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当前，社会的发展是极速、迅猛的，如何在发展大潮中迎着波浪前进，打造百年企业，是一个企业要认真研究的课题。企业文化，是凝聚一个企业全体员工力量的源泉，是企业树形象、展风采的关键，更是企业生生不息，常青发展的动力。结合实际，现浅谈现代企业制度下企业文化与品牌建设之间的关系、作用。
（一）企业文化提供了品牌建设的活的思想
思想是行动的先导。一个企业的建立之初，必定有指导思想，这个思想起到引领、指导作用。企业文化凝结了一个企业几代人的智慧，是企业的灵魂。比如一个当地的企业，把毛泽东思想作为企业发展的核心思想，用毛泽东思想主要观点指导企业生产经营、对外活动。整个公司上下人人具有一股正能量，唱红歌、学典籍，讲政治、顾大局，时刻以企业的核心利益为重，集体利益高于一切。这就是一个企业的品牌创建思想。
（二）企业文化指明了品牌建设的前进方向
企业要发展，必须要有正确的前进方向。尤其是当前，上市企业众多，做大做强的企业均有自己的强大品牌，从人人熟悉的企业logo，到一句句经典的广告语，均展现了企业的品牌，更体现了企业的规划、布局、方向。
文化工作者要在品牌建设中发挥作用，是首要作用。首先是由文化工作者对品牌框架做设计、构想，其次由他们对其中的释义做告知。企业愿景、发展目标、核心理念、价值观、企业精神、市场布局等等，都体现在一个企业未来的发展之路中。
（三）企业文化提供了品牌建设的丰富内涵
品牌是一个概念，两个字，看起来是空洞的，内涵却是丰富的。企业的品牌要得到人们的认可与支持，离不开内涵。这些内容从哪里来，还是企业文化，这就重点体现在了视觉文化方面。视觉识别文化增强了视觉冲击感，给人们留下了深刻的第一印象。同时加之选择颜色较为醒目的红色、黄色等作为企业的主题色，更加容易印象深刻。
其次，品牌也需要有文化做支撑。文化吸引人、感动人，一个良好企业文化的企业总能得到更多数员工的青睐，就像是一个人的人格魅力一般，吸引一大批的人才聚集，增强了企业核心竞争力，这是深层次的内涵。
（四）品牌建设诠释了企业文化的重要性
大型企业靠文化发展，小型的企业靠制度发展。要将品牌作为文化建设的系统工程，把企业文化渗透到品牌建设全过程。品牌的物质基础是产品，其精神力量是以企业文化为载体，文化一是凝结在品牌上的企业精华，另一方面又渗透到品牌建设的整个过程。企业文化是通过产品、品牌将价值拓宽到整个文化领域，以实现对内增强凝聚力，对外提升竞争力，，最终提高经济效益和社会效益。
未来的企业竞争将是品牌的竞争，而品牌竞争的实质则是文化竞争。今后，在企业发展的远期规划中，必须把品牌作为文化建设的系统工程来抓，只有这样，企业才能在空前激烈的竞争中稳健发展，常青发展。
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