工业遗址中动态视觉识别系统设计的方法

工业遗址中动态视觉识别系统设计的方法

彭峰  谢盼盼

湖北城市建设职业技术学院 湖北省武汉市 434300

摘要：新媒体环境的应用为视觉识别设计实现了动态化表现，受众通过直观视觉感受体验品牌的视觉张力。通过对工业遗产保护性改造形成产业园的视觉形象建设在国内外都有成功案例，而国外早已结合新媒体环境的媒介特点，从图形系统、色彩系统、动态系统等方面去研究视觉识别系统动态化的演绎，通过上一章节的案例对工业遗址中动态视觉识别设计进行分析。

关键词：工业遗址；动态视觉识别系统；设计趋势

1.图形系统

随着网络带来的全媒体信息时代，人类接受讯息的方式已经多元化，信息表现趋于动态化。在借助媒介的动态表现与大众进行视觉沟通时必须考虑媒体的传播特点，其视觉图形将会展现更加多元化、人性化、多变性的特点。

（1）具象到抽象的图形

大众总是对没有特色、没有差异的事物容易忘记，所以企业或机构组织开始追求品牌化的个性竞争，挖掘差异化的品牌理念和文化价值进行符号提取，形成独特的图形语言。新媒体的运用对图形符号提出了要求，抽象的图形具有有意性、机会性和偶然性，没有固定的形式特点，可以适应各种变化的环境。这也是设计未来的发展趋势。“设计的内涵从有限转为无限，也是设计在找寻一种本真和抽象——对标志形态而言，所有自然事物，其形态都是变化的且有限的，唯有形态所蕴含的数学规律是保持不变的，因而是无限的”[[1]]。

这也使得视觉识别系统的基础图形体现出从具象到抽象的转变，从而自由灵活应用到各媒介的每个触点体现其潜在的内涵。

（2）二维转向三维的图形

随着时代的发展品牌视觉识别设计也悄悄地发生了很大的变化。在新媒体环境下视觉识别设计摆脱了以往固定、单一、二维平面化和标准化的形式，由原本二维平面图形跨入三维领域，呈现出多变化、立体化、多样化和灵活化的设计形式，使得视觉识别设计的语言更加丰富多元化。从而图形在三维空间里呈现出材质感、立体感、触觉象征内涵和识别特征，设计出符合信息化时代下的新形象。

（3）统一与多样化的图形

视觉识别系统要求组成要素的各个部分集合以后呈现出整体视觉美感，也是各个部分相互关系之和。“现阶段的视觉形象识别已经不再是一个简单图形的重复使用，而是通过灵活变换的视觉元素组合体，在跨媒介环境下能够实时变化的整合形象”[[2]]。

21世纪的新媒体时代，不同变化的个体内部之间都存在着联系，从而形成统一变化的视觉语言进行表现使品牌充满活力。在具体应用中，将基础图形多次进行分解与组合来适应形式各异的媒介与环境，打破传统视觉识别设计的束缚，追求视觉统一与多样化的传达效果来吸引大众。

2.色彩系统

品牌的色彩在新媒体环境下表现出活跃的视觉效果。人们对色彩有着天然的视觉敏感，能够产生强烈的视觉效果和心理效应，被称之为有感情的语言和吸睛的源泉。

（1）情感化的色彩

人的生理和心理会因色彩的变化发生改变。色彩具有感性的特征，能传递出丰富的情感表现，不同的色相、纯度、明度都会让人产生不同的心理感受和视觉感受。通过提取情感化的色彩进行视觉表现能触动人们的各种内心情绪，从而使人与设计产生共鸣。

（2）多样化的色彩

色彩在数字媒介可以表达出多层次、多变换的的色彩效果。通过对色彩的构成，明暗、色调以及面积的比例进行分析，考虑色彩在不同的明度、纯度、色调搭配的色彩规律，进行融合产生出渐变、透明、叠加、肌理等色彩效果，传达不同产品的不同属性，以形成差异性的色彩，帮助品牌在同类行业中脱颖而出。比如象征城市活力、新潮和现代化的墨尔本城市形象设计，应用系统在不用的触点和环境时，色彩将发生相应的变化，表达这座城市无穷无尽的可能性和无限生机，让人产生强烈探索的欲望。

图3.5 墨尔本城市形象设计(图片来源:百度)

3.动态系统

品牌的动态系统是基于新媒体环境下，图形符号应用在新媒介平台中呈现动态化的表现，强调品牌系统相互关联的动态方式和动态趋势。

（1）立体空间动态表现

立体空间动态表现形式有别于传统二维传播方式，是在新媒体媒介中实现立体空间的多维表现。根据不同的载体和媒介考虑基础图形的形态，在不同的角度和应用环境中以立体、动态的效果进行演绎，让品牌形象适应新媒体环境的需要，体现品牌无限的可能性。

（2）视频动态表现

人们在新媒体时代接收信息的方式变得越来越多，企业和品牌对其文化传播的要求越来越高，品牌本身的需求层次不再只强调功能性，而是提升品牌内核精神。在新媒体环境下，品牌选择承载设计的媒介也发生了很大变化，数字媒介展现了其强大的传播能力。视频软件通过周期性、在二维基础图形上增加时间这一维度对传统视觉形象进行动态演绎的视觉设计，来补充和提升品牌的视觉形象。与传统媒介相比较，信息的表达更为形象、生动以及强烈的感染力，让人的感官得到全方位体验。例如flash、AE、touchdesigne等软件均能实现视频动态效果，通过各个方位、各个视角的轨迹设置，用镜头去捕捉品牌形象的运动轨迹，从而视觉流程和节奏被轨迹引导，最终完成动态视频。

（3）交互动态表现

交互动态表现是一种理性的、科学的设计思路和设计方式，借助新媒体让大众和品牌之间产生联系。在品牌视觉识别设计中，需要理性设置严谨的数据和技术，将感性的视觉元素在媒介中得以实现交互作用，更好的为动态变化设计所服务。

用户在体验过程中，每一次的互动都为品牌与消费者提供了的情感交流机会，提升消费者的信任度，这是交互设计地最大优势。同时，交互性让消费者不再单方面的接受品牌传递的信息，而是主动、双向互动体验，企业可以提升品牌的感染力来吸引和留住消费者。越来越多的品牌选择交互方式应用于视觉识别设计中，是增强品牌体验感和情感化设计重要的方式。

3.4.3工业遗址中动态视觉识别系统设计的趋势

随着工业遗产的保护和改造越来越受到重视，多样的工业文化被挖掘。通过对原有工业遗址的考察与研究，工业文化元素被提炼成图形语言，以多元的视觉表达来提升工业遗址的视觉形象，焕发工业遗址原有的魅力。在新媒体环境下，我国的工业遗址的视觉形象还处于单一、静态的视觉设计，已经适应不了现代社会市场的需求，所以越来越多地将视觉表现延展到动态设计。视觉识别设计通过动态化手法来传递工业文化来体现工业遗址的社会价值和延长视觉寿命，其应用在不同媒介为载体的各种展示平台上传达不同的主题和内容，巧妙地将动态视觉设计与品牌融合在一起共同成长。更重要的是通过工业遗址的视觉形象的动态化设计，减弱标志应用的单一性，巧妙地使大众通过感官在空间中去感受工业遗址要传递的理念，凸显人性化地视觉语言。因此，工业遗址的动态视觉表达为设计、艺术与公众之间建立了一种持续交融的关系，为设计与文化的相互介入提供了新的可能性。

3.5 构建工业遗址动态视觉识别系统设计的现实意义

首先，工业遗址的改造形成新的产业结构。随着社会经济的发展，工业遗址改造后的商业价值也得到提升，不仅满足了人们的生活消费需求还带来了文化消费。在新的空间环境里既充满了历史的痕迹，又带有历史文化背景的现代产物，满足了城市发展对文化产业的需求，从而定义为城市功能和城市形象的名片，这也是工业遗址经过改造后被构建的意义。

其次，工业遗址改造后赋予了新的社会角色。在原有的工业遗址的基础上建立新的文化产业园，就需要放弃工业遗产的原始功能，保留具有学术价值和美学欣赏的部分，形成新的空间，如办公区域、住宅楼和公共场所。从洞察工业遗址的历史和建筑环境为出发点，将其改造成文化创意产业园对城市发展有着积极的促进作用，并通过这种转型模式，促进了地域性文化的传播、宣传了城市形象。

随着城市更新以及产业转型，很多工业遗址都进行了升级改造成为艺术文化中心，从发展的角度考虑必将重新构建和赋予它新的生命力，这就要求进行创造性的设计来表现沉淀的历史记忆，树立差异性的视觉形象。在视觉识别设计的过程中，充分利用新媒体的优势在工业遗址中实现动态化的设计进行信息传播，助力打造具有国际竞争力的品牌产业园，给大众提供一种新的视觉享受，打造一张全新的城市文化名片。

[1]代福平著.标志设计文化论[M].北京:清华大学出版社,2011:77.

[2] 李德庚主编.科维尔工作室[M].北京:中国青年出版社,2004.