浅谈新媒体环境下气象短视频的制作策略

浅谈新媒体环境下气象短视频的制作策略

汪嫣

 湖北新气象科技发展有限公司  湖北武汉  430074

摘要：随着互联网的快速发展和普及，使得大众获取信息的渠道和方式更加的高效，短视频在传播中扮演着越来越重要的角色。文章分析当下主流新媒体短视频的创意风格及内容表现特点，浅谈在常规气象节目中，如何突破行业专业壁垒，将传统气象数据图文影像更为准确生动的展现给社会大众，以满足互联网新媒体趋势下，公众对天气信息的需求，助力全民科学防灾减灾。

关键词：新媒体短视频；气象；短视频制作；策略

引言：当前，主流媒体融媒传播矩阵快速发展，短视频已成为主流媒体提升传播力和影响力的核心传播渠道。气象短视频作为影视媒介的一种，为了满足社会大众对可视化气象服务产品的需求，气象短视频必须要在专业知识传播上实现突破和创新，提高视频制作的质量和创意，丰富气象内容发布的趣味性和多样性，才能更好的提升其在新媒体平台的传播效率。

1、新媒体环境下短视频创作的特点

短视频是指通过移动互联网平台上传、分享和观看的时长在15秒至10分钟之间的视频内容；其类型多样，包括剧情短片、vlog、教育短片、音乐视频等。移动互联网时代，人们的阅读习惯逐步趋向于移动化、碎片化；短视频凭借其短小精悍、内容丰富、发布便利等特点，成为各种行业重大传播竞争中的重要“利器”。

从内容题材上看，短视频涵盖广泛，包括社会民生热点、展览城市景观、历史人文解读、行业信息发布、创意幽默搞怪、新闻事件采访等主题。这种多样性使得用户可以在短时间内获取广泛的信息。并且，在各类媒介形态不断融合衍生发展的过程中，主流媒体短视频还在继续不断的更新创作理念、变换题材视角、提升内容质量，让短视频在纪实表达、形象塑造、价值传递、舆论导向、算法嵌入等层面，都呈现出特色鲜明的发展状态和未来趋势。

从表现形式上看，新媒体短视频节奏快、内容紧凑，时长通常在几十秒至几分钟，较长的内容也可以拆分成若干条短视频进行传播，更加符合年轻群体用户的碎片化阅读习惯，也更加方便传播。相较于传统媒体图文信息传播，短视频凭借其形式多样、短小精悍、实时互动的特点，为社会大众提供了全新的视听体验。

2、新媒体环境下气象短视频存在的问题

目前气象短视频主要是由天气资讯、天气实况、天气预报及气象服务四大版块内容构成。天气资讯包括气象相关信息，如重大灾害应急响应、地质灾害气象风险预警、天气预警信号等；天气实况主要是从当天和以前的气象要素进行分析天气过程的加强或减弱，反映了当下天气变化的特征。天气预报则是对未来天气走势的预报和解读。气象服务是结合天气趋势、社会热点等，对公众生产和生活提供更合理的意见和建议。

研究表明，能够获得较高播放量和传播影响力的短视频节目往往由幽默、潮流、热点、话题、创意等要素构成。对比目前高流量短视频，气象短视频的板块构成单一，传播内容也过于制式化。每日更新的短视频与电视天气预报节目内容高度重合，无法在短视频平台上吸引更多新的观众。其次，传统的气象视频内容要点相对枯燥，且频繁使用过于专业的气象术语，对于普通观众来说可能难以理解。这会导致观众失去对气象类视频的兴趣和信任，导致传播效果不理想。

3、新媒体环境下气象短视频的制作策略

3.1  明确受众群体需要，拓展传播渠道

3.1.1  受众群体分析：通过对数据的分析，可以发现气象节目短视频的主要受众群体为年轻人、天气爱好者、旅行者等。他们对于天气信息的需求不仅仅局限于气象数据，还包括天气对生活、出行等方面的影响。因此，在短视频创作中，应注重充实内容，可以尝试“天气+”的概念，如“天气+预报”、“天气+解读”、“天气+科普”、“天气+热点”等，不仅局限于展示天气预报结论，以满足不同受众群体的需求。
    3.1.2   传播渠道拓展：在社交媒体平台上，气象节目短视频的传播效果相较于传统电视媒体效果更加显著。可以通过“抖音”、“快手”、“微博”、“微信视频号”、“今日头条视频号”等平台矩阵式投放，扩大短视频的传播范围。同时，还可以与其他媒体平台合作，如电视台、新闻网站等，实现媒体联名互动，以拓宽传播渠道。

3.2  提高气象短视频制作的技术水平

新媒体短视频制作技术的不断创新为短视频行业的发展提供了强大的动力。从拍摄技术到后期制作技术，再到社交媒体平台的运用，新媒体短视频正在逐步实现高质量、高效率、高互动性的发展目标。气象短视频不光要深耕于内容，在制作技术也应该有更多的创新。

3.2.1  移动设备的性能提升：随着智能手机和摄像机的性能不断提升，越来越多的用户开始使用移动设备进行短视频拍摄。这些设备具有高质量的镜头、快速的处理能力以及丰富的应用软件，使得短视频拍摄变得更加便捷。
    3.2.2  无人机拍摄技术：无人机拍摄可以为短视频制作提供全新的视角和构图方式，使得观众能够看到传统拍摄方式无法达到的视觉效果。同时，无人机的使用也大大降低了拍摄成本，提高了拍摄效率。

    3.2.3  虚拟现实（VR）技术的应用：虚拟现实技术为短视频制作提供了更为真实的沉浸式体验。通过VR设备，观众可以身临其境地感受视频中的场景，大大增强了短视频的观赏性。

3.3  丰富气象短视频的内容和形式

除了天气预报、气象知识介绍和灾害预警等内容外，可以尝试引入一些趣味性的元素，如天气小贴士、幽默段子等，以提高节目的趣味性和吸引力。此外，还可以邀请专家进行现场解读和互动讨论，增加气象知识的普及力度，不仅可以提高节目的专业性和深度还能提升观众的气象素养。

引入更多元化的表述方式，以提高节目的趣味性和互动性。可以尝试引入网络直播、社交媒体互动等形式，增强观众的参与感和粘性。同时，可以设置一些互动环节，如问答、投票等，以提高观众的兴趣和关注度。

3.4  提高品牌认知度

品牌认知度是品牌成功的重要因素。气象服务品牌认知度的提高，有助于提升公众对气象服务的信任度和满意度。此外，提高品牌认知度也有助于提升气象服务的市场竞争力。

3.4.1  加强气象品牌宣传力度，提高品牌知名度；可以制作各种主题的系列短视频，与社交媒体的结合，实现跨平台的传播，从而提升气象品牌的认知度，并扩大气象类短视频的影响力，逐渐培养观众的忠诚度。

3.4.2  加强专业性，提升气象服务的权威性；扩大气象专业在媒体中的优势，为公众提供更加准确、及时、科学的天气信息，包括降水概率、温湿度、风向风速等。这些信息对于公众出行计划、户外活动、农业生产和健康生活等方面都有着重要的指导意义。此外，气象预警和灾害预警，也可以帮助人们及时采取应对措施，减少自然灾害带来的损失。这些都

可以增强公众对气象服务的品牌信任度。

结语

气象短视频在提供天气信息方面具有重要作用，但也存在一些问题和局限性。为了提高气象节目的质量和影响力，我们需要加强信息更新速度、简化内容、改善表现形式和传播方式等方面的工作。同时，我们也需要提高观众的专业信息素养和辨别能力，以更好地增强观众的观看体验和信息获取效果。

展望未来，气象短视频将在满足公众需求、提高节目质量、加强新媒体推广等方面持续优化和提升。通过不断探索和创新，气象短视频将在未来的媒体市场中发挥更大的作用。

参考文献

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[2]周璐.浅析新媒体背景下短视频助力主流媒体发展路径.传播与版权.2023

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[4]杨海燕.新媒体环境下短视频制作及传播策略.中国报业.2023

[5]梁丽珍.地市级气象影视制作存在的问题及应对处理.卫星电视与宽带多媒体.2023