化妆品广告的英译策略探究

化妆品广告的英译策略探究

刘美 黄士花通讯作者

山东协和学院  山东济南     250000

摘要：随着全球经济发展，我国化妆品贸易日益频繁，并逐渐走向国际化。我国化妆品历史悠久，种类繁多，如何走出国门是化妆品发展的重点，贴切的广告语对交易成败起重要作用，国际化广告语的翻译是当下研究热点。本文从接受美学、文化差异、消费者心理等方面来分析化妆品广告文本的词汇、句法、修辞特点，并根据这些特点来探索化妆品广告英译所运用的归化及异化策略。通过运用归化策略里的意译和增译的方法，异化策略里的直译和音译的方法，从而达到让目的语读者更好地理解化妆品广告语的目的。

关键词：化妆品广告语；语言特点；翻译策略

一、化妆品广告文本的语言特点

化妆品广告文本的语言特点在词性方面，使用了较多的动宾结构和形容词。

一方面，使用动宾结构来说明化妆品产品的功能和特点。例如，保湿、补水、修复、生发、美白、抗老、防晒等词语被频繁使用，以突出产品的功效和效果。这种结构简洁明了，能够直接传达产品的核心卖点。另一方面，形容词在化妆品广告中也扮演着重要角色。形容词被用来描述产品的特点和质量，以吸引消费者的注意力。高效、持久、最新、优秀、最佳、流动、新鲜等形容词经常出现在化妆品广告中，强调产品的优越性和独特之处。综上所述，在中国化妆品广告中，“动宾”结构的使用和形容词的大量运用是其主要特点之一。这些手法能够有效地吸引消费者，并向他们传递产品的功能和特点。

化妆品广告文本的语言特征在句法方面，使用了较多的简单句和祈使句。一方面，简单句明了简洁，可以使消费者对产品的特征、性能一目了然，用最少的词语表达产品丰富的含义。简单句的使用对企业来说可以节省广告版面和时间，减少了经济投入。另一方面，祈使句的使用迎合了消费者的心理，向消费者传达:顾客就是上帝，满足顾客的一切合理要求！祈使句的使用也表达了企业期待消费者购买产品的愿望。

商家运用大量的修辞手段进行宣传，不仅能达到推销产品的目的，还能展现语言的独特魅力。放大或缩小客观事实是夸张的定义，过分夸大或缩小化妆品广告会让消费者产生怀疑，达不到销售的目的。但实例表明，合理的夸张会使消费者对产品的性能产生印象，吸引消费者的注意力，引发购买欲望。作为一种被广泛使用的修辞手法，比喻以事物的相似性为基础，用具体的、表面的、常见的事物来解释深奥的、陌生的事物，也就是随处可见的比喻。

企业想要消费者自愿购买产品，就必须了解化妆品广告文本的语言特征。

二、影响化妆品广告的因素

德国康茨坦斯大学文艺学教授姚斯在1967年提出了“接受美学”这一概念。它的核心是从受众出发，从接受出发。他认为，一个作品，即使印成书，读者没有阅读之前，也只是半成品。化妆品广告的翻译也是如此，要考虑到消费者的心理，从消费者的角度出发进行翻译。

文化可定义为区别于其他民族的共享意义系统或自身的心理程序。文化也可被定义为，由于不同地区的人群，生活方式不同，也就形成了独特的生活方式、社会习俗、道德规范和价值观。为了体现化妆品广告所蕴含的文化因素，提升化妆品企业的市场价值和影响力，需要我们从这些方面对化妆品广告翻译来研究。消费者心理是由认知和动机构成的。认知是人们对周围环境最原始的认识，动机是是消费者做出购物欲望的直接因素。所以，消费者心理对化妆品的销售发挥关键作用。企业想要得到较快的发展，刺激消费者购买化妆品产品，就必须要分析消费者的心理。

三、化妆品广告的翻译策略

化妆品广告英译的目的是向英语国家的人介绍和推销产品，激发他们的购买欲望。归化翻译策略就是向目标语言靠拢，使译文通顺，易于英语国家的人接受。

意译是指在理解原文结构的前提下，通过自己解释还原原文的含义。译者在翻译实践中经常采用意译的翻译方法，是因为中英文化差异较大。采用向读者靠拢的翻译方法，即用读者容易接受的语言来表达原文的深层含义，让消费者更好地理解化妆品产品，引起消费者的兴趣，刺激消费者购买欲。例如：

佰草集 Herborist

“佰草集”是国内提倡健康草本护肤的化妆品品牌。然而，西医中没有草本植物，“佰草集”外国字典中也没有对应的单词，所以采用“Herborist”不仅表达了化妆品取自纯天然草本精华，更是呵护肌肤的草本大师。

增译是译者在自己的理解基础之下，翻译时增加单词或句子的方法。由于中西方不同的文化差异和表达方式，所以在翻译时常采取增译的方法，以便更好地表达原文的意思，使读者理解句子的深层内涵。例如：

绿丹兰：爱您一辈子。 Love me tender, love me true.

在这句话中，译者增加了“温柔的”、“忠诚的”形容词，使句子更能表达真情实意，对仗工整，读起来朗朗上口。

化妆品广告的英译强调的是产品达到销售的效果，这和其他文本的英译有所不同。对化妆品广告好坏的定义是，它能否吸引消费者，使消费者产生购买欲。异化翻译策略是向读者靠拢，在不改变原文的结构基础之上，让消费者感受不同的文化氛围，吸引消费者的注意力。

直译，顾名思义，就是对译文直接逐字逐句的翻译，一般遵循忠实原则。在实际翻译的过程中，由于直译保留了原文的风格，并且简单明了，让消费者领略不同文化的熏陶，受到了消费者的喜爱。例如：

这世界上最令人忘怀的女人都用——露华浓 The most unforgettable women in the world wear Revlon.

这则广告的受众是女性，由于中国和西方女性都有追求美丽的心里特征，所以商家有着相同的认知环境。使用直译的方法将传播者的意图传达给目标语受众。

音译是根据词语的发音，把和它发音相同或者相近的词语表达出来。例如：

百雀羚 Pechoin

“百雀羚”是中国的护肤品牌，如果直接翻译为“The sparrow antelope”，“长满雀斑的羚羊”，就失去了语言本身的意义和美感，也不能使目标语读者很好的理解其含义，而音译为“Pechoin”，则是该化妆品品牌更有音律美，引起外国消费者对中国传统美的想象。

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