海宁GM2D背景下的皮革服装溯源管理探索之路

海宁GM2D背景下的皮革服装溯源管理探索之路

郑天宇

海宁市市场监督管理局 314400

摘 要：从过程、监管、技术三个方面，对皮革服装溯源管理的需求及难点进行分析。以抖音溯源码、浙品码、知源码为例，对海宁实施皮革服装品质二维码溯源管理进行重点介绍。以GM2D为背景，从政府、企业层面，提出加强皮革服装二维码溯源管理的建议。

关键词：皮革服装；溯源；二维码；GM2D

前言

随着社会经济的发展，人民的生活水平不断提高，对服装的消费力、购买力都有较大的提升[1]。同时，又由于服装的品牌、品类众多，针对服装的溯源管理仍存在诸多的难点、堵点。普通消费者对于服装材质、品牌的真伪、质量的判断能力不强，因此对服装的溯源管理具有十分重要的意义。

针对产品溯源体系的研究，目前主要集中在农产品领域。丁嘉懿采用小程序开发技术，根据农产品的特点，开发基于微信小程序的农产品可溯源电子商务平台，提供追溯农产品的生产信息，提高农产品的质量安全性的功能[2]。应毅讨论在新冠疫情背景下，针对进口农产品利用区块链技术，实现产品的有效追溯，从而保障群众的健康安全[3]。

同时，也有部分针对服装领域的产品追溯探索，利用不同的技术手段，致力于实现服装的全过程追溯，例如金鹏提出一种基于区块链技术的服装可追溯系统，可对服装产品数据进行采集、判断、存储、读取，达到对产品全生命周期记录[4]。严春花研究了在服装生产过程中，采用应用先进射频芯片和印刷电子技术而制备的RFID电子标签，实现防伪追溯和全生产流程的质量管控[5]。

时尚产业是浙江的八大万亿产业之一，更是海宁的特色重点产业和富民产业。海宁皮革产业集群通过一系列战略创业行为，已完成从低端生产到自主研发、品牌创建的深度蜕变，成为中国目前规模最大、最具影响力的皮革产业集群[6]。优化企业的管理模式，加强溯源管理，提升海宁皮革产业的持续发展能力，历来是海宁皮革服装企业致力探索实践的方向。

1 皮革服装溯源管理的需求及难点

1.1 过程方面

服装制造行业的过程环节繁杂，包括了订单分包、服饰设计、原料供应、合作生产等。而这些环节又分别涉及服装公司、设计团队、加工厂商、原材料供应商等不同主体，在传统的服装制造过程中，各角色主体之间是处于独立状态，消费者也很难在服装制造的各环节中建立起充分的信任[7]。

目前，皮革服装溯源体系流程主要体现在服装生产企业的内部，对进厂前的服装原材料溯源及出厂后的服装成衣溯源较为困难。同时各个环节的企业间信息化程度不一、信任问题难以解决，产业上下游的信息不对称问题突出，导致服装原材料追溯问题难以解决。

1.2 监管方面

随着网络购物方式的普及，产品的生产和销售呈现出了“数量庞大、销售节奏快、退货率高、消费投诉多”的特点，由于服装批次多、种类杂，从服装行业的源头进行质量检验追踪较为困难，导致对不合格产品的溯源管理困难，开展不合格产品召回较难操作。此外，皮革服装行业的知识产权保护问题日益严峻，服装的外观侵权等行业乱象亟待有效整治。这些问题都给监管工作带来了巨大的挑战。

1.3 技术方面

目前，服装类产品的溯源主要集中在防伪鉴别上，较为成熟的服装防伪溯源方式主要是通过激光标签、内部编码等形式实现。

随着数字化进程的加快，这种传统的防伪形式在安全性、便捷性、数据管理的可靠性等方面已经较难满足企业和消费者的需求。诸如刮刮卡、激光标识等传统防伪方式，极易被不法分子利用仿造，消费者难以便利地对商品进行追踪溯源。

2 皮革服装二维码溯源管理

二维码是在一维码基础上演变而来的，针对一维条码密度信息低、存储容量较小、对数据库和通信网络依赖度高等缺点进行了改善，具有便捷的自动识读、成本低廉的优点，目前已经在经济生活的各个方面有广泛的应用，如金融系统、医疗系统、税务系统等等[8]。

GM2D指全球二维码迁移计划（Global Migration to 2D），该计划是国际物品编码组织于2020年底提出的一项全球性倡议，希望在2027年之前，在全球范围内，实现从一维条形码向商品二维码的过渡迁移，引领各领域全面实现商品二维码的识读解析等功能，达到各行业之间数据信息互联互通。

2022年5月，浙江省市场监督管理局与国际物品编码组织、中国物品编码中心签署三方联合声明，推动浙江省率先建设全球二维码迁移计划示范区。在“GM2D”大背景下，海宁着力研究如何利用二维码数据承载量大、解析速度快、安全系数高等优势，逐步探索抖音溯源码、浙品码、知源码的应用，寻求皮革服装在产品的质量管控、知识产权保护、消费纠纷化解等的新路径。

2.1 抖音溯源码

随着电子商务经济的快速发展，海宁皮革产业主动拥抱变革，快速构建皮革电商发展新路径，“电商+直播”的新模式逐渐兴起。以海宁皮革城抖音电商直播基地为例，2020年，海宁与抖音公司签约，共同打造皮革城抖音电商直播基地，对在抖音平台上销售的皮革服装产品实行品质溯源管控，现在从海宁皮革城抖音电商直播基地QIC仓销往全国各地的产品均有一个溯源码，这个溯源码本质上是一个二维码，通过扫描这个二维码，消费者可以查看该产品的基本信息、原材料检验报告、生产企业信息等内容，让消费者对产品有更进一步的了解。

2.2 浙品码

“浙品码”是浙江省市场监督管理局数字化改革的重要内容，其主要功能是全面呈现产品质量基本信息。海宁以“GM2D”平台为依托，通过“浙品码”系统推进二维码赋码，努力探索二维码在皮革服装领域的深度应用。

建立“GM2D”试点工作机制，聚合各方优势，以“行政人员+技术专家”的方式组建皮革服装“GM2D”服务团队，通过上门指导、线上答疑等方式，指导企业开展“浙品码”赋码。

通过对皮革服装企业的生产环节、合格证制作方式等进行调研，确定以服装合格证为二维码用码载体，通过统一印制、标签打印粘贴等方式，实现二维码与产品合格证相结合的通用流程，进一步优化赋码工作过程。消费者通过扫码“浙品码”可以查看该产品的原材料、规格型号、检验报告、企业信息，还可以进行消费反馈，进一步提高消费者对产品溯源信息的掌握并进行消费反馈。

2.3 知源码

“知源码”是知识产权溯源码的简称，主要依托二维码技术，将取得外观专利授权和版权登记的原创设计商品作为赋码对象，集成商标、专利、版权保护要素和创新主体信息，通过“一物一码”管理体系和“线上线下”融合联动，贯通原创设计知识产权创造、运用、保护、管理、服务全链条，实现“强保护、增动能，提质效、促协同、优生态”目标，实现原创设计知识产权溯源全链条保护。“知源码”是在“GM2D”海宁示范区建设发展大背景下，创新拓展二维码在原创设计领域的应用成果，将有利于海宁全面打造契合时尚产业需求的知识产权存储、溯源、出证、展示和分析的数据服务平台，为时尚产业高质量发展提供有力支撑。目前“知源码”系统已上线测试，并在海宁部分企业试用。

3 结语

皮革服装的全过程溯源管理涉及生产、流通、售后、监管等多环节，为了加强推进相关工作进展，应从以下两方面着手：

（1）政府应加快“GM2D”相关政策制定，强化相关政策宣传落实，进一步强化对企业开展二维码赋码、转码工作的指导，积极引导企业落实皮革原辅料、皮革服装产品开展源头赋码、首站赋码工作。同时，强化二维码管理工作，让二维码在皮革服装全过程溯源管理中，更好地发挥保障产品质量、保护知识产权、化解消费矛盾的作用。

（2）企业应积极参与二维码迁移计划，针对产品生产、销售，主动开展二维码赋码工作。对于已经建立内部二维码管理系统的企业，主动进行多码合一融合工作，进一步强化原材料管控、产品质量控制、知识产权保护、售后服务等方面工作，以“二维码”为载体，展示产品从生产到销售全过程的相关信息，让信息更透明，销售更规范，服务更暖心，也让消费者购买更放心。

参考文献

[1] 罗芳．购买力提升促进商贸流通业稳定发展的实证分析：基于消费需求的门槛特征[J]. 商业经济研究,2020(4):13-16.

[2] 丁嘉懿,陈志民,尹卓轩,等．基于微信小程序的农产品可溯源电商平台开发[J]. 南方农业,2021,15(4):71-74.

[3] 应毅,王志瑞,刘亚军,等．基于联盟区块链的进口农产品溯源系统研究[J]. 江苏农业科学,2022,50(14):207-213.

[4] 金鹏,薛哲彬,江润恬,等．基于区块链技术的服装可追溯系统设计与实现[J]. 丝绸,2021,58(5):62-69.

[5] 严春花,周永凯,李斌,等．RFID电子标签在服装产品防伪溯源中的应用[J]. 纺织科学研究,2018(01):77-79.

[6] 吴义爽．基于商贸平台型龙头企业战略创业的产业集群升级——以海宁皮革集群为例[J]. 科研管理,2016,37(7):54-61.

[7] 鲁维维．区块链技术在供应链管理中的应用研究[J]. 当代经济,2017(29):98.

[8] 燕雨薇,余粟. 二维码技术及其应用综述[J]. 智能计算机与应用,2019(5):194-197.