用党的理论引领全媒体宣传

用党的理论引领全媒体宣传

陶连飞

吉林日报社

新时代，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。在这样的背景下，坚持习近平新时代中国特色社会主义思想引领，持续强化党的科学理论理论引领，就显得更为迫切和重要。

一、紧密结合中国实际

从毛泽东思想到邓小平理论，从“三个代表”重要思想到科学发展观，都是基于中国基本国情和具体实践基础，是对党的科学理论理论的继承和发展。新时代，作为马克思主义中国化的最新理论成果，习近平新时代中国特色社会主义思想是我们实现中华民族伟大复兴的指导思想和行动指南。当前，网络空间乱象丛生，“饭圈”乱象、用户账号运营乱象，网络水军、流量造假，以及历史虚无主义、新自由主义等错误思潮交织碰撞并无序传播。2021年，我国开展网络“清朗”系列专项行动，使网络生态日渐向好，给赢得了不同层次的网民和社会各界人士的大力支持。网络的虚拟性、开放性等特点，致使网络乱象反弹反复，一些顽瘴痼疾没有根除，新现象和新问题也不断出现。这就不仅需要我们持续深入整治网络乱象，还需要时刻坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本指导，采取广大人民群众喜闻乐见的方式，认真阐释、积极宣传党的创新理论成果，以推动党的科学理论大众化取得良好效果。

网络信息技术革新了社会生产力与生产关系，网络革新了人们的生产方式和生活方式，数字化已从经济领域延伸到各个等领域，尤其是社会管理和公共服务领域，广大人民群众日益高涨的网络政治参与和利益诉求，倒逼政府公共服务变革。再次，网络基础设施日趋完善，网民数量大幅增加，网民结构不断变化，地域分布趋于稳定。。近几年，网民人口从“井喷式”增长到适龄上网人口增幅的锐减，网民结构渐趋稳定，这为全媒体视域下推进党的科学理论大众化奠定了坚实的基础。

基于全媒体视域推动党的科学理论大众化，是巩固党的科学理论在网络意识形态领域指导地位的必然要求。网络社会发展前期对网络舆论和网络信息传递的松散管理，导致网络数字化污染、花样翻新的网络犯罪，使党的科学理论在网络空间的传播渐显弱势，致使网络社会意识形态工作的开展相对滞后。由于网络的虚拟性、开放性、共享性和网络传播的交互性等特点，一些与主流意识形态相背离的社会思潮如个人主义、新自由主义等在网络空间传播，不断冲击网民的价值理念，不利于社会的稳定和发展。在世界百年未有之大变局的今天，我国遭受的西方意识形态渗透、颠覆活动的渠道更加多元化，一些敌对分子更是试图利用网络舆论裹挟所谓的“网络民意”干扰党和政府的决策，危及社会稳定和国家安全。党的十八大以来，在全党、全国人民的共同努力下，我们打响了“意识形态领域保卫战”，使上述被动局面大为改观。但若要彻底扭转局势，需要加强网络虚拟空间中意识形态问题研究，分析其诸多现象发生的原因，进而强化党的科学理论在网络空间的传播力度，巩固其在网络意识形态工作中的指导地位，使我们党牢牢掌握意识形态工作领导权、

二、准确锚定发展需求

马克思曾深刻地指出:“思想要得到实现，就要有使用实践力量的人。增强广大人民群众对党的科学理论的信仰、对社会主义的信念、对中国特色社会主义事业的信心。对党的科学理论面向的对象进行科学分类，并结合不同受众需求进行针对性的差异化推广、专题设计和教育，突出重点受众，完善教育阵地，战略推进党的科学理论大众化。

一方面，要强化分众思维。推进党的科学理论大众化不能搞“一刀切”和撒“胡椒粉”，要运用唯物辩证法中的主次矛盾原理，做到抓重点、抓关键，突出重点受众，针对性制定宣传教育策略。要分步分类实施党的科学理论大众化策略。其一，应从源头上抓党的科学理论理论研究群体，坚定其党的科学理论立场，使其借助网络媒介以通俗易懂的言语，维护党的科学理论的指导地位，不让党的科学理论“过时论”“无用论”的不良言论充斥网络空间。另一方面，要抓住关键群体。应从传播过程上抓党员群体、政府机关单位工作人员、中小学生群体、高校学生群体、海归群体和新媒体工作者等重点群体，确保社会中坚力量的主流意识形态不褪色、不变色，并以党政领导干部为示范带动社会和普通群众，做到党的科学理论大众化的全覆盖。

面对多元化的社会思潮和复杂多变的国际形势，推动党的科学理论在中国大地落地生根、遍地开花，首先要有阵地意识，建设和完善党的科学理论教育阵地。建设阵地是全媒体条件下推进党的科学理论大众化的重要保障。要高度重视发挥这些阵地的创新精神，强化其意识形态功能，全方位深化这些阵地的教育、服务、对外宣传等功能。我们应在当前这个互联网快速发展的大环境下创新党的科学理论教育的方式，线上线下双管齐下，为人民群众提供最佳的体验形式。

在全媒体条件下推动党的科学理论大众化是一项系统工程。面对互联网的考验，共产党人应主动融入网络平台，创新党的科学理论传播路径，争取网络空间的党的科学理论话语权，强化党对网络意识形态的主导权，加强广大群众尤其是青少年群体对党的科学理论的认知，坚定党的科学理论理想信念追求，巩固党的科学理论的指导地位。

三、始终坚持正确导向

舆论导向的正确与否，是掌握党的科学理论网络传播话语权的关键所在。应牢牢掌握党的科学理论网络传播话语权，使党的科学理论理论能够借助互联网媒介飞入寻常百姓家，强化其党的科学理论信仰，使其自觉抵御不良文化和思潮的侵蚀由于网络舆论主体的多样性和复杂性、网络舆论内容的丰富性和多元性等特点，我们应防止国内网络舆论“失语”“失声”

我们应学会对快手、抖音等常用新媒体平台的跨形式、跨平台的整合，不断提升主流舆论、新闻和话语体系的原创性能力，提升全媒体传播“信源”的制作能力，抢占党的科学理论网络传播话语权。为此，一要解决党的科学理论大众化的“数量”问题，建设党的科学理论网络传播理论宣传人才队伍，二要提升党的科学理论研究的“质量”，为党的科学理论的网络传播提供有力的理论支撑。

推进全媒体视域下党的科学理论大众化传播既是引领主流价值观、夯实党的执政地位的主观需求，又是网络技术的客观推动，也是整合网络意识形态、维护国家网络安全和信息安全的重要组成部分。加强对全媒体背景下党的科学理论大众化的探索，要以满足网络群体利益诉求为切入点，以筑牢党的科学理论在意识形态领域的指导地位为主线，创新党的科学理论网络传播方式方法，整合社会最大公约数，用党的科学理论中国化最新成果凝聚思想共识，并指导中国发展实践。