秭归柑橘文旅发展现状研究

秭归柑橘文旅发展现状研究

曹孟娇  张泽燊  李婧瑶

武汉东湖学院

摘要：我国乡村振兴的脚步逐渐加快，农业化发展逐渐体系化，农产品竞争意识逐渐强烈，不少商家和农户都从线下批发销售转至线上销售，采用电商直播发展等一系列平台，宣传并进行农产品的的销售，以电商产业为支撑，为文旅发展带来新的创意，从而促进电商和文旅的双重发展。宜昌秭归是集屈原文化、柑橘文化、端午文化、峡江文化于一体的中华优秀传统文化的发源地。中共中央办公厅，国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，指出传承中华优秀传统文化的重要性，在这个信息化高速发展的新时代，文化传承和旅游发展密切相关，对此也出现了一系列文化传承和旅游景点宣传与建设的难题。笔者基于以上问题，通过深入调研、走访调查、与专家进行座谈等方式对秭归脐橙电商发展和文旅发展的现状，展开了深入讨论与思考。

关键字：秭归柑橘　电商发展　文旅产业

一、秭归发展现状

（一）柑橘种植地理环境现状

湖北省宜昌市秭归县是知名的柑橘之乡，是柑橘的原产地，秭归脐橙闻名遐

迩。据调查宜昌市秭归县距今已有两千多年的柑橘种植历史，有“中国脐橙之乡”的美称。秭归县地处我国柑橘优势区域布局规划中的长江上中游柑橘带，气候温暖湿润，光照充足，雨量充沛，四季分明，具有得天独厚的地理位置及适宜的生长气候条件，及其适宜脐橙的生长，产出的脐橙品质优良，风味独特，具有果大无核、皮薄、色鲜、肉脆汁多和香浓味甜的品质，可以满足不同人群的口味需求。经过柑橘品种的不断研究、培育和种植，如今的秭归脐橙品种多样，包括春季的伦晚、夏季的夏橙、秋季的九月红和冬季的纽荷尔等，故它又有“四季有鲜橙”的美誉，并且不同季节所盛产柑橘的时间也各不相同，可以更好地满足脐橙的上市需求。秭归县地处于三峡库区首县，是国家扶贫开发重点县。脐橙作为秭归县的主要种植作物，也是当地农户脱贫致富的一种途径。秭归县脐橙种植范围之广和品种之繁多，形成了当地独特的“四季有鲜橙”的种植格局。

（二）秭归柑橘电商发展现状

　　国家对电商助农发展实施了诸多的政策，在电商助农的大背景下，秭归的电商营销环境得到了进一步的扩大与发展，电商直播带货也得到了进一步的宣传与推广。作为中国首个“脐橙之乡”和全国少有的“四季有鲜橙”柑橘产区，湖北省秭归县的脐橙产业一直是当地的优势特色产业、农业支柱产业。在新时代的大背景下，大学生深入秭归县，对秭归柑橘这一农产品的销售渠道进行调研，探索疫情结束后秭归柑橘产业适应经济发展的新常态现状，并为柑橘产业销售发掘有效新渠道，重点探寻电商直播带货这一新的发展方式的奥秘。国家大力支持大学生回乡创业，带动农村农业的发展，鼓励电商直播行业，以当地的电商龙头企业为依托，注重培训农户的电商直播知识。

　　从古至今，秭归柑橘这一农业产业实现了从传统产业到特色产业、从粗放产业到精加工产业的跨越。所以“橘徕服兮”实践队致力于拓展电商营销渠道、强化柑橘品牌建设，助力秭归柑橘的电商发展。我们将借助电商助农的大背景，通过电商营销强化柑橘的品牌，助力当地柑橘产业的发展，达到“知橘知旅”的目标，实现柑橘销售量的增加。根据调研，了解到电商发展既极大地便利了秭归农产品的售卖，又极大程度地宣传了秭归特产的知名度，为宜昌市秭归县脱贫致富增添新活力，打牢乡村振兴建设的基石。

（三）秭归文旅发展现状

为推广秭归当地的柑橘特色产业，在学校校团委和院团委的带领下，我们将在我国首个“脐橙之乡”——湖北省宜昌市秭归县，探究秭归文旅发展的现状，针对秭归文化和旅游产业拓宽秭归文旅新发展，并提出相关的对策和建议。

针对如今的互联网大数据时代，秭归政府集思广益，转变文旅宣传的新方向，

以文化促进旅游业的发展，以旅游带动文化的传播与发展，抢抓“直播经济”窗口机遇，以互联网思维发展电商营销，从而加深秭归文化旅游路径。县委书记、县长等党政干部以及当地文旅局干部纷纷走进直播间为当地农产品“带货代言”。

　　对于秭归文旅的发展，秭归县文旅局则主推乡村旅游结和的方式，在旅游的同时了解到乡村的新发展面貌，了解各个乡镇的特色文化，打造中高端文旅项目，借助电商平台，如湖北日报、抖音、电视台、微博等进行秭归文旅宣传，主推湖北秭归文旅之声，用短视频的形式记录秭归文旅的印记。

　　与此同时，秭归县政府在电商营销新模式的发展下，涌现了秭归传统文化传承与发展的新风潮，据调查，宜昌市秭归县是集屈原文化、柑橘文化、端午文化、峡江文化于一体的多元文化格局。中共中央办公厅，国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，中华优秀传统文化源远流长、博大精深，积淀着中华民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。所以传承与发展好秭归文化，我们责无旁贷。

　　在推动秭归文旅发展方面，秭归文旅系统深入学习贯彻党的二十大精神，切实把思想和行动统一到党的二十大精神上来，真正把学习成果转化为加强和改进工作的实际成效。坚持以人民为中心的发展理念，优化公共文化服务供给，保护并利用好当地特色品牌，创作更多人们喜闻乐见的文艺作品，满足人民的文化需求。坚持用新型市场的思维、经济的逻辑、营销的办法、电商营销的模式，传承并发展好屈原文化、柑橘文化、端午文化、峡江文化，挖掘利用好山水资源，发挥好柑橘产业特色产业的优势，以电商营销模式补齐文旅发展的短板，规划好旅游行程和路线，讲好“秭归故事”，传播“秭归文化”，做好“旅游＋”和“＋旅游”的大文章，推动文旅融合高质量发展。

二、秭归文旅发展中存在的问题

（一）对秭归柑橘文旅产业的电商发展缺乏系统性认识

1.缺乏人才多样化

　　秭归县地处山区，当地经济发展迟缓，不少本地人前往大城市寻找高薪工作，本地年轻人群较少，人口老龄化严重，文旅产业的电商营销发展缺乏年轻的活力，故秭归文旅产业的宣传与发展进程缓慢。

2.缺乏电商系统化

　　秭归电商发展营销模式缺乏实践，中小型企业对电商直播发展的培训不够全面与系统，多数农户是只知其一，不知其二，了解过于片面，农户们不能很好的掌握电商平台的优势和用途，且培养的直播网红总是半途退场，没办法形成一条完整的引入和产出的产业链条，也不能为秭归文旅印象线上宣传添砖加瓦。

3.缺乏品牌意识

　　秭归柑橘产业品牌需强化，在互联网的加持下，不少商家投机倒把，假冒伪劣的产品，造成秭归柑橘品质难题，不能对秭归柑橘文化有更加深入的了解。

4.缺乏宣传渠道多样化

　　秭归脐橙等一系列文化的宣传未借助网络平台，宣传不到位，像抖音、淘宝、京东、微博、快手等平台的投入较少，人们通过网络渠道了解的较少。

（二）秭归文旅缺少文化赋能、和创新

　　秭归文旅正在向发展文旅方面转型，将屈原文化、脐橙文化、端午文化、峡

江文化相结合宣传，将脐橙赋予文化的蕴意，同时将秭归非遗文化传承也加入其

中，推动秭归文旅的创造性转化和创新性发展，为秭归文化带来了更多的看点与

乐趣，但是除湖北屈姑国际农业集团，鲜少有企业将柑橘产业与屈原文化挂钩，

缺少了一定的文化赋能。其次秭归的文化底蕴也十分雄厚，非遗文化更是经典，

将非遗刺绣与柑橘文化、屈原文化相结合，也能达到事半功倍的效果，创造出更

多的文艺产品。

三、对秭归柑橘文旅产业发展的思考以及对策

（一）打造乡村特色旅游业

1.政府助力美丽乡村建设，以旅游促经济发展

秭归政府及其注重当地文旅产业的发展，运用特色＋文化的形式，建设人们喜闻乐见的旅游景点、集吃、喝、玩、赏、学于一体的观光景区，如某乡村瓜果盛产，则采取瓜果结合的方式，对外发展观赏果园的产业，吸引更多游客的兴趣，再如生活水田水坝，既可以栽种水稻，又可以发展极限运动——滑翔，对于一些研学基地，则采用发展红色旅游产业，让更多的人了解到红色文化，秭归乡村各有特色，旅游业的发展空间无限，以发展旅游业为依托，助力秭归乡村振兴的建设和发展，推动经济的快速复苏。

2.实行人才奖励机制，推动旅游业高质量发展

由于宜昌秭归人才缺乏，电商直播平台发展迟缓，但现在主推乡村旅游业的发展，实行奖励制度，鼓励年轻人回乡创业，运用电商营销模式，吸引更多的人了解宜昌秭归。在尽力求合作共发展的基础上，某些中小型企业可以组建一个旅游团，适应政府的人才扶持政策，初级、高级导游将会给予更多的补贴，为秭归文旅宣传打造更好的品牌，建设５A级景区，凸显秭归文旅的特点：山美、水美、人美。

3.让文化与旅游相碰撞，推动文旅新发展

宜昌秭归立足于有丰厚底蕴的本土文化，以屈原文化为前锋，吸引来自四面八方的游客，了解并学习屈原的故事，讲解秭归柑橘文化的发展史，设计出有关柑橘文化的文创产品，宜昌秭归地处山区，峡江文化源远流长，三峡大坝就是其中最具代表性的旅游观光景区，更胜的是秭归的端午文化，传承悠久，端午节也是我们耳熟能详的节日，龙舟世界杯也在此举行，吸引世界各地的游客前来观光旅游，也会推发文旅秭归公众号，扩大秭归文旅的知名度。

（二）以秭归脐橙为起点，赋予秭归文化，进行文化产品创新

　　秭归脐橙这一品牌具有一定的知名度，同样屈原文化和端午文化也会引来自

四面八方的游客，对其文化宣传加大力度，秭归文化与当地特色产业相结合，进

行文化产品创新，研发不同的文创产品，从吃、穿、住、行出发，带动秭归各行

各业的发展，从研发不同的食品到研发生活用品，实现了不同程度的文化创新，

让古老的秭归文化在不知不觉间得到传承和发展，让非遗文化被世界各国所熟知，

将刺绣工艺传承下去。其中最具代表性的是秭归四大IP形象：屈大夫、橙小秭、

粽小归、舟小龙，，更凸显秭归特色文创产品的功能性。

四、结语

秭归脐橙这一品牌在不停的发展与推广，但针对秭归乡村建设和发展的问题，电商发展首当其冲，以电商发展助力秭归文旅的发展是不可避免的，同时对秭归脐橙品牌的维护与保护也是必不可少的，自疫情结束以来，秭归政府为推动当地经济复苏准备了多种方案，并在为此不断进行努力，进行溯源，科技创新，以确秭归脐橙商标品牌向着更好的方向不断提升其价值，让秭归的文旅产业被更多的人所熟知，同时做到以“政府+企业+电商＋文旅”的模式带动秭归经济的快速发展，全县共同努力，提高秭归脐橙产量和销量，对秭归文旅产业不断进行创新与发展，助力秭归经济发展，巩固乡村振兴的成果。

参考文献

【1】李烽　“乡村旅游”+“农村电商”的融合发展路径探索　2021：

F323;F592;F724.6

【2】何志杰，崔婷婷 乡村振兴战略背景下农村电商创业的典型模式研

2021： F724.6;F279.2

【3】舒梦雅 葛菲霞 徐卯 张秀婧 武陵民族地区农村电商发展现状及特色化治理研究——以宜昌市秭归县为例  2017：F724.6

【4】魏铭豪 文旅融合背景下中国特色小镇发展路径研究 2022：J124;F299.27;F592.7

【5】谢向尧 乡村振兴战略背景下秭归龙舟竞渡高质量发展研究 2022： G852.9

作者：曹孟娇卢明致张泽燊

通讯作者:杨博

通讯作者简介: 武汉东湖学院的讲师，2019年指导学生参加第九届大学生电子商务”创 新、创意及创业“挑战赛获湖北赛区省级选拔赛二等奖；2021年在湖北省第十八届大学生营销大赛中荣获最佳指导老师；2021年参与省级项目：新发展理念下湖北省跨境电商高质量发展研究；2022年指导学生参加第十二届大学生电子商务”创 新、创意及创业“挑战赛获湖北赛区省级选拔赛二等奖