互联网+时代农产品电子商务销售平台的构建

互联网+时代农产品电子商务销售平台的构建

高伟1  杨蕾2

1农业农村局农技中心  陕西咸阳  712100

2陕西省水利电力勘测设计研究院  陕西咸阳  712100

摘要：随着时代的发展，信息技术已经被广泛的应用到各个领域之中，网络市场被打开，在复杂多变的网络市场之中，各个行业开始发展与互联网相结合的模式，将自身的产品搬运到了线上，农产品也是如此，近年来，"互联网+"农业的方式被人们所青睐，其打破了时间、空间上的限制，开辟了农产品的销售新方向，但是平台和模式还存在诸多问题，文章基于互联网时代探讨农产品电子商务平台的创新路径进行探讨，以供后续学者研究。

关键词：互联网+时代；农产品；电子商务销售平台；构建

1互联网+时代农产品电子商务销售平台的构建意义

（1）打破地域限制。传统的农产品销售通常受制于地域限制，难以将农产品推销到更广泛的市场。而农产品电子商务销售平台通过网络的便利性，可以将农产品销售范围扩大到全国甚至全球，为农民提供更广阔的销售渠道。（2）提高农产品的市场竞争力。通过农产品电子商务销售平台，农民可以直接面对消费者，了解市场需求，根据市场需求调整农产品品种和数量，提高农产品的市场竞争力。此外，通过电子商务销售平台，农产品可以实现品牌化和标准化，提高产品质量和认可度。（3）优化农产品供应链。电子商务销售平台可以整合农产品供应链，将生产、加工、物流、销售等环节连接起来，提高供应链的效率和透明度。消费者可以通过平台直接购买农产品，减少中间环节，降低产品成本，同时也能更好地追溯产品的来源和质量。（4）促进农村经济发展。农产品电子商务销售平台为农村提供了新的经济增长点。通过平台，农民可以将自己的农产品销售到城市和其他地区，增加收入和就业机会，促进农村经济发展。

2“互联网+”环境下农产品电子商务模式发展存在的问题

2.1农产品质量和物流问题

据有关调查显示，目前农产品电商的交易逐渐增多，农产品电商已经变成我国农村经济发展的支柱之一。而农产品电子商务平台构建的重大瓶颈，是质量和运输问题。因为农产品电商并不需要实际的门店，只需要在网上创建虚拟的店铺，这能够在一定程度上减少农户和企业的经营成本。然而，农产品电商的消费者较为分散，对农产品的物流要求很高，通常要支付很多的邮费，这在很大程度上加大了农产品售卖的成本。伴随消费水平的持续提升，人们对农产品质量有了更高的要求，所以，农产品电商管理将面临着很大的挑战，比如部分果类深受人们的喜爱，但是因为果类的保质期较短，而农产品运输所需的时间相对较长，这就有可能影响到消费者购物的满意度。

2.2网络基础设施建设问题

在我国广大农村，网络基础设施相对薄弱，计算机的应用率和普及率还不高，对于农产品电子商务平台的应用要求不高。互联网+时代，随着我国全面展开的乡村振兴举措，极大地改善了农村网络接入条件，各知名电商平台也纷纷布局农村市场，极大地降低了农村电商门槛。智能手机的不断普及，方便了农村与外界的合作和交流。

3互联网+时代构建农产品电子商务平台的措施

3.1完善网络法律法规体系，发挥政府的主导作用

首先，主导农产品电子商务平台建设的是政府部门，所以需要借助行政管理手段，在政府的主导下，与农业电子商务活动的特点相结合，出台相关的法律法规，构建完善的法律监督保障体系。农村电商本身就较为独特，因此，有关部门应优化已有的农村电商平台，提升产品的流动性。同时依据电商领域特征以及产品的属性，制定健全的管理制度。农村电商作为一个全新的产业，其在税收方面也应该得到政策支持，鼓励农业生产者广泛参与。其次，强化政府部门的监管能力。通过强化政府本身的信息建设，增强行政部门在数据分析方面的能力，保障信息安全，能够在很大程度上确保消费者在电商活动中的合法权益，赢得消费者的信赖和支持。政府有关部门应该加强信息系统的建设，管理好大数据，提升对农产品的数据获取及分析能力，加大对信息安全的维护及管理，保障交易及消费者数据安全，纠正错误的行为，进一步保障农村电商的发展。此外，政府应该加大资金投入，对于彰显地域特色的电商平台大力支持，打造农产品的品牌，快速、可持续地发展农产品电子商务。

3.2构建电子商务配套体系，降低物流成本

构建农产品电子商务平台的关键，是完善电子商务配套体系。而物流配送体系需要对农产品的特性、保质期等给予充分考虑，保障运输体系的高效率，达到保鲜和包装等各项要求。为农业电子商务提供专门的服务，降低物流收费标准，针对一些生鲜农产品，尽可能使用冷链物流运输。通过构建网络化的农产品销售渠道，创新和探索更多途径和方法。随着粉丝经济和流量经济的迅速发展，为了吸引更多消费者，电子商务行业兴起了直播带货。通过加大宣传力度，提高农产品的品质，突出当地的特色产业，构建具有地方特色的农作物联产体系，以吸引流量，使农产品的销售规模进一步扩大。

3.3营造优异的电商环境，完善网络基础设施建设

构建电子商务平台要与当地的特色产品和文化相结合，立足于实际情况，完善网络基础设施，广泛普及信息技术，使城乡贫富差距逐步缩小。为此，政府相关部门应出台惠民政策，给予农民相应的补贴，集中培训农民信息技术，培养农村信息技术人才。另外，还要组织农民参观和学习知名企业、经营大户的经营管理模式，为更多农民利用电子商务平台夯实基础。

3.4创新支付方式，提高平台便捷性

农产品电子商务平台需要扩宽支付方式，除了支付宝、微信外，还可实施第三方支付模式，化解电子商务难题，为用户在线支付安全提供保障。基于此，农产品电子商务平台要密切合作多家银行，对于客户用银行卡直接支付的需求给予充分满足。同时，还要对卖方的信誉等级进行完善，综合考查其信用情况，进一步降低网络交易风险。另外，需要加强网站安全建设，避免黑客侵入，导致客户资金蒙受损失。

3.5创新平台网站经营管理，加大人才培养力度

首先，互联网+时代背景下，农业领域的一大创举是发展和建设农产品电子商务。通过巧妙结合农业与科技，促进农业产业的发展。今后，还需要对平台的信息化建设进行完善，积极配备及培育网站平台运营人才，储备更多后备力量，吸引更多农业专业的人才参与农产品电子商务平台建设。在平台日常管理工作中，要“以老带新”，避免因人才脱节给网站发展带来的不良影响。其次，要加强网站的特色服务，在农户与农产品上下功夫，完善农产品电子商务平台管理工作，使农产品信息主线更加清晰明确，而辅线则侧重于推广、宣传和销售。通过进一步拓宽农村电商产业，推动“三农”目标的实现。另外，还要对行业标准进行创新，严格把控平台内农产品质量，将其特色和品牌凸显出来。尤为值得一提的是，要不断加强平台特色，通过推陈出新，不断加强、加深客户对平台的印象，拓展更广阔的农产品销售市场。

4结语

互联网+时代，通过广泛普及电子商务，积极地推动了农村经济的发展。通过农产品电子商务平台，能够使农产品生产销售周期进一步缩短。目前，在构建农产品电子商务平台的过程中，还存在一些突出的难题。因此，需要全面实施平台设计和建设任务，才能将电子商务的价值切实发挥出来。同时，还需要发挥政府的引导作用，实现物流企业、消费者、加工企业和农产品生产者的协同效应，促进农村电子商务的发展。

参考文献

[1]周明.基于互联网时代探讨农产品电子商务平台的创新路径[J].全国流通经济，2020，（28）：12-14.

[2]李芳，石子豪，吴小林.互联网时代农产品电子商务平台的创新模式研究[J].信息记录材料，2019，20（12）：190-191.