新媒体时代国企政工宣传工作的变革研究

新媒体时代国企政工宣传工作的变革研究

李萌

天津轨道交通运营集团 天津  300000

摘要：在当前新媒体时代背景下，信息技术引领着各行各业的工作正在经历一轮又一轮的创新，由此可以推动宣传工作的变革与发展。在现阶段国有企业政工宣传工作中，应该重点思考如何借助新媒体在宣传工作中的特点和优势来突破传统背景下政工宣传的局限，基于“互联网+政工宣传”的新模式去颠覆创新，推进政工宣传工作智能化、信息化、科学化发展，通过线上线下相结合的方式更加精准地宣传国有企业，发挥政工工作的实效性。

关键词：新媒体；国有企业；政工宣传；工作创新

引言

在新媒体背景下，国有企业要想实现政工宣传工作的全面发展，就应该意识到新媒体在宣传工作中所发挥的重要价值。首先认识到新媒体的特点包括开放性、即时性、海量性、互动性等等，结合多种多样的新媒体宣传形式可以体现出政治宣传工作的守正创新理念，扩大宣传的辐射度。让更多国企内部工作者能够学习思政知识，了解企业文化，有针对性地对企业员工实施思想教育，丰富各种业余文艺活动等。同时，也让大众看到国企深厚的品牌沉淀和优秀的形象。

一、顺应信息技术发展，创新政工宣传理念

在新媒体时代，国有企业要想做好政工宣传工作，首先要从自身的思想理念入手进行变革，在此基础上首先应该顺应信息技术发展的趋势和潮流，在政工宣传中运用全新的工作理念来替代传统刻板的工作思维。其次，国企政工宣传工作应该要做到以人为本，始终以企业员工的发展和工作能力的提升为基础，让他们在政工宣传工作中可以自觉接受思想教育，并且将先进的思想运用到日常工作中。在全新政工宣传工作理念下，还要重点宣传国企的企业文化和工作精神，可以制作一些企业宣传片在企业内部和网络平台上进行传播，由此可以引发员工和普通群众的共鸣，积极弘扬企业精神[1]，在具体的政工宣传工作中还要注意要加强正面宣传引导。一是夯实管理基础，准确把握“时度效”。建章立制把好日常信息审核关，制定“口径库”“案例库”确保突发信息发布及时准确，形成“采、编、审、发、评、管”的全链条管理模式。二是制定宣传“日历”，主题宣传掌握主动。围绕党的重大理论、重大战略思想、重要决策部署、重点中心工作、重要节点宣传，以“日历”方式超前策划，形成计划式、清单式、预案式管理。此外，作为地铁政工宣传工作人员，可以借助新媒体向公众传播科学有用的地铁知识、传播地铁温暖服务，提升公众对于企业的好感度等。在企业中的政工宣传中还可以重点促进基层文化创新，开创丰富有趣的文艺活动，在充实国企员工生活的同时，也能够增强企业凝聚力。

二、搭建新老媒体矩阵，拓展多元宣传方法

在新时期背景下的国有企业政工宣传工作中，工作人员应该认识到传统媒体和新媒体在企业政工宣传所发挥的不同作用。其中传统媒体主要包括报刊、电台、电视台等，这类传统媒体虽然在传播时效性、信息容量方面逐渐乏力，但是它们的优势主要是公信力强，在公众中具有可信度。新媒体主要包括门户网站、社交软件、短视频平台等，它们的优点刚好可以弥补传统媒体在时效性、互动性方面的不足。因此，在国企政工宣传工作中可以搭建起新老媒体的矩阵，充分应用各种媒体的优势，拓展多元化的宣传方法和渠道。同时，还要求政工宣传工作者能不断创新宣传思路，既要坚守传统媒体阵地，提高企业在主流媒体平台的宣传力度，又要与新媒体深入融合，在确保宣传质量的前提下，提高传播速度和企业曝光率。例如天津地铁主题策划创新，打造“现象级”宣传成果。利用线下展会、图册、活动，线上帖文、直播、长海报、短视频等形式增强话题传播效果。打造#坐地铁 游津城#品牌，开展“地铁趣出行”“天津地铁定向赛”等粉丝活动，将线上“流量”转化为车站“流量”。利用政府资源，与天津市委宣传部、天津新华书店联合发起“图书漂流”。走进第十三届中国旅游产业博览会，打造“坐地铁、游津城”展区，吸引市民火热打卡。将全市70余个打卡地与地铁线网融合，制作“坐地铁 游津城”图册向来津旅客发放。在线上发起“向你安利天津”有奖互动，巧用直播、抽奖等传播形式炒热话题热度。仅2个月时间，开展特色粉丝活动200余场，“坐地铁 游津城”图册及展会展区被央广网、津云等20余家主流媒体争相报道，图册发放超5000册，系列活动吸引超1300万网友关注。

三、结合媒体传播特点，对外讲好企业故事

在新媒体诞生以来，其中多元化的传播特点可以为国企政工宣传工作带来很多便利。一方面可以利用新媒体辐射广、传播快、信息多的优势进行国企内部的思政教育，向广大员工传递企业文化。另一方面还可以公开宣传企业，通过文案、图片、视频等相结合的方式体现出传播的力度。因此，国企政工宣传工作者应该充分结合传播特性，对外讲好企业故事。政工宣传工作者还要致力于提升企业各新媒体平台内容的吸引力，为企业增加曝光量和“粉丝”，争取将企业故事讲的更加生动有趣。在扩大影响声量的同时，还应走好网上群众路线。构建一体化在线服务平台。微博、微信上线爱心预约、实物招领、票价查询、厕所指路等服务平台。创建#民呼我为 擦亮窗口# #地铁君帮您#等渠道，发布接诉即办结果，及时回应网友求助，今年已完成办理近200件，吸引500万网友关注。与津云、天津交通广播线上线下共建联动，建立#天津地铁请回答#话题，多渠道梳理网友问询，通过电台广播、微博、微信集中回应市民关切。

四、重视政工人才培训，提升工作信息素养

在当前新媒体时代背景下，国有企业要有效开展政工宣传工作还要重视人才的运用，尤其是一些懂得新媒体传播特点和方式的优质人才。天津地铁建立宣传人才库，打造“精品课”。更新网评员名单，人员“扩容”至450人，建立网评员任务清单，进一步完善网评工作。此外，在企业中应该重点吸纳一些鲜活的力量作为人才储备，从全新的工作观念入手提升他们的业务能力和信息素养。在信息素养的支持下，政工人员可以更加游刃有余地运用和挖掘更多的新媒体工具，从而做好企业政工教育工作和宣传工作，能够对内对外两手抓[4]。此外，还需要对于政工人员进行实际业务能力的训练，让他们在日常工作中具备创新意识，不断探索更加适合企业的政工宣传方式。在新时期面对企业政工宣传需要，建立起一支强大的政工宣传队伍，以此为基础来实现理念创新、手段创新的目标。

五、结束语

综上所述，在新媒体时代背景下，国有企业要想利用各类媒体工具开展政工宣传工作，其中首先需要转变政工人员的观念，能够启发他们应用更为先进的技术手段，探索更全面的宣传渠道，在此基础上整合好新老媒体传播的路径，对外讲好企业故事，灵活运用新媒体进行公众沟通和舆情应对。此外，还需要积极培养专业的信息化人才，让他们在政工工作中体现出自己的专业素养。

参考文献

[1]吴茜.论新媒体时代下国有企业政工宣传工作的发展前景[J].中文科技期刊数据库(全文版)社会科学, 2021(6):2.

[2]李菁.新时代国企政工宣传工作的策略研究[J].中文科技期刊数据库(全文版)社会科学, 2022(11):4.

[3]吴建珍.新时期国有企业政工宣传工作的有效策略分析[J].新丝路:上旬, 2021, 000(011):P.1-2.

[4]黄山松.企业政工宣传应用新媒体资源的思考[J].区域治理, 2023(4):0135-0138.