新时期传统广播电视与新媒体的融合探讨

新时期传统广播电视与新媒体的融合探讨

党晓波

喀什地区融媒体中心

摘要：互联网技术的发展日新月异也带动了新媒体的普及与腾飞，可以说新媒体在人们生活中占据了越来越重要的分量。而新媒体的发展也给传统广播电视产业带来了海啸般的冲击。为了更好地适应市场环境以及满足当下的用户需求，传统广播电视行业不得不考虑如何将新媒体与传统媒体进行融会贯通结合，寻求更进一步的突破和发展。因此，新时期传统广播电视与新媒体的融合成为当前广播电视产业最大的研究热点与重点。

关键词：新时期；传统广播；新媒体

1.新时期传统广播电视媒体与新媒体融合的必要性

1.1有利于信息共享

信息技术的进步也更进一步推动新媒体逐渐走进人们的生活，新媒体可以说无孔不入地渗透到每个人的生活和交流中的方方面面，逐渐取代传统媒体成为获取信息和交流的主要渠道之一。因此将传统广播电视媒体与新媒体进行融合双剑合璧能够实现一加一大于二的效果，可以说对于传统媒体来说是极大的契机，帮助信息共享的同时将最新的信息带到传统媒体中。传统广播电视媒体承载了传统的信息渠道，而结合新媒体后能够打破时空的限制和约束，更好地将信息进行交流与沟通，实现了信息共享的目标。

1.2提高新闻的传播力

新时期传统广播电视媒体与新媒体融合是当前广播电视产业发展的一个必然趋势，其必要性不仅在于能够为行业带来新的增长点和商业机会，更重要的是能够提高新闻的传播力，实现内容的多元化、定制化和个性化，从而更好地满足用户的需求。融合能够拓宽传播渠道。随着新媒体的兴起和普及，人们获取信息的方式发生了变化，电视媒体的优势地位不再那么绝对。通过融合，可以将新媒体的分发渠道和用户群体纳入到广播电视的传播范围之内，实现信息渠道全覆盖与信息交流。

1.3提高发展水平

融合可以实现资源共享。传统广播电视行业在内容创意、制作、传播等方面积累了丰富的资源和经验，而新媒体则在分发渠道、用户互动等方面具备一定的优势。通过融合，可以将两者之间的优势相互结合，共同推进行业发展，实现人才、技术、内容等方面的资源共享。

其次，融合可以促进技术创新。新媒体以其先进的技术手段和商业模式，不断拓展着传播方式和渠道，从而推动了行业创新。传统广播电视行业则需要借助新媒体的技术优势，加速向数字化、网络化等方向转型，提升技术能力和竞争力。最后，融合可以推动商业模式创新。传统广播电视行业受到广告、节目制作等方面的限制，商业模式相对单一。

2.新时期传统广播电视与新媒体融合的问题

2.1新媒体专业队伍缺失

新时期传统广播电视与新媒体融合的过程中一个最主要的关键问题就是新媒体专业队伍的缺失，随着新媒体的快速肆虐，媒体界已经出现了越来越多一系列专业人员确实以及专业人员缺少的问题，一些地方电视台媒体希望通过推出 “互联网+电视”战略实现新媒体与广播电视的结合，但是由于互联网与电视专业存在一定的壁垒导致了缺乏既精通互联网又熟悉传统媒体的专业高素质人才，导致计划无法进行，可见专业队伍的欠缺以及专业人才的缺乏是摆在传统广播电视面前的一大难题。

2.2缺乏合理的软环境

新时期传统广播电视与新媒体融合的过程中，软环境的不足是一个非常突出的问题。软环境由一系列与产业相关的非物质因素组成，如法制、政策、文化等。这些因素对广播电视和新媒体各自的发展和融合起到了极大的推动作用。然而，目前我国的广播电视与新媒体融合仍缺乏相应的软环境支持，这对于融合的发展形成了困难和阻碍。例如，《互联网视听节目服务管理规定》的出台对于互联网视听节目的内容和经营进行了详细规定，对于融合平台的研发和运营造成了一定的限制。

2.3新媒体设备和技术不足

新媒体设备和技术不足是整个传统媒体实现升级与融合的硬伤，因为设备与技术是当下新媒体突飞猛进的最主要根本原因，因为目前我国大部分地方的现代化建设已经十分明显，但是针对设备与技术的更显缺少之又少，而地方卫视媒体虽然投入了大量资金购买了高端设备，但是因为缺乏懂行会操作的人，风牛马不相及无法很好地将设备和资金的效益扩大化，许多虽然很先进的设备缺只能闲置。技术的缺失就导致传统新媒体就像一个断了腿的巨人，虽然后庞大的资金支持设备的购买，但是无法很好地实现平衡导致融合效果极差，节目在线播出画质不佳、音质不清等问题。

3.新时期传统广播电视媒体与新媒体融合的对策

3.1增设传播平台实现新媒体理念融合

新时期传统广播电视媒体与新媒体融合需要从理念角度出发，建设合理的融合理念以及发展的思想，才能够从根本上改变媒体人对于不同理念的认识与构思，与时俱进地提高媒体的融合度。媒体可以通过建立自己的官网、DIY的移动客户端以及定期更新的微信公众号等扩大自身的认知覆盖面，吸引更多用户参与到传统媒体的结合当中去。

同时借助AI的东风以及互联网的多元化传播信息，尽可能地拓宽传统电视广播的传播范围与传播的距离，为新媒体的内容提供权威的支持与认证，强化跨界的融合与资源共享，齐头并进地借助新媒体自身具备的海量的用户基础和先进的技术手段，在新媒体平台上因地制宜推出属于自己地方卫视的专属频道，实现内容的多元化传播。

3.2助力素材采播实现媒体融合

随着新媒体的兴起和发展，传统广播电视媒体也在积极进行新媒体融合需要加强对于新媒体平台的了解与运用。传统广播电视媒体在采集、编辑、制作节目素材和内容时，要考虑素材的多重形态和多媒体元素的融合，以适应新媒体的传播方式和用户需求。媒体平台应该注重节目素材的版权管理和信息安全保护等方面的工作，从而更好地服务于广大观众和用户。

其次，还应该建立一套完整的新媒体采播平台。广播电视媒体可以通过建设集采集、编辑、取样、打标签为一体的新媒体素材采集平台，来适应新时期多样化的采编方式和需要。同时，通过对采集器材的分析和处理，也能够更加精准地了解受众的需求和喜好，给用户带来更好的观看体验。除此之外，还可以通过与新媒体平台的合作来实现素材的互通。广播电视媒体应该加强与新媒体平台的沟通及合作，推进技术和资源共享，加快素材的共享与交流。

3.3加强资源整合结合节目特点实现内容融合

传统广播电视媒体可以通过整合自有内容资源，在节目策划和制作中融入新媒体元素，打造新型的、高品质的节目形态。比如，将传统电视节目中的互动环节与新媒体平台进行联动，通过社交媒体等平台收集用户提问，实现现场互动；还可以将新闻报道与社交媒体互动环节相结合，增加信息的来源广度和深度，提高报道的时效性和吸引力。

传统广播电视媒体可以利用自身的专业性和权威性，提供更加丰富和深入的报道视角和分析，同时通过与新媒体平台的互动和合作，将信息传播的形式实现多元化和平面化。传统广播电视媒体还可以关注观众的需求和反馈，打造更具特色的内容形式。通过深入了解观众的喜好和消费习惯，传统广播电视媒体可以创新制作形式和内容，增加节目的吸引力和影响力，进一步与新媒体平台进行融合。

结语：综上所述，广播电视媒体要不断适应时代发展的需要，注重新媒体与传统媒体的融合。只有在融合发展的过程中，广播电视媒体才能够更好地适应观众和用户需求的变化，提高自身的竞争力和实用价值。传统广播电视媒体应该加强技术、人才和资源的积累与整合，推进文化传播和创意创新，不断深化媒体融合的内涵与外延，为广大观众和用户带来更好的传媒服务。

参考文献：

[1]李华芹.新时期广播电视与新媒体融合发展研究[J].中国报业,2023(06):34-35.

[2]张金樱子.试述新时期广播电视与新媒体融合的制约因素及改进举措[J].声屏世界,2020(05):123-124.