媒介融合时代广播媒体发展策略分析

媒介融合时代广播媒体发展策略分析

王海超

    烟台广播电视台邮编：264100

摘要：随着信息技术的迅猛发展，社会中的各行各业已经开始朝着信息化方向发展。广播媒体也在信息技术的发展之下开始转型，在国内广播传媒发展模式也正在朝着新的方向进行调整。在媒介融合的时代背景下，广播媒体需要及时调整发展策略，通过思维革新、技术革新、内容革新，提升媒体自身的吸引力与感召力，培育广播媒体市场价值。对此，本文结合相关工作实践先介绍了在媒介融合时代下广播媒体发展的几种模式，然后分析了媒体融合时代广播媒体发展的现状，最后提出媒介融合时代广播媒体发展策略。

关键词：媒介融合时代；广播媒体；发展策略；模式

在现如今人们的生活质量不断提高，各项技术也在不断的完善，在这样的社会背景下广播新闻产业的发展也开始进行转型来探索更多的发展空间。广播媒体作为传统媒体有机组成，应当立足媒介融合时代大背景，整合系列要素，制定系统性的发展策略，旨在适应新形势、应对新要求。但是从现阶段具体的发展情况来看，在媒介融合时代下广播媒体在发展的过程当中还存在着一些问题，因此需要制定相关的发展策略，这样才能促进广播媒体事业的发展[1]。

一、媒介融合

媒介融合是指现如今的所有媒介通过各种各样的方式来形成一体化的一种发展理念。随着新媒体技术理念的提出以及信息技术的完善，当下传统的媒体为了顺应时代的发展都开始进行转型，以往的报纸、广播、电台等都转变了以往单一的工作模式，开始进行融合报道与传播[2]。

在媒介融合的时代下，一些主流的媒体在传播形式以及所采用的媒体平台上都开始加强了管理。对于平台中所发布的内容也进行了有效的规范，这样能够提高媒介在媒介融合发展过程当中的竞争力。在这样的时代背景之下，各大主流媒体也开始朝着融合的方向进行探索，使得媒体摆脱了以往单一的传播路径，在传播的路径上更为广泛、全面，这也是媒介之间进行不断的竞争和合作所出现的局面。

二、新时代广播媒体融合的具体模式

（一）广电传媒的融合

广播主要是通过人们的收听来传达信息的一种媒体，由于广播在现如今的社会环境下具有一定的局限性，因此例如在一些商场中所播报的广播寻人的这种方式由于不能够对被寻找者真实相貌进行直观的描述，使得所开展的工作具有一定的局限性，因此在广播信息传播的过程中要拓宽途径，提升广播的整体质量以及播出后的效果。对此，要将广播与电视尝试进行有效融合，通过广电融合主要是凭借着电视媒体来拓宽所传播的途径，将一些传统的广播节目通过电视节目的形式来进行播出，进而实现广播的可视性。将广播搬到荧幕上能够让人们在观看广播的过程中对于例如像一些天气预报等生活性服务信息的播音主持人的工作状态和工作环境进行详细的了解[3]。

（二）台网媒体的融合

在广播媒体开展融合的过程当中，随着信息技术的迅猛发展，使得所开展的台网融合更加成熟与稳定。国内的广播界在进行发展时应该积极开展新媒体融合，经过了这几年的发展，已经在朝着“台网一体化”的方向来进行发展，现如今已经逐渐发展成台网融通的混合式运行模式。现如今广播媒体行业正在面临着新老媒体进行竞争的形式，有很多广播媒体部门已经开始提高了在广播发展过程中与新媒体进行融合的意识，并且在开展广播媒体的各项工作过程中积极采用数字化信息技术来对广播内容进行完善，拓宽了广播的发展途径。国内现如今已经有很多广播媒体都纷纷在网络平台上成立了自己相关的网站，在网站中主要以音频为主，然后再通过使用多媒体信息技术将文字、图片、视频等这些媒介来丰富的广播网站内容。从实际的情况来看将传统的广播与现如今的信息技术有效的结合，能够产生巨大的化学反应。现如今国内的这种台网联动的方式也开始从以往单纯的音频播放开始逐渐向其它的一些信息技术业务来进行发展，例如点播服务、文字、信息等，但是在国内还有一部分地区的广播网站在内容上没有进行创新。对此，应该提高台网融通的重视，利用新型的技术，例如现如今人们日常生活中经常用到的社交网络等来丰富工作内容[4]。

（三）移动媒体广播

通过使用手机来进行广播收听，通常情况下有两种形式：第一种是通过手机中内置的广播来像以往使用传统的广播那样来进行信息的获取；第二种方式是利用现如今互联网技术以及手机中的相关的广播网络平台进行收听广播节目。在手机中进行广播节目的收听可以根据广播电视台中正在播放的资源音频，或者是APP中经过二次加工和剪辑的音频。广播与现如今的手机进行深度的融合，能够体现出现如今移动媒体对于社会的价值，也能够体现出个性化传播的特征，手机与广播的融合能够为以往的传统广播在发展的过程中提供了一项参考依据，也能够让传统的广播在现如今的手机技术发展之下得到进一步的延伸。

三、媒介融合时代广播媒体发展现状

（一）互动方式相对单一

媒介融合背景下，广播媒体没有很好地将新媒体技术特性融入到传统媒体运营、内容制作等过程中，出现了用户意识比较薄弱，依旧是根据线下内容推送线上内容，并没有考虑到用户的需求，出现交互方式单一的情况，用户在收听节目的过程中，只能从节目信息中被动性搜索自己感兴趣的、需要的信息，互动性较弱，主动性不强。这种互动及时，与当下媒介融合时代所提倡的用户意识和互动要求存在明显偏差，无疑在很大程度上，影响了广播媒体的竞争力。另外，传统管广播媒体在信息生产上依旧采用传统的生产模式，没有根据用户群体，开展用户画像，凸显内容的个性化，从而使得整个媒体内容的吸引力大大降低。不少从业人员虽然都在强调从用户出发，但也仅仅停留在口头上，实际操作中还是按照传统工作套路进行内容的编发。使得广播节目的内容越来越单一、主题越来越机械、互动效果越来越差。

（二）人们的关注度不高

在现如今信息时代下，广播传媒的发展应该以长期的、可持续的眼光来看待。因此要在这样的时代背景下对于广播传媒在进行设计的过程中要做到全面性，还应该注重在制作、播出过程当中的各项细节，以及观众在浏览和观看过程中的真实体验，这样才能够体现互通效益，但是在现如今的广播传媒中制作方将很多的注意力都放在了节目的开头，大量投入广告等一些媒体资源，目的就是为了通过在节目上的营销来提高观众的收视率，吸引人们的关注来提高产品的销量，但是对于接下来的各项流程却没有进行完善和调整，例如如何了解人们在观看之后的反馈、人们对于广播传媒的需求、怎么样加强与观众之间的互动、怎么样来通过电视广播传媒的各种形式来进行接下来工作的调整等，以此来满足现如今人们对于广播媒体的相关要求，这些环节在未来还要进行内容上的完善与工作上的调整，以此来确保广播传媒事业能够做到日久诚信、持续发展[5]。

四、媒介融合时代广播媒体发展策略

（一）注重人才的培养

要想在广播传媒发展的过程中开展媒介融合离不开专业的人才，这样才能够在新时代下促进广播媒体事业的革新。高素质的专业人才是进行融合发展的技术保障和发展的基础，对此，要注重人才的培养，培养新时代下全方位发展的人才，这样才能在日后开展媒介融合的过程当中有序的开展各项相关工作，满足在媒介融合时代下对广播媒体发展的相关要求。当下随着信息技术的不断发展，要求广播传媒行业要加大创新，这样才能够保证所发布的信息具有一定的真实性与时效性。以内容制作为例，通过人才参与，可以更好地平衡专业生产内容（PGC）和用户生产内容（UGC）之间的关系，在推动形式创新的同时，增强内容创新能力，为广播发展注入新的活力。对于传统的广播媒体要进行革新来加快新媒体的转型，整合各种媒体来进行融合与完善，使之更加具有科学性和公信度，加速信息化技术的发展。在媒介融合时代下广播传媒发展中注重人才的培养，不但能够顺应当下信息化社会的相关要求，与此同时要通过这些优秀的专业人才加快广播传媒行业的整体发展。

（二）提升节目的线上互动性

在以往的广播传媒当中，信息的主要传递方式是通过节目来进行传播，当节目播出结束之后，信息也就不在进行传播，观众只能进行观看不能够随时表达自身的看法，对于广播媒体的相关部门也没有相关方式和渠道了解到观众的真实感受，这样彼此之间不能够进行有效的交流。而现如今随着信息技术的发展，网络节目的出现给人们营造了一个很好的互动与交流平台。当下有很多广播传媒的节目在播出之前都会在相关的平台上征集意见并且根据最终投票的结果以及观众的留言来确定具体的节目播出时间以及人员的配置，在户外以及网络上都能够实现在演出的过程当中彼此之间的互动。例如在近几年的春晚上，在每一个时间整点都有着“摇一摇”的活动，不管是现场的受邀嘉宾还是场外电视机前的观众都能够拿起自己的手机来参与到活动当中来获得相关的礼品。通过这种方式提高了节目的收视率以及观众的参与度，更好地加快了广播传媒事业的发展。

（三）促进广播传媒与新媒体的融合

当下广播媒体正在不断的转型与发展，信息技术也在不断的完善与革新，特别是现如今的移动设备的迭代让人们拓宽了广播媒体信息获取的路径，这样在一定程度上给以往的传统媒体带来了不小的影响。新媒体的出现使得信息的传播速度更快，更具有一定的时效性，并且覆盖范围相对较广，但是从实际来看，在新媒体进行传输的过程中也有一些弊端，尽管信息的传输速率较快，但是却不能够保证信息的真实度。对此，为了能够促进广播传媒的发展应该与新媒体进行融合，以此来拓展未来的发展方向。当下有很多的媒体平台都纷纷开始加强与新媒体之间的合作，进而提高自己在行业过程当中的竞争力，特别是一些广播电台随着与新媒体的互相融合开始在行业中崭露头脚，一些广播电台也顺应了当下新时代的发展趋势，纷纷开通了自己在例如微信、抖音、火山等相关的公众平台的公众号，通过发布具有吸引性的内容，吸引了一大批粉丝。与此同时一些知名的广播电台当中的相关工作人员也已个人的名义这些当下火热的媒体平台中注册账号与粉丝和观众之间进行沟通与互动。有些时候在即将播出的节目进行规划之前，虚心听从网友的留言并积极采纳其意见，确保在后期能够确保广播的整体播出质量，达到预计的播出效果，还能够在开展工作之前积极了解社会的需求。新媒体与广播电台的有效融合拉近了相关工作人员与观众之间的距离，通过运用当下新兴的媒体平台来加大宣传与推广，进而提高自身在行业中的影响力。与此同时，对于一些微信、抖音等媒体平台也能够在第一时间进行节目的播放以及开展相关的直播活动，这样能够加速广播媒体行业的发展。

（四）注重广播节目上的创新

为提升节目粘性，实现观众群体的有效转换，媒介融合时代，广播在发展过程中，仍旧需要注重内容创新，不断提高内容制作水平。具体来看，要坚持“内容至上”的原则，立足提高广播节目整体质量的核心，做好节目主题的选择、内容的编辑和路径的优化，持续增强广播节目影响力。不管是对于广播节目也好，还是相关的平台也罢，要想实现长久的发展一定要保证所播出的节目的整体质量。尽管当下运用了一些先进的信息化技术，但是整体内容是广播媒体未来是否能够实现长久发展的重要依据。在现如今媒介融合的时代下人们对于“美”有了更高的要求，因此对于节目内容的质量的期待值也就越来越高。在这样的时代背景下，要想长久发展，就应该对节目的内容进行革新，与此同时，在保证节目质量的同时还要弘扬和宣传正能量，以此来积极响应国家的号召以及践行社会主义核心价值观念。尤其是一些主要以交通广播类为主的相关广播媒体，应该从特定的观众角度来进行内容上的设计与探究，这样在众多的交通广播类的节目中才会提高影响力，吸引用户。除此之外，在广播节目播出的过程中，还要针对不同的时间以及不同的人群进行深入的策划与探讨，合理安排广告，确保在达到宣传的目的之下还不影响节目的整体走势。在媒介融合的时代下，广播传媒在发展过程中遇到了很多的问题，对此，要针对这些问题进行详细的分析，这样才能够有利于加快广播传媒的发展。

结束语

由此可见，现如今新媒体的发展突飞猛进，给以往的媒体在发展过程中带来了一些挑战和困难。随着信息技术的发展，以往的广播媒体要想进行转变，就要灵活地运用信息技术，根据自身的实际情况进行不断的调整，进而实现创新。除此之外，还应该利用当下火热的媒体平台来拓宽信息传播的方式和途径，这样才能够在复杂的社会环境以及信息时代下提升自身在行业中的整体影响力。

参考文献：

[1] 金珠. 媒介融合时代广播媒体发展策略研究[D]. 华中科技大学，2019(1):6.

[2] 谭春鸿. 主流媒体,价值传播——媒介融合时代广播媒体经营策略分析[J]. 广告大观：媒介版, 2018(6):3.

[3] 朱奕安, 张柏林. 媒介融合时代广播媒体发展策略研究──从郑州人民广播电台打造全媒体"新常态"谈起[J]. 中国广播, 2020(5):3.

[4] 傅鸿洲. 论新媒体时代高校广播媒体媒介融合发展策略——以浙江工商大学广播台为例[J]. 今传媒, 2019, 26(7):2.

[5] 张杰. 媒介融合时代下浙江之声“两微”平台的传播策略研究[D]. 浙江传媒学院，2019(2):16.