大学生关于旅游意向调研分析报告

大学生关于旅游意向调研分析报告

张婕车莉慧   李成思

四川工商职业技术学院 四川都江堰 611830

【摘要】在经济快速发展的背景下，旅游行业中的大学生是一个非常重要而又具有独立性的群体,能够在经济上独立，能够独立生活，有更多的空闲时间，同时也是一群充满探险和探险的人，因此对旅行有着很大的激情。本文通过问卷调查的方式，了解大学生群体的旅游需求，根据问卷调查的分析结果，给出相应的建议来帮助大学生改善其旅游质量。

【关键词】 ：大学生；旅游；数据化分析

引言

随着我国民众的生活品质逐渐提升，旅游活动已经越来越成为人们休闲娱乐的重要选择，可以说，外出旅游已经逐渐成为我们生活中不可或缺的一部分。根据查阅的文献可知，在旅游的群体中，其中的大学生群体旅游有基础、有保障、有潜力，这一细分市场数量庞大、收入可观、发展可期[1]，因此，作为具有特殊意义的消费群体的大学生们，他们的旅游偏好所表现出的示范性的作用对整个旅游方面的消费市场具有非常重要的意义。其中的旅游意向更是影响旅游行为的前提条件，而旅游的态度更是包括了旅客是否热爱旅游，并且还有在时间金钱具备的情况下，是否乐意参加旅游活动[2]。本文选择了主要以大学生的旅游市场为中心题材，随后开展了一系列的调查调研活动，以此了解并掌握大学生旅游意向，分析大学生对旅游的具体需求以及期望等。最后通过对调查结果的分析，从不同角度对大学生旅游的最新趋势进行解读，从而为开发大学生旅游市场提供有用可行并且能落地实践的建议。

1国内外文献研究

随着我国疫情防控政策优化，国内旅游需求迅速释放，随着疫情影响的逐渐消退，国内旅游热度将持续上升，在旅游社区中，大学生作为旅游者中的一个特殊群体，他们有一定的知识储备，也有着自己独特的文化背景，可以通过不同的方式深入体验旅游目的地，此外经济上的独立性比较强，时间比较轻松，也比较喜欢冒险。他们能够有效地与当地文化、习俗以及自然环境相融合，从而形成一种独特而丰富的旅游体验，这一切都促进了大学生的旅行热情。与过去相比，现在的大学生更注重旅游体验，他们在旅游过程中不仅追求新奇、刺激和乐趣，还希望通过旅游来获取更多的体验和感受。并且全球的旅游行业也呈现迅速增长的态势，国外旅游市场规模不断扩大，旅游资源丰富，旅游设施完善，为全球游客提供了优质的旅游体验。同时，旅游业在国民经济中占据了重要的地位，这对于促进经济发展和提升人民生活水平具有非常的积极意义

2大学生旅游需求分析分析

2.1 调查指标体系构建

目前大学生的旅游需求，结合国家对旅游方面的政策，以大学生旅游需求的问卷调查。从而构建由被访者的基本特征、行为习惯、态度评价等三个方面响因素指标体系，具体如表2-1所示。

表2-1   调查指标体系构建

2.2 问卷设计

以调查指标为基础，主要采用多元选择式和二元选择式分别从多个方面进行设计调查问卷，其内容由大学生基本信息、大学生的旅游需求以及偏好等几个部分组成。采取网络随机向高校大学生发布的方式进行实地的访问，从而获取大学生旅游人群的对旅游需求偏好的数据。本次调查共收获130份实地调研的问卷，通过数据的整理和清洗，最后得到130份有效问卷，有效的问卷数据达100%。

3调研数据分析

3.1调查对象分布

据调查数据表明，有效数据共130份，被访大学生的男女比例各占50%，其中的大一学生有25人，占比19.2%大二的学生有39人，占比30%，大三的学生有46人，占比35.4%，大四的人有20人，占比15.4%。

3.2 调查指标的统计量分析

据调查数据所示，表现了大学生群体游客的旅游主要消费的不同分布，主要消费在住宿方面的人占比有37.69%，主要消费在饮食方面的人占比有26.92%，主要消费在交通方面的人占比有20.77%，主要消费在购物方面的人占比有14.62%。在图3-3中，展示了大学生群体的游客外出旅游时主要关注的问题，其中饮食和住宿问题有占比28%的人最关注，有占比18%的人则最关注费用问题，其次有占比17%的人最关注交通问题，占比15%的人最关注景点的吸引力，此外有占比12%的人最关注安全问题以及占比11%的人最关注购物问题，因此综上可看出，住宿和饮食会极大影响大学生群体的旅游意向，其次就是交通问题以及费用也对大学生群体的旅游产生较大的影响，此外就是景点吸引力、安全问题、购物问题等也会对大学生群体产生一定的影响，具体如图3-2。

图3-2 游客外出旅游最关注的问题

3.3偏相关分析

“假设您旅游过程中主要的消费是哪个方面”与“您旅游时通常选择什么样的饮食”这两个变数之间是否存在线性相关性，一般假设检验的显著性水平为0.05，如图所示，显著性水平为0.04小于0.05，同时拒绝原假设，说明这两变量有线性相关的关系。“您旅游过程中主要的消费是哪个方面”与“您旅游时通常选择什么样的饮食”呈负相关，相关系数为-0.181，两个变量之间一般相关，详见表3-3。

4改进建议

(1)出游花销的控制

在旅游中的花销上，由于大学生的生活费有限,因此大学生在住宿、饮食、交通工具等的选择方面，可以以经济、实惠、简洁为准，做到不盲目消费以及合理规划旅游花销，控制旅游成本。

(2)景区制定学生优惠政策

景区应针对大学生旅游来制定一些优惠政策，以此来吸引大学生旅游。除《中华人民共和国旅游法》和《国家发展改委关于进一步落实青少年门票价格优惠政策的通知》中规定的对全日制大学本科学生实行半票的门票优惠政策之外，各大景区也应该针对景区内的其他收费体验项目对大学生实行一定的优惠政策。由于大学生的消费能力有限以及大学生在旅游中的交通费用以及住宿费用中占了较大的比率，所以景区的收费方面应该对有意愿在景区消费的大学生采取优惠活动，满足大学生的旅游体验，让大学生在除交通以及消费之外花最少的钱得到最好的体验。[3]

(3).举办当地特色的优惠活动

在景区的纪念品方面，在节假日期间，对景区内的纪念品适当的举办优惠活动,促使更多消费者购买景区纪念品。凸显景区纪念品的景区特色以及景区所在地的文化特色。

(4)大学生合理利用自媒体

大学生可以在旅游的同时利用自媒体，宣传旅游景区的文化以及纪念品的特色。这样不仅宣传了旅游景区也间接的锻炼了自己。还可以加以创新，让更多的人以不同的角度了解到旅游景区。在这个互联网时代，充分利用好互联网思维，做到线上“圈粉”，线下“推广”。

参考文献：

[1]袁声鹏.贵州大学生旅游需求与消费导向研究[J].安顺学院学报,2020,22(05):106-111.

[2]许迎,朱湖英.在校大学生的旅游偏好研究——以湖南省为例[J].经济研究导刊,2019(21):171-173+183.

[3]王纤纤,王昊星,熊高强.南京大学生旅游需求及偏好调查分析[J].商展经济,2021(16):59-61.

[4]闫东坡,原燕妮,朱家阳等.基于网络游记的河南开封市旅游目的地形象感知研究[J].西部旅游,2023(02):64-66.

作者简介：

张  婕（2002--），女，四川省乐山市 彝 大专  研究方向：商务数据分析

车莉慧（2003--），女，四川省自贡市 汉 大专  研究方向：商务数据分析

李成思（1986--），男，1986，美国籍，外国专家，经济学博士，研究方向：数理统计，国民经济核算