南康家居文化的传播与发展研究

南康家居文化的传播与发展研究

衷小芳  通讯作者：顾斐泠

西南民族大学，四川省成都市，邮编610041

摘要

南康家居产业的发展历史是一部典型的中国本土产业的发展史，以“让世界有家的地方就有南康家具”为标语，不断推陈出新，打造符合现代人审美价值和生活需求的家居产品，充满了勤劳与智慧的色彩。特色产业的发展形成了特色文化，特色文化的传播有助于推动产业更加蓬勃。南康家居产业在近20年的发展中，植根于浓厚的客家文化，结合地方特色、产业特色、时代发展，形成了独具特色的地方性产业文化。加强对南康家居文化的传播和保护，可以促进南康家居文化产业的繁荣发展，提高经济竞争力，从而将南康家居产业打造成为一个具有文化内涵和经济价值的文化产业。

关键词：南康家居文化；客家文化；传播与发展

一、南康家居文化概况

（一）、南康家居发展

南康家居产业的发展始于上世纪90年代初，从“草根经济”一步步壮大为千亿产业集群。其发展历程大体可以分为：（1）“原始积累”阶段（1993—2012）：改革开放之初，南康出现了“千万木匠下广东”的现象，在积累了一定的技术和资金后返乡创办家具厂。（2）“转型升级”阶段（2013—2017）：这一阶段，南康家居行业开始从传统家具制造业向现代家具产业集群转型升级，实现了从家具制造到家具品牌、传统家具到智能家居、线下销售到线下线上融合的跨越式发展。（3）“产学研”阶段（2018至今）：2018年，南康家居小镇正式投入运营，标志着南康家居行业进入“产学研”阶段。在这一阶段，南康家居行业更加注重推动产业升级、加强品牌建设、提高产品质量和附加值以及拓展市场和加强与国内外企业和机构的合作。

（二）、南康家居文化特点

南康家居文化植根于浓厚的客家文化，在新时代的发展中，与特色产业相结合，形成了独特的产业文化。

（1）“崇先报本，求真务实”

南康家居文化源远流长，据记载，南康木匠参与了秦代阿房宫、明清时期的明故宫、客家围屋等建筑的修建，有着深厚的历史文化底蕴，也是是客家文化在南康家居中的体现和传承。在现代家居产业中，南康家居小镇以打造世界家具集散地、建设现代家居城和创新创业孵化园、生态园为目标，积极发展以家具采购体验为主的工业旅游。在小镇中既有传统的家具制作工艺，也融入了现代工业设计的元素，将传统和现代相结合，凸显了南康家居文化中的求真务实的内涵。

（2）“不畏艰苦，勇于开拓”

南康家居的文化内涵融合了南康人开拓进取的精神，这种精神源于南康人在物质匮乏的环境下，克服种种困难和挑战，不断提升自身技能和素质，在家居行业中走出了一条独特的道路。在改革开放之初，南康还是一个不生产家具的地方，在一代代南康人的拼搏奋斗下，实现了从无到有、从有到精、从“家具”到“家居”、从“制造”到“智造”的转变，体现了南康家居从业者不畏艰苦，勇于开拓的奋斗精神。

（3）“尊重自然，和谐相处”

在家居制造过程中，南康家居行业注重绿色生产和环保，采用环保材料，使用环保工艺，以减少对环境的污染和对人体的危害。在家居环境的布置中，南康家居企业强调人体舒适度，追求自然风格和简约设计，让人们在享受舒适的同时，也能感受自然。

二、南康家居文化的传播现状

（一）、传播内容层面：内容广泛，但缺乏整合性

南康家居的传播内容涉及传统、技艺、环保、创新等多个方面，但这些内容之间缺乏有效的整合和协调，没有形成一个整体性和系统性的传播体系。如南康家居提倡绿树环保的理念，但对理念运用于产品生产创造中的成果的展示不够。出现这种情况的原因主要是南康家居文化具有多元化的传播主体，每个主体都有自己的传播目标和方式，各有各的侧重点，导致南康家居文化在传播过程中缺乏一个统一的传播策略，使得各个传播渠道和传播内容之间缺乏协调配合，没有一个明确的方向和目标。

（二）、传播形式层面：形式丰富，但缺乏创新性

南康家居采用了多种传播渠道，包括电视、广播、报纸等传统媒体以及互联网等新媒体平台。但在传播过程中，南康家居文化可能更为注重传统的传播形式，缺乏新颖的传播形式和创意，没有充分意识到新媒体在传播中的重要性，也不能将不同媒体进行有效的整合和利用出现的原因可能是由于网络时代快速发展，消费者对于信息的获取方式和需求也在不断变化，南康家居文化并没有及时适应市场的变化，导致其在传播形式上的创新性不足。。

（三）、传播效果层面：效果显著，但具有地域性

南康家居小镇投入运营之后，南康家居文化在全国范围内具有一定的知名度。但由于南康家居文化作为地方性文化，具有独特的地域特色，加之客家话较难理解，企业与消费者之间存在着一定的交流阻碍。对于本地居民来说，客家话能够加强对本土文化和品牌的认同感和支持度。然而，这种地方的品牌效应也只限于一定的地域范围内，对于其他地区的人群可能缺乏吸引力。

三、南康家居文化的发展策略

（一）、发扬崇本报先、求真务实的文化内涵，深入挖掘文化内涵。

（1）、传承传统工艺：由政府牵头，企业引领，对传统工艺进行保护和扶持，鼓励从业者进行技艺传承和创新。同时，可以建立传统工艺的数据库和档案，记录和保存传统工艺的历史、技艺和资料，并结合南康家居小镇这一特色景点，举办相关活动，向年轻人展示南康家居文化中的崇本报先，求真务实的理念和价值观，增强年轻一代的文化认同感。

（2）、结合时代发展：在传承传统技艺的同时，需注重与现代科技的创新性结合，鼓励企业引进新理念、新技术、新材料，与时代接轨，设计制作出更符合时代发展的家居产品，并结合新型设备设施，提高作业效率。

（二）、弘扬不畏艰苦、勇于开拓的精神内核，加强传播形式创新。

（1）、开展宣传活动：通过举办宣传活动，向社会公众展示南康家居文化的特色和魅力，可以包括家居成果展览、文化节、主题活动等，吸引更多的人了解和关注南康家居文化。

（2）、借助网络平台：在数字化时代，网络平台是传播信息的重要渠道之一。行业可以借助社交媒体，如微博、微信、抖音等，发布相关的内容和活动信息，与消费者直接进行交流互动。同时，也可以搭建专业化的网络平台，如官方网站、电商平台等，展示南康家居产品的特色和优势，提供在线购买和定制服务，拓展销售渠道，让更多的潜在消费者了解南康家居产品，从而了解南康家居文化。

（三）、传承尊重自然、和谐相处的人文理念，充分激发市场活力。

（1）、融入传统文化：将传统文化的精髓和现代设计的理念相结合，注重地域文化和民族特色的体现，以创造出既具有独特文化内涵又符合现代审美需求的家居产品。通过这种方式，可以更好地传承和发扬中华民族的优秀传统文化，同时满足现代消费者对于家居产品的多样化和个性化需求，也能为市场带来新的创意和特色，丰富产品线。

（2）、承担社会责任：南康家居应关注社会责任，积极参与公益事业和环保活动。通过企业的实际行动，将和谐共生的价值理念融入产品设计和生产中，注重室内空间利用和功能需求的平衡，传递尊重自然、关注社会和谐的价值观，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。

结语

南康家居文化作为中国文化的瑰宝，具有深厚的历史底蕴和独特的文化价值。在当今社会，传承和发扬南康家居文化对于弘扬中华优秀传统文化、促进文化多样性以及推动家居产业的可持续发展具有重要意义。经过深入了解南康家居文化的历史、文化内涵等，南康家居文化在传播过程中，通过与现代设计理念、科技手段等相结合，呈现了传统与现代相融合的趋势，为现代家居产业注入了新的活力和创新力。未来，南康家居的发展应当注重在保持传统特色的基础上，进一步与现代科技、设计理念以及市场需求相结合，设计制作出更符合现代消费者的家居产品，从而达到以文塑产，以产兴文，推动南康家居文化得到有效的传播与发展。

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 本文为《中国生活之美：南康家居文化的传播与发展研究》，项目编号：YB2023278的结项成果；成都市哲学社会科学研究基地民族民间艺术与成都世界文化名城建设研究中心重点项目《天府文化资源与成都公园城市建设整合利用研究》项目编号：mzmjyszd001阶段性成果

衷小芳，西南民族大学中国少数民族艺术专业研究生

 顾斐泠，西南民族大学中国少数民族艺术专业硕士导师，通讯作者