新时期传统广播电视与新媒体的融合探究

新时期传统广播电视与新媒体的融合探究

郭永新李晓东白建伟

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摘要：现阶段，随着我国科技的加快发展，在现代信息化技术不断发展的背景下，新媒体得以产生和发展，并且正逐步成为了人民群众收集和传播新闻信息的核心渠道之一，极大地提升了新闻信息传播的效率和质量。传统广播电视媒体则由于新媒体的出现而面临着众多发展问题，其影响力也呈现出日益下降的态势。不过，通过媒体融合，则能够为广播电视等传统媒体注入新的发展动力，进而推动媒体行业整体发展。而这也是广播电视等传统媒体在信息化时代持续发展的最佳路径。

关键词：新时期;传统广播电视;新媒体;融合

引言

在现代新媒体时代背景下，新媒体和广播电视共存思想逐渐融入广播电视编导平时工作中。结合新媒体多样化的传播方式，传统广播电视节目将获得更加宽广的发展空间。此外，当下网络媒介种类越来越多，网络传播方式也是多种多样，受众可以在任意时间和地点方便、高效地观看各类电视节目。随着计算机信息技术的不断发展，人类正式进入新媒体时代，因其传播效率高、传播方式多样，得到了人们的广泛喜爱，给传统广播电视产业造成了较大影响。受此影响，广播电视行业必须要注重提高广播电视编导的创新水平，优化广播电视编导的思维模式，做到紧随时代发展步伐，推动广播电视产业健康发展。

1重视新闻节目品牌的构建

在新时期下，现代传媒逐渐迈入品牌经营时代，电视新闻节目品牌代表了电视媒体的外部形象，可以有效提升电视媒体的影响力与吸引力。品牌属于无形资产，它能够帮助传统电视媒体获得社会效益与经济效益的双丰收。品牌影响力较大、吸引力较强的电视新闻节目，其关注度自然更高。而电视新闻节目的制作直接关系到品牌形象的塑造，对于电视新闻编辑而言必须要积极更新思想观念，对电视新闻节目进行准确定位的基础上不断创新和变革其形式与内容，力求为受众传播正确的价值理念。例如《小莉帮忙》是河南广播电视台民生频道制作推出的电视新闻节目，这档节目主要以出镜记者直接帮扶的视角出发，为广大受众提供了一个更加便捷的生活服务渠道，节目中的“小莉”也成为诸多受众所关注的明星记者，在很大程度上提升了该节目的收视率与影响力。由此可以看出，传统电视媒体能够通过对主持人或者新闻记者形象的塑造与宣传来提升其知名度，进而提高电视新闻节目的影响力。又比如说央视制作推出的《主播说联播》这档节目，邀请了知名主持人康辉以及李梓萌等对当天热点新闻事件进行点评，同时通过抖音等新媒体平台进行传播，吸引了千万受众关注，微博也频频登上热搜，通过这样的传播方式有效提升了电视新闻节目的吸引力。另外，传统电视媒体在传播新闻信息的过程中还需要始终遵循“输出观点，服务受众”的基本理念，唯有在节目内容中真正通过独家视角进行解析评价，利用真实客观的点评分析才可以确保电视新闻节目的公信力和影响力，才能够在新媒体时代成功突围。

2提升信息资源整合力度，实现良好的媒体融合发展

不可否认，比较于广播电视等传统媒体，新媒体能够更加有效地收集和处理多元化的新闻资源。因此，为了促进媒体的融合发展，广播电视等传统媒体则必须合理融入新媒体的信息收集优势，并基于此全面整合不同的信息资源。在现阶段，“中国之声”正针对信息资源整合做出积极尝试，结合新媒体新闻信息传播机制推出新闻产品，继而为用户提供专业的新闻广播服务。同时，在媒体融合发展中应用全景摄像技术，以此为用户提供沉浸式的新闻服务体验，不仅仅提升了自身新闻广播节目传播的效益，而且也开启了我国新媒体和传统广播媒体融合发展之路。同时，“中国之声”还通过媒体融合发展构建微信公众号，从而向用户提供时政新闻服务，并基于此推出了H5系列服务项目。除此之外，“中国之声”在广播节目中融入了微博话题，进一步整合信息资源，从而为用户和广播节目的互动奠定了基础。

3丰富编导队伍的知识层次

电视节目一直以来就是权威节目的代表，在整个媒体发展中一直具有较高的地位。但是随着我国经济的不断发展，部分电视节目在发展过程中开始逐渐转型，开始向娱乐方向发展，同时在电视节目的播出中同样出现了一些新的问题，使得观众对于广播电视节目的权威性产生质疑。因此，为了推动广播电视节目的不断发展，就需要不断丰富编导队伍的知识层次，完善节目发展的工作结构，丰富节目内容的形式和内涵，保证电视节目的不断发展。编导要不断增加自己的知识储备，积极学习业务工作，保证自身能力的不断提升。此外，广播电视编导要在长期的实践过程中总结经验，围绕节目发展主题挖掘更多的节目内容，满足更多观众的需求。

4高效整合采编业务单元，助力采编流程的创新优化

在融媒体时代，采编部门应进一步整合业务单元，系统化推进广播电视新闻采编流程的创新优化。现阶段，采编部门除了以往的电视以及广播业务外，也在主动向网络业务的创新发展迈进。在该环境下，采编部门在时代以及受众需求的驱使下逐渐融合了广播、电视、网络、纸媒等多元化业务单元。如此，采编部门在工作中，务必关注多元化业务单元的高效整合，并在此基础上构建系统化体系。比如，设立多方融合的“综合编辑部门”，积极打破传统多方部门各自为政的运营状态，利用整合多元化信息资源的方式，建设完善系统化的多媒体采编部门，并在此基础上打造完整的采编机构，将多个零散的频道以及部门进行重组，革新原本的条块分割工作形式，制定协作一致的运营方案，达到融媒体化的统一整合效果，形成多方共融的采编运行机制，以有效实现提升广播电视新闻采编质量的目标。同时，采编部门还可通过整合多种业务单元的方式创设与其高契合度的技术平台，进行多元信息材料的采编，达到多业务单元的跨媒体信息共享效果。当采编人员将获取到的信息内容全部整合至该技术平台时，所有相关部门便可以借助共享融合以及多途径分销制度，设计出与之对应的信息宣传内容。这一过程，不仅使网络信息获得专业且有针对性的高效整合，还可以让传统的广播、报刊、电视等的新闻内容在网络视频以及音频的辅助下获得深度创新优化，实现最终的多业务单元应用，提高采编效率。

结语

通过上述分析可知，在过去十几年间，我国经济和社会处于高速发展时期，在很大程度上促进了现代信息化技术的发展和不断革新。在这种背景下，基于互联网技术发展而产生的新媒体技术被应用到了各行各业的运行之中，同时也影响着人民群众的工作和生活，改变了人民群众接收信息的模式和渠道。伴随着新媒体和广播电视等传统媒体的融合发展，我国媒体行业生态已经有所不同，而媒体行业整体发展方向也发生了较大的改变。一方面，广播电视等传统媒体能够通过新媒体优势扩展自身的信息传播渠道，另一方面，也能够在融合发展过程中对自身发展模式进行创新，规避传统媒体的天然不足，最终实现新媒体和传统媒体的共同发展。

参考文献

[1]庞伟.新时期传统广播电视与新媒体的融合研究[J].中国宽带,2022,18(12):3.

[2]谭英.广播电视传统媒体与新媒体融合的策略研究[J].文摘版：教育,2015(7):67.

[3]兰海,赵龙.新时期广播电视与新媒体融合研究[J].卫星电视与宽带多媒体,2022(14):3.