从战略视角解析丰田汽车公司发展之困局

从战略视角解析丰田汽车公司发展之困局

郑光耀

武警警官学院 四川成都  610213

1.绪言

1.1公司简介

该公司隶属于日本三井财阀，创立于1933年。2008年起开始逐渐取代美国通用汽车公司成为全球排名第一的汽车生产厂商。近年来全球销量持续稳定在千万辆以上。丰田汽车的最大单一市场为美国市场。产业链覆盖了汽车产业的上下游所有环节。1990年开始启用三个椭圆标志，代表着公司对未来的信心和雄心，管理理念是细微之处见精神。

1.2该公司的发展情况

    丰田汽车近期频频陷入质量和数据安全的危机，这些事件对丰田汽车的品牌形象和市场竞争力造成了不利影响，尤其是在中市场，丰田汽车收到特斯拉和本土品牌的强劲挑战。由于质量和数据泄露问题的发生，对丰田汽车的声誉和业绩都造成了不小的打击。虽然丰田汽车在2022年实现了销售额和销量的增长，但净利润却同比下跌了14%，为4年来首降，在中国市场2023年一季度销量同比下降14.57%，与此同时特斯拉等新能源汽车品牌都在加速扩张，在智能网联、科技创新等领域对丰田汽车形成了强烈的竞争压力。对于丰田汽车来说，如何化解危机，并在新能源汽车领域寻找突破口，将是其未来发展的关键。

2.宏观环境应对情况

2.1宏观环境变化

由于全球气候变暖，节能减排、碳中和等理念产生了全球共鸣，汽车尾气排放作为碳排放的来源之一，引起了全世界的关注，所以减少汽车尾气排放，推动新能源汽车的量产应用，是汽车行业的大势所趋，在这种背景下，我国政府出台了很多政策，如新能源汽车免购置税、在购买不同品牌或型号新能源汽车时给予消费者一定的补贴、 对于新能源汽车生产企业给予技术和资金支持等，尤其是 2017 年新出台的补贴新政中， 政府着力扶持领先的研发实力较强的企业。用以促进新能源汽车的发展。

疫情过后全世界经济发展速度放缓，我国也正在积极进行供给侧改革，主动调整产业结构，发展绿色经济，促进经济和社会的可持续发展。在我国未来经济保持较快平稳增长和居民消费水平逐步提高的基础上，汽车消费尤其是国家产业扶持的新能源汽车的消费具有较好的前景。

在技术方面以特斯拉、比亚迪为代表的新能源汽车公司采用核心技术路线，不断研发新能源汽车产业。在汽车生产中始终坚持技术创新，不断提高汽车的技术含量。增加对创新和专利研发的资金投入，在新能源汽车技术研发方面的专利申请数量在行业内逐年增加。 通过动力技术及电子技术的革新，彻底打破旧有的汽车性能、安全、油耗标准。 而丰田汽车在氢动力汽车上的赌注过大，导致其电动汽车的发展受限。

加之，近些年来人们对电动汽车越来越青睐。电动汽车对能源的需求要远低于传统汽车，客观上起到了保护环境和节约资源的效果，其使用成本花费较低。基于此，许多地方政府和个人已经加人了电动汽车购买的队伍，公交车、出租车及私人轿车中电动汽车的比例也越来越高了。

2.2公司应对分析(产业布局、区域布局、……等)

    新的赛道让中国的新能源汽车正在弯道超车，也让此前一直对电动化持有抵触情绪的丰田汽车不得不接受改变，今年持续在电动化、智能化等方面调整。当国内主流车企在汽车新四化趋势下高歌猛进之时，丰田汽车浪费了大好时机，曾经的耀眼荣光也难免遭遇销量的挫折，可以说在电动化前期错失了不少机会。但市场的残酷性让丰田汽车改变了布局，将在中国最大研发地“丰田汽车研发中心有限公司”正式更名为“丰田智能电动汽车研发中心有限公司”。以多路径解决方案为核心助力实现碳中和，强化全方位电动化车辆的研发。此外，丰田汽车还与中国本土汽车企业合资成立新品牌，布局自动驾驶。其目的就是抓住最核心的研发优势，为智能化电动化打好基础。

3.中观环境应对情况

3.1中观环境变化

新能源汽车行业是近年来快速发展的新兴行业，主要包括纯电动汽车、插电式混合动力汽车和燃料电池汽车三类。新能源汽车作为一种低碳、环保、节能的交通工具，受到了政府和社会的关注和支持。中国政府一直以来推崇新能源汽车，加大了政策扶持力度，包括购置补贴、免征车辆购置税等政策，为新能源汽车的发展提供了有力的政策支持。随着全球环保意识的提高和能源消耗问题的日益突出，新能源汽车行业发展前景广阔。未来新能源汽车行业的发展趋势主要包括：技术创新、产品升级、市场扩大、产业升级等方面。 随着电池技术的不断突破和成本的不断下降，电动汽车的续航里程和性能会不断提高，产品也会越来越智能化和个性化。同时，政府政策的不断完善和市场需求的不断扩大也将促进新能源汽车产业的升级和发展。随着全球环保意识的提高和政策的支持，新能源汽车行业在未来几年内有望迎来爆发式增长。同时，智能化、共享化等新技术也将成为行业发展的重要趋势。此外，电动化、轻量化、智能网联化等也是行业未来的发展方向。

3.2公司应对分析

新能源汽车行业竞争激烈，主要品牌包括比亚迪、特斯拉、北汽新能源、蔚来汽车等。这些企业在技术研发、产品质量、品牌认知度、营销等方面进行了大量投入，争夺市场份额和用户口碑。特斯拉以其领先的技术和强大的品牌影响力，占据了一定的市场份额，但是中国本土企业也在加快发展，比亚迪等企业也在不断推出创新产品，并且在国内市场占有一定的优势。但是，随着行业发展，其他企业也在不断发力，竞争格局可能会发生变化。新能源汽车行业发展面临诸多挑战，包括高成本、续航里程、充电基础设施等方面。同时，新能源汽车的技术创新和产品升级也需要不断的投入。此外，传统汽车企业的加速进入也将带来更大的市场竞争压力。

4.微观环境应对情况

4.1微观环境变化

特斯拉是全球新能源汽车市场的领先企业，其产品线包括轿车、SUV和卡车等，已经建立了完善的全球销售渠道和充电基础设施。特斯拉一直致力于提高电动汽车的续航里程和充电速度，并通过自动驾驶技术和电池生产技术等方面进行不断创新。

蔚来是中国新能源汽车市场的领先企业之一，其产品线包括轿车、SUV等。蔚来一直致力于提供智能化的汽车产品和服务，例如智能驾驶、车联网等，此外还积极开展充电网络建设等业务。

小鹏汽车是新能源汽车市场的领先企业之一，其产品线包括轿车、SUV等。小鹏汽车一直致力于提供智能化的汽车产品和服务，例如智能驾驶、车联网等，此外还积极开展充电网络建设等业务。

4.2公司应对分析

丰田汽车在新能源汽车领域的技术积累和产业布局方面具有一定的优势，尤其在氢能源领域有着显著的优势。同时，丰田公司采取的是燃料电池战略。丰田公司的混动汽车深受欢迎，是因为丰田公司的品牌知名度与中低端消费产品有关，丰田公司汽车充分发挥其独特的成本优势，迅速占领该细分市场，进一步扩大其独特的成本优势。因此，丰田公司的成本领先和差异化战略也是公司目前的最佳选择。

5.公司战略赋能情况

5.1集团层面对各产业板块或子公司的支持等

丰田公司打算从根本上转变现有战略，向电气化倾斜，表现在丰田章男卸任，佐藤接任后的一系列变化，公布了新的电气化战略。虽然该公司计划继续提供配备各种动力总承的车辆，但它更加重视电池电动汽车的开发车辆，与以前的管理相比。这种多途径方法反映了丰田致力于满足客户的多样化需求，同时推进可持续移动解决方案。在新的战略表态中，佐藤宣布丰田计划到2026年推出10款新的纯电动汽车，旨在显著扩大公司的零排放范围。

5.2产业板块对旗下业务的支持等

    在新的电动汽车中，电池将来自美国的工厂。面向亚洲和其他新兴市场的小型电动汽车和全电动皮卡将于2023年底投产。在欧洲丰田将强调造型和驾驶性能，而在中国重点将放在电气化上。通过关注每个地区的具体需求和有限事项，丰田希望开发满足全球客户多样化需求的车辆，并成为全球移动市场的领导者。

6.公司战略管控分析

6.1 集团对各产业的管控执行

    丰田的战略管理体系中决策分工明确、战略规划闭环、辅以人事派遣制度落地实施等特点，对于大型企业的战略管理有不少借鉴价值，其中丰田的生产方式和质量控制始终是支撑其核心竞争力的关键，在二者的共同作用下，丰田得以在供应链的各个环节上降低成本，提高效率，同时保证产品质量的稳定，凭借价格和质量优势，占据一席之地。

6.2 产业板块

    丰田总部综合企划部得到授权组织制定中长期战略目标。并对区域提出战略目标期望，总部只能部门参与制定区域中长期战略目标，区域设立战略制定主查职务，负责协调参与区域战略制定的总部职能部门和区域国的执行部门。综合企划部参与贯穿战略规划和执行全过程，调查部为各项管理决策提供数据支撑。所以基于高效的管理和规划组织架构，丰田公司产业板块对主要业务的管控和执行有力。

7. 结束语

虽然丰田汽车在今年来的中国市场的新能源汽车赛道有所劣势，但其世界第一汽车销售量的业绩和实力依然不容小觑，随着今年的公司战略调整转型，必将带来下一轮的电动汽车的强烈竞争，让我们拭目以待。