加强品牌建设，提升企业核心竞争力

加强品牌建设，提升企业核心竞争力

王棠芳

中车大连机车车辆有限公司 辽宁省 大连市 116022

摘要：进入新时代，在社会快速发展的背景下，推动了我国城市化进程的加快，带动了企业的进步。其中，品牌是企业重要的无形资产,是企业核心竞争力的重要组成部分。新发展阶段,面对错综复杂的国际国内形势,国有企业作为我国经济发展的先锋队、主力军,要把握好新的历史发展机遇,充分发挥国有经济的主导作用和战略支撑作用,坚定扛起新的历史使命和重大责任。国有企业要实现可持续发展,其中一项关键举措就是创建自主品牌、加强品牌建设、构筑起卓越的企业品牌体系。

关键词：品牌建设；企业核心；竞争力

引言

企业品牌作为现代企业经营发展中的重要组成部分，不仅反映企业品牌市场影响力，还是企业文化的缩影。基于此，品牌运作不可或缺。品牌运作战略是为确立并延续企业的品牌优势，对品牌设立正确的目标及实现目标所采用的有效手段。品牌战略运作是企业发展的必由之路。

1国有企业品牌建设存在的问题

1.1品牌定位模糊

品牌定位作为企业在市场中的核心表达,不仅仅关乎产品或服务的定位,更涉及企业的核心价值、目标受众和差异化竞争策略。然而,许多中小型企业由于资源有限、市场认知度较低以及缺乏深刻的战略思考,常常在品牌定位方面存在混淆和不清晰的现象,导致消费者对企业的认知困惑,无法准确地理解企业的独特价值和与竞争对手的区别。当消费者无法理解企业所提供的产品或服务的特点以及如何满足他们的需求时,很可能会转向其他更加明确定位的品牌,从而使企业失去了发展潜在客户的机会。

1.2品牌建设意识薄弱

品牌建设意识淡漠导致企业管理者在经营管理过程中对企业品牌运作战略的关注度不够，难以挖掘自身品牌的深层次价值，不利于企业品牌的推广。加之企业管理层对于品牌运营管理缺乏认知，基层经验也较为匮乏，难以正确把握品牌建设中出现的竞争等问题，继而无法形成企业自身的品牌文化。此类问题存在于相当一部分企业之中，影响企业品牌的市场竞争力，阻碍企业发展。

1.3品牌建设尚未体系化

品牌建设,首先应建立在确立正确的品牌理念、清晰的体系思路的基础之上。完整的品牌建设体系包含定位谋划、创建实施、效果评估、推广提升等过程。目前,部分企业缺乏完整的体系支撑,品牌方向模糊、品牌管理制度不完善、品牌团队人才缺乏、品牌建设投入低、考核机制缺失等现象仍一定程度存在。

2做好国有企业品牌建设的对策建议

2.1找准企业品牌定位

在新时代背景下,中小型企业的品牌建设需要从核心出发,确保品牌定位明确而独特,首先便是要找准企业品牌定位,即明确企业在市场中的位置、独特价值以及目标受众。以自身从事的人造板材料行业为例,企业可以通过深入的市场研究和竞争分析,找准自己的品牌定位。第一,在当今社会环保和可持续性是重要的价值观,企业可以将品牌定位为提供高品质、环保、可持续性人造板材料的专业制造商,这样的品牌定位将吸引那些注重环保的客户,同时在市场中树立积极的社会形象。第二,企业在技术创新和研发方面具有突出的实力,那么品牌定位可以聚焦于技术领先、持续创新的企业形象,将吸引那些需要创新解决方案的客户,如建筑设计师和家具制造商。第三,企业可以将品牌定位为提供定制化解决方案的合作伙伴,意味着他们不仅提供高品质的产品,还能够根据客户的具体需求定制设计和生产,从而赢得那些需要个性化产品的客户的青睐。

2.2强化品牌建设意识

品牌是企业产品理念以及企业精神的集中体现，维护良好的品牌形象是企业人员应尽的义务。因此，企业应定期对员工进行定期培训，不断提升其对于品牌管理的认知，增强其品牌管理意识。特别是，在企业面临较为重大的市场困境时，如何调整战略计划，灵活应对，需要企业领导层以及品牌负责人独特的战略眼光。摒弃急功近利的思想，树立长久的品牌意识。企业自上而下，都应正确认知品牌的相关概念。此外，在进行品牌推广之前，做好市场调研，全方位评估，最大限度地保障企业的效益。

2.3促进品牌价值提升

丰富品牌相关活动。丰富品牌活动和延伸品牌内涵,要聚焦品牌定位,挖掘产品开发、典型事迹、优秀人物等方面的案例,形成系列品牌故事,做好品牌形象公关,以每年中国品牌日系列活动、企业重要发展节点为契机,积极组织参与品牌高峰论坛、高端访谈、品牌建设研讨等活动,与客户联合开展互动文体活动,利用产品发布会、行业高端论坛等方式推广品牌,展现实力和品牌影响力。

加大品牌宣传力度。宣传是品牌建设的重要环节,是企业主体与市场沟通的主要途径。对内,实现品牌理念可视化、标准化,将品牌信息融入员工工作环境,通过宣传媒介不定期发布品牌资讯等,铸牢品牌理念。对外,准确把握品牌定位,做好品牌核心理念的宣传和科普,提升全员品牌意识。梳理并拓宽传播渠道,将全方位沟通与精准传播结合,使用大数据研究核心受众关注点,充分利用各种媒体媒介进行精准传播,增强品牌传播的及时性、有效性。

2.4优化品牌网络传播管理

首先,照明企业要结合信息化背景,利用好互联网技术,进军网络,建设企业网站。照明企业管理者要利用好企业网站,与消费者展开高效的交流和沟通,从而更全面地把握当前消费者对照明产品的多样化需求,为消费者提供更优质、更全面的产品和服务,以此来提升自身品牌的市场价值。在设计建设企业网站时,管理者要重在展示企业自身的品牌形象,要紧紧围绕照明企业的核心业务,精心设计网页内容,在网页明显的位置强调凸显品牌标志,直观地展示照明企业的主要经营业务。要关注企业的忠实用户,挖掘潜在客户,对现有用户、潜在用户的信息需求进行深入的挖掘和分析,争取增加用户停留在企业网站页面的时间。用户访问企业网站,通常是想要了解目前照明企业是否推出了新的产品,是否提供了新的服务,或是比较产品价格,查找区域经销商的相关信息,等等。互联网时代,越来越多的消费者倾向于网络购物,在企业网站中消费者可以找到订货方法、支付手段和方式、物流派送信息、退换货等售后服务信息,等等。精心设计网站内容,做好企业网站建设,是企业提升品牌管理质量效果的关键步骤。另外,企业还要善于引导网络舆论,利用网络舆论优化品牌管理。通过开通官方微博、微信公众号,为用户提供咨询问题的平台,与用户展开密切交流,积极主动地引导网络舆论朝着正确的方向发展。照明企业还要制定应对网络舆论危机的管理机制,对网络中有关自身品牌的新闻内容进行监控,发现有不利舆论、虚假信息时,第一时间向大众澄清说明,减小负面舆论对自身品牌声誉的伤害。

结语

综上所述，企业品牌运作是一个系统的长期工程。在企业经营管理中，企业品牌运作具有重要作用，为企业提供发展契机。根据我国品牌运作现状，企业应增强品牌建设意识，精准定位市场，制订一系列行之有效的战略计划。为进一步提升企业品牌影响力，在品牌建设中，企业要加大品牌创新力度，深入挖掘品牌背后延伸的价值内涵，不断探索新型战略模式，寻求战略突破，逐渐形成集中化和规模化的品牌管理，促进企业稳健发展。

参考文献

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