全媒体时代基层烟草商业企业新闻宣传队伍建设研究

全媒体时代基层烟草商业企业新闻宣传队伍建设研究

刘话雨

江西省吉水县烟草专卖局 江西 吉安 331600

摘 要：新闻宣传在众多企业建设发展当中都非常重要，特别是在现代化全媒体时代发展的过程中，烟草商业企业开展具体的工作时应通过科学的新闻宣传方法提高企业的公信力，解决企业在传统新闻宣传中产生的问题。文章简要概述烟草商业企业，探讨新闻宣传存在的问题，提出相应的方法对基层烟草商业企业新闻宣传队伍的建设进行优化，为加快烟草商业企业的发展奠定良好的基础。

关键词：全媒体时代；烟草商业企业；新闻宣传；队伍建设

基层烟草商业企业新闻宣传是一项综合性工作，其作为企业建设发展的重要组成部分，对每一个工作人员的能力和水平都提出了较高的要求。目前，我国正处于全媒体时代，这就给基层烟草商业企业新闻宣传队伍建设提供了较大的契机，不仅能够利用丰富的载体加强新闻宣传成效，还可以提高企业的竞争力，充分体现新闻宣传的舆论引导作用。

1烟草商业企业基本概述

烟草商业企业属于特殊行业，开展基层工作的过程中，需要结合企业的性质特点和实际的工作需求细化工作内容，确保各项工作形式满足具体的要求。基层烟草商业企业的组织结构以三级法人管理体制为主，各个地区的烟草商业企业都需要作为第三级法人，在国家专卖体制和相关规定下独立开展生产经营与管理活动，通过独立核算自负盈亏。根据现阶段的烟草行业发展情况和股权结构来看，国家是烟草公司的唯一股东，烟草商业企业属于整个产业的分销商，在开拓烟草市场的同时，要承担产业链流通职责，实现对烟民的有效连接，从而保证烟草行业的稳定发展。现阶段，我国烟草关税逐步改革，外资企业的发展对卷烟产品造成了一定的冲击，虽然基层烟草商业企业具有烟草商品批发权和经营权，但是会受到市场发展形势的影响，导致自身的经济效益水平逐步降低。烟草商业企业作为垂直管理类型的中央企业，在经营发展当中需要做好各项基础工作，新闻宣传作为其中不容忽视的一个重要部分，也需要跟随时代的发展有所改善，促使烟草商业企业的新闻宣传水平不断提升，满足我国现代化烟草行业的发展需求。

2基层烟草商业企业新闻宣传存在的问题

第一，社会舆论压力较大。全媒体时代是一个信息高度集中并且迅速传播的时代，各个行业在发展当中都需要以正面舆论导向为主，为群众的生活提供正向指导作用。在新时期持续建设发展的过程中，世界控烟力度不断增大，社会各界对于烟草的关注度有所提升，烟草商业企业开展各项工作时要满足越来越严格的要求。在这个社会背景下，烟草行业的舆论空间遭到挤压，行业内部存在一些负面信息，给整个行业带来了显著的舆论危机。

第二，控烟极端化、片面化。近几年，一些控烟组织针对烟草行业主动参与控烟履约的行动给予全盘否定，甚至出现了烟草行业被妖魔化的局面。特别是不分城市区域在争创卫生城市的过程中，存在控烟极端化、片面化的倾向，烟草商业企业开展新闻宣传工作时很难维护烟草商业企业的正面形象，这对于企业的经营发展来说是一个巨大的挑战。

第三，对外宣传面临较多阻碍。烟草行业的发展需要从长远出发，根据近几年的社会媒体对烟草行业的新闻报道形式来看，这些报道内容更多地聚焦于一些负面的、有争议的新闻内容，缺乏正面、积极的新闻宣传内容。部分烟草商业企业在新闻宣传当中过于注重生产管理效益的产生，缺乏对新闻宣传的重视，导致新闻舆论工作边缘化，难以产生相应的作用。

3全媒体时代基层烟草商业企业新闻宣传队伍的建设途径

3.1加强上下联动队伍建设

部分工作人员开展新闻宣传工作的过程中缺乏联动，难以掌握具体的工作要求，因而在实践操作中容易出现问题。全媒体时代基层烟草商业企业建设新闻宣传队伍时，应注重加强上下联动队伍建设，保证新闻宣传工作扎实开展，更好地应对新形势下的工作要求，并且适应全新的工作环境，发挥新闻宣传的引导作用。建设上下联动队伍的过程中，基层烟草商业企业要加强宣传人员的工作能力，致力于建设一支政治强、业务精的队伍，保证工作人员具备正确的政治观念，在宣传相关的新闻内容时体现比较敏锐的政治鉴别能力。基层烟草商业企业与其他企业的性质存在较大的差异，新闻宣传人员在工作当中要明确这项工作的特点和规律，准确捕捉生产经营新闻信息，围绕具体的工作重点和特点开展新闻宣传和报道。在全媒体时代发展的过程中，基层烟草商业企业新闻宣传人员要以自媒体作为主要的阵地，在上下联动的过程中借助社会公众服务平台展示良好的形象，成为企业与社会沟通的桥梁，进行科学策划，促使企业的发展动态能够被及时宣传报道出来。

3.2坚持传统媒体与新媒体结合

全媒体时代的发展使得基层烟草商业企业开展各项工作时都可以更好地借助新媒体优化工作形式，提高工作质量，改善传统工作模式的弊端。在新时期建设发展当中，基层烟草商业企业要建设好新闻宣传队伍，就需要坚持传统媒体与新媒体相互结合，不断拓宽宣传渠道，在互联网迅速传播的过程中适应全媒体背景下的新变化，解放工作人员的观念和思想，从而壮大新闻宣传阵地。将传统媒体与全媒体相互融合的过程中，应借助现代化新媒体平台把握移动互联网下的舆论生态，形成全新的格局，促使传统媒体与新媒体之间能够深度融合。建设新闻宣传队伍的过程中，工作人员能够形成“中央厨房”的宣传模式，力求更多受众群体，并且对社会群众进行正向引导，使其可以了解烟草行业的动态发展情况。为了全面提高基层烟草商业企业新闻宣传队伍建设成效，企业领导人员需要对宣传人员进行科学的组织领导，借助主流媒体对采编团队进行教育和培训，加强团队的政治理论水平，扩大烟草商业企业的引导力和公信力，发挥新闻宣传人员的粘合剂和润滑剂作用。

3.3强化人员业务能力建设

工作人员的业务能力会从根本上影响基层烟草商业企业新闻宣传队伍的建设效果，一旦其业务能力达不到要求，就会降低企业新闻宣传质量，影响企业的经营管理和持续发展。实际建设新闻宣传队伍的过程中，基层烟草商业企业需要抓住全媒体时代的发展机遇，强化对人员业务能力的指导，将其作为基层烟草商业企业新闻宣传队伍建设的前提，使得每一个工作人员都能够参与到实际的新闻宣传工作当中，新闻宣传工作人员要加强自身挖掘新闻要点的能力，及时发现新闻宣传的价值，开展新闻报道、栏目策划、新闻采访和新闻调查等工作时充分体现自身的职能，提高其新闻分析思考能力，学习并且积累更多的工作经验，搜集与基层烟草商业企业建设发展相关的素材，把握新闻宣传的主题，切实提高自身的业务能力与水平。在全媒体时代发展当中，其还要掌握新媒体技术的应用要点，将基层烟草商业企业的新闻宣传语新时期的技术方法相互结合，为烟草行业的改革发展提供良好的保障。

结束语：

新闻宣传工作人员开展具体的工作时要明确自身的工作任务，落实相应的责任，针对全媒体时代下基层烟草商业企业新闻宣传工作的特点和要求完成相应的任务。企业在建设专业新闻宣传队伍时，应当加强上下联动队伍建设、坚持传统媒体与新媒体相结合、强化人员业务能力建设，激活全媒体下企业宣传工作内容，促进基层烟草商业企业可持续发展。

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