雕版印刷技艺美学在包装设计中的创新与应用研究

雕版印刷技艺美学在包装设计中的创新与应用研究

张霆

身份证号码：360403197510020971

摘要：设计依赖于环境，无论是大环境还是小环境，建筑还是产品包装，都需要在特定的环境中培养设计创作的内在动力。设计是一种创造美好生活环境的行为，而创造行为是由于形成了独特的设计美学思想。充分的理论基础有利于在现实中开展实践活动。设计师应该从相应的理论中感受到环境的重要性，知道环保行为的重要性。创造保护环境的新材料。充分把握设计与环境的关系，正确认知自然环境和社会环境的关系，将直接影响经济社会和民族文化的发展。

关键词：雕版印刷技艺美学；包装设计；创新；应用；研究

引言

在设计发展的过程中，人们的思想在不断完善，更多地关注人自身以及人与人之间的和谐关系，对能力薄弱、能力不足的人表达人文关怀，围绕他们的需求提高创作水平和审美水平，摆脱设计师在设计中缺乏人性化和情感活动的困境。设计美的人性化是大众的意志。

1.包装设计的现状分析　　

中国是全球消费大国，包装呈现出多种态度，其中过度包装现象引发了一系列社会问题。过度包装不仅浪费材料，而且严重污染生态环境。“天价月饼”、“天价茶”、“天价粽子”等事件的出现引起了人们的关注和热议，也有很多反对的声音。过度包装不仅损害了消费者的利益，而且忽视了食品的质量。过度的包装往往有各种复杂的装饰，浪费了资源和多层包装结构，没有使用功能，因此再利用的可能性很小，并给环境带来很大的压力。针对这些问题，我国出台了法律法规，明确规定了包装废弃物的管理，迫切需要解决包装设计的问题，探索绿色设计理念在包装设计中的应用就显得十分重要。在包装设计的新时代，不仅要将绿色环保的材料应用于包装设计中，还要将保护产品安全作为第一准则包装设计的改良，是营造人与环境和谐共处的有效手段之一，是珍惜自然资源，改善环境恶化，提高人们生活品质的必由之路[1]。

2.印刷技术的革新改良

雕版印刷术的发明，除了文字逐渐简化、成型和纸张逐渐轻薄普及外，还需要一定的印刷技术将文字与纸张结合起来。许多前人把石拓印、布印染、佛家手印作为中国雕版印刷的技术来源。事实上，中国古代印章复制已经包含了安文阳刻、书法等诸多技术元素，这是刻版印刷的开端。雕版印刷术发明于隋唐时期，其传播轨迹与文字、纸张恰恰相反，呈现出自下而上传播的特点。木版印刷起源于中国古代的印章和印章技术，最早应用于世俗生活、宗教信仰等领域，与基层人民的生活息息相关。雕版印刷术起初并不为统治阶级所重视，至五代，后唐宰相冯道、李愚等“请依石经文字刻九经印板”  ，乃国子监刻书之始。兴于民间的雕版印刷术才正式进入上层精英文化圈。后来随着宋、元、明刻书业的不断发展，活字印刷术、套版印刷术应运而生，我国古代雕版印刷业渐趋繁荣。

3.传统雕版印刷的技艺美学在包装设计中的创新应用分析

3.1色彩技法的表现

《十竹斋笺谱》被鲁迅誉为“明清以来学术娱乐的最高成就”。它具有中国文人画虚实相结合、意境遥远、古朴朴素、画面中各种事物合理组合布局、留白巧妙运用、虚实适度、色彩素雅、色度过渡自然的特点，一改传统雕版套色印刷色彩艳丽、装饰繁琐、墨色不变化的特点。采用饾印刷技术进行画分。画面中的每一种颜色都是单独制作的，由浅到深，由浅到厚依次叠印，呈现出中国画中“五色六色墨”的效果。巧克力品牌MAROU的包装设计也呈现出套印的效果，但在表现方式上，反其道而行之，模拟套印中的套印缺陷，并采用纤维纸，在印刷材料不均匀的情况下使用油墨不好，出现白斑的特点，印刷出有缺陷的图形。套色在现代包装设计中的运用形式，比起古人在颜色和技法中的求精求准，当下则是更加侧重依据产品属性和定位来展现图形效果，为了体现巧克力采用优质原料手工制成，刻意强调了包装图形元素的“拙”，利用包装设计外形语言去塑造产品，让其整体呈现出一种不完美，而这种不完美恰恰暗示了产品的卖点[2]。

3.2造型和肌理的塑造　　

《梅花喜神谱》限量图中用几笔勾勒出梅花的各种姿态。花采用轮廓法，随着线条粗细的变化和花瓣之间位置的变化，呈现出花在枝头上的模样，从“芽”到“实”。梅枝主干采用无骨法，笔墨纵意，通过表现根部的刚劲转动，细枝发壮，末梢稍背。在描述树枝形态时，有一种飞白，显示树枝粗糙干燥的纹理。在书写样品时，用细而不连续的平行线来表现飞白的干丝效果。由于雕版印刷技术是由工匠手工印刷，上墨后，墨层厚度不同或毛笔印刷压力不均匀，会出现部分失墨的现象，从而形成独特的质感效果，这也是手工拓印的魅力所在，因为它不仅体现了工匠辛勤劳动时的一份匠心，更是一种具有文化传承价值的多变的艺术表现形式。它具有美学和历史意义。巧克力品牌Sabaini包装中的图形元素也采用了手工拓印的形式，利用麻胶板雕刻印刷，运用现代图形语言，以块面和留白来塑造产品口味所对应的植物和水果，大面积的上墨以及压印时受力不均匀让包装的图案呈现出斑驳的效果。在产品生产中，品质居于首位，包装可以放大产品的卖点，起到锦上添花的作用，呈现给大众良好的产品印象，雕版印刷图形元素的表达方式展现出了非常朴素的手工的特性。　

3.3强化数字媒体艺术在包装设计视觉创意中的表达　

包装设计需要结合当前流行的系统化视觉元素，在满足运输、储存和使用功能的基础上，通过对产品文化内涵的探索、美学原理的运用、包装结构的展示、材料的合理选择等一系列设计过程，形成具有品牌价值和美学价值的包装实体。当用户第一次接触到包装时，他们首先关注的是它所体现的视觉创意效果。随着数字媒体技术的发展，不同类型商品的包装形态、内容和形式也在不断更新。它可以将数字媒体艺术与图案创意设计相结合，尤其适用于一些本土产品包装的升级设计，可以将数字媒体艺术的动画和游戏软件相结合。从传统文化中提取设计元素，根据商品特点及消费人群的审美需求进行创新化设计，摆脱传统包装设计视觉创意的循规蹈矩，创作出更具创意性、趣味性、可看性的包装图案。包装字体也可以运用数字媒体艺术调节，演绎文字独特的艺术魅力，增加整个包装的生动性与丰富性[3]。

4.设计美学在包装设计中的创新性　　

设计美学可以通过材料来体现美，而材料的美需要通过人的“五感”来感知，这也是体现包装设计与设计美学之间联系的前提。消费者重视自身个性的展示，材料作为人与物之间的媒介，要顺应时代的发展。了解材料的种类，在设计上进行合理的创新，通过材料的选择来感知生活中的美。包装设计材料分为主包装材料和辅助包装材料，常用的主包装材料有:塑料、纸张、金属、复合材料、木材等。其中，纸类材料应用最为广泛，纸类原料来源于大自然，具有可回收、重量轻、污染低等特点，现在为了保护环境，减少塑料袋的使用，塑料吸管、纸袋和纸吸管得到了较为广泛的应用。科学技术的发展带动了材料的研发，新型包装材料的出现为设计行业拓展了提升的空间。新材料的创新有复合板材、植绒技术、BOPA薄膜等，新材料给人们带来全新的认知。

结束语

在全球化趋势下，设计师应秉持设计美学理念，树立文化自信，合理选择包装材料，充分考虑大众需求，弘扬传统文化在包装设计中的应用，不断创新包装设计，推动中国包装设计的高质量发展。

参考文献：

［1］吉鈜湳，刘心怡，蔡鸿远，等.乡村振兴战略背景下的湖湘特色农产品电商包装设计研究［J］.上海包装，2019（8）：21-24.

［2］何雨韩，齐文旌，王楠.品牌建设视角下黑水县农土特产品外包装设计策略研究［J］.旅游纵览，2019（12）：233-234.

［3］赵紫平，吕娟娟.农产品包装设计在涉农品牌建设中的作用［J］.学周刊，2014（24）：14.