语态创新——党报新媒体“破圈”的有效路径

语态创新——党报新媒体“破圈”的有效路径

彭雯霞

西江日报社,广东肇庆526060

摘要：为了适应媒体深度融合的发展大势，党报媒体深度贯彻和落实党中央的重要指示精神和战略部署。文章以党报的创新性发展为核心，以新媒体为背景，介绍了新媒体语境的特点、新媒体背景下党报的发展方向，探讨了面对互联网技术更新迭代、自媒体风头正劲的形势，努力推动党报媒体融合“破圈”的路径。

关键词：党报；新媒体；“破圈”；语态创新

引言：媒体融合发展的背景下，传统媒体面临着诸多挑战，守正创新成为党报发展的有效手段。党中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中，明确了媒体融合发展的总体要求。党报媒体在当前融合发展的驱动下，要坚持不破不立，守正创新，努力打破发展困境，实现创新发展。

一、新媒体语境的特点

第一，新媒体语言更加公众化、平民化。伴随着新媒体技术的更新迭代，新媒体呈现出相互交流的文化传播特点，信息不再呈现出自上而下的传播特点，传播主体、语言风格也发生了变化，变得更加公众化、平民化，公众借助微信、微博、短视频软件等社交平台分享生活、发表言论，对社会舆论产生了很大影响。

第二，新媒体语境呈现出虚拟化的特征。相较于原始定义中的语境，新媒体语境最大的不同在于它的虚拟性。网络空间遮蔽了人们在身份和地位上的不同，创造了更宽松和包容的舆论平台。在党报新媒体平台出现的群众意见更为直白且真切。新媒体语境在一定程度上有助于官方获取真实的民情，同时也能够与全民进行实时互动，保障信息及时传播，真正做到服务于民。

第三，新媒体语境中呈现了多元化的文化形态。借助新媒体技术，参与到文化交流中的受众数量逐渐增加，影响范围逐渐扩大，多元化需求也日益增加。同时，在新媒体语境中，人们对多元文化的需求增加加快了文化融合发展的速度，本土文化受外来文化影响也逐渐呈现出多元化的特征，文化交流日益向着全球化、多元化的方向发展。

二、媒体融合发展背景下党报的发展方向

一直以来，党报的内容正式、权威，不允许存在偏差，被受众认为是庄严的存在，在部分受众心中甚至留下了单调、枯燥的印象。诚然，党报具有指导作用，是社会舆论的主导者，在传统媒体中具有重要地位，但是可读性一直居低不上，这一对矛盾成为了党报的发展难题。在融合发展的驱动下，党报需要明确未来的发展方向。

（一）网络语言的应用

网络语言作为互联网的沟通语言，影响着传统媒体的语态。近年来频繁出现的网络“热词”更是对一类型的媒体产生了不小的影响，而党报的属性决定了其用词必须准确、严谨，这与网络语言有很大的不同。但《人民日报》率先作出改变，“文化强省”“给力”等网络“热词”被运用在文章或标题中，受到大众欢迎。因此，党报活用网络词汇是亲近网民的有效手段之一。

（二）及时向移动端转移

如今，移动端应用在现代社会中成为主流，党报媒体应顺应潮流，将党报的优势资源及时向移动端转移，提高党报阅读的便捷性，推动党报向着移动化的方向发展。同时，通过移动端平台，党报也能获得更多创新思路和新闻话题，有利于提高党报的受欢迎度。而通过党报媒体，新媒体也可从中找到立根之本。

（三）接受专业技术的指导

互联网更新迭代的速度飞快，产生的新技术专业性更强，党报与新媒体的融合发展，需要接受专业技术的指导。如智能软件机器人被应用于新闻编写和校对，提高了新闻编辑的效率，这种工作方式在未来将会成为常态，是党报未来的发展方向之一。正确应用关键技术尤为重要，在未来发展的过程中，党报媒体既要认识到关键技术的重要性，同时也要虚心接受专业技术指导。

（四）可视化转型升级

党报新媒体的融合发展离不开可视化。目前，党报的可视化发展在行业内已经取得了一定的关注度，在未来，党报的可视化程度将会进一步加深，各种先进技术，如VR技术、增强现实技术的出现为党报的可视化发展提供了技术支持。

三、党报新媒体融合“破圈”的路径

新媒体给党报发展带来冲击的同时，也带来了发展机遇。党报新媒体融合发展有助于焕发党报新的生机和活力。但其关键在于必须保障意识形态不动摇、党报始终具有权威性和话语权、推动一体化建设，并关注新技术的使用和人才的培养，在党报新媒体融合发展的过程中将技术优势、人才优势转化为发展优势。

（一）明确党报的政治地位，坚持意识形态不动摇

在守正的基础上进行创新，党报才能够在媒体融合发展的背景下焕发出新的生机与活力。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》强调，强化党的领导，把推进媒体深度融合发展作为本地区本部门本单位落实意识形态工作责任制的重要内容。

第一，在媒体融合发展的背景下，党报的发展必须彰显旗帜鲜明这一特点，要积极主动承担责任和使命。一方面，党报新媒体发展的基础在于坚持正确的政治方向不动摇，不断夯实理论基础，始终保持着高水平的政治敏感度和判断力，确保做到在众说纷纭的舆论中找到正确的舆论方向。另一方面，党报新媒体要强化“阵地意识”，在面对各种形势时都必须坚守初心，牢记使命和责任，巩固党报主流媒体的地位。为了更好地应对媒体融合的发展局面，党报新媒体要在明确政治方向的基础上，不断地以“大步流星、小步快跑”的劲头占据主流阵地的战略地位，将重点放在跨越自身、推动自我成长上。

第二，党报新媒体要始终把人民群众放在第一位，进一步发挥党报的桥梁作用。人民通过党报新媒体可以了解党中央和国家的战略部署，同时党报也可通过新媒体平台了解人民诉求。在媒体融合发展的背景下，人们每天接受海量信息，这些信息真假难辨。若人们长时间受不良思想影响，将会对社会主流价值观产生冲击。以人民为中心，需要党报新媒体从全局角度出发，深入到人民群众中，探寻社会热点话题，通过人物访谈、新闻专题栏目等形式向人民提供了解时代的途径，引导人民形成正确的认知，同时聚焦人民最为关注的热点社会问题，讲好百姓故事，提高人民大众对党报的认可度。

（二）提高党报权威性，掌握舆论话语权

无论党报的发展方向如何多样化，其基本属性不能变。党报作为党政机关立场、态度的对外解释，承担着传播党的声音、传递党的主张、正确引导舆论、反映群众呼声的时代使命。党报的公信力和权威性也是党报区别于其他报纸的重要特点。

因此，党报新媒体的融合发展必须始终沿着习近平总书记指引的方向前进，维系党报的权威性，坚守党报初心。在内容上，必须符合党中央和国家的政策导向，正确解读国家战略决策，生产立场坚定、客观公正、及时有效的新闻报道，不断提升在人民群众中的话语权，全面巩固党报公信力。同时，党报工作人员可以通过新媒体技术从数量庞大的事件话题中选出优质的新闻内容，并适当地创新语言风格，提高党报的可读性。

强化党报的评论功能。在网络时代下，面对多姿多彩的社会和观点繁杂的事件，人们需要正确的观点导向。在推进党报新媒体融合发展的过程中，要不断拓宽评论领域，延伸边界，让大众读者通过阅读时评文章获得正确的观点。其一，关注政策，发表政论文章。政治评论是党报评论的传统，重磅政论文章往往在重要的政策时间节点被各省级党报机关发表出来，其语言考究、逻辑缜密、传播效果好，深受读者喜爱，有助于提高党报话语权。其二，聚焦党委重要工作的解读。利用策论解析党委重点工作，分析社会问题，提供解决方案，引导舆论，或是介入到社会热点的点评中，用权威、深刻的立场观点把握舆论导向，在网络舆论场中掌握话语权。

除此之外，党报还可以通过图文结合的新样貌提高评论的影响力和表现力，吸引新一代青少年关注新闻，了解问题本质，培养正确的价值观，避免受错误舆论影响。新华报业传媒集团关于延伸党报评论做出了一系列探索，如在《漫说快评》专栏每年发刊大约180期；新华日报推出了《剪·评|国庆走笔》《国庆特别策划：剪·评之“盛世如愿”》专栏，以“评论+剪纸”的方式表达观点，引导舆论。

（三）创新党报新媒体融合机制，推动一体化建设

从本质上讲，党报和新媒体都是思想内容的一种载体，都是将资讯内容外在化的手段之一，也是社会舆论的一部分。基于此，党报和新媒体之间具备融合发展的可行性。当前，党报新媒体的融合发展已经进入深度发展阶段，变化将一直存在。因此，为推动党报持续创新发展，创新党报新媒体融合机制，推动一体化建设很有必要。

首先，在党报新媒体融合发展的过程中，要始终秉承党报的主体地位，发挥党报优势。对于党报而言，公信力和权威性是基础性特征，同时也是党报地位的象征。党报在推动党报新媒体融合发展的过程中，要彰显党报优势，继承党报新闻工作百年来积累的经验和优良传统，以守正保障党报的独特优势，同时不断调整新闻内容的产出方式以及适用于党报编辑中的关键技术。在内容的产出环节，细化工作环节的内容，推进各环节有机结合，实行一体化管理；严谨选择党报观点，严格审核党报内容，确保党报内容不偏离主流思想，如地方党报要秉承中央精神解读国家政策，不偏离国家层面的思想轨迹；推动内容生产从传统平面模式向着全媒体终端立体模式转变，提高内容生产力，保障党报质量。

其次，党报也可借助新媒体技术拓宽党报新闻的传播渠道，增加党报的影响力。新媒体技术能将处于不同地区、省份、国家的人们连接在一起，党报新媒体融合发展借助新媒体技术的优势，可以扩大党报的覆盖面，激发党报活力。

再者，党报新媒体的融合发展要关注人民大众的阅读需求。在坚持真实、客观、公正的同时，借助越趋成熟的网络化系统，提高新闻敏锐度，深入了解读者需求，并创新表达方式，以应对用户日益“挑剔”的需求。

最后，推动党报新媒体的融合发展形成制度性安排，不断整合人力资源、技术资源等，构建党报新媒体融合发展平台，并按照统一标准进行管理，同时制定党报新媒体融合发展的基本规划，将被动式前进转化为主动迎接挑战，时刻坚定创新不动摇。

（四）培养高素质党报编辑人员，做好人才基础的储备

党报新媒体在动态上适应了媒体融合发展给予的冲击和挑战，但在人才储备方面，党报新媒体的融合发展缺乏融合意识强、综合素养高的编辑人员作为支撑。现如今，党报新媒体发展出现了标签不明确、个性化发展不足、人才技术不到位等问题，需加大对党报编辑人员的培养力度，为党报未来的发展输送人才[3]。

首先，作为媒体融合发展背景下的党报编辑人员，应认识到媒体融合发展离不开技术、平台的辅助，培养形成融合意识。

其次，在媒体融合发展的背景下，党报需强化服务意识。党报编辑人员应不断提高自身的服务意识，从人民的角度出发，通过留言区等互动交流平台，多听取人民意见，努力创作出人民群众喜闻乐见的作品。

最后，党报编辑工作人员要敢于打破传统思想的束缚，以创新的工作理念对待新形势下的党报工作。新媒体为党报工作人员了解创新理念提供了途径，但党报工作人员须确保在编辑工作中掌握主动权，以正确的理念开展工作，发挥党报引导舆论的重要作用。另外，党报工作人员可以从新媒体文体中找寻编辑思路，对党报排版、新闻内容进行创新。

（五）坚持未来可期，把握未来发展方向

在媒体融合发展的背景下，5G技术得到广泛的应用。党报媒体应紧跟时代发展潮流，在守正的基础上创新发展观念，勇于利用新技术，在新闻内容、展现形式、排版等多个角度进行创新升级，但在这个过程中要始终坚持“内容为王”的原则，始终保持党报新媒体融合发展的核心竞争力，为党报的发展赢得更多可能。2022年两会期间，内蒙古日报社利用新媒体平台发布了相关稿件4105个，全网传播量达到了8亿，该报社在融合发展背景下获得了新的发展活力，迎来了不一样的传播力和影响力，这是其他地区党报新媒体在融合发展过程中可借鉴的优秀案例。

党报与新媒体的融合要打造出自身的特色，利用品牌效益，增加党报的价值和影响力。“传媒+活动”项目是党报与新媒体融合发展的方式之一。同时，党报媒体可借助短视频、漫画长图等形式，实现“文化+新媒体”的变现。

媒体融合发展的趋势势不可当，党报媒体必须抓住发展机遇并为之努力，以新的观念和思维开展工作，不断借助新媒体技术提升党报的影响力，发挥党报引导社会舆论的功能[5]。

结束语：诚然，新媒体的出现给传统媒体的发展带来了冲击，但同时也为传统媒体的转型升级带来了机遇。党报媒体要在正视冲击的基础上，抓住发展机遇，明确创新方向、掌握创新方法，促进党报新媒体融合发展，增强党报发展活力。

参考文献：

[1]罗吉华.地市党报新媒体在城市形象传播中的创新研究——以左江日报社新媒体实践为例[J].新闻研究导刊,2023,14(4):117-119

[2]冯兵.新媒体时代地市级党报编辑如何守正与创新[J].传播与版权,2022(9):4-6

[3]孙嘉立.新媒体背景下党报编辑工作的创新[J].传播力研究,2022,6(4):115-117

[4]李健.浅析融媒体时代党报摄影如何守正创新[J].记者观察：中,2023(2):82-84

[5]魏巍.论新媒体格局下党报的创新发展[J].新闻研究导刊,2021(1):148-149

作者简介：彭雯霞（1993年2月）女；汉族；籍贯：广东省肇庆市；职称：初级编辑；学历：本科；研究方向:语态创新——党报新媒体“破圈”的有效路径.