中国电影出口面临的问题和对策

中国电影出口面临的问题和对策

李汉丹

武汉东湖学院  湖北 武汉  430000

摘要：近年来，我国电影行业发展呈井喷趋势，国内票房一路高走，成为除美国以外票房最高的国家，然而，我国电影的国际竞争力不足，海外票房不及国内票房的1/10。本文研究中国电影出口现状及面临的问题，并提出对策。

关键词：中国电影；国际贸易

一、中国电影出口现状

（一）中国电影出口的规模

由表1可知，除了2020年疫情高度集中的一年国内票房骤降，六年来国产票房收入逐渐在国内保持稳定状态，但在海外出口销售额就远不及国内收入的十分之一，甚至占比逐年递减，然而进口电影每年能在国内市场占据不小比例，由此可见，近些年来我国在影视产品出口规模普遍较小，并且长期处于巨大的贸易逆差当中。

表12017-2022年国产电影在国内与海外的票房收入统计（亿元）

由表2可知，我国电影的海外市场集中在新加坡、泰国、日本、韩国等与中国地理位置相近且文化相似的地区和消费第一大国，其中美国、泰国、新加坡等对中国电影进口总体呈下降趋势，而印度、日本、越南等国对中国电影进口总体呈上升趋势。

（二）中国电影出口的主要国家和地区

表2 2014-2020年中国电影主要出口国的出口金额（单位：万元）

数据来源：国家统计局

（三）中国电影的国际竞争力

1.国际市场占有率

从表3可知，2011年中国电影贸易的国际市场占有率仅为0.02%，表明2011年我国电影市场在国际市场上是几乎没有竞争力的。从2011-2016年整体上是呈上涨趋势的，2016年开始逐年降低，直到2019年降低到0.95%。2020年再次增长达到最高值，为1.48%，但始终低于2%，而其他年份国际市场占有率均低于1%，由此可知，中国电影出口国际竞争力不强，近些年国际竞争力持续增加，但2018年开始有所回落。

表3 2011-2020年中国电影贸易国际市场占有率MS情况

数据来源：联合国贸易数据库历年数据整理而得

2.中国电影贸易竞争力指数

从表4可知，2011-2020年我国电影贸易竞争力指数由2011年的-0.992增长到2020年的-0.101，但国际竞争力不强。

表42011-2020年中国电影贸易TC指数

数据来源：联合国贸易数据库历年数据整理而得

二、中国电影行业出口面临的问题

（一）除功夫片、其他题材影片较难打开海外市场

中国有着丰富的文化底蕴，然而调查结果显示，海外观众对中国电影的印象一直停留在“功夫片”上。古装剧《甄嬛传》一经播出火遍全国，但是出口后的反响却一般。由于本身就语言不通加上我们在出口影视作品时缺乏营销手段，观众并不了解其中蕴含的道理和历史渊源，所以在国内爆火的影视作品很难让外国观众产生共鸣，导致海外观众并不买账。反观进口影视作品题材类型全面覆盖，能满足不同年龄段的观众的不同需求，也正是国内影视作品未达到观众的需求，才给国外影视作品的大量进口创造了机会。

（二）营销模式不够完善、收入模式单一

中国电影市场更重视前期的拍摄制作过程，把大部分的资金都

投入到了电影的制作当中，反而在后期营销推广方面的投入连电影总成本的十分之一都达不到。而在好莱坞，一部大片的前期宣传营销与运作的费用往往高达总费用的30%以上。相比较而言，我国的营销推广模式不够完善，不利于海外推广。同时，中国电影的收入主要依靠电影票房，收入渠道过于单一，电影衍生产业链开发严重不足，电影衍生品带来的收入较少。反观好莱坞的盈利方式丰富多样，电影收入仅占电影营销总收入很小的部分。

（三）“文化折扣”导致海外票房不高

《唐人街探案》系列、《长津湖》在国内备受好评，但是发行到海外市场却无人问津，是意识形态、价值观念和文化背景的大相径庭的“文化折扣”使得其海外票房惨淡。另外一方面，中国电影对海外翻译和配音投入较少，导致翻译不当，使得海外观众很难理解国产影片名称与内容，从而造成票房惨淡。

三、中国电影贸易发展的对策建议

为了提升我国电影国际贸易竞争力，缩小贸易逆差，本部分针对我国电影国际贸易中存在的问题，提出以下对策建议：

（一）由电影审查制度改为电影分级制度

当面向海外市场时，单一的面向全部年龄层的电影已经不能满足市场的需要，因此，为了提升我国电影国际竞争力采取电影分级制度，创造更加多元化的电影题材类型。目前我国实行的是一刀切式的电影审查制度，要求影片内容老少皆宜，严格的把控电影的题材类型，导致只有功夫片才能在海外大放异彩。韩国的电影业用分级制度取代了审查制度之后，使得韩国电影市场飞速发展，迅速提升其国际竞争力。

（二）增强国际市场营销、减少“文化折扣”

中国电影行业应学习电影强国的营销经验，建立更多的海外发行渠道。如利用国际电影节等平台宣传中国电影，吸引海外媒体的视线，增加电影的海外票房。同时，应考虑电影衍生文化产品的配套销售，增加电影衍生品收入，如销售电影相关公仔、积木、音乐等周边文化产品，增加其收入来源，对中国电影发展有长远意义。

中国电影可在电影中增加海外元素，减少电影和海外观众的距离感。例如《生活大爆炸》主角有美国人、印度人、以色列人等，他们的饮食是世界各地美食，甚至包括中国炒饭、饺子。2008年好莱坞乘北京奥运东风推出《功夫熊猫》，以中国元素为卖点狂揽票房，让中国观众甚至是亚洲地区与中国文化相似的国家观看都会倍感亲切，极大的降低了文化折扣带来的影响，我国电影可以效仿。最后，中国电影海外销售时,应重视外文的翻译和配音，尽量减少因语言转换过程造成原作品精神内核削弱，减少文化折扣的现象。

参考文献

[1]罗立彬,尉长风,王牧馨.文化距离、收入水平与文化产品出口：以电影为例[J].文化产业研究,2022(02):28-47.

[2]贝歆予.从跨文化传播视角谈中国电影出口[J].声屏世界,2022(04):67-69.