文旅产业融合驱动，推动文化传承创新

文旅产业融合驱动，推动文化传承创新

卢 宁

中共曲阜市委党校，山东 曲阜 273100

党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视文化和旅游的融合发展。在人们对旅游的认识从“看山看水看风景”走向“观文品史，灵魂摆渡”的新时代，从走马观花到流连忘返的深度游，发掘旅游特色，打造文化魅力，实现文化旅游融合发展是当今时代推进“两创”方针的必然选择。曲阜是孔子故里、神农故都、少昊之墟，2500多年前，博大精深的儒家思想萌发于此，在时间长河的浇灌之下根深叶茂，成为中华民族最深厚的文化积淀。近年来，曲阜一直深耕人文沃土，探索文化“两创”的曲阜路径，紧紧围绕“文旅强市”的战略部署，通过融合创新把握时代脉动，引领文化旅游产业在更高层次上实现高质量发展。

一、博物馆与旅游——打造城市的文化会客厅

1、发展博物馆文化旅游的意义

从雄伟壮丽的故宫博物院、古韵十足的陕西历史博物馆，到天圆地方的上海博物馆、典雅时尚的苏州博物馆，再到北京通州大运河畔拔地而起的“运河之舟”——大运河博物馆，这些人们耳熟能详的博物馆已经成为所在城市的亮丽名片。随着时代的发展，博物馆的功能已由单纯的文物征集保存组织转变为兼具文明传承、科学研究、社会教育、公共服务等职能的重要机构。博物馆文化旅游的发展顺应了社会旅游业蓬勃发展的内在需求，丰富了旅游业的深度和广度，极大地推动了社会大众的精神文明建设，促进了社会经济与文化的双重发展。

2、曲阜市在博物馆旅游方面创新发展的具体路径

在曲阜，有一座融合了孔庙大成殿和汉唐建筑风格的现代建筑，这就是孔子博物馆。孔子博物馆的常设展陈分为三个部分，上行空间展线以“孔子的时代、孔子的一生、孔子的智慧、孔子与中华文明、孔子与世界文明、永远的孔子”等六大部分构成，是展示孔子文化的主展线；下行空间展线以展示孔府诗礼传家的历史及孔府历代珍藏为主，是专门体现孔子博物馆馆藏文物丰富性、独特性的关键展区；特色展厅展陈曲阜著名的碑刻及汉画像石。同时，博物馆还设立孔子圣迹图大型互动厅、孔子讲学堂全息技术体验厅，并利用现存典籍资源打造世界最全的儒学典籍图书馆——“时习阁”。

为了吸引更多游客的目光，博物馆利用多媒体、智能移动终端等形式，融入游戏、“夫子问答”等交互、虚拟体验设计，使观众不再仅仅看文物，取而代之的是沉浸于情景的亲身体验，进而对儒家文化有更加生动、立体的理解。比如序厅采用多媒体投影技术，播放“天不生仲尼，万古如长夜”短片，通过声、光、影的呈现，让观众对孔子及其思想有一个基本的认知；《孔子圣迹图》大型互动厅，既有明代彩绘圣迹图和木雕版展示，又设计有数字化圣迹图长卷，实现真实和虚拟表达的有机结合，观众置身此厅，既能亲见历史文物，又能聆听孔子故事。现如今，孔子博物馆充分发挥深厚的文化底蕴优势和丰富的馆藏文物资源优势，积极打造孔子思想及儒家文化收藏中心、学术中心、传播中心，成为了曲阜的亮丽名片，为一批批来访的游客讲着中国故事。

二、乡村旅游——奏响乡村文化旅游交响曲

1、乡村旅游的内涵和发展乡村文旅融合的意义

如果说博物馆是现代城市的历史沉淀，那么乡村则是传统文化的现代载体。广袤的乡村不仅承载着农业生产和农民生活，也是中华优秀传统文化的丰厚沃土。从平原到山区，从东部到西部，传统乡土所留下的建筑形态、形成的社会风尚、蕴含的人文精神在乡村旅游中得以延续，借助现代表达形式，激活其生命力。乡村文旅融合有利于打破文化和旅游的边界，通过产业的发展丰富乡村文化的传承和传播路径，拓展乡村文化的生存空间，有效化解当下乡村旅游文化内涵缺乏、文化认同感和竞争力不足的发展困境，充分发挥旅游的经济和社会效益，为乡村旅游的高质量发展注入动力。

2、曲阜市关于乡村文化旅游高质量发展的实践路径

作为第三批全国乡村旅游重点村，尼山镇鲁源村最近也走在了文旅融合发展的前列。尼山镇鲁源村北依尼山，南邻鲁源游客中心，东有鲁源河环村而过，不仅依山傍水，风景迷人，区位优越，更是圣人孔子的家乡。近年来鲁源村作为曲阜市乡村建设的重点工程，借助历史文化底蕴丰厚的独特优势，按照“儒韵鲁源 文明新村”的目标定位，深入挖掘鲁源村现有的儒家文化、民俗文化和田园文化，致力于把鲁源村打造成景区化村庄。

当前，民宿经济作为乡村经济发展中的一种新产业、新业态，被消费者称为“宿在民居、乐在乡间、游在山水，具有自然味、乡土味、人情味”，是“有温度的住宿、有灵魂的生活、有情感的体验”。它不仅可以满足基本的餐饮住宿、文化休闲需求，还能让游客与当地文化有更深入的探究，获得新的体验与认知。鲁源村大力发展民宿产业，民宿设有尼山书房、圣湖品茗、儒风文创，修禅悟道、亲子文创等独立房间，同时备有书法、绘画、篆刻、碑拓、古琴、棋艺、泥塑、汉服和古建营造等研学项目，让人们已经深入骨髓的‘日用而不知’的传统文化内化在有烟火气息的体验中，沁润人的心灵，让前来旅游的客人们在心中种下‘仁、义、礼、智、信、和’的种子。

三、旅游演艺——提供优秀传统文化的沉浸式体验

1、旅游演艺的内涵和发展旅游演艺的意义

一段时间以来，兼具文化韵味和地方特色的旅游演艺项目受到游客喜爱。旅游演艺大多取材于地方文化，实景演出场地往往选在当地标志性景观附近，剧目演员大多是当地群众。唐诗宋词、历史传说、戏曲武术……创作者们从中华民族浩瀚宏大的文化宝库中挑选最具本地特色的部分，以现代审美方式加以诠释，在高度还原旅游地文化符号和事象基础上，运用丰富的艺术形式创作出富有感染力的旅游演艺作品。在杭州，大型歌舞《宋城千古情》勾连起5000多年的良渚文化和近1000年的南宋文化；在武夷山，实景演出《印象大红袍》将大红袍的传说娓娓道来，诉说着一杯茶所带来的感悟；开封清明上河园的《大宋·东京梦华》选取8首人们耳熟能详的经典宋词，勾勒出北宋都城东京的历史画面；西安华清池景区的《长恨歌》以白居易传世名篇为蓝本，让观众感受到浓郁的唐代历史文化。旅游演艺让传统文化从静态观赏变为互动体验，观演者得以更加直观地感受旅游目的地文化魅力。

2、曲阜在旅游演艺方面的具体实践

近年来，曲阜三孔景区整理恢复了“祭孔大典”，“祭孔大典”会在每年的9月28号孔子诞辰之日隆重举行。典礼主要包括乐、歌、舞、礼四种形式，乐、歌、舞都是紧紧围绕礼仪而进行的。大典用音乐、舞蹈等集中表现了儒家思想文化，体现了艺术形式与政治内容的高度统一，对于弘扬优秀传统文化、营造和乐氛围、构建和谐社会、凝聚民族精神具有不可替代的社会作用。

此外，曲阜还常规化举办开城门、关城门仪式，打造了《金声玉振》、孔府大戏、六艺乐舞等演艺项目，进一步丰富了旅游演艺的表现形式，增强了旅游演出的艺术性和感染力。尤其是尼山圣境《金声玉振》表演，自推出之后就一直备受游客瞩目。在《孟子·万章下》中，有“集大成也者，金声而玉振之也”[1]之句。古代演奏音乐，以击钟为始，击磬为终，“金声玉振”将孔子思想比喻为一首完美的音乐，赞誉孔子集古圣贤之大成。尼山圣境所推出的《金声玉振》大型演艺活动，以“世界的孔子”和“孔子的世界”作为立意方向，将诗、乐、舞等中国古典艺术形式与当代艺技术手段相结合，是一场推行明礼生活方式、弘扬中国传统文化的文艺力作。可以说，尼山圣境用古礼演出向游客演绎传统文化，让每一位到来的游客，在场景中感悟传统文化之美、儒学思想之美、圣人精神遗产之美，打开一扇了解古老中国文化的“门”。

[1] 杨伯峻：《孟子译注》，北京，中华书局，2019年版，第85页。