企业宣传者对企业文化发展的影响

企业宣传者对企业文化发展的影响

曹慧茹

河南省烟草公司濮阳市公司    河南 濮阳   457000

摘要：本文针对企业宣传工作在企业文化建设发展中的重要性进行了相应的探讨与分析，在此基础上进一步提出了企业宣传工作可能会对企业文化发展产生的重要影响，并且针对如何能够更好地开展企业宣传工作进行了具体的介绍，希望能为各行业企业宣传工作效果的提升提供参考和借鉴。

关键词：企业宣传；宣传工作；企业文化；文化发展

前言：企业文化是一种由企业的价值观引导的集合性行为，属于企业的无形资产，也是能够对企业发展兴衰产生决定作用的内在因子。企业宣传工作者指的是针对企业内部最近发生的各种事件进行宣传和报道，企业如果想要进一步推进企业的文化建设，就必须要依托宣传这一工作形式将企业的价值观念以及发展理念进行广泛的传播，更加高效地凝聚人心，对于员工的智慧力量进行汇集与使用，营造出一种积极向上的工作氛围，对外塑造出良好的企业社会形象。而在开展企业宣传工作的过程中，企业宣传者作为宣传工作的主体，能够对宣传工作的效果产生重要的影响。为此，本文针对企业宣传者对于企业文化发展的影响进行了深入的分析与研究。

一、宣传工作与企业文化的含义

企业文化是一个相对来说较为抽象的概念，主要由多种因素共同构成，如何能够将企业文化以及物质文化之间进行有机结合，已经成为当前企业开展宣传与文化建设工作过程中的重点探究内容。首先，应该根据当前企业文化的具体含义进行科学理念的设计，企业在开展生产经营工作过程中必须要形成健康的思想观念，将宣传工作落实到具体位置，从而能够推动企业文化的全方面发展。其次，还应该对企业等经营方针进行综合全面的分析，确保当前企业文化的形成能够满足企业实际发展的具体需求。宣传工作者应该立足于企业未来的健康发展，采取各种多种多样的表现手法，对独特的企业文化进行展示。为了能够进一步使得企业文化能够得到社会大众的认可，应该加大文化宣传的力度，从而有效提高企业在当前市场竞争中的竞争能力与话语权[1]。

二、开展企业文化宣传工作的导向作用

（一）激发员工干事创业激情

文化建设在当前企业经营发展的过程中起着重要的作用，可以对于员工的工作习惯以及工作态度产生直接的影响，良好的企业文化能够在当前企业内部形成良好的工作作风与工作氛围，进一步提高员工的干事创业激情，使其能够更加积极主动地投入到当前的生产工作中来。因此，开展企业文化宣传建设活动，能够有效地激发员工的归属感、获得感，使得员工对于当前企业的经营理念，有着更加深刻的认知，在开展工作过程中，能够自觉承担各种相应的义务与责任。

（二）对文化建设具有推动作用

企业管理者在企业文化建设过程中，应充分重视宣传工作，并且对于宣传者的重要作用有一个明确的认知。首先，企业宣传者必须要协助企业管理层级，针对当前企业的业务方向进行分析，与企业文化发展内涵之间进行有效结合，从而能够制定出符合企业当前发展阶段以及未来发展目标的文化宣传计划，从而能够有效促进企业文化宣传工作的顺利开展，保障当前企业文化宣传措施的高效使用[2]。其次，企业宣传者自身应该保证具有较高的专业能力与综合素质，在对企业进行文化宣传工作的过程中，明确宣传工作与文化建设工作之间的关系，通过各种宣传渠道和宣传方法的使用，进一步促进文化建设水平的提升，比如可以与同类型企业之间进行交流，尤其是企业宣传经验和生产经验等等。与此同时，还应该对同类型企业的文化建设以及文化发展方向进行借鉴，从而行成正面的企业形象[3]。

（三）促使宣传工作顺利开展

当前各大企业都非常重视企业的文化建设与企业宣传，通过企业文化多输出能够有效地提高品牌形象，进一步增强用户粘性，从而能够获得更大的经济效益和社会效益。因此，企业必须重视企业文化建设，在此过程中开展好文化宣传工作，通过各种宣传起到的拓展，实现对内对外的企业发展理念以及企业创新思维的宣扬，从而能够不断提高自身的文化软实力，对外提升企业品牌的认可程度，达到使用文化带动生产发展的根本目标。企业文化建设工作与宣传工作彼此之间相互作用，可以使得文化建设工作得到更好的发展，而文化建设工作的开展也能为宣传工作提供更多内容[4]。

四、企业宣传者开展宣传工作的有效措施

（一）宣传内容做到客观真实

任何宣传工作在开展的过程中，都必须秉承真实性和客观性，这也是新闻的优势和根本特点所在，决不能为了片面地追求企业发展的利益而进行虚假宣传。一旦宣传工作失去真实性，就会导致受众的信任程度迅速降低，不仅会导致自身功能和作用难以得到有效发挥，而且会给社会公众留下不讲诚信的负面印象，降低员工对企业的认可程度。所以在开展企业宣传时，必须坚持实事求是、具体问题具体分析，使用客观的语言，对企业的真实发展以及真实故事进行转述，传达当前企业发展的实际情况，充分利用企业网络平台，对于社会正义理念进行弘扬[5]。

（二）内外兼修的开展宣传工作

企业所进行的文化宣传工作首先应该从企业内部开展，比如创办企业内部刊物，而内部刊物的宣传内容必须与企业的经济工作以及中心工作紧密联系。与此同时，还应该围绕员工利益的提升以及员工思想的统一等内容进行深入的结合。而且还要对企业外部新闻进行挖掘，在对外部新闻进行报道时，应该紧抓“时度效”，善于利用当前社会中出现的各种偶然事件以及群众效应较为明显的突发事件，把握时机的对企业文化进行宣传。比如疫情防控、防汛抢险等重要关口，通过展现企业干部职工逆向而行、冲锋一线的先进事迹，展现企业良好社会形象。

（三）创新企业宣传形式

在开展企业宣传工作的过程中，仅仅局限于报纸以及文字等传统的宣传形式，宣传力度有限，而且速度较慢，因此必须进一步创新宣传方式，通过图片、音频以及视频等相关形式来开展宣传工作，以观众喜闻乐见的方式开展宣传，提高当前企业宣传对于公众的感染能力，从而能够起到良好的宣传效果。在开展企业宣传工作过程中，应该对企业宣传的特点进行重点把握，使用微信、抖音、微博、哔站等新媒体平台等多种方式进行新闻宣传，有效促进企业新闻宣传效果提升。

（四）工作之余加强专业知识学习

企业宣传者必须持续加强对于专业知识的学习，并且借助互联网平台以及各种渠道不断地充实自己，熟练地运用计算机在网络上进行相关专业知识的自学。除此之外，还可以通过报纸、杂志以及新闻媒体等传统媒体形式的学习，不扩大知识面而不断提高自身的业务素质和专业能力，进一步增加社会阅历，丰富宣传工作经验。

结束语：总而言之，在市场竞争越发激烈的今天，企业如果想要进一步提高自身的行业话语权，就必须认识到开展企业宣传工作对于企业文化建设的重要性。而企业宣传者在此过程中，应该始终站在加强企业文化建设水平的高度来对工作方向以及工作内容进行思考，通过对内容创新以及形式不断优化，结合先进的宣传手段挖掘出能够充分体现当前企业精神文化风貌的素材，对于企业文化发展建设的历程进行记录，通过企业文化的滋养塑造出优秀的企业内部文化发展环境以及良好的外部发展环境。

参考文献

[1]冉江军.企业宣传文化工作深度融入生产经营的实践与探索[J].商业文化,2022(12):71-73.

[2]郑洁,万宏.注入企业文化活力  创新基层宣传思想工作——以荣程集团为例[J].中国钢铁业,2021(05):34-37.

[3]刘泳.浅谈国有企业新闻宣传在推进企业文化建设中的实践与思考[J].文化产业,2021(14):86-87.

[4]王春红,姚建平.2019年全国纺织企业宣传教育理事会暨《东方企业文化》特约记者工作会在江西于都召开[J].东方企业文化,2019(03):10-13.

[5]禚晓.浅析宣传报道在建设工程企业文化体系中的积极作用[J].化工管理,2013(24):46.