对自然科学类博物馆文创开发若干问题的思考

对自然科学类博物馆文创开发若干问题的思考

李慧

湖南省地质博物馆   湖南长沙   410000

摘要：一座博物馆就是一座巨大的资源宝库，不论是自然科学类博物馆，还是文物类博物馆，都具有独特的ip资源，然而由于种种原因，文物类博物馆在文创开发方面远远地走在了自然科学类博物馆前面，本文拟在分析这一现象的主要原因基础上，提出针对性建议。

博物馆珍藏的品类丰富和极具特色的馆藏品、馆徽、馆舍、馆歌等等，都是独一无二的珍贵资源，蕴含着丰富的ip价值，需要有专门的知识产权运营团队对现有的资源进行发掘、开发和利用。国家文物局《关于公布全国博物馆文化创意产品开发试点单位名单的通知》对博物馆文创的开发模式、收入分配、绩效激励等方面提出了要求，指明了方向。通知发布以来，各地先后出台了系列的激励政策，博物馆文创产业发展的良性机制正在逐步建立，文创事业在全国上下呈现出一片欣欣向荣的良好局面。

一、自然科学类博物馆文创开发的现状

由于种种原因，自然科学类博物馆在文创开发方面明显落后于文物类博物馆，主要表现在以下几个方面：

一是在文创开发的品类方面，虽然博物馆文创开发的同质化较为严重，但总体来说，文物类博物馆由于展品的文化属性更强烈，展品品类更丰富，文创开发的品类远远超过了自然科学博物馆；二是在文创开发的规模方面，以故宫、国博、三星堆博物馆为代表的大型文物类博物馆，已经通过文创销售实现了创收，带来了不菲的经济收入；三是文创开发的知识产权保护方面，众多大型的文物类博物馆有专门的知识产权部门，故宫还制定了《故宫博物院授权管理办法》等规章制度，规范院内外馆藏资源的使用，注册了“故宫”“紫禁城”“宫”“故宫书店”等十几个商标，2006年，“故宫”“紫禁城”被认定为驰名商标，而自然科学类博物馆的文创开发与商标保护，基本上由业务部门的同志兼任，在文创开发与管理、知识产权保护等方面的脚步明显落后于文物类博物馆。

二、自然科学类博物馆文创开发相对落后的原因

（一）从经费来源来看，很难享受免费开放等经费补助

自2008年6月国家文物局印发《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》以来，随着博物馆事业的进一步发展，国家和各级政府部门对博物馆从用地优惠、财税优惠、人才培训、文化交流、资金扶持和表彰奖励等各方面对博物馆的建设和发展给予了充分的支持和保障，特别是经费扶持方面，在中央层面，有中央补助的“地方博物馆、纪念馆免费开放经费”“陈列布展专项资金”“国家文物保护专项资金”等，如 2023 年财政部下达 2023 年博物馆纪念馆免费开放补助全国预算高达344000万元；地方层面，有省财政补助的“市县级博物馆、纪念馆免费开放补助”“省重点文物保护资金”，以及省级以下的博物馆专项资金。经费可以用于支持博物馆丰富展品、开展教育活动、培养专业人才和进行文创开发等，国有博物馆和非国有博物馆都可享受，如深圳就对国家一、二、三级非国有博物馆，分别给予1000万元、800万元、500万元补贴。

然而，自然科学类博物馆基本无法享受以上补助。这是因为中央财政和地方各级财政设立的免费开放经费和其他专项资金，主要用于各级文化文物部门归口管理的博物馆、纪念馆和爱国主义教育示范基地。自然科学类博物馆归口部门绝大部分为自然资源系统，少部分为地矿系统，尽管自然科学类博物馆基本实现了免费开放，但对国有博物馆和非国有博物馆都开放的免费开放补助，将自然科学类博物馆关在了门外。

（二）从政策环境来看，遭遇了一定的壁垒

正由于自然科学类博物馆大部分属于自然资源部门，而目前针对博物馆的鼓励政策，绝大部分由文物部门归口管理，自然科学博物馆事业的发展遭遇了一系列的政策壁垒：一是部分政策根据文物类博物馆量身定制，如一级博物馆建设，评分标准基本按照文物类博物馆设置，文物修复、文物鉴定等方面，自然科学类博物馆得分难度较大；二是文创开发试点单位几乎没有自然科学类博物馆入围。文化部备案的 55家和国家文物局发布92 家全国博物馆文化创意产品开发试点单位名单中，均不见自然科学类博物馆踪影，2017年湖南省文化厅和文物局公布的25 家纳入省级文化文物单位文化创意产品开发试点单位名单中，也没有一家自然科学类博物馆；三是在事业单位岗位设置方面，文物类事业单位的高级岗位设置相对于普通事业单位，享有一定的政策优势，自然科学类博物馆要适用该规则有一定的难度。

（三）从人才结构来看，缺乏知识产权专业人才

在一定程度上，博物馆文创开发得新不新，运营得好不好，已经成为博物馆核心竞争力的重要表现。近年来，在习近平总书记“让文物活起来”指示精神的有力指引下，国家和各级政府对文物类博物馆出台了一系列政策支持，扶持了一大批优秀的大型文物博物馆的文创事业走向新的台阶，对文创产业赋能中华文化的传承和创新等方面，起到了重要的推动作用。以故宫博物院、国家博物馆、南京博物院为代表的大型综合场馆，主动作为，积极规划，通过引进和培养知识产权专业人才，建设了一支强有力的知识产权开发和运营队伍，对馆内 IP资源进行了很好的挖掘和运营，形成了一批如“古代帝王系列”“国博衍艺”等有影响力的文创品牌，并取得了很好的经济效益，文创产业发展取得一定的成绩。而纵观自然科学类博物馆，虽然已经有部分大型馆已经在文创方面取得突破，但整体上由于起步较晚，且未纳入文创试点单位名单，大部分文创产品未能上市销售，在专业人员和运营经费均不宽裕的情况下，难以设置专门的知识产权运营部门和吸纳知识产权专业人才，也很难开发和运营有影响力的品牌。

三、对自然科学类博物馆文创发展的几点建议

（一）阶段性加强对自然科学类博物馆的经费支持

开展文创产品的开发和运营，从本质上来说是为了补充免费开放以来博物馆运营经费的缺口和不足，但在目前的阶段，由于整体运营经费不足，且自然类博物馆在很难争取到免费开放补助的实际情况下，需要对运营经费予以一定的补助，待运营成熟稳定以后，再逐步取消经费补助，并逐渐用知识产权运营经费反哺财政经费的不足。据统计，美国纽约大都会艺术博物馆通过知识产权授权模式获得的收入占其总收入的近 80%，故宫博物馆也形成了一整套知识产权注册和保护运营机制，为增加文创收入起到了极大的支撑作用，文创开发的商业变现极大程度地补充了运转经费，减轻了财政负担。

（二）扩大文化创意产品开发试点范围

经过走访和调研部分自然科学类博物馆，由于不在文创试点单位之列，自行开发的文创产品目前面临无法对外销售的尴尬局面，辛苦开发的文创产品被束之高阁，虽然有部分博物馆通过代售等形式短暂缓解困境，但仍不能从根本上扫除文创产业可持续发展的障碍。建议有关部们扩大文创试点单位的范围，将部分文创开发和保护综合能力较强的自然科学类博物馆等行业馆进入试点范围。

（三）加强对知识产权专业人才的培养和文创联合运营

一是成立专门的知识产权部门，包括知识产权设计和保护人员，文创开发人员（艺术设计研究人员）和知识产权（法律）机构或者知识产权专业人员，对知识产权的开发和运营进行整体管理，通过打造有吸引力的品牌，不断提升整体影响力。

二是在博物馆学会下设文创开发与保护专委会。自然科学博物馆目前以中小型馆居多，在政策扶持不够、经费保障不足、专业人才欠缺的情况下，通过“抱团取暖”的方式，无疑是解决目前困境的优选之路。通过在博物馆学会下设文创开发与保护专委会，加强馆际合作，实现资源互补，共同将文创事业做大做强。

参考文献：

徐棣枫  谭 缙：《传承与创新：博物馆文创产业的知识产权创造和保护》，《东南文化》2020年第6期；

孙怡琳：《故宫博物院文创产品开发的法律保护问题》，《科技与法律》2021 年 2 月；

陈凌云：《博物馆文化创意产品开发研究》，上海大学博士学位论文，2018 年。

（本研究由湖南省自然资源厅科技计划项目（No.2022-45)资助）