探索新媒体视域下助力乡村振兴创新路径

探索新媒体视域下助力乡村振兴创新路径

刘淑蕾

沂源县融媒体中心    山东淄博  256100

摘要：新媒体的发展势头强劲,在激发乡村振兴中创新活力。通过利用新媒体技术,我们可以更好地了解乡村振兴所面临的挑战和困境,并寻求有效的实施方式。为此,我们应该根据当地的自然资源、特色风土人情、主要产业,为当地村民提供有价值的帮助,解决他们生产发展中的问题,发掘乡村的独特之处。

关键词:新媒体;乡村振兴;问题;解决路径

2022年,中央政府一号文件明确表示,将积极采取措施,推进农业农村现代化,以促进乡村的可持续性发展。这一战略的落地,将充分利用社会的资源,并借助新媒体的优势,以及多种新型的传播手段,将乡土文化的精髓、智慧、技术、经验有机结合起来,以期获得最大的效果,激励人们投身于乡土建设,共同谱写乡土复苏的辉煌篇章。

1新媒体对于乡村振兴的战略意义

乡村有着多样的农产品和丰富的乡村旅游资源,新媒体依托实时发布、个性化突出特点,同时融合了科技创新,有助于平台的发展,扩充农产品销售渠道和宣传乡村旅游的资源,进行引流。新媒体已经融入到人们的生活中,利用微博、微信、抖音、互联网等渠道获取乡村振兴战略信息,购买农产品等,这些都是新媒体的各种形式,它融合了声音、视频、文字、动画等媒体为一体,并不断创新与发展,融合传统媒体,深入拓宽了传播渠道和推动了内容的迭代。在新农村建设,新媒体具有画龙点睛的作用,拓宽了农产品销路,宣传乡村旅游、实现了社会资源的有效整合,同样为讲好乡村故事,展现美丽乡村,促进乡村经济产业全面健康发展,展现了全面实施乡村振兴战略下的新农村新风。

2新媒体和乡村文化振兴建设之间存在着密切的联系

2.1满足村民渴望拥有更加美好的生活的实际需求

十九大报告强调,社会主义核心价值观正在不断深入民心,从过去的物质贫困向着富裕和幸福的方向不断进步。由于技术的提高和工业的兴起,中华大大上的劳动者和公民的生活都有了明显的改善。由于技术的提高,人类的需要变得更加多样化,从最基本的生活需要开始,更加多的发展和享乐也随之而来。尤其是新媒体的普及和应用,让乡土文明的保护和传播变得更加容易,为乡土居民提供了便捷的沟通渠道,也让他们的精神世界变得充实而多彩。为了让农民享受到最佳的精神体验,我们必须不断努力,以便让农村的文明发展得到充分的发挥,使其能够有效地参与到政府的管理当中,从而为当前的农业发展注入新的动能,为构建社会主义现代化强国做出积极的贡献。

2.2基本实现现代化的内在要求

随着科技的进步,新媒体已经深深地影响了当今时代的人类,它不仅为他们提供了一种全新的获取知识的途径,也为他们的日常生活提供了极大的便利,让他们可以尽情欣赏到各种美丽的图片。为了达成中华民族伟大复兴的宏伟愿景,推动中华民族走向繁荣昌盛,大力开展大数据应用,以期通过新媒体进行有效的记录、报告、整理、宣传。

3新媒体助力乡村振兴战略存在的主要问题

3.1乡村基础设施建设有待完善,专业人才匮乏

新媒体在乡村振兴战略实践中依托乡村基础设施建设,由于地理位置,人口基数等因素造成经济发展水平不高的农村地区,依然存在顶层设计缺失、基础设施薄弱,信息传播渠道狭窄等问题。同时,新媒体宣传的主要方式是通过短视频,直播,需配备专业的团队,当前存在团队建设不完善,人才质量不高,专业知识薄弱等问题。且目前一些青年出于情怀,回到家乡参与建设,做一名基层工作者,但是收到的回报有限,面对情怀与现实,心急却也力不从心由于多种因素的存在,使得新媒体的作用和效能受到限制,从而削弱了它对乡村振兴的推动力。

3.2受众群覆盖面与影响力较低

人们对于新媒体的了解存在"知识鸿沟",新媒体得到了一定的普及,但还有一部分的人并不了解新媒体是什么,甚至从没有听说过新媒体,也认为新媒体对于乡村振兴的作用是可有可无甚至没有必要。近几十年,新媒体的飞快发展为我们提供了许多方便的信息传递和接收途径。然而,这种情况却造成了互联网上的虚伪信息泛滥,让消费者很难判断真伪。特别是在一些偏远的农村地区,由于缺乏足够的社会经济支持,许多人都无法充分理解"一朝被蛇咬十年怕井绳"的内涵。因此,新媒体的作用在一定程度被制约。

3.3宣传方式同质化,内容和质量可信度不高

新媒体可以利用"流量变现","网红效应",推动乡村产业振兴,带动经济发展与形象宣传,例如李子柒,借助新媒体的力量让世界了解中华文化,让中华文化走向世界,正因其高质量的视频内容拥有了良好受众基础和关注,实现了高变现。尽管新媒体涉农传播的内容已经取得了一定的进步,但仍然存在着许多不良现象,如虚假宣传、低俗内容、缺乏创新等,使得许多农产品无法被充分传播,从而阻碍了新媒体对乡村振兴的实际作用。

4通过使用新媒体,我们可以为乡村振兴战略的实施提供有效的支持。

4.1与产业振兴战略深度融合

推动经济发展的重点在于建立健康、可持续的工业生态圈,并通过创造性的方式来满足人们的需求。通过引进新型传播手段,我们可以更好地展示和宣传本土的农产品。。针对当前乡村土地整合未完善,村民自种的农产品销售不佳的情况,可以发挥新媒体传播力的优势,例如设计微信小程序-"云菜园",供应城区人直接选购,首先,城区卖家可以在网上实时了解菜品的生长情况,质量水平。其次,可以直接对还在地里生长的心仪蔬菜直接选购,这种"云菜园"让城区居民足不出户就可以吃到乡间的有机绿色蔬菜,也有了模拟自家菜园的乐趣,提高了消费者的购买欲望。

4.2为人才振兴战略打造长效机制

政府应助力引进特色人才,当前相关人才留在乡村很大程度上是因为"情怀建设",往往到工作后期也许进入疲态期,政府应该加强沟通,给予相应的平台和机会,让宣传的主旋律回归到政府来,同时做到内容形式不僵化,有活力。为了满足当地村民的需求,我们应该积极开设新媒体相关的课程,并充分利用各地农民科技教育培训中心、乡村成人学校等机构,为他们提供新媒体使用和操作技能的培训。此外,我们还应该加强对现有人才的媒体技能培训,帮助他们改变传统的思维方式,从而更好地推广农产品和乡村文化,提高其质量和效果。

4.3激发文化振兴的动力

文化发展对于推进农村现代化具有至关重要的作用,它不仅仅是一个组成部分,而且也是农村发展的精髓。因此,我们必须把农村作为一个发展的核心,并且鼓励农民们发挥自己的作用,以激发他们的积极性、主动性,并培养他们的创新精神,使他们具备自我管理的能力,以及良好的沟通技巧。为此,要发挥新媒体的优势,把乡村振兴战略落实到村民的日常生活中,依托乡村独特文化元素优势,用村民喜欢,通俗易懂的表达方式进行传承,推动乡村文化振兴多元化、多角度、综合性地发展,让乡村振兴战略深入人心。

结语

近年来,由于社会的快速发展,乡村文化的振兴已经成为一个关键的课题,它既为乡村的发展提供了强大的支撑,也为促进当代中国的经济增长提供了强劲的助推器。而且,由于科技的不断发展,以及各种新型的媒介的出现,乡村文化的传播方式也正在逐渐转向多元、交流的方式,从而为当代中国的经济增长提供强劲的支撑。由于新媒体的迅速普及,它不仅成为传播乡村文化的强大驱动力,而且还极大地改变着传统的乡土风貌。因此,利用大众传媒的优势,挖掘、保存、整理和传播本土的独特文化,将会极大地增强人们的民族自豪感,促进本土文化的持续繁荣。

参考文献

[1]高伟.乡村振兴背景下农村电子商务发展研究———以湖南省怀化市为例[J].农村经济与科技，2020，（19）：174-176.

[2]中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见[EB/OL].中华人民共和国中央人民政府门户网站，2018-01-02.

[3]高展现乡村振兴之路，《云上的小店》播放量破1.6亿 中国青年网官方帐号（引用日期：2021-11-23）