新媒体视域下的那曲农牧区电影放映事业

新媒体视域下的那曲农牧区电影放映事业

邓小清

那曲市电影公共服务管理中心  西藏那曲

摘要：公益电影作为文化下乡的重要组成部分，对于丰富农牧民业余文化生活，提升农牧民文化素养等至关重要。然而，近年来，新媒体的飞速发展冲击了农村公益电影事业，并使农村电影放映事业面临着前所未有的严峻挑战，倒逼农村公益电影创新求变开展工作，如何在新媒体时代背景下大力发展农村公益电影放映事业引起业内人士高度关注。基于此，本文以西藏那曲农牧区为例，首先概述了那曲农牧区公益电影发展现状，并重点针对新媒体视域下那曲农牧区公益电影放映存在的问题提出几点发展建议，以期能够为推动那曲农牧区公益电影放映事业的高质量发展提供一定的借鉴与参考。

关键词：新媒体；那曲；农牧区；电影放映；发展

引言

现如今，我国经济社会的不断发展与进步，为城乡飞速发展、融合发展起到极大程度的推进作用，同时，也要清楚看到，整体而言，我国农村地区发展速度明显不及城市，其主要原因在于农村科技发展水平低，资源要素流动不足。近年来，随着新媒体的快速发展，国内大部分城市积极创新改革农村公益电影，促使农村公益电影放映事业的发展取得了长足的进步，并逐渐成为农村公益事业的重要组成部分，同时也为新农村建设的发展起到了推动作用。尽管如此，公益电影放映事业在大部分农村地区仍举步维艰，农村公益电影及其放映工作困难重重。本文借鉴国内先进改革地区的农村公益电影放映经验，以西藏那曲农牧区为例，重点探讨了新媒体视域下那曲农牧区电影放映事业存在困境，从那曲农牧区电影发展与时代发展相适应角度提出几点对策建议，望能进一步推动当地公益电影放映事业及乡村振兴工作的发展。

1 西藏那曲农牧区电影发展概述

整体而言，西藏那曲市电影历经了长时间的发展，具体如下：

1.1 藏北农牧区电影诞生，那曲市电影公共服务中心雏形初现

1954年8月黑河电影队成立，最初的放映设备是1套前苏联乌克兰型16 mm放映机，当时仅3名汉族放映员。自此，藏北农牧区电影诞生了，这也是那曲市电影公共服务中心的雏形；1957年，电影队正式招录3名藏族学员，开始向当地居民传授电影放映技术。

1.2 成立电影队，配发放映机

1960年3月，西藏自治区筹委会文教厅和电影总站再次为那曲电影队配备1套16mm放映机，并在那曲专区招录了24名藏族学员，其中部分前往拉萨学习、部分留在本地以老带新边干边学；到1962年，大部分结业学员被分配回原籍地（县级）承担电影放映工作，9个县（尼玛、双湖当时为申扎县管辖的办事处）纷纷成立电影队，并配发了放映机。

1.3 建设那曲电影院，壮大电影队伍，更新放映设备

1965年9月西藏自治区党委、政府划拨专款，建设了那曲专区电影院（1986年拆除）；1970年，那曲地区成立，全地区电影队伍和放映设备有一定的发展和更新。鼎盛时期，全地区共有66支放映队，电影从业人员达200多人、放映设备近200套；1979年，地区电影站全年发行影片达3847部次，检修影片达2714部次。

1.4 修建“那曲影剧院”，农牧区电影旺盛发展

1984年，国家和西藏自治区投资248万元修建了“那曲影剧院”，以满足电影放映和大中型文艺演出活动；1991年，自治区政府在全区开展农村放映员统一招考，那曲地区138名放映员通过考核被招用为事业编制合同制工人；至1992年，11个县（区）放映员总数达192人（含临时工），且修建那曲地区影视厅，开始对外放映电影和录像节目。

1981年～1997年，那曲影剧院共放映电影7446场、观众1632万人次，放映收入875931.90元、发行收入401152.83元。1998年～2011年年末，地区电影公司每年提供约300部16mm胶片电影拷贝供农牧区放映。

1.5 公益电影事业步入正轨

    国家农村“电影2131工程”实施以来，自治区政府和地区行署出台相关政策，地区电影公司积极引进人才，配备专业放映设备，为那曲地区电影事业的发展提供了物资保障。农牧区公益电影在2014年末全部实现数字放映，截止2022年末，全市电影放映单位拥有广电工程系列电影放映专业技术人员18人，11个县（区）数字电影院中的5个已加入国内电影院线，部分乡（镇）建成了固定放映室，基层放映队配备数字放映设备83套。

2 新媒体视域下那曲农牧区电影放映现状及存在的问题

新媒体视域下，农村公益电影作为公共文化传递的重要渠道之一，在文化产业当中的影响力日趋提升。在这一背景下，全国各地纷纷求新求变，以探寻与时代发展相适应的长远发展路径。而农牧区作为农村的重要组成部分，其电影放映问题也引起高度关注，西藏那曲农牧区电影放映在我国乡村电影放映工作当中努力探寻发展发展方式和渠道，向援藏省市学习、培训，为那曲农牧区电影放映事业的与时俱进起到了推动作用。然而，受到特有的地理环境、语言、历史、社会等因素的影响，再加上新媒体的冲击，导致西藏那曲农牧区电影放映事业暴露出诸多问题，主要表现在以下几点：

2.1 观众明显减少，呈现老龄化现象

21世纪以来，随着各种新媒体形式的层出不穷及互联网的广泛普及，手机、平板、电脑等通讯手段凭借其方便、快捷等优势在民众日常生产生活中发挥着不可替代的重要作用，大多数群众选择运用以上手段观看电影、短视频或听广播，这在年轻人群体几乎全面普及。仅有少数不会操作智能手机、不懂互联网的老年人会选择就近观看电影放映，不仅极大冲击了公益电影放映事业，还使电影观看人员数量明显减少、群体年龄呈老龄化。

2.2 放映员老龄化且流失严重

    现如今，那曲全市1153个行政村，农牧区电影放映员仅有84人，其中编制内12人（年龄最大63岁）；编制外72人，其中公益性岗位13人、临时工57人（年龄最大70岁）、乡村振兴专干2人。尽管可以完成放映任务，但是其效果、标准化放映、组织能力却不尽人意，是群众观影率较低的因素之一。另外，大多数放映员的学历与综合素质不高，多为以老带新的方式步入岗位，系统专业的技能培训不足且理解度不高，在放映设备维修维护上能力不足。另外，待遇保障和流动放映车问题是放映员最关注的问题，大多数县（区）、乡（镇）的行政村较少且自然村距离较远，每月的放映次数有限，临时工放映员只有在安排放映的时候才会有工资，加上交通运输工具租赁、油料消耗等，实际到手的工资极少，不足以支撑日常生活，导致放映员流失严重。

2.3 思想认识模糊，责任不明确且监管不到位

    部分放映员对农牧区公益电影的认识模糊，仅追求局部利益，思想意识较为松懈。在具体落实公益项目时仅为放电影而放电影，不求放映效果，无法意识到农村公益电影在乡村公共文化建设的重要性。另外，大多数放映员组织力、协调力、动员能力较弱，导致公益电影该有的功能与作用无法得到充分发挥。

3 推进那曲农牧区电影放映事业的建议

3.1 强化自身能力建设

首先，必须强化对农牧区电影放映重要性的认识。电影主管部门、业务部门加强指导，让基层行业主管部门重视起来，让放映员意识到作为公益电影放映员的职责意义，全体人员从上至下必须充分认识实施农牧区公益电影放映的重要性，明确公益电影放映的责任与目标。其次，严格实施工作责任制。电影放映主体单位必须严格按照相关政策与文件落实电影放映工作，以高标准、严要求实现“一村一月放映一场电影”的目标，满足广大农牧民在家门口就可以观看电影的需求。再次，电影放映员必须全面贯彻落实总书记对宣传思想文化工作的重要精神指示，敢于担当、主动作为，严格做好每一场电影放映工作，既可以丰富农牧民的业余生活，又利于建设农牧区文化体系；第四，强化放映员队伍的业务能力和综合能力。农村公益电影放映员的综合素质与电影放映质量及其可持续发展密切相关。主要可以从几点着手：（1）相关部门应当聘用身体素质良好，且较为年轻的放映员；（2）必须定期组织线上或线下放映业务技能培训，为放映员系统讲解数字电影放映设备的使用与操作、日常维护、放映技术标准、标准化放映流程、常见故障与处置等，以提升其放映技能与业务能力水平，进而确保有序、安全开展农牧区公益电影放映活动；（3）由于电影放映工作往往在村委会或新时代文明实践中心开展，因此必须提前与村委会、新时代文明实践中心工作人员做好沟通，且必须加强放映员的组织能力、动员能力、沟通能力和协调能力的培养，为有效解决放映过程中的突然断电、观众参与度和组织力度不足等问题提供便利，以确保高效完成电影放映工作。

3.2 借鉴优秀改革创新经验

    西藏那曲农牧区应当积极借鉴与吸收国内其他地区优秀的农村公益电影改革创新经验。首先，应当采取放映培训、制定放映计划、不定时抽查放映状况、开展配套知识宣讲等多种方式，强化放映保障；其次，可以利用学校学生课外活动或课后服务时间、农（牧）闲时段、赛马节等民族节日，把农牧区公益电影送进校园、社区、草场，针对受众制定放映计划，不定时地放映乡村振兴、移风易俗、科学救灾、防火防盗、预防诈骗等生活常识、科普短片，让大家在娱乐中增长知识；除此之外，可以将单纯的“送电影”升级为“送知识”“送政策”“送信息”等，以满足广大农牧民多层次、多方面、多样化的精神文化需求。还应当多措并举拓宽电影的深度与广度，引导农牧民听党话、感党恩、跟党走，以打造农牧区公益电影创新样板。

3.3 规范放映流程，构建有效的管理机制

科学、规范的公益电影放映流程是高效开展电影放映工作的关键。在电影放映之前必须明确场地选择、影片选择、场次确定、放映时间等细节问题，应提前做好宣传工作，以尽可能吸引更多的农牧民参与其中，以激发其文化兴趣。另外，应当构建一套明细的放映管理、审核与监督机制，对影片内容进行严格审查，以确保内容积极向上且具有一定的文化内涵。应当严格做好监督工作，既要充分利用远程定位系统等新媒体手段对放映员放映任务进行监督，也需成立专门的平台，鼓励全民参与，让群众发声。可与各部门相互联合定期定点前往放映点进行抽查，以确保真正做实放映事业，使农牧民真正从中得到实惠。此外，要争取政府与相关部门的支持，以确保资金与物资充沛，为正常开展电影放映工作提供有利保障。

4 结语

    农牧区公益电影放映是一项文化惠民事业，对于提升农牧民文化素质、保障农牧民群众公共文化权益、助力新农村建设与乡村振兴等具有重要意义。因此，在实践当中，必须充分意识到电影放映中存在的问题，并积极通过强化自身能力建设、借鉴优秀改革创新经验、规范放映流程，构建有效的管理机制等有效措施严格落实公益电影放映工作，助力农村文化建设与发展。

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作者简介：邓小清(1995-9-18），女，助理工程师，从事电影放映工作。