试论媒体融合下的新闻编辑工作创新

试论媒体融合下的新闻编辑工作创新

张涛  张曦文

武汉广播电视台

摘  要：新媒体给传统媒体注入了新鲜的血液，让传统媒体有了更多的信息传播渠道，在很大程度上改变了传统媒体的信息获取方式和发布方式，但是与此同时也会给传统媒体带来新的挑战。在媒体融合时代，新闻编辑工作者要不断进行工作创新，才能更好地适应新时代的发展。本文论述了媒体融合下新闻编辑工作创新的必要性，分析了媒体融合下新闻编辑所面临的挑战，并为新闻编辑工作创新提出了一些策略，以期为媒体融合下的新闻编辑工作提供参考。

关键词：媒体融合；新闻编辑；工作；创新

一、媒体融合下新闻编辑工作创新的必要性

（一）承担社会责任和使命

新闻媒体担负着信息传播、舆论监督的智能，在促进优秀传统文化发展中发挥着重要作用。新闻媒体要始终传播正能量，保证新闻的实效性和真实性。在媒体融合时代，信息的传播方式和内容成多元化发展，媒体的融合一方面加快了信息传播的速度和广度，让大众的舆论监督作用得到了更大的发挥。但另一方面，由于新媒体准入门槛低，几乎所有人都能成为新闻的发布者，导致信息的真实性难以得到保证。在新媒体快速发展的过程中，不免会出现一些人为了博人眼球，赢得大众的关注度，而断章取义、胡编乱造一些信息进行传播，这不仅会导致不健康信息的传播，还会影响社会民众的判断。而传统媒体，特别是广播电视台的发声往往被认为是极具公信力的。因此新闻编辑需要不断进行工作创新，在融媒体时代，能坚持做到传播正能量，传播真实信息，坚守自己“官方新闻”的身份，更好地履行自己的职责，发挥好促进社会发展、推动优秀文化传播的作用。

（二）坚持与时俱进的要求

媒体融合已经成为了不可逆的时代发展潮流，传统媒体在此背景下体现出的不适性也逐渐显现，时代的发展证明传统的媒体难以适应社会发展和人们的需求。相比新媒体，传统媒体的在实效性上具有明显的滞后性，且传统媒体的内容以及传播手段也较为单一固化，在新媒体不断冲击之下，传统媒体很难稳定已有的受众群体。与传统媒体新闻编辑相比新媒体的新闻发布者往往门槛较低，使得新媒体的新闻发布者群体数量十分庞大。这就对传统媒体新闻编辑提出了较高要求，新闻编辑不仅需要有专业的编辑水平，还要掌握新媒体的传播特点，对新媒体市场有较为敏锐的判断。如果新闻编辑的敏感性、前瞻性不能达到融媒体时代发展要求，其编辑的内容就很难适应当下的媒体环境。新媒体给传统媒体带来的压力显然易见，如果新闻编辑不能做到与时俱进而是故步自封，则最终会被这个时代所淘汰。

（三）提升新闻媒体竞争力的要求

在新媒体出现之前，传统媒体之间也存在着激烈竞争，但是由于彼此报道的领域以及手段不同，各自都具备一定的竞争力，因此发展得较为稳定。而新媒体的出现，让传统媒体的综合竞争力大打折扣，传统媒体亟需在激烈的竞争中寻找出路，稳定市场占有率。新闻编辑是新闻媒体的重要组成部分，直接关系到媒体的竞争力。新闻工作者良好的职业素养和专业技能，对于提升媒体知名度、保持较高竞争力具有重要作用。在新媒体快速发展的今天，人们很容易被一些自媒体人的想法和发布的信息所影响，逐渐成为新媒体的用户，并成为新媒体新闻的发布者。如果新闻编辑依旧保持以往的工作水平和工作方式，则很难让自己的媒体品牌保持活力和竞争力。因此在媒体融合背景下，新闻编辑需要深刻认识到自身工作的重要性以及创新的紧迫性，扩宽自己的视野不断进行工作创新，用更加专业、全面的工作技能面对媒体行业的竞争。

二、媒体融合下新闻编辑所面临的挑战

（一）新闻发布的实效性滞后

“新闻”一般是指新近发生的事情，对实效性有较高的要求。随着网络的不断发展，我国网络用户数量逐步上升，抖音、小红书、快手等APP的出现，更是在很大程度上改变了人们获取信息的方式，越来越多的人尤其是年轻人更加倾向于用手机获知信息。新媒体不受时间、空间限制，且信息的接受者也可以成为信息的发布者，因此其信息传播速度极快，可以在短时间内将信息传播至很大的范围。而传统媒体往往需要经过报题、选题、采编、整合、制作、审核、发布等多个流程，耗时较长，很多新闻发生几小时后媒体才会将新闻信息报道出来，而民众基本已经通过自媒体获取了信息，相比之下传统媒体新闻发布实效性较为滞后。

（二）新闻的内容过于单调

新闻受众情况往往与其内容有直接关系，新闻内容新颖、符合大众的喜好，则受众力越大。因此新闻编辑工作者要与时俱进，了解群众的阅读习惯和新闻喜好。但目前很多传统媒体都是在紧跟新媒体内容，当一个新闻出现后，新闻编辑就会紧跟热点进行采编、组稿、发布等，但是等这一系列过程完成后，大众的关注点可能已经转换了方向，而且同一时期多个传统媒体对同一事件进行报道，大众也会产生视觉疲劳。目前很多媒体尤其是一些报刊、广播电视台，他们的新闻栏目较为固定，这也在一定程度上限制了新闻的内容，导致内容过于单调固化。而新媒体的内容覆盖面较广，发布者门槛较低，涉及各个行业各个年龄段，加上大数据的加持，新媒体往往更能把握住民众的喜好，跟上时代的潮流。长期以往，就会给传统媒体带来很大的压力，如果传统媒体不能很好地进行创新，紧跟时代的潮流，那么就会面临被淘汰的风险。

（三）新闻传播的手段单一

传统的媒体信息传播手段往往比较单一，比如报刊主要是通过杂志、报纸以图文的形式进行信息传播，电视台通过电视以视频的方式进行信息传播，而新媒体的传播手段较为丰富。一般来说，一个自媒体商家可以在抖音直播、小红书发笔记、微信发朋友圈、各类公众号进行广告宣传等，他的一个商品可以在多个新媒体平台进行推荐，且推荐的手段包含了图文、视频、声音等。民众则可以根据自己的喜好和习惯选择合适的新媒体平台，但是传统媒体很难做到这一点。比如年轻人喜欢看娱乐新闻、明星八卦，如果是选择报刊媒体，那么他需要找好几家报刊的报纸，而且还要分找很多期，但是通过抖音或是小红书等新媒体，他可以在一个平台看到很多娱乐八卦新闻，新媒体甚至还会根据该客户的兴趣爱好进行推送。

三、媒体融合下新闻编辑工作创新策略

（一）树立主动意识

融媒体时代，媒体之间的竞争越来越激烈。相比新媒体而言，传统媒体的实效性往往较为滞后，很多新闻编辑是看到网上的热点之后再进行新闻采编和编辑，即使是在第一时间发现的新闻，也会由于新闻发布的流程较复杂，导致新闻编辑的稿件发布时间比新媒体晚。而事件的发生往往较为突然，很难提前预测，如果仅从简化新闻编辑的工作流程出发，很难有效提升新闻传播的时效性。对此，新闻编辑需要具备前瞻性，能从日常的新闻采访中获得新闻信息，并能对这类资讯做较为精细的整合，然后快速呈现给大众。新闻编辑要树立主动出击意识，学会“找新闻素材”而不是“等新闻素材”，特别是大众喜闻乐见的事情，新闻编辑要擅长挖掘，在确保新闻真实性的同时，不断提升新闻报道的实效性，切实将各种新闻报道做到深刻、细致、真实、新颖，让大众能在第一时间看到优质的新闻报道。与此同时，新闻编辑还应该充分利用好新媒体平台进行推广，丰富之前的传播手段，不断提升自身媒体的知名度和影响力。

（二）优化新闻内容

在媒体融合时代，各类新闻层出不穷，想要保持自身的竞争优势，还是需要坚持“内容至上”的原则。大众对于新闻的真实性往往有较高的要求，很多新媒体由于发布者新闻专业素养有限，难以保证新闻的真实性，而传统媒体的真实性往往更受大众信赖，因此很多新闻尤其是一些热度较高的新闻，大众更愿意相信传统官方媒体的报道。但新媒体信息传播实效性强的优势也是十分明显的，且随着大数据的不断发展与使用，新媒体更能较快地锁定大众的喜好，并根据其喜好进行信息推荐。在这种环境下，新闻编辑需要不断进行新闻内容的优化，对新闻的内容进行创新，让新闻内容更加符合大众需求。在此过程中，新闻编辑还要保证新闻信息的真实性。尽管在信息传播初期，传统媒体的实效性较为滞后，但是在很多新闻的终端，传统媒体的实效性往往更强。比如某一个事件发生后，新媒体对其进行了报道并引起了热议，但是由于报道者并非是专业人士，也没有幕后团队，导致他发布的新闻可能存在一定的片面性。而新闻编辑则可以在此基础上客观地了解事情的来龙去脉，然后编辑整稿提升新闻内容质量，最后再趁热度进行发布，则可以很好地吸引大众，这比按部就班进行更风报道相比效果会更好。

（三）提升个人技能

辩证唯物主义哲学观认为事物具有两面性，媒体融合在给新闻编辑带来挑战的同时也会带来机遇。传统媒体传播手段单一并不是新媒体所导致的，只是随着媒体的不断融合而逐渐体现出来的，因此对于新闻编辑而言，应该借此融合机会不断丰富新闻传播手段。作为新闻编辑从业者，应该学会在挑战中寻找机遇。这就要求新闻编辑要不断提升自己的个人技能，更好地掌握新媒体技术，并能很好地将新媒体技术融入到自己的工作中。新闻编辑要树立创新意识，新媒体与传统媒体之间的融合是必然趋势，新闻编辑工作者不能抱有排斥或是逃避心理。基于此，新闻编辑可以不断进行学习，尤其是对新媒体技术进行深层次的学习、探究，掌握其运营规律与优势，不断巩固自己的专业技能，主动适应媒体融合发展趋势，将新媒体与传统媒体进行很好地融合，取长补短，用新媒体的优势弥补传统媒体的不足，在坚守新闻编辑职业道德的同时，让自己的专业水平得到巨大提升。

结语

综上所述，媒体融合给新闻编辑带来了较大的挑战，为顺应媒体行业发展需求，提升媒体竞争力、更好地履行社会责任，新闻编辑作为媒体行业的重要参与者，亟需在工作中进行创新。新闻编辑要有主动出击的意识，不断优化新闻内容，提升自己的专业能力，努力让自己的新闻编辑质量更上一层楼，进一步提升新闻媒体行业的引导力和公信力。

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