国有企业新闻宣传工作浅析

国有企业新闻宣传工作浅析

杜彦伟

中国电力建设集团有限公司西南指挥部

摘要：本文深入阐述国有企业新闻宣传工作的重要性，分析国有企业新闻宣传工作面临的主要问题，并从坚持正确政治方向、尊重新闻传播规律、创新方法手段、主动融入生产经营等方面，提出了做好国有企业新闻宣传工作的方法路径。

关键词：国有企业；新闻宣传；高质量发展

1 新闻宣传工作的重要性

习近平总书记在不同场合多次强调宣传思想工作的重要性，特别强调经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作，深刻阐明了党的中心工作和意识形态工作的定位和关系。当前，国有企业面临的发展机遇前所未有。国有企业党组织要加强对宣传思想工作的全面领导，认真学习领会习近平文化思想和习近平总书记对宣传思想文化工作作出的重要指示批示，切实在举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象上下功夫，筑牢国有企业高质量发展的思想基础。

随着全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。国有企业新闻宣传要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

2 新闻宣传工作中存在的不足

2.1 人才系统建设方面

部分国有企业新闻宣传工作人才系统建设不够强，新闻宣传工作者素质参差不齐，整体素质和业务能力有待进一步提高，或是对口专业人才引进不足，或是人员挖掘和培养不够。

2.2 宣传意识方面

部分国有企业新闻宣传意识不到位，新闻宣传人员的配备和相关设备的投入不足，对新闻宣传人员的待遇、考核与激励没有相应的制度保障，不能满足工作需要。

2.3 宣传策划方面

部分国有企业对新闻宣传策划方案的落实不够认真，对新闻宣传工作引领、指导、管控力度不够，对企业的新闻策划不落实、或落实不到位，对本单位新闻宣传工作缺乏主动思考和统筹策划。

2.4 深入基层方面

部分国有企业新闻工作者深入基层不足，深入一线开展新闻亮点的实地采访、挖掘、调查欠缺，新闻缺乏鲜活性。

2.5 融合发展方面

很多国有企业虽然提出了媒体融合，但只是停留在口号或者表面，没有从观念、体制、机制、内容、管理、运营等方面进行系统性的融合转型。

3 推进新闻宣传融合发展，提升国有企业新闻宣传工作质量

3.1 促进管理融合，凝聚新闻宣传合力

3.1.1 整合宣传人才。主动加强新闻宣传系统建设，聚焦政治意识和宣传意识的锻炼提升，把专业化培养和系统化发掘相结合，努力打造一支政治觉悟高、理论水平强、业务能力突出的融媒体工作团队。加强人员综合能力建设，以轮岗学习、业务培训、组团采风等形式，不断提升新闻宣传人才的战斗力。畅通新闻宣传人才交流的内循环，实现不同宣传平台、不同宣传团队间的优质宣传人才共享，放大新闻宣传人才合力。

3.1.2 做好宣传策划。从深度、广度两个方面持续用力全面统筹企业新闻宣传，重要节点、重大活动提前策划。深入践行“走转改”，切实加强新闻宣传策划，锻炼脚力、提升笔力。建立新闻宣传联系点，划分责任区、明确联系点，帮助、指导基层开展宣传策划。强化指导督导，做好经验总结，确保工作策划高质量落地。

3.1.3 加大激励引导。完善考核奖励制度，把物质奖励和精神奖励相结合，坚持公平公正公开，坚持正向激励引导，让新闻宣传人才有荣誉感、获得感、成就感，引导广大新闻宣传工作者实现自身的出彩。把新闻宣传纳入党组织负责人述职的重要内容，重点汇报本人如何抓宣传、采取哪些具体措施抓宣传等内容，考评打分要将新闻宣传部门的意见单独列出纳入总体考评意见，严格责任落实和责任追究。

3.2 促进内容融合，提升新闻宣传质量

3.2.1 提升眼力，宣传重点聚焦一线。广大新闻宣传工作者要不断提升眼力，紧密围绕企业高质量发展大局，坚持宣传爱岗奉献、创新实干的一线员工，坚持宣传塑造品牌、创新创效的重点项目，坚持宣传提质增效、提升管理的先进经验，努力把新闻宣传的阵地打造成形象塑造的窗口、经验交流的平台、学习先进的学校。

3.2.2 练好脚力，坚持深入一线采写。采访是新闻创作的源泉，新闻宣传工作者要练好脚力，把实践和基层当成最好的课堂，把职工和群众当作最好的老师，多扎根基层、常深入一线，获得鲜活的素材，挖掘生动的细节，打好写作的基础。要持续建立健全深入一线采访的体制机制，引导新闻宣传工作者走基层、转作风、改文风。

3.2.3 提升笔力，创新内容表达形式。新闻宣传工作者要加强对新的宣传理念和宣传手段的学习，创作更多“粘泥土”“带露珠”“冒热气”的作品，让新闻“活”起来、“动”起来，增强宣传内容吸引力。根据不同平台宣传需要，整合编辑新闻素材，探索创新新闻宣传的表达方式，立体化、多维度进行宣传，增强宣传内容可读性。

3.3 突出特色，提升新闻宣传传播力

3.3.1 突出宣传特色。根据企业特点，有针对性地做好宣传内容的组织和编辑工作。要结合不同平台的不同受众，打造特色平台，增强吸引力和感染力。

3.3.2 讲好企业故事。主动讲好企业员工敢于担当、勇于奉献的故事，以情动人、以事感人，不断激发奋进前行的力量。

3.3.3 要讲好海外故事。根据企业海外业务发展实际，做好宣传策划，建立落实海外全员宣传机制，加强对海外宣传人才的培养和引导。

3.4 内外兼修，提升新闻宣传公信力

3.4.1 坚持实事求是。提升新闻宣传工作的公信力，就是要坚持“用真理说服人、用真情感染人、用真实打动人”。要以确保真实性为原则，紧密围绕企业履约进程和创新成果，加大宣传力度，充分展示企业的履约能力、管理能力、创新能力，提升企业的知名度和美誉度。

3.4.2 坚持全面宣传。从不同角度全面宣传企业取得的业绩和能力，紧密围绕改革发展需要，通过集体采访、定向约稿，有针对性的组织系列稿件，形成宣传冲击波。

3.4.3 加强对外合作。紧跟转型发展的需要，不仅要加强与权威社会媒体的沟通，突出在社会责任等方面的宣传力度，提升品牌影响力；同时也要加强与行业媒体的联系，突出专业性宣传，提升行业影响力。

3.5 弘扬劳动者精神，凝聚企业发展动力

3.5.1 加强对以爱岗敬业为主要内容的劳动精神的宣传。注重宣传在一线默默奉献、无私付出的劳动者形象，宣传平凡岗位上创造的不平凡的业绩，努力营造劳动最光荣、劳动最崇高、劳动最伟大、劳动最美丽的氛围。

3.5.2 加强对以精益求精为主要内容的工匠精神的宣传。注重宣传在专业领域刻苦钻研、精益求精的劳动者形象，引导企业员工不断锻炼职业技能、提升职业素养，为企业努力打造一支高水平、专业化的工匠型技能人才作出贡献。

3.5.3 加强对以创新创造为主要内容的劳模精神的宣传。注重宣传在工作岗位追求质量、讲求效率的劳动者形象，唱响辛勤劳动、诚实劳动、创造性劳动的主旋律。

4 结语

当前，国有企业发展迎来新的历史机遇。新闻宣传工作责任重大、使命光荣。做好新闻宣传工作，要紧紧围绕企业发展大局，坚持策划先行、重点突破、全面发力，以积极的姿态、务实的作风、过硬的本领，不断构建新格局、抢占阵地、培养新能力，努力推动国有企业新闻宣传工作再上新台阶。

参考文献

[1]习近平.论党的宣传思想工作[M].中央文献出版社，2020.11.

[2]刘建玲.探究全媒体时代国企新闻宣传工作的创新[J].办公室业务.2021(14):72-73.

[3]王贵斌.基于融媒体视角的国有企业新闻宣传工作创新路径[J].企业改革与管理.2021(13)：212-214.