期让厂家维保一下就可以了。建设及运营过程有很多工作需要我们思考跟进，比如：影院建成后，我们能否把影院技术做成科普短片在影院放映前播放，能否放映前体验一个能全面体现3D效果、杜比全景声效果的测试片，等等……

科普场馆影院不同于商业影院院线运作，影院在场馆建设中单体投资较大，涉及多项专业技术，一方面的失误或者不足会给以后长期运行留下弊端，需要多年的时间筹措资金进行修正和改造，很多场馆在影院建设中有很多的教训。另外，很多影院运营中，影院多年设备得不到较好的保养升级、常年影片不更换，后期放映效果不佳导致观众体验感较差与影院建设时的巨大投资形成了较大的反差。总之，影院建设项目是一个综合性的、专业性强、有各类标准可依、需要持续学习研究的专业。

四、丰富科普影视资源，多维度做好运营

影院运营过程中应在节目编排、影片推介、新片引进、新媒体传播等方面要充分考虑人民群众差异化的精神文化需求

，在选片过程中应重点考虑以下要素：一是影片要能充分发挥各影院不同设备优势，展示良好的影音效果，比如高分辨率、全景声、多自由度座椅、LED 3D效果等。二是经典影片与近年新上映影片共同结合放映。科普影片更新速度比较慢，社会资本投入产出比较低，部分经典科普影片的制作精美、科学内涵丰富、思维启迪性较强，仍深受观众喜欢。三是对不同人群对影片的感受和理解进行调研，重点是在科学性、趣味性、观赏艺术性等方面作出判断再进行采购。四是考虑基于影院独有的沉浸式体验上的资源的扩展，比如球幕影院可以来场独特的钢琴演奏会。同时，许多科普场馆在运营中还做出了一些探索性尝试。有点科普场馆利用数字新媒体、学生专场、影迷团、进行推销宣传；有的场馆深挖影片故事，对影院技术和影片内容进行引导性的宣传，尝试做好影评人的角色，引起观众的兴趣，带动影院宣传；有的场馆将影院纳入各项综合性活动，丰富活动的内涵，取得很好的效果。

结束语：

疫情过后，迎来了新时代影院发展的黄金期，我们应坚定信心、守正创新，依托科普场馆影院专业优势，建立权威的科普观影指数，进一步搭起科普电影和广大观众的互通桥梁，分发挥电影消费对电影产业循环的牵引带动作用，更好满足广大观众观影需求，着眼“影视+科普+科技”的深度融合，助力推动新时代电影高质量发展，努力打造中国科普影视宣传的全新平台。