新媒体时代短视频内容创作与传播策略研究

新媒体时代短视频内容创作与传播策略研究

张乔乔

山东电子职业技术学院 山东省济南市250000

摘要:

随着信息技术的不断发展，短视频在新媒体时代中扮演着重要角色，并通过短小精悍的形式迅速吸引用户的注意力。然而，从内容创作到视频传播，短视频张乔乔的成功离不开对内容素材、内容制作、内容呈现方式等的精心策划，以及对传播策略的全面考量。因此，为了提高短视频的传播效果，帮助视频创作者在激烈的短视频竞争中取得优势，本文对新媒体时代短视频内容创作与传播策略进行了深入探究。

关键词: 新媒体时代；短视频；内容创作；内容传播；策略研究

引言：

在新媒体时代，短视频的重要性与日俱增。通过简洁明了、生动活泼的形式，短视频能够快速吸引观众的注意力，并迅速传递相关信息。同时，越来越多的人倾向于将观看短视频作为娱乐方式之一。创作者只有通过深入研究观众和市场需求，采用合适的创意和策略，才能使制作出的短视频作品达到更广泛的影响和更高的效果。因此，为了在竞争激烈的短视频领域中脱颖而出，制定有效的内容创作和传播策略成为当前创作者面临的重要问题。

一、新媒体时代短视频内容创作策略研究

（一）内容契合受众需求

新媒体时代下在选择要创作的短视频内容时，创作者需要注意观众的需求和兴趣。通过分析目标受众的特征、喜好和需求，创作出能够吸引观众并让他们感兴趣的内容[1]。比如要在短视频平台上创作关于时尚穿搭的内容，创作者就需要了解该短视频的目标受众，并基于此制作一系列关于时尚穿搭的内容。如搭配指南。通过演示不同的搭配组合，解释它们适合的场合和风格，帮助观众学习如何穿得更有品味；购物推荐。通过制作一些视频介绍最新的时尚趋势、品牌推荐或产品试用评测，帮助观众了解时尚市场的最新动态，为他们的购物提供参考；日常穿搭分享。通过制作一些日常穿搭分享的视频，搭配对应的场景和音乐，展示出不同风格的穿搭灵感，让观众从中获取时尚灵感，并且在日常中尝试新的穿搭组合等。创作者通过了解目标受众的需求和兴趣，并针对这些需求创作相关的短视频内容，在保证内容契合受众需求的同时，可以更好地吸引观众的眼球，让他们在观看短视频时得到有价值的信息和灵感，从而在新媒体时代的短视频领域获得更多的关注和互动。

（二）内容制作注重创意

在新媒体时代，用户对内容的选择性越来越高，因此创作者需要注重创意和独特性，可以通过创新的拍摄手法、剪辑技巧、故事情节等，制作出与众不同的短视频内容。以分享美食制作的短视频内容为例，有些创作者在短视频平台上会运用特效或动画元素，创造出独特的视觉效果，吸引观众的眼球。如尝试将一些不常见的食材进行组合，制作一个用苹果和咖喱粉制成的特色甜点，结合甜蜜和微妙的咖喱香气创造出令人意想不到的美食；探索新的食物制作方法，尝试利用分子料理技术制作果冻的方法，制作出色彩斑斓的果冻艺术品等，让观众在观看视频时感到新奇和兴奋。除了食材和制作方法的创意，创作者也可以注重美食的呈现方式，将食物以艺术品的形式展示出来，或者使用特殊的器皿和摆盘方式，让观众在观看视频时被美食的美观感所吸引；或者通过给每个美食故事赋予独特的情节和情感表达，如与家人分享的美食、纪念特殊场合的食物等，让观众在观看中产生共鸣和情感共鸣等，为观众带来新颖有趣的美食制作体验，提升他们对你的短视频的关注和喜爱度。

（三）内容呈现形式多元

在新媒体时代，观众对于内容呈现形式的多样性有着更高的期待。因此，创作者需要尝试不同的内容呈现形式，如故事化的叙述、问答式的解说、带有互动性的挑战等，以满足观众的不同需求。如创作者在短视频平台上分享健身相关的内容时，为了满足不同观众的需求和喜好，就可以用多元化的形式呈现。如制作一系列的健身教程视频，通过简单明了的演示，解释正确的动作技巧和训练计划，帮助观众学习正确的健身姿势和训练方法；发布一个特定的挑战，邀请观众参与其中，比如30天腹肌训练挑战，鼓励观众在评论区分享他们的进展，回复并鼓励他们的努力；制作一些短片形式的内容，分享自己的健身经历、改变自己生活的故事，或者邀请一些健身达人来分享他们的健身旅程等，让观众产生共鸣和启发。定期进行健身直播，并在直播中展示自己的训练过程，与观众实时互动，回答观众提出的问题，与他们分享健身心得和建议；还可以制作一些实践分享的视频，记录下自己的运动场景和心得体会，让观众感受到健身的乐趣和挑战等[2]。

二、新媒体时代短视频内容传播策略研究

（一）社交媒体宣传与推广

社交媒体平台是短视频内容传播的重要渠道，通过在社交媒体上进行宣传和推广，可以吸引更多的观众。对此，创作者可以利用社交媒体平台的广告投放功能，将短视频广告投放给特定的目标受众群体，确保广告被潜在观众看到；可以在社交媒体平台上与观众进行互动，回复评论、参与话题讨论，增加用户参与感和留存度；可以利用社交媒体平台的分享功能，鼓励观众分享你的短视频到他们的社交圈子，帮助扩大内容传播范围等。比如创作者想要传播关于独特家常菜的短视频，就可以在社交媒体平台上发布预告和宣传海报等，吸引观众的目光；可以利用社交媒体的广告投放功能，将短视频的广告投放给与家常菜和美食相关的受众群体；还可以在社交媒体上鼓励观众分享该短视频到他们的社交圈子，通过口碑传播的方式扩大内容的影响力。

（二）建立跨平台合作关系

跨平台合作是指与其他社交媒体平台或个人、组织建立合作关系，共同推广和传播短视频内容。创作者可以与知名博主、微博大V、抖音达人等进行跨平台合作，互相交换内容宣传，以吸引更多的观众。如旅行博主就可以与知名旅行写手合作，在他们的微博账号或博客上发布一篇关于自己旅行故事的文章，同时在抖音视频中提到并链接到该文章，如此一来，该短视频内容就可以通过合作关系获得更多的曝光和观众。除此以外，创作者还可以与相同领域的个人或组织合作，共同建立社群，共享资源和粉丝群体，实现共同宣传和传播。如在微信群、微博话题或抖音挑战中与其他创作者、品牌或组织共同建立合作关系，共同推广相关的短视频内容，进一步提升传播效果。

（三）数据分析与精准投放

在新媒体时代，短视频内容传播通过借助数据分析和精准投放策略能够有效提高传播效果。其中，通过分析短视频平台提供的数据，创作者能够了解观众的兴趣、喜好和观看习惯，且能够通过观看量、点赞、评论等数据指标判断出哪些内容受到观众欢迎，从而更好地调整和优化内容；之后创作者再利用数据分析的结果，定向投放广告和推广活动，以精准地将短视频内容传递给潜在的目标受众。当然，创作者还要通过不断尝试新的内容形式和创新的制作手法，以及分析不同投放策略的效果，及时优化和调整短视频内容的传播策略[3]。如根据数据分析的结果，发现观众对背景音乐要求较高，而且更喜欢带有剪辑和动画效果的短视频，那么创作者就根据这些反馈信息对之后的短视频内容进行创新和优化。

总结：

综上所述，在新媒体时代，短视频的发展日新月异。基于此，创作者需要关注内容与受众需求的契合，注重创意和独特性，并尝试多样化的内容呈现形式，以此提升短视频内容在受众群体间的吸引力；在传播策略方面，社交媒体宣传和推广、建立跨平台合作关系以及数据分析和精准投放是至关重要的，对提升短视频内容的影响力具有重要作用。然而，在这个快速发展的领域，创作者还需要不断创新和适应变化，以此才能确保短视频的成功制作和传播。

参考文献：

[1]陈亚楠.新媒体时代博物馆短视频内容优化策略研究[D].吉林大学,2023.

[2]葛君.健康传播视域下健身短视频传播内容研究[D].山东大学,2023.

[3]敬鑫.甘肃红色文化的短视频传播策略研究[D].西北师范大学,2022.      作者简介： 张乔乔，性别女19890725，民族汉，籍贯山东德州、学历：研究生

职称：中级讲师主要研究方向：新媒体营销。